佟坤達(dá)

摘要：中國(guó)共產(chǎn)黨海外形象傳播是近年來(lái)學(xué)界研究的熱點(diǎn)。通過(guò)梳理抗戰(zhàn)時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨海外形象傳播的研究視角、傳播路徑、傳播效用發(fā)現(xiàn)，學(xué)界取得了一定的成果。但仍存在不足：（一）多采取國(guó)外分析框架，較少利用中國(guó)本土傳播經(jīng)驗(yàn)分析的理論;（二）集中研究傳播具體案例，缺乏整體視角和宏觀框架;（三）多從結(jié)果層面研究，疏忽從原因、背景等出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行的研究。從發(fā)展趨勢(shì)看，中國(guó)重回世界舞臺(tái)中央，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興勢(shì)不可擋，復(fù)興不能僅僅理解為硬實(shí)力的崛起，也是話語(yǔ)體系等軟實(shí)力的全面復(fù)興，因此塑造中國(guó)共產(chǎn)黨的正面形象，并對(duì)外進(jìn)行有效傳播，是一項(xiàng)刻不容緩的重要任務(wù)。

關(guān)鍵詞：抗戰(zhàn)時(shí)期;海外形象傳播;文獻(xiàn)綜述

中圖分類(lèi)號(hào)：D231;G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2095-6916（2022）02-0009-04

隨著中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)格局正處于劇烈變化中，中國(guó)國(guó)力不斷提升和中國(guó)共產(chǎn)黨自身形象建設(shè)得以不斷完善，可在國(guó)際政治舞臺(tái)上卻出現(xiàn)與其形象和能力不夠匹配的現(xiàn)象，對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨積極、正面、有效的海外形象進(jìn)行傳播迫在眉睫。海外形象傳播是通過(guò)不同路徑對(duì)外輸出，進(jìn)而收獲外界認(rèn)知和認(rèn)可的過(guò)程。“中國(guó)共產(chǎn)黨海外形象”是“傳播”的對(duì)象，“中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的人際傳播、組織傳播和大眾傳播等多種形態(tài)的傳播媒介”為傳播的主要形式，傳播方向則是面向國(guó)際，主要傳播內(nèi)容是中國(guó)共產(chǎn)黨的正面積極海外形象。目前學(xué)界關(guān)于中國(guó)共產(chǎn)黨形象建設(shè)傳播研究已經(jīng)取得一定成果，但針對(duì)海外的形象傳播研究較少，已有的研究主要聚焦于具體傳播經(jīng)驗(yàn)分析、文本解讀。

一、抗戰(zhàn)時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨海外形象理論研究視角回顧

政黨海外形象傳播是建立在政黨海外形象建構(gòu)基礎(chǔ)上的，通過(guò)不同傳播媒介對(duì)外傳播其執(zhí)政理念、行為、機(jī)制的過(guò)程，并收獲傳播的受體的正確客觀認(rèn)知和認(rèn)可。關(guān)于中國(guó)共產(chǎn)黨海外形象的塑造研究，目前基本還處在歷史經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和新媒體時(shí)代媒介形象塑造等現(xiàn)象總結(jié)和具體問(wèn)題探討階段，對(duì)其理論問(wèn)題研究進(jìn)展緩慢。對(duì)于中國(guó)共產(chǎn)黨海外形象傳播相關(guān)研究總體國(guó)內(nèi)較多，國(guó)外較少。其中研究的理論視角根據(jù)學(xué)科可大致分為三類(lèi)：

（一）傳播學(xué)視角

胡栓將抗戰(zhàn)時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨的宣傳策略概括為一種“借口說(shuō)話”的跨文化傳播策略，中共充分尊重國(guó)際宣傳的通用規(guī)則，使用多種第三方傳播媒介進(jìn)行對(duì)外傳播[1]。李青林認(rèn)為延安時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨為了展示和闡釋其方針政策、根據(jù)地建設(shè)、抗日活動(dòng)，制定了行之有效的機(jī)制與策略，在傳播機(jī)制、內(nèi)容、策略方面進(jìn)行了描述[2]。張靜從媒體專(zhuān)業(yè)視野角度指出新時(shí)代中共形象構(gòu)建是黨的自身行為、形象自我塑造、媒介傳播和大眾感知思維構(gòu)建的過(guò)程。

（二）政治學(xué)視角

這一視角是指國(guó)家與社會(huì)之間通過(guò)一定的機(jī)制和過(guò)程實(shí)現(xiàn)相關(guān)的政治交流和討論。宋黎明認(rèn)為中國(guó)共產(chǎn)黨政治傳播不能視為“政治廣告”，將其等同于西方國(guó)家政黨之間的競(jìng)選，也不能將中國(guó)共產(chǎn)黨形象傳播和中國(guó)政府形象傳播混合使用，前一種觀點(diǎn)狹隘了政黨傳播的內(nèi)涵，后一種雜糅了政治傳播的主體[3]。李彥冰在其著作中使用了政治傳播視野來(lái)研究形象及其塑造傳播問(wèn)題，強(qiáng)調(diào)國(guó)家形象傳播應(yīng)跳出媒介中心主義的藩籬，形象傳播的核心和起決定性作用的是內(nèi)部建設(shè)，研究傳播路徑、效用等應(yīng)先把重心放在自身形象構(gòu)建上，從政治傳播過(guò)程研究形象傳播，按照“主體—實(shí)施行為—客體接受”的路徑分析問(wèn)題。汪如磊則提出影響中共形象的要素有黨的自身建設(shè)、執(zhí)政績(jī)效、執(zhí)政體制和黨的政治社會(huì)化。

（三）歷史學(xué)視角

陶文釗、楊奎松在其專(zhuān)著中探討了全民族抗戰(zhàn)背景下對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨外交的影響，詳實(shí)地論述了戰(zhàn)時(shí)中美、中英、中日、中德、中蘇之間的國(guó)際關(guān)系，用兩章篇幅講述了中國(guó)共產(chǎn)黨的對(duì)外政策和外交活動(dòng)，中國(guó)共產(chǎn)黨逐漸形成了自己獨(dú)立的外交戰(zhàn)略和對(duì)外政策，在抗戰(zhàn)的后期積極開(kāi)展形象對(duì)外傳播活動(dòng)。以歷史的眼光來(lái)看，中國(guó)共產(chǎn)黨當(dāng)時(shí)的海外形象傳播活動(dòng)有特殊的重要性和深遠(yuǎn)的意義[4]。王曉嵐以抗戰(zhàn)時(shí)期的歷史脈絡(luò)對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨對(duì)外宣傳工作做了梳理[5]。孫海燕認(rèn)為中國(guó)共產(chǎn)黨從誕生起就是馬克思主義和工人運(yùn)動(dòng)相結(jié)合的政黨，具有明顯的國(guó)際形象和重要的國(guó)際影響。他將國(guó)際形象塑造演變根據(jù)時(shí)間歷程歸納為四個(gè)階段：逐步擴(kuò)大、復(fù)雜演變、平緩發(fā)展、調(diào)試重塑期，抗戰(zhàn)時(shí)期屬于第一個(gè)階段[6]。

二、抗戰(zhàn)時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨海外形象傳播路徑研究

依據(jù)政治傳播學(xué)的媒介分類(lèi)方式，傳播媒介主要可分為三類(lèi)，分別是人際傳播、組織傳播、大眾傳播。三種傳播媒介相互穿插，彌補(bǔ)了各自短板，使得海外形象傳播擁有一個(gè)較為完善和科學(xué)的傳播體系。

（一）人際傳播

抗戰(zhàn)時(shí)期的領(lǐng)袖、紅軍、黨員等傳播主體和海外人士有著大量的接觸，領(lǐng)導(dǎo)人之間的非正式外交、會(huì)晤等為傳播形象做了積極貢獻(xiàn)。夏松濤研究了中共通過(guò)舉辦展覽會(huì)而實(shí)現(xiàn)形象的傳播，提升了對(duì)根據(jù)地的認(rèn)同感，促進(jìn)了延安形象的構(gòu)建[7]。呂彤鄰認(rèn)為1939—1944年間中共海外宣傳途徑包括對(duì)外新聞宣傳、西方情報(bào)機(jī)構(gòu)工作、中共敵后根據(jù)地逗留的西方民間人士所作報(bào)告，尤其民間人士所作報(bào)告成為對(duì)外傳播信息的新突破口[8]。陳勇認(rèn)為外國(guó)訪華人士對(duì)中共海外形象傳播過(guò)程通過(guò)記者視角、歐美文化視角以及中日對(duì)比從政治、經(jīng)濟(jì)、軍事構(gòu)建了紅色中國(guó)的形象[9]。

（二）組織傳播

余科杰在梳理了中國(guó)共產(chǎn)黨自全面抗戰(zhàn)時(shí)期成為合法政黨以來(lái)與日本、朝鮮、越南、印尼等多國(guó)的共產(chǎn)黨開(kāi)展的抗日反法西斯往來(lái)和外交行為，這有助于抗戰(zhàn)力量增長(zhǎng)、反法西斯陣營(yíng)團(tuán)結(jié)，向外展示良好的中國(guó)共產(chǎn)黨形象[10]。許正林指出中國(guó)共產(chǎn)黨海外形象傳播的路徑有兩條，分別是海外媒體對(duì)政黨形象的正面報(bào)道和通過(guò)黨際交流實(shí)現(xiàn)海外政黨對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的形象認(rèn)知和態(tài)度轉(zhuǎn)變[11]。岳奎研究了中共長(zhǎng)江局等對(duì)外機(jī)構(gòu)通過(guò)積極的對(duì)外自我引介，以報(bào)刊、外事活動(dòng)的途徑向海外傳播中共抗戰(zhàn)形象的實(shí)踐活動(dòng)，從而有利于抗日統(tǒng)一戰(zhàn)線的擴(kuò)大和海外人士對(duì)中國(guó)抗戰(zhàn)的支持，中共中央長(zhǎng)江局及時(shí)有力地塑造、傳播了中國(guó)共產(chǎn)黨抗戰(zhàn)引領(lǐng)者的形象[12]。

（三）大眾傳播

熊忠輝認(rèn)為延安時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨采取不同的傳播策略和報(bào)刊、圖書(shū)、新聞廣播和電影、戲劇多種大眾傳播媒介使中共“為人民服務(wù)”的光輝形象從延安地區(qū)傳向了全世界[13]。薩蘇認(rèn)為自1937年到1944年大量外國(guó)記者多次到中國(guó)針對(duì)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)行的廣泛采訪報(bào)道對(duì)世界了解抗戰(zhàn)中的中國(guó)起到了重要作用，延安當(dāng)時(shí)的中共對(duì)于海外記者的采訪行為采取非限制和歡迎的態(tài)度從而使得國(guó)外記者能詳實(shí)、真實(shí)地向外界傳播中國(guó)共產(chǎn)黨人的真實(shí)生活[14]。周瑞瑞認(rèn)為抗戰(zhàn)時(shí)期有大量海外的新聞?dòng)浾?、軍方人士、政府官員、獨(dú)立作者和其他社會(huì)人士來(lái)華將在中國(guó)的親身經(jīng)歷公正客觀地以文學(xué)作品的形式帶出了中國(guó)，尤其是英文的《北華捷報(bào)》呈現(xiàn)了中共早期領(lǐng)導(dǎo)人形象[15]。盛開(kāi)放探討了抗戰(zhàn)前夕以斯諾夫婦為中心的外國(guó)記者對(duì)中共紅軍形象的構(gòu)建[16]。張玉象研究了蘇區(qū)時(shí)期中共通過(guò)《紅色中華》提高了在海內(nèi)外人民心中的信任度，塑造了良好的公信形象[17]。李葉敏研究了中外記者的實(shí)地考察，走訪陜甘寧根據(jù)地，書(shū)寫(xiě)記錄了許多關(guān)于中國(guó)共產(chǎn)黨抗戰(zhàn)的真實(shí)情況，順利地將其推廣到了世界各地，著實(shí)宣傳了真正的中國(guó)共產(chǎn)黨，樹(shù)立了良好的國(guó)際形象，為中國(guó)共產(chǎn)黨革命事業(yè)的成功帶來(lái)了積極有益的影響。對(duì)當(dāng)前我國(guó)的對(duì)外宣傳工作具有一定的借鑒意義[18]。

三、抗戰(zhàn)時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨海外形象傳播效用研究

朱鴻召認(rèn)為延安時(shí)期中共針對(duì)海外形象傳播所做的工作使得海內(nèi)外形成了延安是“樂(lè)園”等正面積極評(píng)價(jià)[19]。趙磊認(rèn)為中國(guó)共產(chǎn)黨的海外形象路徑實(shí)踐構(gòu)建了中國(guó)共產(chǎn)黨不斷學(xué)習(xí)、開(kāi)放自信、親民為民的政黨形象[20]。李艷相信中共形象在國(guó)外的傳播是基于中國(guó)抗戰(zhàn)時(shí)期的英勇斗爭(zhēng)，我黨的宗旨貫徹其傳播過(guò)程當(dāng)中，有效地提高了我黨的凝聚力、戰(zhàn)斗力，擴(kuò)大了黨的執(zhí)政范圍[21]。劉興旺、林志斌認(rèn)為中共對(duì)外展現(xiàn)了一個(gè)優(yōu)秀的馬克思主義政黨形象，增強(qiáng)了我黨的執(zhí)政合理性和合法性[22]。周余云總結(jié)中國(guó)共產(chǎn)黨通過(guò)多年的海外形象傳播，從而構(gòu)建出了新時(shí)代的中國(guó)共產(chǎn)黨是勇于開(kāi)拓創(chuàng)新、致力民族復(fù)興、善于順勢(shì)應(yīng)變、具有全球影響的海外政黨形象[23]。杜剛通過(guò)研究執(zhí)政黨、大眾傳媒與公眾間的信息、輿論互動(dòng)，指出文字、圖片、視頻傳播用于中國(guó)共產(chǎn)黨執(zhí)政形象的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，這在西方有效提高了對(duì)我黨的認(rèn)同[24]。李玲認(rèn)為延安時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨海外形象傳播促進(jìn)了抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線形成、爭(zhēng)取到了國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)抗戰(zhàn)援助、為講述中國(guó)故事構(gòu)建了國(guó)際話語(yǔ)權(quán)、增強(qiáng)了中國(guó)的正面國(guó)際輿論、有利于啟發(fā)我國(guó)探索中國(guó)共產(chǎn)黨海外形象傳播新路徑、抵制歷史虛無(wú)主義[25]。

目前，海外關(guān)于關(guān)于抗戰(zhàn)時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨海外形象傳播的研究領(lǐng)域主要集中在傳播學(xué)的領(lǐng)域，如針對(duì)某一具體傳播方式進(jìn)行文本解讀或經(jīng)驗(yàn)分析、中國(guó)共產(chǎn)黨取得的歷史經(jīng)驗(yàn)、領(lǐng)袖研究、實(shí)力變化的宣傳報(bào)道，缺少對(duì)當(dāng)時(shí)中國(guó)和中共局部執(zhí)政的主客觀條件分析，關(guān)于傳播政策的分析也較少，缺少對(duì)中共海外形象傳播政策影響報(bào)道和產(chǎn)生效用評(píng)價(jià)研究。

四、評(píng)述與展望

國(guó)內(nèi)學(xué)界近5年來(lái)針對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨海外形象傳播的研究熱度逐漸升高，學(xué)科視角逐漸豐富，但仍然缺少較完善的多學(xué)科融合分析。引用國(guó)外分析框架到強(qiáng)調(diào)研究框架本土化的過(guò)程中對(duì)自我形象構(gòu)建、傳播研究角度，他者的角度都存在一定的欠缺。針對(duì)傳播媒介研究則多從具體路線出發(fā)，缺少對(duì)其背后的理論源起、政策導(dǎo)向、現(xiàn)實(shí)需要角度的分析，也缺少歷時(shí)性的梳理研究。效用研究方面國(guó)內(nèi)的觀點(diǎn)比較多，但對(duì)來(lái)自國(guó)外的對(duì)當(dāng)時(shí)中共傳播工作的評(píng)價(jià)整理較少，缺乏海外視角的整理和研究。研究建黨百年以來(lái)的海外形象傳播應(yīng)先使用橫縱聯(lián)合的方法去梳理其歷史，以革命、建設(shè)、改革等線索去鉚釘時(shí)間節(jié)點(diǎn)?？v向要詳細(xì)梳理百年間不同時(shí)間跨度下海外形象傳播的思想、政策、實(shí)踐、效果，橫向要與抗戰(zhàn)時(shí)期的國(guó)民黨、世界其他社會(huì)主義和資本主義政黨的形象傳播進(jìn)行對(duì)比并總結(jié)出優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

綜合國(guó)內(nèi)外針對(duì)抗戰(zhàn)時(shí)期中共海外形象傳播的研究，筆者認(rèn)為，在廣度和深度上已取得較好成果，但仍存在一些不足，如對(duì)國(guó)外記者、團(tuán)體、官員筆下中共形象的構(gòu)建、演變和傳播的研究較少與抗戰(zhàn)大背景下中共實(shí)力變化、政策變化、外交關(guān)系變化等相聯(lián)系;研究多針對(duì)歷史著作和文獻(xiàn)、人物形象和黨史進(jìn)行梳理總結(jié)，缺少對(duì)形象傳播整體路徑和其背后思想安排和施策邏輯的完整梳理;缺少或?qū)ΜF(xiàn)今的回應(yīng)和指導(dǎo)不足。概括起來(lái)有以下三點(diǎn)不足：（一）多采取國(guó)外分析框架，較少利用中國(guó)本土傳播經(jīng)驗(yàn)分析的理論;（二）集中研究傳播個(gè)案具體案例，缺乏整體視角和宏觀框架;（三）多從結(jié)果層面研究，疏忽從原因、背景等出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行的研究。

對(duì)于新時(shí)代以來(lái)中國(guó)共產(chǎn)黨形象的國(guó)際傳播，習(xí)近平總書(shū)記曾強(qiáng)調(diào)：“新時(shí)代要有新氣象，更要有新作為?！盵26]同時(shí)特別指出：“中國(guó)共產(chǎn)黨是世界上最大的政黨。大就要有大的樣子。”[27]這里的“樣子”指的就是中國(guó)共產(chǎn)黨的良好國(guó)際形象。2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨建黨百年，世界亦處于“百年未有之大變局”中，加之新冠病毒疫情對(duì)國(guó)際關(guān)系的沖擊，習(xí)近平指出：“黨的形象關(guān)系黨的命運(yùn)。”[28]中國(guó)共產(chǎn)黨面對(duì)著風(fēng)云變化的國(guó)際局勢(shì)和復(fù)雜的國(guó)內(nèi)環(huán)境，塑造一個(gè)良好的政黨形象并進(jìn)行有效傳播是中國(guó)共產(chǎn)黨新時(shí)期政黨建設(shè)的重要任務(wù)。自特朗普政府開(kāi)始，美國(guó)“對(duì)華政策”變得更加強(qiáng)硬和無(wú)理，歐美等國(guó)家不斷用“灰黑濾鏡”來(lái)對(duì)待中國(guó)問(wèn)題，多次抹黑中國(guó)共產(chǎn)黨、對(duì)中國(guó)媒體進(jìn)行污名化和無(wú)理打壓，使得中國(guó)共產(chǎn)黨的海外形象構(gòu)建與傳播面臨新的挑戰(zhàn)。為了維護(hù)我黨的良好海外形象，給予詆毀和惡意中傷的聲音以回?fù)簦瑢?duì)外講好中國(guó)故事使得中國(guó)的實(shí)力與其國(guó)際地位相匹配，需要以史為鑒從中國(guó)共產(chǎn)黨百年歷史海外形象演變和傳播的歷程中汲取經(jīng)驗(yàn)和智慧，對(duì)當(dāng)前的對(duì)外工作給予指導(dǎo)。中國(guó)共產(chǎn)黨作為一個(gè)百年大黨在國(guó)際舞臺(tái)上不能沒(méi)有自己強(qiáng)大、獨(dú)特的話語(yǔ)權(quán)和政黨形象。從發(fā)展趨勢(shì)看，中國(guó)重回世界舞臺(tái)中央，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興勢(shì)不可擋，中華民族偉大復(fù)興不能僅僅理解為硬實(shí)力的崛起，也是話語(yǔ)體系等軟實(shí)力的全面復(fù)興，因此塑造中國(guó)共產(chǎn)黨的正面形象，并對(duì)外進(jìn)行有效傳播刻不容緩，有傳播才有互動(dòng)，才有廣泛的影響力，這樣才能達(dá)成中國(guó)共產(chǎn)黨實(shí)力和形象的一致。

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