張帆

摘 要：浙江教育出版社面對(duì)機(jī)遇，積極做好主題出版及其融合發(fā)展工作，不斷探索精品出版戰(zhàn)略之路。本文聚焦浙江教育出版社的主題出版工作展開討論，從五個(gè)方面談?wù)剰闹蝎@得的經(jīng)驗(yàn)與思考，以期為未來的發(fā)展提供有益的參考。

關(guān)鍵詞：主題出版 融合發(fā)展 守正創(chuàng)新

作為宣傳思想文化戰(zhàn)線重要的組成部分，主題出版是出版工作的中心工作。然而長(zhǎng)期以來，由于主題出版在作者、領(lǐng)域、市場(chǎng)等方面的局限，我們習(xí)慣于壟斷經(jīng)營(yíng)思維，無法接受正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為。雖然主題圖書市場(chǎng)異軍突起，銷量逐年上升，但在出版融合發(fā)展的大環(huán)境下，單一的傳統(tǒng)模式無法適應(yīng)科技發(fā)展、數(shù)字出版和融合創(chuàng)新的要求，傳統(tǒng)形式的主題出版面臨著內(nèi)容創(chuàng)新、載體迭代和渠道開拓等諸多新挑戰(zhàn)。主題出版的觀念必須更新，必須認(rèn)清主題出版也是圖書市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的一部分，是市場(chǎng)的參與者，也必須遵循市場(chǎng)規(guī)律來調(diào)整經(jīng)營(yíng)行為。出版單位只有經(jīng)營(yíng)理念上的創(chuàng)新和發(fā)展，才能在新時(shí)期主題出版發(fā)展中占有一席之地。

一、借力科技發(fā)展融合

2021年12月，習(xí)近平總書記在中國(guó)文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)第十一次全國(guó)代表大會(huì)、中國(guó)作家協(xié)會(huì)第十次全國(guó)代表大會(huì)上指出，正確運(yùn)用新的技術(shù)、新的手段，激發(fā)創(chuàng)意靈感、豐富文化內(nèi)涵、表達(dá)思想情感，使文藝創(chuàng)作呈現(xiàn)更有內(nèi)涵、更有潛力的新境界。這也對(duì)融合出版有了新的定義。與數(shù)字出版有所區(qū)別，融合發(fā)展主要是指隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，圖書內(nèi)容在傳統(tǒng)出版的基礎(chǔ)上，借助5G、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、智能云與智能邊緣等技術(shù)的輔助進(jìn)行拓展，為知識(shí)和閱讀賦能。這類新技術(shù)的推廣，必將在很大程度上提升主題出版的品質(zhì)。我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模全球領(lǐng)先，因此數(shù)字融合的發(fā)展將引導(dǎo)出版業(yè)進(jìn)入高端化、智能化通道，讓出版人有機(jī)會(huì)獲得完善的市場(chǎng)要素?cái)?shù)據(jù)，借助科學(xué)技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)互動(dòng)高效協(xié)同，構(gòu)建主題出版的數(shù)據(jù)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈。

二、繁榮學(xué)術(shù)服務(wù)讀者

精品主題出版的守正要始終堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，把握傳承和創(chuàng)新的關(guān)系。守正是出版單位一項(xiàng)長(zhǎng)期的系統(tǒng)性工程，需要通過規(guī)劃符合自身發(fā)展規(guī)律、人員結(jié)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)理念的精品出版戰(zhàn)略來實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，跳出傳統(tǒng)的政治話語(yǔ)體系，注重依托重點(diǎn)出版工程和學(xué)習(xí)型社會(huì)建設(shè)，引導(dǎo)重大主題的核心價(jià)值觀成為社會(huì)主流。

浙江教育出版社近年來的主題出版立足全國(guó)，規(guī)劃合理，思路清晰，注重集群效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，守正創(chuàng)新成效顯著。經(jīng)過三年多的布局和深耕，主題出版覆蓋了政策性讀物、重大節(jié)慶、歷史名人傳記、革命史、紅色文學(xué)、科學(xué)傳播、抗震救災(zāi)、抗疫等諸多方面，每年圍繞重大節(jié)點(diǎn)持續(xù)推出具有代表性的主題圖書：有展現(xiàn)共產(chǎn)黨歷史方面的《紅船啟航》，從小事寫起、從細(xì)節(jié)入手，深度挖掘、層層深入，以小切口展示大事件，列入“十三五”國(guó)家重點(diǎn)出版物出版規(guī)劃項(xiàng)目、入選中宣部主題出版重點(diǎn)出版物。有系統(tǒng)性論著《強(qiáng)國(guó)新征程：“十四五”時(shí)期的中國(guó)經(jīng)濟(jì)》《百年大黨何以風(fēng)華正茂》，主題鮮明，論述嚴(yán)謹(jǐn)，兼顧文學(xué)性，語(yǔ)言豐滿、通俗易懂，可讀性強(qiáng)。有社科類主題出版，注重讀者閱讀體驗(yàn)，采用互動(dòng)式敘述手法，旁征博引，層層遞進(jìn)給出答案的《噪聲》;打破時(shí)間順序，采取穿插、倒敘等多種手法，把讀者最想知道的內(nèi)容或最大的疑問放在前面，牢牢把握讀者閱讀興趣的《價(jià)值》。有立意高遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)題材作品《遲到的勛章》《國(guó)碑》等，構(gòu)思嚴(yán)謹(jǐn)、思想厚重、感人至深;宏觀而透徹地講述中國(guó)幾代科學(xué)家團(tuán)隊(duì)研究蝗蟲，治理蝗蟲的《飛蝗物語(yǔ)》，入選“中國(guó)好書”、中宣部主題出版重點(diǎn)出版物、國(guó)家出版基金資助項(xiàng)目、“十三五”國(guó)家重點(diǎn)出版物出版規(guī)劃項(xiàng)目。有青少年主題出版方面的《中國(guó)青少年科學(xué)實(shí)驗(yàn)出版工程》，憑借“頂流”科學(xué)推動(dòng)主題出版走近孩子，成功引導(dǎo)了廣大的社會(huì)主義事業(yè)接班人樹立遠(yuǎn)大的志向、培育美好的心靈，榮獲第五屆中國(guó)出版政府獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)。有以生動(dòng)的藝術(shù)形象宣傳防災(zāi)減災(zāi)知識(shí)的《防災(zāi)減災(zāi)科普繪本》，號(hào)召讀者樹立安全發(fā)展理念，入選了“原動(dòng)力”中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫出版扶持計(jì)劃，單冊(cè)銷量超4萬冊(cè)。有以翔實(shí)的事例和數(shù)據(jù)，推出的首部全面呈現(xiàn)中國(guó)火星探索歷程的作品《火星零距離》，該書從我們黨一次又一次帶領(lǐng)科研人員創(chuàng)造奇跡入手，彰顯了我國(guó)的道路優(yōu)勢(shì)和制度優(yōu)勢(shì)，是科普類主題出版特色化的一次創(chuàng)新。還有持續(xù)深耕專業(yè)領(lǐng)域，與中國(guó)編輯學(xué)會(huì)合作的《中國(guó)近代編輯出版史》，詳細(xì)介紹了近代編輯出版的發(fā)展過程，以書化人，傳承文明，列入“十三五”國(guó)家重點(diǎn)出版物出版規(guī)劃項(xiàng)目。

這些圖書不僅囊括了主題出版的主要重點(diǎn)工程和國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，更在碼洋上實(shí)現(xiàn)了億的突破，成功地走出了各具特色的主題出版“雙效”俱佳的精品戰(zhàn)略之路。

主題出版精品化戰(zhàn)略不是一窩蜂式地追捧熱點(diǎn)，應(yīng)該是因企施策、因地制宜，洞察市場(chǎng)熱點(diǎn)適度提前謀劃部署。注重選題領(lǐng)域的專業(yè)化，內(nèi)容質(zhì)量的精品化，作者隊(duì)伍的特色化，融合發(fā)展的新穎化，找準(zhǔn)核心主題打造產(chǎn)品集群，加速產(chǎn)品自身的快速迭代，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

主題出版的產(chǎn)品線建設(shè)是長(zhǎng)期的、持續(xù)的行為。隨著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深入推進(jìn)，出版單位應(yīng)該加快數(shù)字技術(shù)與主題圖書的深度融合，促進(jìn)各類創(chuàng)新融通聚合，為讀者帶來全新的閱讀體驗(yàn);加速推動(dòng)構(gòu)建主題出版融合發(fā)展新格局，逐步探索主題圖書融合出版的制度法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范和應(yīng)用技術(shù)，統(tǒng)籌推進(jìn)智慧閱讀和主題出版數(shù)字化版權(quán)貿(mào)易融合發(fā)展建設(shè)，打造跨行業(yè)、跨境主題出版貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈，拓展經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新空間，形成具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)體系。

三、更新理念守正創(chuàng)新

主題出版的守正創(chuàng)新和融合發(fā)展都需要樹立良好的經(jīng)營(yíng)理念，以此培育精品，持續(xù)提升主題出版圖書的傳播力、影響力和生命力。在產(chǎn)品建設(shè)期，首先要明確產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這些內(nèi)容必須精準(zhǔn)地成為社會(huì)核心價(jià)值的倡導(dǎo)者、主題文化的引領(lǐng)者、市場(chǎng)趨勢(shì)的開拓者和人類文明的傳遞者。其次要對(duì)產(chǎn)品外部環(huán)境有基本認(rèn)識(shí)。厘清主題、市場(chǎng)、讀者、科技等各方面的關(guān)系與現(xiàn)實(shí)情況，借助5G、云技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，在版式設(shè)計(jì)、讀者喜好、開本大小、封面字體、有聲閱讀、產(chǎn)品定價(jià)、營(yíng)銷文案、活動(dòng)策劃等方面推陳出新，逐一實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位，從而呈現(xiàn)主題鮮明、形式多樣、內(nèi)涵豐富的優(yōu)質(zhì)出版產(chǎn)品。最后要明確新時(shí)期主題出版的特殊使命。在保證圖書品質(zhì)的同時(shí)，強(qiáng)化費(fèi)用預(yù)算，善借外力，為圖書尋求最佳投資人，提升全要素生產(chǎn)效益。

四、找準(zhǔn)市場(chǎng)多元供給

我國(guó)傳統(tǒng)的出版市場(chǎng)擁有大規(guī)模的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和完備的產(chǎn)業(yè)體系，主題出版也要以運(yùn)作暢銷書的模式找準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)、獲取利潤(rùn)，真正實(shí)現(xiàn)雙效統(tǒng)一。在渠道方面，實(shí)行多渠道合作方式，深挖本區(qū)域市場(chǎng)，開拓全國(guó)市場(chǎng)，提升線上銷售能力，注意內(nèi)外兩套話語(yǔ)體系的區(qū)分。在融合營(yíng)銷方面，出版單位積極探索“上云用數(shù)賦能”，提升數(shù)字產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的可及性，以更廣泛的渠道和多樣的形態(tài)使主題圖書觸達(dá)讀者，加快主題出版數(shù)字融合創(chuàng)新技術(shù)工程化和產(chǎn)業(yè)化。

面對(duì)主題出版越來越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，推廣數(shù)字出版，提升閱讀體驗(yàn)，構(gòu)建作者與讀者的交流平臺(tái)，開辟數(shù)字驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷途徑，也是出版單位提升社會(huì)影響力、提高經(jīng)濟(jì)效益的重要途徑。浙江教育出版社和浙江電子音像出版社共同推出的《唯有犧牲多壯志——?jiǎng)勇h史故事》以動(dòng)畫再現(xiàn)壯麗的英烈故事，促進(jìn)了新一代數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)出版的融合應(yīng)用，豐富了線上知識(shí)服務(wù)供給，作品榮獲第五屆中國(guó)出版政府獎(jiǎng)。另外，浙江教育出版社也在探索微信、微博、貼吧、快手等社交新媒體和數(shù)字技術(shù)運(yùn)用，跨界合作，以融合發(fā)展拓展圖書市場(chǎng)新模式，促進(jìn)出版的品質(zhì)優(yōu)化、多元供給以及創(chuàng)新示范項(xiàng)目的實(shí)施。如浙江教育出版社的《走出思維泥潭》走進(jìn)樊登讀書會(huì)，單期銷量就突破3萬冊(cè)，成功制造主題、再造暢銷。

五、圍繞中心深化合作

一方面，出版業(yè)之外的國(guó)有單位，擁有專業(yè)、豐富的內(nèi)容資源和廣闊的市場(chǎng)資源，應(yīng)該成為出版業(yè)跨行業(yè)深度合作的重要對(duì)象。例如浙江教育出版社與中國(guó)科學(xué)院合作推出的《中國(guó)大科學(xué)裝置出版工程》，聚焦世界科技最前沿，廣泛凝聚中國(guó)科學(xué)院一線科學(xué)家和各院所的最新科研成果，傳播科學(xué)精神，提升公民科學(xué)素養(yǎng)，展示了國(guó)家重大科學(xué)工程和科技實(shí)力。該系列連續(xù)三年獲得國(guó)家出版基金資助，列入“十三五”國(guó)家重點(diǎn)出版物出版規(guī)劃，第一輯獲得第六屆中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)圖書提名獎(jiǎng)，幾乎所有品種都列入“一帶一路”“經(jīng)典中國(guó)”等走出去項(xiàng)目。這類主題圖書不僅為國(guó)家重點(diǎn)學(xué)科建設(shè)梳理階段性成果，還可以隨著重大科技工程的不斷推進(jìn)，打造同類主題出版集群，形成規(guī)模效應(yīng)和市場(chǎng)影響力，推動(dòng)自身構(gòu)筑主題出版競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，催生主題出版經(jīng)濟(jì)新范式。

另一方面，在加強(qiáng)與國(guó)有單位合作的同時(shí)，應(yīng)該多關(guān)注國(guó)內(nèi)民營(yíng)文化企業(yè)。民營(yíng)企業(yè)憑借其靈活的經(jīng)營(yíng)機(jī)制和更接地氣的選題策劃，市場(chǎng)占有率和社會(huì)影響力與日俱增。通過戰(zhàn)略合作，可以有效拓展出版社的出版資源，特別在面向市場(chǎng)開發(fā)選題、多渠道營(yíng)銷、融合發(fā)展賦能等方面獲得很多寶貴的經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)然在合作過程中，出版社必須堅(jiān)持三項(xiàng)基本原則：一是堅(jiān)持意識(shí)形態(tài)責(zé)任制，嚴(yán)格執(zhí)行圖書“三審三?！敝贫?，嚴(yán)格把控圖書內(nèi)容導(dǎo)向正確以及圖書質(zhì)量;二是掌握核心作者資源，主導(dǎo)選題的立項(xiàng)，防止成為“代工工廠”;三是經(jīng)營(yíng)程序規(guī)范，確保合作項(xiàng)目務(wù)實(shí)高效。

融合發(fā)展對(duì)主題出版的轉(zhuǎn)型升級(jí)提出了更高的要求，主題出版的經(jīng)營(yíng)理念也在市場(chǎng)化的發(fā)展中不斷發(fā)生變化。各出版單位應(yīng)把握前沿發(fā)展趨勢(shì)，立足自身優(yōu)勢(shì)，樹立經(jīng)營(yíng)理念，形成科學(xué)的管理體制，優(yōu)化資源配置，堅(jiān)守精品出版戰(zhàn)略，重視市場(chǎng)規(guī)律，主動(dòng)擁抱融合發(fā)展，賦予內(nèi)容新的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力，做有思想深度、文化厚度、情感溫度的好作品，以主題出版為抓手，推動(dòng)整個(gè)出版業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

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（作者單位系浙江教育出版社）