摘 要：作為“一帶一路”的支點(diǎn)城市，跨境電商一直是義烏重要的經(jīng)濟(jì)支柱。eWTP構(gòu)想的提出為跨境電商發(fā)展提供了更加廣闊的平臺(tái)，而義烏加入eWTP后勢(shì)必會(huì)為跨境電商領(lǐng)域帶來(lái)更多的機(jī)遇。本文通過(guò)對(duì)義烏數(shù)字跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀及面臨問(wèn)題的研究，嘗試分析eWTP為義烏帶來(lái)的機(jī)遇，并在eWTP背景下提出義烏數(shù)字跨境電商的發(fā)展建議，即增加企業(yè)科技創(chuàng)新及人才管理投入、建設(shè)高效的跨境數(shù)字服務(wù)體系、大力發(fā)展跨境電商進(jìn)口業(yè)務(wù)。

關(guān)鍵詞：eWTP;義烏;數(shù)字貿(mào)易;跨境電商;現(xiàn)狀分析

本文索引：趙洪萱.<變量 2>[J].中國(guó)商論，2022（08）：-018.

中圖分類號(hào)：F746 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2022）04（b）--03

eWTP即電子世界貿(mào)易平臺(tái)，主要涵蓋了自由貿(mào)易規(guī)則制定、數(shù)字化建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施搭建、貿(mào)易主體對(duì)接以及政府服務(wù)優(yōu)化五個(gè)方面，旨在減少跨境貿(mào)易成本、降低各貿(mào)易主體加入全球化進(jìn)程的準(zhǔn)入門檻、加速全球貿(mào)易便利化發(fā)展進(jìn)程、構(gòu)建新型數(shù)字化貿(mào)易模式。該倡議一經(jīng)提出就在海內(nèi)外獲得了廣泛響應(yīng)，已經(jīng)先后在我國(guó)杭州、馬來(lái)西亞、比利時(shí)和盧旺達(dá)簽約落地。而義烏作為國(guó)內(nèi)首個(gè)獲批跨境電商綜試區(qū)的縣級(jí)市，擁有強(qiáng)大的中小企業(yè)集群力量和良好的跨境電商發(fā)展前景，自然也要抓住這次機(jī)遇，助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)邁上新的臺(tái)階。2019年6月19日，義烏與阿里巴巴集團(tuán)正式簽署了eWTP協(xié)議[1]。這一次線上和線下兩個(gè)最大市場(chǎng)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，不僅是eWTP落實(shí)進(jìn)程中的里程碑，也是助力義烏數(shù)字跨境電商進(jìn)一步發(fā)展的良好機(jī)遇。因此，研究義烏跨境電商目前的困境，分析如何利用eWTP平臺(tái)解決問(wèn)題、幫助義烏更好地融入eWTP的全球發(fā)展趨勢(shì)成為亟待解決的問(wèn)題。本文將基于義烏數(shù)字跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀，以其發(fā)展中的痛難點(diǎn)作為切入點(diǎn)，探究eWTP平臺(tái)將如何為義烏數(shù)字跨境電商的發(fā)展賦能。

1 eWTP背景下義烏數(shù)字跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀

作為“一帶一路”貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)中的重要樞紐，義烏與海外的交流十分密切，加之其生產(chǎn)銷售的小商品十分受國(guó)際市場(chǎng)的青睞，因此對(duì)外貿(mào)易一直是義烏GDP的重要組成部分。據(jù)義烏市統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年義烏市主要出口國(guó)家的前十名主要分布在北美洲、南美洲、亞洲和非洲，其中北美和非洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)較為顯著，南美市場(chǎng)有所下滑;在亞洲市場(chǎng)上，除馬來(lái)西亞實(shí)現(xiàn)了累計(jì)出口額的正增長(zhǎng)外，其余國(guó)家均呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。但從總體來(lái)看，2020年義烏市出口貿(mào)易額較上年相比仍有所增加，同比增長(zhǎng)4.8%，保持著穩(wěn)定發(fā)展的積極態(tài)勢(shì)。

近年來(lái)，隨著信息技術(shù)的發(fā)展以及構(gòu)建數(shù)字絲綢之路倡議的提出，義烏也將發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了跨境電商業(yè)務(wù)，以全面建設(shè)數(shù)字化貿(mào)易新模式為目標(biāo)，尋求當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。從2016年到2020年，義烏的跨境電商交易總額逐年上升，短短五年間就增長(zhǎng)了395.88億元，達(dá)到了870.88億元的峰值。盡管在2020年上半年，由于受到新冠疫情影響，義烏跨境電商出口業(yè)務(wù)受到了嚴(yán)重沖擊，幾乎陷入停滯狀態(tài)。根據(jù)新京報(bào)數(shù)據(jù)，僅2020年3月，80%以上的跨境電商企業(yè)訂單量下降了2/3以上，雖然有少量訂單因?yàn)槲锪髟螂y以完成[2]，但義烏仍然在困境中抓住了“疫情經(jīng)濟(jì)”的機(jī)遇，保證了跨境電商的高質(zhì)量發(fā)展，頂住壓力實(shí)現(xiàn)了跨境電商交易額的正增長(zhǎng)。而且，其跨境電商在進(jìn)出口貿(mào)易額中所占的比重呈逐年上升趨勢(shì)，說(shuō)明不僅僅是義烏市政府對(duì)于跨境電商發(fā)展的重視程度日益增加，越來(lái)越多當(dāng)?shù)氐闹行∑髽I(yè)也在尋求自我突破，逐漸開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)。

一個(gè)地方企業(yè)的發(fā)展決定了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展能否保持穩(wěn)定趨勢(shì)[3]。聚焦義烏的電商企業(yè)，義烏市場(chǎng)監(jiān)管局的數(shù)據(jù)表明，2020年全市的電商主體達(dá)到了28萬(wàn)戶，農(nóng)村電商企業(yè)約為4.9萬(wàn)家，電商賬戶7.8萬(wàn)個(gè)，較上年均有大幅增長(zhǎng)。但在2020年全年義烏新增的4.9萬(wàn)戶小微企業(yè)中，科技創(chuàng)新類小微企業(yè)僅有245家。由此可見(jiàn)，雖然越來(lái)越多的企業(yè)加入了電商市場(chǎng)，開(kāi)辟了電商致富的新道路，但義烏對(duì)于科技創(chuàng)新領(lǐng)域的發(fā)展力度還有待加強(qiáng)。而且相較上海、深圳等大城市的企業(yè)而言，義烏中小跨境電商出口企業(yè)往往有數(shù)量多規(guī)模小的特點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)過(guò)程中也要承擔(dān)更大的風(fēng)險(xiǎn)[4]。

除此之外，在義烏跨境電商交易總額的各個(gè)組成部分中，跨境電商進(jìn)口額遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于出口額，尚未達(dá)到進(jìn)出口的收支平衡狀態(tài)。義烏統(tǒng)計(jì)年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年在義烏跨境電商交易總額為870.88億元的前提下，其保稅進(jìn)口銷售額為42億元，盡管比上年增長(zhǎng)了248.1%，但也僅占交易總額的4.8%。2018年義烏跨境電商進(jìn)口額更是只有1500萬(wàn)左右，占該年跨境電商交易總額的0.02%。雖然從2016年到2020年義烏的進(jìn)口貿(mào)易額逐年上漲，但離彌補(bǔ)進(jìn)出口貿(mào)易間的巨大缺口、構(gòu)建一個(gè)平衡合理的貿(mào)易模式還有很長(zhǎng)的路要走。

2 義烏數(shù)字跨境電商發(fā)展面臨的問(wèn)題

2.1 中小微企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，抗風(fēng)險(xiǎn)能力嚴(yán)重不足

隨著中小微企業(yè)數(shù)量的逐步增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步激化，企業(yè)在面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)或環(huán)境挑戰(zhàn)時(shí)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力明顯不足。在產(chǎn)品生產(chǎn)上，表現(xiàn)為創(chuàng)新意識(shí)欠缺，商品同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重。由于義烏從事小商品跨境電商出口的中小微企業(yè)較多，往往會(huì)出現(xiàn)多家企業(yè)共用相同或相似進(jìn)貨渠道的現(xiàn)象[5]。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生拉大了同種產(chǎn)品之間的價(jià)格差異，不僅會(huì)加大消費(fèi)者的選擇難度、降低消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展也無(wú)益處。在人才管理上，表現(xiàn)為人才流動(dòng)快，復(fù)合型人才供不應(yīng)求?？缇畴娚倘瞬挪粌H需要具備外貿(mào)知識(shí)，還要兼有平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、跨境金融等多方面的知識(shí)技能[6]。但目前大多數(shù)院校的培養(yǎng)計(jì)劃仍停留在知識(shí)層面，缺乏實(shí)踐，與行業(yè)實(shí)際需求有所錯(cuò)位。在企業(yè)現(xiàn)有的跨境電商人才中，存在人員大量流動(dòng)、自立門戶的現(xiàn)象，不僅增加了企業(yè)成本、有損企業(yè)效益，而且不利于企業(yè)的內(nèi)部團(tuán)結(jié)以及穩(wěn)定發(fā)展。

2.2 跨境物流基建不健全，海外運(yùn)輸體系未完善

雖然義烏形成了“新八路”綜合物流體系，還有海外倉(cāng)、國(guó)際快遞和物流專線等多種跨境電商物流方式[7]。但由于海外運(yùn)輸存在距離遠(yuǎn)、時(shí)效長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)大的因素，加上進(jìn)出口海關(guān)清關(guān)、商檢等一系列流程的復(fù)雜與繁瑣，目前跨境電商運(yùn)輸方面的安全、速度和成本三個(gè)方面難以滿足跨境電商企業(yè)的預(yù)期。因此物流體系和方式等多種資源的利用情況不容樂(lè)觀，只有20%左右的企業(yè)加入了海外倉(cāng)計(jì)劃，大部分還是選擇從國(guó)內(nèi)發(fā)貨，利用郵政掛號(hào)小包等經(jīng)濟(jì)類物流方案。此類發(fā)貨渠道雖然價(jià)格優(yōu)惠，但存在運(yùn)輸時(shí)間長(zhǎng)、售后服務(wù)差、清關(guān)能力欠佳等問(wèn)題，很有可能造成消費(fèi)者購(gòu)買體驗(yàn)不佳的結(jié)果。

2.3 進(jìn)出口結(jié)構(gòu)出現(xiàn)失衡，新進(jìn)口模式有待調(diào)整

義烏在跨境電商出口領(lǐng)域發(fā)展得如火如荼，其商品遠(yuǎn)銷全球200多個(gè)國(guó)家及地區(qū)，但跨境電商進(jìn)口業(yè)務(wù)從2018年獲批跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)之后才有所起色。義烏國(guó)際郵件交換局的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2020年義烏全年的業(yè)務(wù)量為2450.46萬(wàn)票，其中出口業(yè)務(wù)量為2433.81萬(wàn)票，較上年減少67.98%，而進(jìn)口業(yè)務(wù)量雖僅有16.65萬(wàn)票，但與上年相比已增加了3.74%，說(shuō)明在義烏跨境電商領(lǐng)域中，出口業(yè)務(wù)占絕對(duì)比重，進(jìn)口業(yè)務(wù)雖發(fā)展勢(shì)頭正盛，但仍處于探索階段，相較于義烏“全球買，全球賣”的國(guó)際定位還有很大的距離。此外，更為規(guī)范的保稅進(jìn)口模式還未徹底形成，進(jìn)一步阻礙了義烏跨境電商進(jìn)口業(yè)務(wù)的發(fā)展[8]。

3 eWTP為義烏數(shù)字跨境電商發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇

跨境貿(mào)易活動(dòng)是在各貿(mào)易主體間架起的一座橋梁，交流的不只是商品，也是各國(guó)的精神和文化。eWTP平臺(tái)秉持著互利互惠的原則，在把國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)規(guī)則傳播到海外的同時(shí)也把海外的先進(jìn)理念和模式引進(jìn)國(guó)內(nèi)，在原有的基礎(chǔ)上拓寬了橋梁的容量，加深了各橋梁間的脈絡(luò)，強(qiáng)化了雙向貿(mào)易的理念，也將會(huì)為義烏跨境電商的發(fā)展帶來(lái)許多機(jī)遇。

3.1 助力多元利益相關(guān)方，加速其深入全球市場(chǎng)

加入eWTP平臺(tái)無(wú)疑是向義烏跨境電商各利益相關(guān)方伸出的一支深入全球市場(chǎng)的橄欖枝。對(duì)跨境商品生產(chǎn)廠家而言，eWTP平臺(tái)可以一站式對(duì)接全球資源，省去大量的中間環(huán)節(jié)，不僅節(jié)約了各項(xiàng)成本，而且讓廠家在交易對(duì)象上有了更多選擇，更容易在最優(yōu)條件下達(dá)成交易。對(duì)跨境企業(yè)而言，借助eWTP平臺(tái)有助于拓寬全球市場(chǎng)，提升商品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，及時(shí)捕捉國(guó)際市場(chǎng)動(dòng)向，贏得更多的市場(chǎng)份額。對(duì)義烏政府而言，eWTP平臺(tái)的入駐進(jìn)一步強(qiáng)化了義烏在國(guó)際市場(chǎng)上的貿(mào)易形象，提升了義烏的知名度，有利于義烏參與各項(xiàng)國(guó)際貿(mào)易，為后續(xù)義烏跨境電商發(fā)展吸引更多投資奠定了良好的基礎(chǔ)。

3.2 搭建跨境服務(wù)新體系，大幅邁進(jìn)數(shù)字化時(shí)代

eWTP中“e”的本質(zhì)其實(shí)就是基于大數(shù)據(jù)技術(shù)下的數(shù)字化貿(mào)易新模式，義烏在加入eWTP后勢(shì)必要在貿(mào)易模式上做出改變，全面擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)。阿里巴巴為義烏打造了專門的公共服務(wù)平臺(tái)，全面推進(jìn)實(shí)體貿(mào)易的數(shù)字化進(jìn)程，共享普惠數(shù)字紅利。在通關(guān)服務(wù)方面，阿里巴巴建設(shè)了數(shù)字清關(guān)口岸，大幅降低了通關(guān)手續(xù)的復(fù)雜性，減少了物流的成本和時(shí)間。在物流運(yùn)輸方面，阿里巴巴國(guó)際站在義烏設(shè)立了eWTP菜鳥(niǎo)義烏保稅倉(cāng)以及義烏專區(qū)，并聯(lián)合其他eWTP海外共建國(guó)打造數(shù)字貿(mào)易樞紐，構(gòu)建全球數(shù)字網(wǎng)絡(luò)。在貿(mào)易模式創(chuàng)新方面，兩者的合作實(shí)現(xiàn)了“義烏+阿里巴巴”市場(chǎng)采購(gòu)+跨境出口的新模式，解決了小批量產(chǎn)品的出口難題，為小額線上貿(mào)易出口打通了高速通道。

3.3 成立生態(tài)基金助發(fā)展，為義烏提供金融支撐

eWTP生態(tài)基金是中國(guó)第一支源于國(guó)內(nèi)、定位國(guó)際市場(chǎng)的基金，并著重關(guān)注創(chuàng)新和消費(fèi)升級(jí)等中小企業(yè)的發(fā)展。旗下的“eWTP科技創(chuàng)新基金”則是首支聚焦“一帶一路”區(qū)域內(nèi)相關(guān)創(chuàng)新企業(yè)國(guó)際化發(fā)展的民間基金。阿里巴巴集團(tuán)和螞蟻金服共同成為eWTP生態(tài)基金的基石投資人，為該基金帶來(lái)了強(qiáng)大的資金支持和信譽(yù)保證。對(duì)于義烏而言，一方面，eWTP生態(tài)基金可以激發(fā)義烏跨境電商企業(yè)的創(chuàng)新活力，使之生產(chǎn)出款式更新穎、功能更齊全、科技含量更高的產(chǎn)品。另一方面，優(yōu)質(zhì)達(dá)標(biāo)的義烏跨境電商企業(yè)還能獲得eWTP生態(tài)基金的資金支持，讓企業(yè)可以把更多的精力投入研發(fā)與運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)中，幫助企業(yè)邁向更大的國(guó)際舞臺(tái)。

4 eWTP背景下發(fā)展義烏數(shù)字跨境電商的建議

4.1 增科技創(chuàng)新領(lǐng)域投入，打造多元化管理模式

義烏跨境企業(yè)應(yīng)充分利用eWTP平臺(tái)資源，培養(yǎng)自身的品牌意識(shí)。一方面，加大對(duì)產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新方面的投入力度，打造品牌特色產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的科技含量，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買興趣，使產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上都能具備獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，企業(yè)可以借助eWTP平臺(tái)全面獲取貿(mào)易信息，細(xì)化人才類別，積極尋覓國(guó)內(nèi)外跨境電商人才。在企業(yè)內(nèi)部，融合外來(lái)經(jīng)驗(yàn)與自身特色形成多元化的管理模式，在外部，努力與各個(gè)部門進(jìn)行協(xié)商，為外來(lái)人才營(yíng)造適宜發(fā)展的軟環(huán)境，吸引人才在義烏安家落戶。這樣一來(lái)，不僅打破了產(chǎn)品的同質(zhì)化僵局、解決了人才欠缺和流動(dòng)性強(qiáng)的問(wèn)題，而且有助于企業(yè)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)以及開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng)。

4.2 享高效跨境電商貿(mào)易，共建數(shù)字化服務(wù)體系

建立數(shù)字化跨境電商服務(wù)體系是一項(xiàng)需要義烏政府、eWTP平臺(tái)和跨境電商企業(yè)共同努力的大工程。政府需制定相關(guān)的法律法規(guī)，規(guī)范數(shù)字跨境貿(mào)易下的各項(xiàng)操作，明晰跨境電商的潛在風(fēng)險(xiǎn)，拉起各項(xiàng)違規(guī)行為的高壓線。還應(yīng)與eWTP平臺(tái)合作，完善數(shù)字化服務(wù)體系基礎(chǔ)建設(shè)，構(gòu)建更加全面的物流體系，舉辦數(shù)字知識(shí)普及培訓(xùn)活動(dòng)，讓數(shù)字化體系真正服務(wù)于民，造福于民。義烏跨境電商企業(yè)也應(yīng)自覺(jué)參與學(xué)習(xí)，遵守政府各項(xiàng)行為規(guī)范，優(yōu)化物流運(yùn)輸方式，實(shí)踐應(yīng)用數(shù)字化服務(wù)體系，并定期向有關(guān)部門反饋建議，使政府、平臺(tái)、企業(yè)三位一體，加強(qiáng)相互溝通，形成良性循環(huán)，共建高效義烏。

4.3 展跨境電商進(jìn)口業(yè)務(wù)，提升義烏核心競(jìng)爭(zhēng)力

在以往的跨境電商交易中，義烏以出口貿(mào)易為主，進(jìn)口貿(mào)易雖有起色但相較出口領(lǐng)域仍有很大差距，使其整體跨境電商貿(mào)易模式的價(jià)值尚未達(dá)到最大化。因此下一階段，義烏要加大對(duì)跨境電商進(jìn)口業(yè)務(wù)的發(fā)展力度，讓進(jìn)出口并駕齊驅(qū)成為拉動(dòng)義烏經(jīng)濟(jì)的“兩駕馬車”，培養(yǎng)其在國(guó)內(nèi)跨境電商市場(chǎng)上的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在跨境進(jìn)口方面，阿里巴巴實(shí)行“大進(jìn)口計(jì)劃”，將海外產(chǎn)品的終端前置到國(guó)內(nèi)保稅區(qū)，對(duì)跨境零售進(jìn)口供應(yīng)鏈的流程進(jìn)行改造，讓消費(fèi)者可以“秒提”全球好貨。義烏可以對(duì)國(guó)內(nèi)商品類別進(jìn)行初步劃分，找到市場(chǎng)缺口，重點(diǎn)培育合適的進(jìn)口產(chǎn)品類別。并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行合理劃分，一方面將義烏作為國(guó)內(nèi)進(jìn)口商品的第一站，結(jié)合其傳統(tǒng)市場(chǎng)供應(yīng)鏈體系向上游產(chǎn)地聚集的特色，進(jìn)行源頭直采。另一方面可以借助“大進(jìn)口計(jì)劃”，在保證相同品質(zhì)的前提下從國(guó)內(nèi)保稅區(qū)提貨，利用義烏的分銷物流優(yōu)勢(shì)，形成規(guī)模效應(yīng)，雙管齊下大力拓展義烏跨境電商進(jìn)口市場(chǎng)。

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Research on the Development Status of Digital Cross-border E-commerce

in Yiwu under the Background of eWTP

School of English Studies， Dalian University of Foreign Languages

Dalian， Liaoning? 116000

ZHAO Hongxuan

Abstract： As a pillar city of the “Belt and Road”， cross-border e-commerce has always been an important economic pillar of Yiwu. The proposal of the eWTP concept provides a broader platform for the development of cross-border e-commerce， and Yiwu will inevitably bring more opportunities to the development of cross-border e-commerce after joining the eWTP. This study attempts to analyze the opportunities brought by eWTP to Yiwu through the research on the development status and problems of digital cross-border e-commerce in Yiwu. And under the background of eWTP， the proposal of developing Yiwu’s digital cross-border e-commerce is put forward. The proposal is to increase investment in technological innovation and talent management of enterprises， build an efficient cross-border digital service system， and vigorously develop cross-border e-commerce import business.

Keywords： eWTP; Yiwu; digital trade; cross-border e-commerce; analysis of current situation