陳玉潔

摘 要：新時(shí)代出版高質(zhì)量發(fā)展給出版選題策劃提出了新的更高的要求，本文從聚焦時(shí)代化、精品化、融媒體化三個(gè)維度和九個(gè)“新”的角度，論述選題策劃應(yīng)該如何適應(yīng)新時(shí)代提出的新任務(wù)，從而為開(kāi)啟新時(shí)代選題策劃提供新的思考路徑。

關(guān)鍵詞：出版高質(zhì)量 選題策劃 精品戰(zhàn)略

黨的十八大以來(lái)，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，以習(xí)近平同志為核心的黨中央站在中華民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略高度，科學(xué)判斷我國(guó)發(fā)展階段，鄭重提出高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)而要求把握新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局，可以說(shuō)，按照高質(zhì)量發(fā)展的要求統(tǒng)籌推進(jìn)“五位一體”總體布局和協(xié)調(diào)推進(jìn)“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局成為我國(guó)社會(huì)發(fā)展極其重要的時(shí)代課題和現(xiàn)實(shí)任務(wù)。當(dāng)前，我國(guó)已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，人民對(duì)美好生活的要求不斷提高。習(xí)近平總書(shū)記指出，高質(zhì)量發(fā)展是“十四五”乃至更長(zhǎng)時(shí)期我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主題，關(guān)系我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)全局，高質(zhì)量發(fā)展不只是一個(gè)經(jīng)濟(jì)要求，更是對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方方面面的總要求，不是只對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的要求，而是所有地區(qū)發(fā)展都必須貫徹的要求，不是一時(shí)一事的要求，而是必須長(zhǎng)期堅(jiān)持的要求。習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于高質(zhì)量發(fā)展的重要論述是做好出版工作的根本遵循。高質(zhì)量發(fā)展是推進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的必由之路，在社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)中，出版工作同樣要落實(shí)高質(zhì)量發(fā)展要求，而作為出版工作先導(dǎo)環(huán)節(jié)的出版選題策劃理積極應(yīng)響應(yīng)，有所行動(dòng)、有所作為，在工作方向、理念目標(biāo)、實(shí)踐操作上都做出新的調(diào)整和優(yōu)化，調(diào)好焦距，找準(zhǔn)聚焦點(diǎn)，為新時(shí)代出版精品戰(zhàn)略和出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)服務(wù)。

一、聚焦時(shí)代化

一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的主題，一代人有一代人的使命。今天，我們已進(jìn)入新時(shí)代，新時(shí)代的出版有自己的方向目標(biāo)和使命任務(wù)。出版選題策劃就要聚焦時(shí)代化課題，選好主攻方向，為我們這個(gè)時(shí)代策劃高品質(zhì)優(yōu)秀選題。

1.新時(shí)代出版選題策劃要有新思想

出版是重要的意識(shí)形態(tài)工作和宣傳文化陣地，出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，要以正確的導(dǎo)向?yàn)橐I(lǐng)。新時(shí)代的出版選題策劃工作必須以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想這一當(dāng)代的馬克思主義為指導(dǎo)，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，這是做好新時(shí)代出版選題策劃的根本。只有解決了指導(dǎo)思想的問(wèn)題，才能從根本上確保在出版選題策劃工作中的政治意識(shí)、大局意識(shí)、核心意識(shí)、看齊意識(shí)，確保選題策劃的正確出版導(dǎo)向，確保黨管出版原則落實(shí)到出版選題策劃的全過(guò)程、各方面。

2.新時(shí)代出版選題策劃要有新理念

新時(shí)代出版選題策劃除了繼續(xù)貫徹落實(shí)“為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)”的“二為”方針，堅(jiān)持“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的“三貼近”原則等外，還有一個(gè)如何以新理念為指導(dǎo)深入推進(jìn)和鞏固支撐的任務(wù)?！坝小咴?、缺‘高峰’”如何解決？“用精品奉獻(xiàn)人民”如何實(shí)現(xiàn)？“思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良”如何做？中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”和“讓書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字活起來(lái)”如何實(shí)施？這都是現(xiàn)階段出版選題策劃面臨的時(shí)代之問(wèn)，要解答好時(shí)代之問(wèn)必須要有新的理念來(lái)指導(dǎo)新的工作實(shí)踐。我們必須充分認(rèn)識(shí)到，出版高質(zhì)量發(fā)展已不是以往一般意義上的產(chǎn)業(yè)背景下側(cè)重產(chǎn)業(yè)屬性的發(fā)展思路，而是新時(shí)代背景下的新發(fā)展理念，出版精品化已不是以往大家習(xí)以為常的整個(gè)出版業(yè)品種、數(shù)量、規(guī)模不斷擴(kuò)張乃至爆發(fā)式增長(zhǎng)背景下的精品范疇，而是新時(shí)代背景下把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的精品理念。

3.新時(shí)代出版選題策劃需要新格局

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期全黨全國(guó)必須抓緊抓好的工作。出版工作概莫能外，新時(shí)代已經(jīng)為我們做好出版選題策劃這項(xiàng)工作標(biāo)定了方位、目標(biāo)和任務(wù)，我們的出版選題策劃在為新時(shí)代的發(fā)展貢獻(xiàn)出版力量的過(guò)程中，必須要在出版高質(zhì)量發(fā)展上展現(xiàn)新氣象，必須要在新發(fā)展理念的引領(lǐng)下有新格局，必須要在實(shí)現(xiàn)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活方面有新作為，新時(shí)代的出版選題策劃工作要有這樣的鮮明底色、堅(jiān)定底氣和宏大視野。

二、聚焦精品化

精品出版、內(nèi)容為王仍然是出版工作的硬道理、硬實(shí)力，做好新時(shí)代出版選題策劃還要緊緊扭住精品化這個(gè)牛鼻子，以新時(shí)代工匠精神做出版選題策劃，在解決質(zhì)量問(wèn)題上把好選題關(guān)，在解決優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)問(wèn)題和內(nèi)容建設(shè)問(wèn)題上把好策劃關(guān)。

1.新時(shí)代出版選題策劃要有新內(nèi)容

新時(shí)代偉大實(shí)踐是出版選題策劃取之不盡、用之不竭的源泉，與時(shí)代化相呼應(yīng)，新時(shí)代出版選題策劃要積極策劃反映時(shí)代精神、鮮活生動(dòng)接地氣的選題，使策劃出來(lái)的選題既有高度、又有溫度、更有力度，要與偉大的時(shí)代相匹配。新時(shí)代出版選題策劃既要抬頭朝上，緊盯國(guó)家重大戰(zhàn)略，從國(guó)家重大戰(zhàn)略、重大政策中找新選題、挖重點(diǎn)選題，又要低頭向下，俯下身子關(guān)注身邊人身邊事，聚焦原創(chuàng)原生態(tài)做深做透，這樣策劃出來(lái)的選題才能上接天線(xiàn)、下接地氣，這才是黨和國(guó)家提倡的，也是人民群眾需要的。新時(shí)代出版選題策劃只有吃透中央的決策部署，圍繞中心、服務(wù)大局，又深入生活、扎根人民，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，聚焦現(xiàn)實(shí)、服務(wù)群眾，才能為我們這個(gè)偉大時(shí)代策劃出代表時(shí)代水平的新的精品力作。

2.新時(shí)代出版選題策劃要有新機(jī)制

打造新時(shí)代精品力作必須對(duì)精品力作選題策劃?rùn)C(jī)制進(jìn)行重塑，根據(jù)新時(shí)代要求優(yōu)化選題結(jié)構(gòu)、強(qiáng)化保障機(jī)制。以新時(shí)代精品出版為目標(biāo)導(dǎo)向，以出版單位、省級(jí)、國(guó)家級(jí)重點(diǎn)出版物出版規(guī)劃為工作抓手，對(duì)標(biāo)重點(diǎn)出版工程，主動(dòng)對(duì)原有的選題結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，定位好選題核心板塊，積極儲(chǔ)備一批新的有分量的選題。同時(shí)，積極構(gòu)建“大出版”視野下選題策劃新機(jī)制，選題、審讀、印刷裝幀等流程全程銜接管理，資金、人才全程保障，評(píng)獎(jiǎng)、推優(yōu)等環(huán)節(jié)全方位支撐，通過(guò)選題策劃上的精益求精、精耕細(xì)作、精心打磨，確保打造出“思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良”的優(yōu)秀出版物。

3.新時(shí)代出版選題策劃要有新品牌

精品化作為一種出版戰(zhàn)略，同時(shí)也是品牌化的過(guò)程，精品化需要品牌化。出版選題策劃既離不開(kāi)所在的出版單位，也離不開(kāi)要策劃的選題，實(shí)際操作中都必須以塑造品牌為使命，打造一批特色產(chǎn)品線(xiàn)。出版高質(zhì)量離不開(kāi)品牌建設(shè)，新時(shí)代出版選題策劃仍然要在塑造出版品牌上下更大的功夫，仍然需要利用品牌建設(shè)和運(yùn)營(yíng)規(guī)律來(lái)強(qiáng)化品牌形象，仍然需要找準(zhǔn)定位以持續(xù)深耕某一板塊或細(xì)分市場(chǎng)，真正策劃出“人無(wú)我有”“人有我精”“人精我化”的品牌圖書(shū)。

三、聚焦融媒體化

融媒體時(shí)代對(duì)出版選題策劃既帶來(lái)了挑戰(zhàn)，更帶來(lái)了機(jī)遇。通過(guò)有效利用融媒體帶來(lái)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在媒體融合時(shí)代提升出版選題策劃的思路創(chuàng)新，提升工作效率和工作質(zhì)量，讓新技術(shù)、新媒體賦能出版高質(zhì)量發(fā)展。

1.新時(shí)代出版選題策劃要有新手段

當(dāng)前，技術(shù)創(chuàng)新加速演進(jìn)，融媒體無(wú)處不在。新時(shí)代出版選題策劃可以充分運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)和融媒體發(fā)展環(huán)境，利用信息開(kāi)放和共享的便利條件，在選題策劃中利用新技術(shù)手段和方法，積極采用以5G技術(shù)為基礎(chǔ)的大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)手段收集和處理信息，跟蹤最新科研成果，及時(shí)策劃反映該領(lǐng)域最新成果的選題，對(duì)各類(lèi)和同類(lèi)作品信息、市場(chǎng)售賣(mài)情況以及讀者群、讀者傾向作出分析和判斷，及時(shí)策劃反映讀者需求、回應(yīng)社會(huì)關(guān)切的選題，搶占出版制高點(diǎn)和市場(chǎng)先機(jī)，真正提高選題策劃的前瞻性和預(yù)判性。

2.新時(shí)代出版選題策劃要有新平臺(tái)

融媒體背景下，新媒體信息渠道可以承擔(dān)出版選題策劃的新興平臺(tái)，傳統(tǒng)的單線(xiàn)性的選題策劃載體匯入了全媒體融合環(huán)境，選題策劃可以利用新媒體操作平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)意策劃，使傳統(tǒng)的選題策劃延伸到“兩微一端”、短視頻平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)空間，特別是以短視頻平臺(tái)為代表的新一代自媒體，已經(jīng)顯露了其與出版融合發(fā)展的良好前景，短視頻平臺(tái)作為出版社在移動(dòng)端的品牌延伸，還要結(jié)合出版社的專(zhuān)業(yè)特色進(jìn)行內(nèi)容策劃和視頻制作。實(shí)踐證明，短視頻平臺(tái)等新媒體因其用戶(hù)群體、信息發(fā)布上的優(yōu)勢(shì)，有利于出版社宣傳推廣、服務(wù)讀者、與讀者互動(dòng)，從而推動(dòng)出版社在融媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)資源整合利用，有效提高出版選題策劃的價(jià)值鏈條。

3.新時(shí)代出版選題策劃要有新領(lǐng)域

無(wú)論是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，在融媒體環(huán)境下，都應(yīng)充分運(yùn)用各種新技術(shù)，不斷策劃開(kāi)發(fā)新的融合出版產(chǎn)品，創(chuàng)新拓展出版內(nèi)容和形式，挖掘拓寬出版邊界和視野。出版單位在策劃推出傳統(tǒng)圖書(shū)的時(shí)候，不應(yīng)該再像過(guò)去那樣，囿于傳統(tǒng)思維定式，以為紙書(shū)就只是紙書(shū)，音像電子出版物就只是音像電子出版物，數(shù)字出版就是數(shù)字出版。實(shí)際上媒體融合使得信息呈現(xiàn)載體多元、層次多維的特質(zhì)，出版在融媒體環(huán)境下更加內(nèi)容信息化、形式網(wǎng)絡(luò)化，傳統(tǒng)的圖書(shū)選題策劃再也回不到過(guò)去，不僅其本身受到融媒體環(huán)境的影響和制約，而且出版選題策劃本身也變身為全視域全媒體全網(wǎng)的選題策劃，甚至內(nèi)容生產(chǎn)方式也改變了，這是新時(shí)代出版選題策劃的新領(lǐng)域，大有挖掘、延展、擴(kuò)容、增量的空間和潛力。

四、結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代出版選題策劃要有新天地。十三屆全國(guó)人大四次會(huì)議審議通過(guò)的《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》，以新發(fā)展階段、新發(fā)展理念、新發(fā)展格局為主線(xiàn)，突出高質(zhì)量發(fā)展這一主題，是我國(guó)今后一個(gè)時(shí)期國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的綱領(lǐng)性文件。2020年9月22日，習(xí)近平總書(shū)記在教育文化衛(wèi)生體育領(lǐng)域?qū)＜掖碜剷?huì)上強(qiáng)調(diào)：“統(tǒng)籌推進(jìn)‘五位一體’總體布局、協(xié)調(diào)推進(jìn)‘四個(gè)全面’戰(zhàn)略布局，文化是重要內(nèi)容;推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，文化是重要支點(diǎn);滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，文化是重要因素;戰(zhàn)勝前進(jìn)道路上各種風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，文化是重要力量源泉?！焙魬?yīng)時(shí)代要求，文化高質(zhì)量發(fā)展需要出版高質(zhì)量，出版高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)高質(zhì)量的選題策劃，新時(shí)代出版高質(zhì)量發(fā)展背景下的出版選題策劃任重道遠(yuǎn)，需要以新的視野、新的追求、新的舉措做出新的努力，在新時(shí)代開(kāi)辟新境界。

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（作者單位系中國(guó)水利水電出版社）