梁 星

桂林旅游學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，廣西桂林 541000

引言

視覺符號在城市旅游形象設(shè)計過程中的有效應(yīng)用，需要遵循創(chuàng)新性發(fā)展原則，將各類象征符號、圖像符號進行組合重構(gòu)，在城市旅游形象設(shè)計階段充分發(fā)揮出視覺符號的應(yīng)用價值，將城市現(xiàn)有的文化資源凝聚起來，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用拓展傳統(tǒng)城市文化傳播途徑。通過科學(xué)的視覺符號設(shè)計在城市內(nèi)部建立具有一定觀賞性的美化環(huán)境，設(shè)計人員需要充分發(fā)揮出傳統(tǒng)文化的應(yīng)用優(yōu)勢，提取出重要的設(shè)計素材，展現(xiàn)出地方獨特的人文特色生態(tài)符號，與人文符號之間的融合發(fā)展能夠促進和諧統(tǒng)一城市形象的塑造，全面提高城市的旅游魅力。

一 城市旅游形象視覺符號設(shè)計應(yīng)用的重要性

（一）打造個性化旅游城市

促進城市旅游業(yè)發(fā)展，需要運用信息化技術(shù)借助開放型的網(wǎng)絡(luò)平臺進行城市旅游推廣，想要充分表達出城市的發(fā)展內(nèi)涵，需要運用優(yōu)秀的視覺符號吸引人們的注意力。將圖形、色彩、文字等帶有視覺沖擊的符號元素藝術(shù)化處理，全面提高城市旅游的營銷效果，充分表達出城市現(xiàn)有的旅游文化、旅游觀念以及生活態(tài)度，展現(xiàn)出城市所具有的深厚文化底蘊，訴說著城市獨特的藝術(shù)魅力。目前視覺符號設(shè)計已經(jīng)成為旅游城市之間相互區(qū)分的重要手段，不同的城市含有不同的人文風(fēng)情，在此基礎(chǔ)上充分挖掘出城市所具有的歷史文化和旅游資源，通過符號設(shè)計表達出城市獨有的地域特征，結(jié)合城市人文發(fā)展歷史，提煉出優(yōu)秀的藝術(shù)符號體系，讓城市打造的旅游形象更加具體化、生動化。通過圖形化的視覺加工，促進城市形象的可視化傳播。

普吉島設(shè)計的城市旅游視覺符號，在“PHUKET”文字形象上采用變形設(shè)計手法（見封底圖1）。字體設(shè)計包含著東南亞獨有的熱情好客、活力四射的藝術(shù)風(fēng)格，字母“U”融入了泰國本土手工藝元素，通過獨特的圖案裝飾吸引人們的注意力，“U”的左半?yún)^(qū)域同樣展現(xiàn)出普吉島海域的海浪風(fēng)情，字體顏色采用藍色作為標(biāo)準(zhǔn)色，展示出安達曼海的藍色海水與天空交相輝映的美好景象。從旅游標(biāo)志中引導(dǎo)人們積極探索和發(fā)現(xiàn)這座城市獨特的魅力，展現(xiàn)出城市內(nèi)在的藝術(shù)美，將各類視覺元素融入設(shè)計，促進自然文化旅游資源、行為活動以及藝術(shù)觀點的多樣性發(fā)展，展現(xiàn)出多維度不斷變化的旅游勝地，表達出城市所具有的旅游文化內(nèi)涵，為人們帶來一座個性化的旅游城市形象，提高城市的獨特性和可識別性，為游客提供精準(zhǔn)的查詢幫助，全面提高城市旅游客流量。

圖1 普吉島旅游標(biāo)志

（二）提高城市旅游競爭力

利用視覺符號設(shè)計充分展現(xiàn)出城市的旅游特色，游客能夠通過視覺符號聯(lián)想到與之相關(guān)的城市信息，從而直觀、形象地捕捉到城市旅游的文化內(nèi)涵，提高廣大游客對城市旅游資源的認(rèn)知，加強游客對城市旅游元素的印象。從城市旅游推廣的角度來看，優(yōu)秀的視覺符號設(shè)計能夠起到良好的宣傳作用，將城市獨有的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵直觀地表達出來，讓城市旅游宣傳過程中城市的形象更加立體化，全面提高城市標(biāo)志與城市宣傳符號的表達能力。在一定程度上，旅游市場能夠吸引的游客資源處于固定狀態(tài)，游客在眾多城市之間進行旅游選擇，形成嚴(yán)峻的競爭形勢，只有創(chuàng)建認(rèn)知度較高的城市視覺符號，才能夠在激烈的宣傳競爭中占有優(yōu)勢。符號元素充分表達了城市的旅游文化，能夠讓廣大游客清晰地感受到旅游地區(qū)獨有的藝術(shù)風(fēng)貌，在我國旅游業(yè)越來越激烈的競爭環(huán)境下，想要提高城市旅游魅力、增強城市的旅游競爭力，就需要強化游客感知，制定出科學(xué)合理的視覺符號設(shè)計方案。

（三）塑造城市旅游新形象

每一座城市經(jīng)過長時間的發(fā)展與創(chuàng)新，已經(jīng)形成了獨特的城市文化和生活觀念，想要助力城市旅游業(yè)發(fā)展，為城市帶來更高的經(jīng)濟效益和社會效益，就需要通過視覺符號設(shè)計傳達出獨特的人文氣息，一個優(yōu)秀的視覺符號能夠充分表現(xiàn)出城市獨有的藝術(shù)風(fēng)貌，為城市旅游業(yè)的發(fā)展帶來新的生機與活力。經(jīng)典的“上海東方明珠”“深圳世界之窗”都已成為城市獨特的形象代表，增加了城市的凝聚力。通常情況下在旅游符號設(shè)計階段，會設(shè)置一個明確的設(shè)計主題，將其作為旅游市場營銷的核心，在激烈的市場旅游競爭環(huán)境下，充分利用現(xiàn)有的旅游元素，為廣大游客提供具有吸引力的符號語言，形成良好的城市旅游品牌形象，促進城市旅游業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

巴西圣保羅的旅游符號設(shè)計，將“嘉年華”作為設(shè)計主題（見封底圖2）。采用了插圖攝影的展現(xiàn)形式，運用豐富艷麗的色彩作為基礎(chǔ)。采用藝術(shù)類字體凸顯出巴西圣保羅所具有的嘉年華旅游氛圍，采用靈動自如的字體構(gòu)成，展現(xiàn)出巴西圣保羅獨特的風(fēng)土人情，視覺符號的運用激發(fā)了巴西圣保羅城市旅游的無限活力，打造出積極樂觀的旅游城市形象，并以開放化包容化的藝術(shù)風(fēng)格接納廣大游客。由此可見視覺符號設(shè)計是塑造城市旅游新形象的重要渠道，也是吸引廣大游客的獨特宣傳手段。

圖2 巴西圣保羅旅游視覺符號

二 城市旅游形象視覺符號的設(shè)計

（一）通過圖像概括法進行視覺符號設(shè)計

圖像概括法主要指的是在城市旅游視覺形象設(shè)計的過程中，設(shè)計人員需要提取出城市旅游元素，通過圖形描繪或抽象構(gòu)成的方式，對旅游資源進行藝術(shù)化處理，形成獨特的旅游標(biāo)志。傳達出城市獨有的旅游信息，提高廣大游客對城市文化內(nèi)涵的認(rèn)知，讓城市旅游符號在游客腦海中形成深刻記憶。圖像概括法的應(yīng)用需要設(shè)計人員對城市現(xiàn)有的旅游元素進行提取與應(yīng)用，以城市旅游元素表現(xiàn)為核心，展現(xiàn)出獨有的藝術(shù)特點，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相融合，對城市現(xiàn)有的藝術(shù)氣質(zhì)進行宣傳推廣。將自然風(fēng)光與人文景觀相融合，構(gòu)建獨特的視聽語言，展現(xiàn)出城市深厚的文化底蘊，利用旅游標(biāo)志表達出城市特有的自然風(fēng)光和民俗風(fēng)情，采用當(dāng)?shù)孛麆俟袍E的藝術(shù)形象，展現(xiàn)出城市旅游的核心觀念。將視覺符號元素作為展現(xiàn)城市深厚人文底蘊的重要途徑，引導(dǎo)廣大游客體會與欣賞城市的藝術(shù)美好。例如，上海浦東旅游標(biāo)志設(shè)計（見封底圖3）。

圖3 上海浦東旅游標(biāo)志

（二）通過幾何歸納法進行視覺符號設(shè)計

想要通過幾何歸納法進行視覺符號設(shè)計，就需要了解城市旅游資源的基本特征，并將其分化為多種幾何元素，通過幾何形態(tài)的方式拼接、融合，展現(xiàn)出獨特的外形特征。刪繁就簡的幾何化處理能夠忽略元素的細(xì)節(jié)表現(xiàn)，將城市的旅游信息進行抽象化處理，在精確表達城市獨有旅游內(nèi)涵的同時，讓城市的視覺形象更加具有藝術(shù)韻味。例如：墨爾本的城市旅游標(biāo)志設(shè)計，通過幾何三角形的組合拼接組成字母M，傳達出墨爾本動態(tài)化、開放化的城市特點，在標(biāo)志設(shè)計階段廣泛采用了外形邊緣、明亮開闊的設(shè)計顏色，形成獨特的邏輯思維，詮釋出墨爾本這座城市所具有的無限發(fā)展可能。

（三）通過象征寓意進行視覺符號設(shè)計

在視覺符號設(shè)計的過程中，采用象征寓意，主要目的是精準(zhǔn)表達城市旅游文化內(nèi)涵與其他旅游形象元素之間存在的內(nèi)在聯(lián)系，利用視覺符號傳達出城市發(fā)展獨有的意識形態(tài)。并通過文字、圖形等多元化的視覺表現(xiàn)形式，展現(xiàn)出獨特的城市文明精神象征，加強廣大游客對城市內(nèi)容的領(lǐng)會與認(rèn)知。獨有的設(shè)計手法與其他設(shè)計方式進行組合應(yīng)用，讓城市形象以抽象化、具體化的方式展現(xiàn)，引導(dǎo)廣大游客通過與城市相關(guān)的聯(lián)想形成情感共鳴，城市旅游視覺形象得到創(chuàng)造性開發(fā)。采用多種城市旅游元素的組合應(yīng)用，提高城市旅游資源的吸引力，形成良好的宣傳效果，促進城市旅游理念的時態(tài)化、形象化發(fā)展，并積極開發(fā)與城市旅游標(biāo)志相關(guān)的衍生產(chǎn)品。

三 城市旅游形象視覺符號的應(yīng)用方向

（一）生態(tài)符號與人文符號相結(jié)合

城市旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，往往以犧牲生態(tài)環(huán)境、消耗資源為代價。近年來，城市的生態(tài)問題引發(fā)了人們的廣泛關(guān)注，城市旅游面臨著生態(tài)保護與開發(fā)的嚴(yán)峻形勢。城市作為大自然生態(tài)系統(tǒng)中的重要組成部分，是眾多視覺符號的自然載體，同時也是生態(tài)符號的延伸化發(fā)展的重要途徑，在城市旅游形象塑造的過程中，利用好生態(tài)符號是城市旅游發(fā)展應(yīng)盡的義務(wù)和責(zé)任。人類所打造的城市文明以及風(fēng)俗風(fēng)貌，與大自然原有的藝術(shù)形態(tài)密不可分，將生態(tài)符號與人文符號相結(jié)合，共同體現(xiàn)出城市旅游所具有的精神實質(zhì)和文化內(nèi)涵。生態(tài)符號的運用讓城市旅游與低碳環(huán)保的國家發(fā)展戰(zhàn)略相一致，為城市旅游增添了全新的文化精神面貌，實現(xiàn)符號元素之間的有效融合，促進城市和諧統(tǒng)一發(fā)展，提高城市的旅游魅力。

（二）傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合

每個城市都具有獨特的文化特征、政治、經(jīng)濟發(fā)展背景以及豐厚的人文情感積淀，經(jīng)過長時間的發(fā)展與創(chuàng)新不斷傳承下來的傳統(tǒng)文化，是城市旅游形象塑造的重要組成部分。傳統(tǒng)文化通常帶有深刻的藝術(shù)品格，能夠表達出城市獨特魅力，與當(dāng)前時代發(fā)展的必然要求相結(jié)合，助力現(xiàn)代藝術(shù)文明的交匯發(fā)展。將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代符號相結(jié)合，引導(dǎo)游客形成獨特的思想觀念和藝術(shù)情感，深入了解城市的歷史發(fā)展軌跡，在藝術(shù)文化傳承與發(fā)展的過程中，表達對城市未來建設(shè)的殷切希望，展現(xiàn)出城市獨有的內(nèi)在精神，形成獨具魅力的現(xiàn)代化審美特征。傳統(tǒng)符號與現(xiàn)代藝術(shù)交融的表現(xiàn)手法，能夠增加城市視覺符號的藝術(shù)美感，是城市旅游形象視覺符號設(shè)計的主要方向。

（三）多元化的交互形式相結(jié)合

現(xiàn)代化具有廣泛象征語意的符號表達系統(tǒng)，能夠利用多元化的網(wǎng)絡(luò)媒介和符號處理方法，正確傳達信息內(nèi)涵，視覺符號設(shè)計不再局限于傳統(tǒng)的平面設(shè)計形式，而是在旅游宣傳與推廣的過程中，以動態(tài)化的展現(xiàn)形式吸引廣大群眾的注意力。全新的呈現(xiàn)方式提高了旅游視覺符號的靈動性，運用不同的網(wǎng)絡(luò)媒介展現(xiàn)出獨特的表現(xiàn)形式，采用多元化的藝術(shù)設(shè)計手段增加標(biāo)志信息與大眾之間的互動性，通過視頻、文字、標(biāo)識等多元化的交互形式，全方位地展現(xiàn)出城市旅游信息，傳遞城市獨有的歷史文化底蘊，讓視覺符號下展示出的城市旅游形象更加深入人心。

四 結(jié)語

將傳統(tǒng)文化內(nèi)容與現(xiàn)代工藝品進行有效融合，表達出城市悠久的歷史文明以及優(yōu)秀的內(nèi)在精神品質(zhì)，運用現(xiàn)代化社會理念賦予城市時代審美特征，通過城市個產(chǎn)業(yè)之間的交互展現(xiàn)，用視覺符號傳遞出美好的精神意象，以動態(tài)化的表現(xiàn)形式將旅游實用性展現(xiàn)在人們面前。在視覺符號設(shè)計階段增加靈動感和形式感，充分剖析出城市所具有的生態(tài)、歷史、民俗文化等眾多符號元素，明確城市的旅游形象定位以及未來的發(fā)展格局，設(shè)計出符合城市建設(shè)需求的視覺符號應(yīng)用方案，激發(fā)廣大人民群眾對城市旅游的美好認(rèn)知，帶動區(qū)域旅游事業(yè)的蓬勃發(fā)展。