“惡意搶注”問題應得到重視 （圖/視覺中國）

第32屆夏季奧林匹克運動會（簡稱東京奧運會）、第24屆冬季奧林匹克運動會（簡稱北京冬奧會）讓我們看到一顆顆璀璨的奧運新星冉冉升起，楊倩、陳夢、全紅嬋、谷愛凌贏得大家的喜愛。北京冬奧會的吉祥物“冰墩墩”也迅速成為“頂流”。樹大招風，一些“商標申請愛好者”看中了他們蘊藏的商業(yè)價值，紛紛惡意搶注為商標……

這種搶注行為，是否被中國的法律法規(guī)所認可？注冊者是否能夠享有相應的商標權(quán)益？公眾人物的姓名權(quán)益如何得到保護？名人姓名被搶注為商標引發(fā)的公眾誤解，如何解決？上海市閔行區(qū)人民檢察院第三檢察部及時關注到這股愈刮愈烈的“邪風”，透過現(xiàn)象觀本質(zhì)，針對“惡意搶注”問題進行普法宣傳。

這個冬春季節(jié)，伴隨著萬眾矚目的北京冬奧會，“青蛙公主”谷愛凌被刷屏。她的矯健身影、颯爽英姿，贏得萬千中國人的喜愛，成為這個季節(jié)的“頂流”。甚至，A股上市公司“遠望谷”（被不少人理解為“遠遠望著谷愛凌”）多次漲停，股價創(chuàng)下近半年新高，足見谷愛凌的人氣。

伴隨著盛名而生的，是巨大的商業(yè)價值。據(jù)媒體報道，2021年前，谷愛凌的代言費在人民幣600萬元左右，在北京冬奧會奪冠前，她的代言費已經(jīng)暴漲到1600萬元。

手握20多個商業(yè)代言的谷愛凌，據(jù)推測其年收入超過2.5億元。在北京冬奧會結(jié)束后，她取得的令人矚目的成績，無疑將推動她的身價進一步上漲。

早早簽下谷愛凌的商家自然歡欣鼓舞，與此同時，也有人試圖另辟蹊徑，蹭這位“頂流”的熱度。論起蹭熱度，“商標申請愛好者”稱第二，沒人敢稱第一。

天眼查App顯示，“谷愛凌”商標申請信息已經(jīng)達34條。令人驚訝的是，其中11個“谷愛凌”商標已經(jīng)完成注冊，國際分類包括布料床單、燈具空調(diào)、教育娛樂、科學儀器、廣告銷售、家具、廚房潔具等等，商標的申請人為吉林省的張某。再仔細觀察申請信息可以發(fā)現(xiàn)，上述商標的申請日期為2019年6月10日。也就是說，在谷愛凌宣布將代表中國隊出征北京冬奧會后短短幾天，她的名字就被人搶注為商標。

谷愛凌的姓名被搶注為商標并不是特例。東京奧運會后，楊倩、陳夢、全紅嬋等奧運健兒的姓名就被他人申請注冊商標。國家知識產(chǎn)權(quán)局在對這種行為予以譴責的同時，更對“楊倩”“陳夢”“全紅嬋”等109件商標注冊申請予以快速駁回。同時表示，將一如既往地保持嚴厲打擊商標惡意搶注行為的高壓態(tài)勢，不斷強化對包括奧運健兒在內(nèi)的具有較高知名度的公眾人物姓名的保護。

什么叫“搶注”商標？顧名思義，“搶注”指的是“搶先注冊”，也稱為惡意注冊，即商標申請人違反誠實信用原則，明知已有在先商標或其他在先權(quán)利的存在，或具有某種不良動機而注冊申請商標的行為。這既指未經(jīng)公眾人物本人許可，將其姓名申請注冊為商標的情況，也包括在公眾人物已經(jīng)使用自己姓名作為商標的前提下，仍在其他商品或服務類別上申請注冊商標的情況。

《中華人民共和國民法典》第1012條規(guī)定，自然人享有姓名權(quán)，有權(quán)依法決定、使用、變更或者許可他人使用自己的姓名。很顯然，公眾人物的姓名權(quán)，相對于商標注冊，就是一種在先權(quán)利，“搶注”行為出于對這種姓名權(quán)的不良使用動機而注冊申請商標，就是對這種在先權(quán)利的侵犯。這里要說明的是，在以姓名注冊商標的情況下，所謂的“搶注”行為顯然是指對他人姓名的注冊，如果是自己對自己的名字注冊商標，就不屬于“搶注”。例如，2006年，一個名叫特朗普的商人來中國申請注冊“TRUMP”商標，卻發(fā)現(xiàn)已經(jīng)被中國人董某捷足先登。2016年9月（也就是特朗普贏得美國總統(tǒng)選舉的那一年），中國國家商標局宣布董某的商標無效。2017年，特朗普本人注冊了“TRUMP”品牌及“特朗普”品牌。在這個案例中，董某的行為就屬于“搶注”，而特朗普的注冊行為，則不存在“搶注”的問題。

如何定義“公眾人物姓名被利用”？公眾人物姓名權(quán)被侵犯的形式有很多，常見的包括：（1）以公眾人物的姓名直接注冊商標。一方面，對于公眾人物的“姓名”，應當做廣義的理解，包括公眾人物的字、號、藝名、筆名、綽號等，即可以將公眾人物與其他自然人區(qū)分開的身份符號。對于公眾人物而言，這些符號有時甚至比真實姓名更為人所熟知。（2）以公眾人物姓名的諧音或者變更筆畫等注冊商標。實踐中，有些人為了規(guī)避相關的禁止性規(guī)定，“曲線救國”，利用公眾人物姓名的諧音或者形近字來注冊商標。如“兆本衫”牌服裝、“瀉停封”牌止瀉藥、“莫聞味”牌臭豆腐，又如“玉寶強”牌珠寶首飾等。（3）利用重名者的真實姓名注冊商標等。

公眾人物姓名商標的審查有何原則？姓名作為一種符號，本身便具有區(qū)別個體的作用。公眾人物的姓名包含為社會公眾所共知的信息內(nèi)容，更具有高度的社會關注度，強烈的號召力和影響力。當公眾人物的姓名與特定的商業(yè)品牌聯(lián)系在一起時，很容易讓公眾產(chǎn)生誤解，認為該品牌與公眾人物之間存在某種聯(lián)系，或者公眾人物對該品牌的商品有所認可和擔保?！皳屪⒄摺鲍@得了經(jīng)濟利益，公眾人物的個人名譽和合法權(quán)益卻受到了損害。因此，中國的立法與司法均不認可這種搶注行為。根據(jù)《中華人民共和國商標法》（簡稱《商標法》）第10條的規(guī)定，“下列標志不得作為商標使用：……（七）帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的。（八）有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。”

2021年3月15日，國家知識產(chǎn)權(quán)局還制定了《打擊商標惡意搶注行為專項行動方案》，打擊重點之一就是“惡意搶注具有較高知名度的公眾人物姓名、知名作品或者角色名稱的”行為。那么，是不是所有公眾人物的姓名都不能作為商標使用呢？也并非如此絕對。商標管理部門審查公眾人物姓名商標，主要審查該商標是否違背《商標法》的禁用條款：是否易造成產(chǎn)源誤認，是否易在社會上產(chǎn)生不良影響等相關問題。

根據(jù)以往的案例，在商標注冊種類所在行業(yè)相關公眾認知中，會將名人的雅號、藝名、筆名等符號與該名人相聯(lián)系，那么，在商標中使用該等符號的，有損名人姓名權(quán)（例如國家工商行政管理總局商標評審委員會等訴中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司因商標權(quán)無效宣告請求糾紛案）;對名人姓名權(quán)的保護不局限于名人所在行業(yè)，姓名權(quán)的保護范圍應當與該姓名的知名度范圍相一致（例如成都李寧食品制造中心等訴國家工商行政管理總局商標評審委員會因商標異議復審行政糾紛案）;商標涉及外國名人姓名的，中國消費者一般僅知曉其中文翻譯姓名，而不熟悉外文原名的，一般不認為會導致中國消費者直接與外國名人產(chǎn)生聯(lián)系（例如繁榮公司與國家工商行政管理總局商標評審委員會、第三人廣州市柏莉貿(mào)易有限公司商標異議復審行政糾紛案）;商譽積累和商標的使用、獲獎等情況，不足以使不正當使用名人姓名的商標具有合法性（例如邁克爾·杰弗里·喬丹與國家工商行政管理總局商標評審委員會、喬丹體育股份有限公司“喬丹”商標爭議行政糾紛案）。

回到“谷愛凌”商標?！肮葠哿琛鄙虡说淖詴r間就在谷愛凌宣布代表中國參賽的幾天后，一方面，“谷愛凌”三個字沒有特殊的含義;另一方面，此時谷愛凌已經(jīng)是一名在國際賽事中嶄露頭角的優(yōu)秀運動員，并且一度引發(fā)熱議。很顯然，注冊方選擇“谷愛凌”三字作為商標注冊并非巧合，而是蓄意為之，就是針對谷愛凌這一公眾人物而注冊的?！肮葠哿琛弊陨虡伺c谷愛凌本人并無關系，但作為商品的商標使用帶有一定的欺騙性，很容易使公眾誤認為該商品的質(zhì)量得到了谷愛凌本人的認可甚至是背書。

對于已經(jīng)搶注成功的商標，根據(jù)《商標法》第44條之規(guī)定，已經(jīng)注冊的商標，違反第10條、第11條、第12條規(guī)定的，或者是以欺騙手段或者其他不正當手段取得注冊的，由商標局宣告該注冊商標無效;其他單位或者個人可以請求商標評審委員會宣告該注冊商標無效。國家知識產(chǎn)權(quán)局《打擊商標惡意搶注行為專項行動方案》則規(guī)定，對處于商標異議、無效宣告程序中的案件線索，構(gòu)成商標惡意搶注行為的，采取提前審查審理、并案審查審理和重大案件口頭審理等措施，依法不予注冊或者宣告無效。

隨著時代的進步，雖然關于公眾人物姓名的商標糾紛為數(shù)眾多，但公眾人物維護自身權(quán)益的意識越來越強，有關部門的執(zhí)法能力與意識也日益提升。事實上，大量未經(jīng)授權(quán)使用名人姓名注冊的商標在申請階段就已經(jīng)被駁回。對于涉及公眾人物姓名的商標，商標評審委員會和法院已經(jīng)形成了較為完善、穩(wěn)定的評判標準和越來越完善的制度。

（姚瑋：上海市閔行區(qū)人民檢察院第三檢察部二級檢察官）

編輯：夏春暉? 386753207@qq.com