杜邁南

這些經(jīng)典影視作品經(jīng)過(guò)二次創(chuàng)作后，往往更貼合當(dāng)下熱點(diǎn)和時(shí)事，引發(fā)年輕人的共鳴和追逐。

誰(shuí)也沒(méi)想到，在《紅樓夢(mèng)》播出30多年后，言語(yǔ)犀利的“林妹妹”竟然成了“金句王”，在全網(wǎng)掀起了一場(chǎng)“林黛玉發(fā)瘋文學(xué)”的“文藝復(fù)興潮”。這一話題沖上微博熱搜，在微博有著超1.3億閱讀量和5.6萬(wàn)討論者;在抖音，#林黛玉陰陽(yáng)怪氣經(jīng)典語(yǔ)錄##林黛玉式說(shuō)話##林黛玉語(yǔ)氣模仿#等相關(guān)話題也成為熱門，引發(fā)大批網(wǎng)友模仿及二創(chuàng)。

《紅樓夢(mèng)》并非個(gè)案，《甄嬛傳》《還珠格格》等經(jīng)典影視作品同樣備受網(wǎng)友追捧，鬼畜、魔改、重剪……這些影視作品在網(wǎng)友的創(chuàng)意剪輯下，或玩梗，或重構(gòu)劇情、人物關(guān)系，煥發(fā)出蓬勃的活力。

互聯(lián)網(wǎng)話術(shù)快速更迭的當(dāng)下，基于經(jīng)典影視作品的二創(chuàng)視頻為何頻繁出圈，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)狂歡？這些二創(chuàng)視頻的廣泛傳播對(duì)行業(yè)有何影響？

情感共鳴是出圈關(guān)鍵

在短視頻平臺(tái)上，“林黛玉發(fā)瘋文學(xué)”被網(wǎng)友應(yīng)用到各種生活場(chǎng)景。有人模仿林黛玉的語(yǔ)氣懟男朋友，“哥哥要是這般態(tài)度，倒不如直接不理我的好，顯得我無(wú)理取鬧了些。”也有網(wǎng)友模仿林黛玉，調(diào)侃眼中只有寵物狗的媽媽，“這怕不是又被哪位弟弟絆住了，竟如此不理人了?！边€有網(wǎng)友以此來(lái)吐槽領(lǐng)導(dǎo)，“你瞧，又開(kāi)始畫(huà)大餅了，我要是信了，怕是要哭斷腸去了?！?/p>

《紅樓夢(mèng)》《甄嬛傳》等經(jīng)典老劇也成為很多博主、UP主的創(chuàng)作源泉。比如，圍繞林黛玉命名的“世外仙姝寂寞林”“林隱棲遲”“林丫頭的白玉簪”等UP主專注鉆研《紅樓夢(mèng)》，比起劇情，她們更關(guān)注林黛玉這一角色的個(gè)性特點(diǎn)，包括表達(dá)風(fēng)格、神態(tài)變化、動(dòng)作特點(diǎn)等，創(chuàng)作出“林黛玉懟人合集”“林黛玉在劇里笑了90多次”等眾多熱門視頻。

吉林大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授焦寶，也曾在朋友圈看到過(guò)學(xué)生發(fā)布的此類二創(chuàng)視頻?！斑@類視頻的主要?jiǎng)?chuàng)作者和使用者都是網(wǎng)生一代的年輕人。對(duì)原影視劇進(jìn)行截取和改編，尤其是以戲仿、戲謔的方式進(jìn)行二創(chuàng)，這是網(wǎng)生一代天然的話語(yǔ)表達(dá)方式?！?/p>

此類二創(chuàng)視頻走紅并引發(fā)狂歡，背后原因引人深思。焦寶認(rèn)為，以“發(fā)瘋”為表征的這類戲謔短視頻為年輕人建構(gòu)起一個(gè)巴赫金意義上的“顛倒的世界”。在這個(gè)世界中，對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的情緒宣泄得以張揚(yáng)，“比如，面對(duì)疫情時(shí)代的無(wú)力感、學(xué)習(xí)工作日益內(nèi)卷的無(wú)奈等?！迸c此同時(shí)，這類短視頻及由此衍生的表情包等，也成為年輕人在社交網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行虛擬社交、趣緣社交的話語(yǔ)方式，因此受到年輕群體的追捧。

互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師認(rèn)為，以經(jīng)典影視作品為創(chuàng)作模板的二創(chuàng)視頻并非新鮮事物，只不過(guò)隨著短視頻崛起，此類視頻受到比過(guò)往更多的關(guān)注，出圈的概率更大，也影響到更廣闊的用戶群體。“這些二創(chuàng)作品出圈，首先需要倚靠一個(gè)大IP，像《紅樓夢(mèng)》《甄嬛傳》，以及周星馳電影等，都有著廣泛的受眾基礎(chǔ)。這些經(jīng)典影視作品經(jīng)過(guò)二次創(chuàng)作后，往往更貼合當(dāng)下熱點(diǎn)和時(shí)事，引發(fā)年輕人的共鳴和追逐。此外，二創(chuàng)其實(shí)也是有門檻的，具有一定制作能力和創(chuàng)意能力的作品，往往更容易出圈?！?/p>

版權(quán)逐步走向合規(guī)

近年來(lái)，二創(chuàng)視頻成為流量密碼，在走紅網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，也頻頻陷入侵權(quán)爭(zhēng)議。2021年6月1日實(shí)施的新修訂的《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》（以下簡(jiǎn)稱《著作權(quán)法》），將原版本中的“電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品”修改為“視聽(tīng)作品”，為網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻的著作權(quán)保護(hù)提供了更明確的法律依據(jù)。國(guó)家網(wǎng)信辦修訂的《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號(hào)信息服務(wù)管理規(guī)定》明確要求，加強(qiáng)對(duì)原創(chuàng)信息內(nèi)容的著作權(quán)保護(hù)，防范盜版侵權(quán)行為。去年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》（2021）（以下簡(jiǎn)稱《細(xì)則》），對(duì)2019版《細(xì)則》進(jìn)行全面修訂。新規(guī)明確，短視頻節(jié)目等不得出現(xiàn)未經(jīng)授權(quán)自行剪切，改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽(tīng)節(jié)目及片段。

中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院法律系主任、文化法治研究中心主任鄭寧表示，當(dāng)前各類剪輯類視頻作品越來(lái)越多，深受青年喜愛(ài)。對(duì)于以“切條”“搬運(yùn)”等方式將熱門影視、綜藝、體育賽事等進(jìn)行片段式傳播的，容易認(rèn)定為著作權(quán)侵權(quán);對(duì)原有素材進(jìn)行加工創(chuàng)作，形成新作品、具有一定獨(dú)創(chuàng)性的，是否構(gòu)成《著作權(quán)法》上的“合理使用”，標(biāo)準(zhǔn)尚不明確，爭(zhēng)議較大。

同濟(jì)大學(xué)法學(xué)院教授張偉君認(rèn)為，短視頻制作中使用他人享有著作權(quán)的影視作品片段是否一定構(gòu)成侵權(quán)，還是屬于不構(gòu)成侵權(quán)的例外（我國(guó)《著作權(quán)法》規(guī)定的適當(dāng)引用），需要個(gè)案評(píng)判，不能一概而論。但無(wú)論短視頻本身是否具有獨(dú)創(chuàng)性，是否可以構(gòu)成受我國(guó)《著作權(quán)法》保護(hù)的新的視聽(tīng)作品，短視頻制作者制作并通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)傳播這樣的視頻影像，存在侵犯他人影視作品著作權(quán)的法律風(fēng)險(xiǎn)是顯而易見(jiàn)的。

二創(chuàng)侵權(quán)的界定存在模糊地帶，權(quán)利方對(duì)于二創(chuàng)的態(tài)度很復(fù)雜，也曾出現(xiàn)一些影視二創(chuàng)侵權(quán)的烏龍事件。比如，2022年2月9日晚，抖音官方發(fā)出一則聲明，否認(rèn)侵權(quán)《長(zhǎng)津湖》。聲明稱，所謂侵權(quán)內(nèi)容，實(shí)際是《長(zhǎng)津湖》制片方博納影業(yè)與抖音官方宣傳合作的一部分。

丁道師表示，其實(shí)很多平臺(tái)或者版權(quán)方是希望網(wǎng)友廣泛制作并幫作品擴(kuò)大影響力的，不過(guò)前提是先得到授權(quán)，“業(yè)界反對(duì)的不是二次創(chuàng)作，而是未經(jīng)授權(quán)的二次創(chuàng)作。但創(chuàng)作者自身去申請(qǐng)授權(quán)的難度很大，因此需要平臺(tái)積極推進(jìn)授權(quán)事宜?！倍〉缼熢凇毒W(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》出臺(tái)后，撰寫(xiě)文章建議版權(quán)方代表（各大影視公司、優(yōu)愛(ài)騰等）與抖音、快手、B站等平臺(tái)方簽訂協(xié)議，列出許可名單，公開(kāi)獲得授權(quán)?！氨欢兑?、快手、B站等認(rèn)可的博主或作者，就可以大大方方地進(jìn)行二次創(chuàng)作，這才是行業(yè)發(fā)展正道?！?/p>

今年全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)電視劇協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉家成提交了《關(guān)于加大短視頻侵權(quán)懲治力度和創(chuàng)新授權(quán)機(jī)制的提案》，建議要在“先授權(quán)后使用”的基本原則下，建立短視頻二次創(chuàng)作授權(quán)機(jī)制，從而達(dá)到平衡各方利益，保護(hù)精品創(chuàng)作，最終實(shí)現(xiàn)文化繁榮的目的。

3月17日，抖音宣布與搜狐達(dá)成合作，獲得搜狐全部自制影視作品和綜藝節(jié)目的二創(chuàng)授權(quán)，包括《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》《逆光中告白》等優(yōu)秀作品。抖音平臺(tái)和用戶可對(duì)這些影視作品進(jìn)行5分鐘之內(nèi)的剪輯、編排或改編。未來(lái)雙方還將在新劇宣傳推廣上，繼續(xù)開(kāi)展創(chuàng)意營(yíng)銷或視頻征集等合作。

樂(lè)視視頻也與快手達(dá)成類似合作。樂(lè)視視頻授權(quán)快手部分獨(dú)播劇版權(quán)供短視頻二創(chuàng)作者創(chuàng)意剪輯，同時(shí)樂(lè)視視頻在快手開(kāi)通小程序，用戶可在快手平臺(tái)的樂(lè)視視頻小程序觀看樂(lè)視版權(quán)影視作品。

丁道師認(rèn)為，抖音和搜狐視頻、快手和樂(lè)視視頻開(kāi)了個(gè)好頭，相信接下來(lái)會(huì)有更多短視頻平臺(tái)和長(zhǎng)視頻/版權(quán)方親密合作的案例，“二創(chuàng)將逐步走向合規(guī)，成為視頻、影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展一股不可忽視的重要力量?！?/p>

利弊共存? 需規(guī)范引導(dǎo)

在“合理使用”的前提下，二創(chuàng)視頻似乎可以形成熱量反應(yīng)堆，對(duì)影視作品起到“加熱”效果。很多短視頻的“自來(lái)水式宣傳”不斷擴(kuò)大著作品影響力，激發(fā)了大眾觀賞原作的興趣，甚至促使觀眾二刷、三刷。云合數(shù)據(jù)顯示，《甄嬛傳》位于電視劇霸屏榜第七位。很多網(wǎng)友自稱是《甄嬛傳》的十級(jí)學(xué)者，每次看劇都能有新發(fā)現(xiàn)，比如，給華妃抬轎的人撞臉汪蘇瀧、甄嬛的眼睛里有打光板。

靈河文化創(chuàng)始人、CEO白一驄認(rèn)為，對(duì)影視內(nèi)容純粹搬運(yùn)、切條的短視頻，屬于明顯的侵權(quán)行為。但也有些二創(chuàng)視頻被證明對(duì)影視宣發(fā)推廣作用顯著。很多作品通過(guò)短視頻營(yíng)銷出圈，實(shí)現(xiàn)了從短視頻向長(zhǎng)視頻的成功導(dǎo)流或者長(zhǎng)尾傳播，甚至連平臺(tái)及影視作品片方也會(huì)在短視頻平臺(tái)上做宣發(fā)。

比如，騰訊視頻的官方公眾號(hào)“創(chuàng)作號(hào)店小二”曾推出2022年“好片征集令”活動(dòng)，以200萬(wàn)元現(xiàn)金鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)電影、電視劇和紀(jì)錄片的短視頻創(chuàng)作。愛(ài)奇藝也曾發(fā)起“人世間共剪百態(tài)人生”短視頻二創(chuàng)活動(dòng)，邀請(qǐng)超500位優(yōu)秀影視創(chuàng)作者對(duì)《人世間》進(jìn)行創(chuàng)意剪輯，覆蓋影視、生活、手工、旅游、搞笑、美食、音樂(lè)7個(gè)方向。創(chuàng)作者可以通過(guò)此次活動(dòng)，分享對(duì)《人世間》的觀后感悟和自己的“百態(tài)人生”，并有機(jī)會(huì)獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

丁道師以《牧馬人》二創(chuàng)視頻為例，稱這部1982年上映的老電影本來(lái)“已被很多人遺忘”，就是因?yàn)楦鞣N維度的二創(chuàng)解讀，它才獲得很多當(dāng)代年輕人的關(guān)注，重新煥發(fā)生機(jī)。不過(guò)，某些二創(chuàng)視頻的廣泛傳播也存在弊端，“比如，一些角色本來(lái)是很正面的形象，但是經(jīng)過(guò)二創(chuàng)之后，可能會(huì)產(chǎn)生扭曲和負(fù)面的影響，很多青少年還沒(méi)有明辨是非的能力，難以做出正確判斷。所以，二創(chuàng)作品的傳播也需要有相應(yīng)的措施來(lái)跟進(jìn)。目前，各大視頻平臺(tái)都推出了青少年模式，應(yīng)該可以過(guò)濾掉一部分不適合他們觀看的內(nèi)容?！?/p>

焦寶表示，二創(chuàng)視頻目前已形成破圈傳播，逐漸被更多人熟知。“一方面是其話語(yǔ)方式與內(nèi)容情境切中了當(dāng)下多數(shù)人面臨的痛點(diǎn)問(wèn)題;另一方面也是在全新的信息技術(shù)革命面前，作為年輕一代對(duì)年長(zhǎng)者乃至整個(gè)社會(huì)的一種文化反哺。隨著信息技術(shù)革命所產(chǎn)生的離心作用不斷增強(qiáng)，這種文化反哺現(xiàn)象不僅會(huì)越來(lái)越頻繁，而且也越來(lái)越必要?！?/p>

焦寶認(rèn)為，大IP二創(chuàng)視頻的廣泛傳播，將直接影響年輕人對(duì)社會(huì)問(wèn)題、社會(huì)文化現(xiàn)象的認(rèn)知方式。“一方面，過(guò)度的商業(yè)化操作會(huì)消耗掉用戶的熱情和創(chuàng)作‘靈韻’。拋開(kāi)版權(quán)等問(wèn)題不論，年輕一代的表達(dá)欲與創(chuàng)造力應(yīng)該受到保護(hù)。另一方面，作為一種文化現(xiàn)象，如何避免年輕人的狂歡成為常態(tài)，荒誕映射現(xiàn)實(shí)，迷惘淪為失落，也是這類短視頻及其所呈現(xiàn)的文化傾向給我們的警醒。從短視頻的創(chuàng)作、傳播到評(píng)論，都有必要進(jìn)行價(jià)值引導(dǎo)。”