文/姚瑋

“惡意搶注”問(wèn)題應(yīng)得到重視 （圖/視覺(jué)中國(guó)）

第32屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)東京奧運(yùn)會(huì)）、第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)北京冬奧會(huì)）讓我們看到一顆顆璀璨的奧運(yùn)新星冉冉升起，楊倩、陳夢(mèng)、全紅嬋、谷愛(ài)凌贏得大家的喜愛(ài)。北京冬奧會(huì)的吉祥物“冰墩墩”也迅速成為“頂流”。樹(shù)大招風(fēng)，一些“商標(biāo)申請(qǐng)愛(ài)好者”看中了他們蘊(yùn)藏的商業(yè)價(jià)值，紛紛惡意搶注為商標(biāo)……

這種搶注行為，是否被中國(guó)的法律法規(guī)所認(rèn)可？注冊(cè)者是否能夠享有相應(yīng)的商標(biāo)權(quán)益？公眾人物的姓名權(quán)益如何得到保護(hù)？名人姓名被搶注為商標(biāo)引發(fā)的公眾誤解，如何解決？上海市閔行區(qū)人民檢察院第三檢察部及時(shí)關(guān)注到這股愈刮愈烈的“邪風(fēng)”，透過(guò)現(xiàn)象觀本質(zhì)，針對(duì)“惡意搶注”問(wèn)題進(jìn)行普法宣傳。

“頂流”的煩惱：惡意注冊(cè)

這個(gè)冬春季節(jié)，伴隨著萬(wàn)眾矚目的北京冬奧會(huì)，“青蛙公主”谷愛(ài)凌被刷屏。她的矯健身影、颯爽英姿，贏得萬(wàn)千中國(guó)人的喜愛(ài)，成為這個(gè)季節(jié)的“頂流”。甚至，A股上市公司“遠(yuǎn)望谷”（被不少人理解為“遠(yuǎn)遠(yuǎn)望著谷愛(ài)凌”）多次漲停，股價(jià)創(chuàng)下近半年新高，足見(jiàn)谷愛(ài)凌的人氣。

伴隨著盛名而生的，是巨大的商業(yè)價(jià)值。據(jù)媒體報(bào)道，2021年前，谷愛(ài)凌的代言費(fèi)在人民幣600萬(wàn)元左右，在北京冬奧會(huì)奪冠前，她的代言費(fèi)已經(jīng)暴漲到1600萬(wàn)元。

手握20多個(gè)商業(yè)代言的谷愛(ài)凌，據(jù)推測(cè)其年收入超過(guò)2.5億元。在北京冬奧會(huì)結(jié)束后，她取得的令人矚目的成績(jī)，無(wú)疑將推動(dòng)她的身價(jià)進(jìn)一步上漲。

早早簽下谷愛(ài)凌的商家自然歡欣鼓舞，與此同時(shí)，也有人試圖另辟蹊徑，蹭這位“頂流”的熱度。論起蹭熱度，“商標(biāo)申請(qǐng)愛(ài)好者”稱(chēng)第二，沒(méi)人敢稱(chēng)第一。

天眼查App顯示，“谷愛(ài)凌”商標(biāo)申請(qǐng)信息已經(jīng)達(dá)34條。令人驚訝的是，其中11個(gè)“谷愛(ài)凌”商標(biāo)已經(jīng)完成注冊(cè)，國(guó)際分類(lèi)包括布料床單、燈具空調(diào)、教育娛樂(lè)、科學(xué)儀器、廣告銷(xiāo)售、家具、廚房潔具等等，商標(biāo)的申請(qǐng)人為吉林省的張某。再仔細(xì)觀察申請(qǐng)信息可以發(fā)現(xiàn)，上述商標(biāo)的申請(qǐng)日期為2019年6月10日。也就是說(shuō)，在谷愛(ài)凌宣布將代表中國(guó)隊(duì)出征北京冬奧會(huì)后短短幾天，她的名字就被人搶注為商標(biāo)。

谷愛(ài)凌的姓名被搶注為商標(biāo)并不是特例。東京奧運(yùn)會(huì)后，楊倩、陳夢(mèng)、全紅嬋等奧運(yùn)健兒的姓名就被他人申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在對(duì)這種行為予以譴責(zé)的同時(shí)，更對(duì)“楊倩”“陳夢(mèng)”“全紅嬋”等109件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)予以快速駁回。同時(shí)表示，將一如既往地保持嚴(yán)厲打擊商標(biāo)惡意搶注行為的高壓態(tài)勢(shì)，不斷強(qiáng)化對(duì)包括奧運(yùn)健兒在內(nèi)的具有較高知名度的公眾人物姓名的保護(hù)。

解憂(yōu)的路徑：依法嚴(yán)懲

什么叫“搶注”商標(biāo)？顧名思義，“搶注”指的是“搶先注冊(cè)”，也稱(chēng)為惡意注冊(cè)，即商標(biāo)申請(qǐng)人違反誠(chéng)實(shí)信用原則，明知已有在先商標(biāo)或其他在先權(quán)利的存在，或具有某種不良動(dòng)機(jī)而注冊(cè)申請(qǐng)商標(biāo)的行為。這既指未經(jīng)公眾人物本人許可，將其姓名申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)的情況，也包括在公眾人物已經(jīng)使用自己姓名作為商標(biāo)的前提下，仍在其他商品或服務(wù)類(lèi)別上申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的情況。

《中華人民共和國(guó)民法典》第1012條規(guī)定，自然人享有姓名權(quán)，有權(quán)依法決定、使用、變更或者許可他人使用自己的姓名。很顯然，公眾人物的姓名權(quán)，相對(duì)于商標(biāo)注冊(cè)，就是一種在先權(quán)利，“搶注”行為出于對(duì)這種姓名權(quán)的不良使用動(dòng)機(jī)而注冊(cè)申請(qǐng)商標(biāo)，就是對(duì)這種在先權(quán)利的侵犯。這里要說(shuō)明的是，在以姓名注冊(cè)商標(biāo)的情況下，所謂的“搶注”行為顯然是指對(duì)他人姓名的注冊(cè)，如果是自己對(duì)自己的名字注冊(cè)商標(biāo)，就不屬于“搶注”。例如，2006年，一個(gè)名叫特朗普的商人來(lái)中國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)“TRUMP”商標(biāo)，卻發(fā)現(xiàn)已經(jīng)被中國(guó)人董某捷足先登。2016年9月（也就是特朗普贏得美國(guó)總統(tǒng)選舉的那一年），中國(guó)國(guó)家商標(biāo)局宣布董某的商標(biāo)無(wú)效。2017年，特朗普本人注冊(cè)了“TRUMP”品牌及“特朗普”品牌。在這個(gè)案例中，董某的行為就屬于“搶注”，而特朗普的注冊(cè)行為，則不存在“搶注”的問(wèn)題。

如何定義“公眾人物姓名被利用”？公眾人物姓名權(quán)被侵犯的形式有很多，常見(jiàn)的包括：（1）以公眾人物的姓名直接注冊(cè)商標(biāo)。一方面，對(duì)于公眾人物的“姓名”，應(yīng)當(dāng)做廣義的理解，包括公眾人物的字、號(hào)、藝名、筆名、綽號(hào)等，即可以將公眾人物與其他自然人區(qū)分開(kāi)的身份符號(hào)。對(duì)于公眾人物而言，這些符號(hào)有時(shí)甚至比真實(shí)姓名更為人所熟知。（2）以公眾人物姓名的諧音或者變更筆畫(huà)等注冊(cè)商標(biāo)。實(shí)踐中，有些人為了規(guī)避相關(guān)的禁止性規(guī)定，“曲線救國(guó)”，利用公眾人物姓名的諧音或者形近字來(lái)注冊(cè)商標(biāo)。如“兆本衫”牌服裝、“瀉停封”牌止瀉藥、“莫聞味”牌臭豆腐，又如“玉寶強(qiáng)”牌珠寶首飾等。（3）利用重名者的真實(shí)姓名注冊(cè)商標(biāo)等。

公眾人物姓名商標(biāo)的審查有何原則？姓名作為一種符號(hào)，本身便具有區(qū)別個(gè)體的作用。公眾人物的姓名包含為社會(huì)公眾所共知的信息內(nèi)容，更具有高度的社會(huì)關(guān)注度，強(qiáng)烈的號(hào)召力和影響力。當(dāng)公眾人物的姓名與特定的商業(yè)品牌聯(lián)系在一起時(shí)，很容易讓公眾產(chǎn)生誤解，認(rèn)為該品牌與公眾人物之間存在某種聯(lián)系，或者公眾人物對(duì)該品牌的商品有所認(rèn)可和擔(dān)保?！皳屪⒄摺鲍@得了經(jīng)濟(jì)利益，公眾人物的個(gè)人名譽(yù)和合法權(quán)益卻受到了損害。因此，中國(guó)的立法與司法均不認(rèn)可這種搶注行為。根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》（簡(jiǎn)稱(chēng)《商標(biāo)法》）第10條的規(guī)定，“下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用：……（七）帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的。（八）有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。”

2021年3月15日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局還制定了《打擊商標(biāo)惡意搶注行為專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》，打擊重點(diǎn)之一就是“惡意搶注具有較高知名度的公眾人物姓名、知名作品或者角色名稱(chēng)的”行為。那么，是不是所有公眾人物的姓名都不能作為商標(biāo)使用呢？也并非如此絕對(duì)。商標(biāo)管理部門(mén)審查公眾人物姓名商標(biāo)，主要審查該商標(biāo)是否違背《商標(biāo)法》的禁用條款：是否易造成產(chǎn)源誤認(rèn)，是否易在社會(huì)上產(chǎn)生不良影響等相關(guān)問(wèn)題。

根據(jù)以往的案例，在商標(biāo)注冊(cè)種類(lèi)所在行業(yè)相關(guān)公眾認(rèn)知中，會(huì)將名人的雅號(hào)、藝名、筆名等符號(hào)與該名人相聯(lián)系，那么，在商標(biāo)中使用該等符號(hào)的，有損名人姓名權(quán)（例如國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)等訴中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司因商標(biāo)權(quán)無(wú)效宣告請(qǐng)求糾紛案）；對(duì)名人姓名權(quán)的保護(hù)不局限于名人所在行業(yè)，姓名權(quán)的保護(hù)范圍應(yīng)當(dāng)與該姓名的知名度范圍相一致（例如成都李寧食品制造中心等訴國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)因商標(biāo)異議復(fù)審行政糾紛案）；商標(biāo)涉及外國(guó)名人姓名的，中國(guó)消費(fèi)者一般僅知曉其中文翻譯姓名，而不熟悉外文原名的，一般不認(rèn)為會(huì)導(dǎo)致中國(guó)消費(fèi)者直接與外國(guó)名人產(chǎn)生聯(lián)系（例如繁榮公司與國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)、第三人廣州市柏莉貿(mào)易有限公司商標(biāo)異議復(fù)審行政糾紛案）；商譽(yù)積累和商標(biāo)的使用、獲獎(jiǎng)等情況，不足以使不正當(dāng)使用名人姓名的商標(biāo)具有合法性（例如邁克爾·杰弗里·喬丹與國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)、喬丹體育股份有限公司“喬丹”商標(biāo)爭(zhēng)議行政糾紛案）。

回到“谷愛(ài)凌”商標(biāo)。“谷愛(ài)凌”商標(biāo)的注冊(cè)時(shí)間就在谷愛(ài)凌宣布代表中國(guó)參賽的幾天后，一方面，“谷愛(ài)凌”三個(gè)字沒(méi)有特殊的含義；另一方面，此時(shí)谷愛(ài)凌已經(jīng)是一名在國(guó)際賽事中嶄露頭角的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員，并且一度引發(fā)熱議。很顯然，注冊(cè)方選擇“谷愛(ài)凌”三字作為商標(biāo)注冊(cè)并非巧合，而是蓄意為之，就是針對(duì)谷愛(ài)凌這一公眾人物而注冊(cè)的。“谷愛(ài)凌”注冊(cè)商標(biāo)與谷愛(ài)凌本人并無(wú)關(guān)系，但作為商品的商標(biāo)使用帶有一定的欺騙性，很容易使公眾誤認(rèn)為該商品的質(zhì)量得到了谷愛(ài)凌本人的認(rèn)可甚至是背書(shū)。

對(duì)于已經(jīng)搶注成功的商標(biāo)，根據(jù)《商標(biāo)法》第44條之規(guī)定，已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，違反第10條、第11條、第12條規(guī)定的，或者是以欺騙手段或者其他不正當(dāng)手段取得注冊(cè)的，由商標(biāo)局宣告該注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效；其他單位或者個(gè)人可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)宣告該注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局《打擊商標(biāo)惡意搶注行為專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》則規(guī)定，對(duì)處于商標(biāo)異議、無(wú)效宣告程序中的案件線索，構(gòu)成商標(biāo)惡意搶注行為的，采取提前審查審理、并案審查審理和重大案件口頭審理等措施，依法不予注冊(cè)或者宣告無(wú)效。

隨著時(shí)代的進(jìn)步，雖然關(guān)于公眾人物姓名的商標(biāo)糾紛為數(shù)眾多，但公眾人物維護(hù)自身權(quán)益的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，有關(guān)部門(mén)的執(zhí)法能力與意識(shí)也日益提升。事實(shí)上，大量未經(jīng)授權(quán)使用名人姓名注冊(cè)的商標(biāo)在申請(qǐng)階段就已經(jīng)被駁回。對(duì)于涉及公眾人物姓名的商標(biāo)，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)和法院已經(jīng)形成了較為完善、穩(wěn)定的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)和越來(lái)越完善的制度。