劉小龍

中圖分類號(hào)：G812? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A? ? ?文章編號(hào)：1009-9328（2022）03-160-02

摘? 要? 我國(guó)提出的“十四五”計(jì)劃中反映了我國(guó)社會(huì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度關(guān)注，并體現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)越來(lái)越成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)很重要的組成部分，且隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步優(yōu)化，同其他產(chǎn)業(yè)的融合也更加密切。當(dāng)然目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于生長(zhǎng)期，在推動(dòng)整個(gè)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)由此來(lái)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程還存在許多問(wèn)題待解決。因此本文將運(yùn)用文獻(xiàn)資料法對(duì)中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)保持可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行探討，針對(duì)當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中面臨的問(wèn)題以及為進(jìn)一步研究體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展提出相應(yīng)對(duì)策。

關(guān)鍵詞? 十四五? 體育產(chǎn)業(yè)? 可持續(xù)發(fā)展

在社會(huì)主義新時(shí)代背景下，隨著中華民族整體綜合國(guó)力的明顯增強(qiáng)，再加上國(guó)家政府提倡的全民體育鍛煉以及全國(guó)民眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)和重視，極大地促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)模式日益形成了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新型發(fā)展模式。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已形成新成果，取得顯著的發(fā)展。當(dāng)前中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展正具有結(jié)構(gòu)上更優(yōu)的發(fā)展格局，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、體育賽事轉(zhuǎn)播、運(yùn)動(dòng)體育彩票和運(yùn)動(dòng)生活用品等迅速發(fā)展，其中賽事是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容，為中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展打下了扎實(shí)基石。但是，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中仍然具有較多問(wèn)題。因此，為了保證體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)當(dāng)繼續(xù)加大對(duì)體育用品的質(zhì)量的提高，創(chuàng)新體育活動(dòng)以及體育服務(wù)優(yōu)化，體育場(chǎng)館的修建，加大對(duì)體育專業(yè)人士的專業(yè)化培養(yǎng)，為體育消費(fèi)群眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體系以及更舒適的運(yùn)動(dòng)環(huán)境，從而充分激發(fā)體育消費(fèi)的潛力。所以，必須剖析當(dāng)前對(duì)體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的需求及其體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其所存在問(wèn)題，以此為體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提出相應(yīng)對(duì)策。

一、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究及問(wèn)題

（一）體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2010年3月，國(guó)務(wù)院在《有關(guān)加快發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)若干意見(jiàn)》中明確提出了中國(guó)將致力于促進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和與其他有關(guān)行業(yè)的融合發(fā)展。2014年10月，國(guó)發(fā)46號(hào)文明確提出要培育多元化主體化的體育產(chǎn)業(yè)布局，進(jìn)一步改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。2016年5月，我國(guó)體育總局和旅游部門(mén)簽訂了《有關(guān)促進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)旅游行業(yè)融入發(fā)展的合作協(xié)議書(shū)》，指出未來(lái)中國(guó)將全方位創(chuàng)新體育運(yùn)動(dòng)、游覽行業(yè)融入發(fā)展。同年十月，國(guó)務(wù)院政府辦公室發(fā)布《有關(guān)加快健身休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)若干意見(jiàn)》，明確部署促進(jìn)保健休閑旅游行業(yè)向縱深發(fā)展，逐步促進(jìn)全民健康和全民保健的深度融合。當(dāng)前，國(guó)務(wù)院辦公廳為在一定時(shí)期內(nèi)推進(jìn)全國(guó)人民身體健康向更高層次健康發(fā)展，更好適應(yīng)廣大人民群眾的體育鍛煉水平與精神衛(wèi)生要求進(jìn)行了戰(zhàn)略部署而頒布了《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》（以下簡(jiǎn)稱《計(jì)劃》），其中《計(jì)劃》明確提出了八個(gè)方面的重點(diǎn)任務(wù)，在八大任務(wù)中體育產(chǎn)業(yè)的高度發(fā)展也列為其中，體育產(chǎn)業(yè)的高度發(fā)展促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，為我國(guó)體育大國(guó)轉(zhuǎn)向體育強(qiáng)國(guó)而夯實(shí)基石。同時(shí)2021年10月8日，我國(guó)國(guó)家體育總局頒布了關(guān)于《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》。在《計(jì)劃》中，詳細(xì)總結(jié)了“十三五”時(shí)期我國(guó)體育事業(yè)取得的成就，并系統(tǒng)謀劃、全面部署了“十四五”時(shí)期以來(lái)我國(guó)民眾體育生活的全新發(fā)展戰(zhàn)略，助力體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展并推動(dòng)2035年建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)遠(yuǎn)景目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。相關(guān)國(guó)家政策的實(shí)施，體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的大力支持。在這樣的環(huán)境下，中國(guó)體育學(xué)術(shù)領(lǐng)域?qū)w育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注度持續(xù)上漲，已成為當(dāng)前中國(guó)體育學(xué)科研究熱門(mén)領(lǐng)域與未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。加之社會(huì)資本的不斷投入，國(guó)民參與程度的提高以及體育消費(fèi)市場(chǎng)的逐漸成熟，未來(lái)的體育盈利水平會(huì)大幅度增長(zhǎng)，不斷不少企業(yè)抓住發(fā)展機(jī)遇，這為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的契機(jī)。

（二）體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)的問(wèn)題

1.體育產(chǎn)業(yè)缺乏相應(yīng)的法律法規(guī)。我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，法律制度尚不完善，當(dāng)出現(xiàn)法律問(wèn)題時(shí)，很多是按照其他的法律形式來(lái)進(jìn)行處理，使得客戶及公司的利益得不到保障。我國(guó)首部現(xiàn)代體育法規(guī)于1995年8月29日實(shí)施，但是《體育法》存在很大的問(wèn)題，它所涉及的范圍較為寬泛，缺乏具體的界定，而且主要爭(zhēng)對(duì)的對(duì)象競(jìng)技體育與群眾體育，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)法律基本屬于空白。《體育法》已經(jīng)頒布近三十年，嚴(yán)重滯后于體育的快速發(fā)展。

2.體育產(chǎn)業(yè)人才缺乏，產(chǎn)品質(zhì)量有待整合。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的構(gòu)成模式比較簡(jiǎn)單和傳統(tǒng)，適應(yīng)不了現(xiàn)代消費(fèi)群體的需求，而我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)對(duì)于實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略而言，還滯留于中低端發(fā)展階段。技術(shù)比較落后。再次人力資本的不足，缺乏運(yùn)營(yíng)管理人才，以及從事體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的人的技術(shù)專業(yè)度不足。而體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域所擁有的高端專業(yè)人才明顯供不應(yīng)求，再由于本國(guó)國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的迅猛增長(zhǎng)，使得專業(yè)人員數(shù)量和體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模之間的要求出現(xiàn)了矛盾，且存在的問(wèn)題越來(lái)越突出，從而導(dǎo)致對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型帶來(lái)反向影響。隨著發(fā)展，人們對(duì)體育用品質(zhì)量的要求越來(lái)越高，尤其強(qiáng)調(diào)舒適度。但是從我國(guó)體育用品市場(chǎng)來(lái)看，大多數(shù)消費(fèi)者還是更依賴于購(gòu)買國(guó)外著名運(yùn)動(dòng)品牌，這反向說(shuō)明了我國(guó)體育產(chǎn)品的質(zhì)量還是存在一定問(wèn)題，不能讓消費(fèi)者傾向于本國(guó)產(chǎn)品。

3.體育產(chǎn)品創(chuàng)新力不強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型難度較大。在新的發(fā)展理念視域下，創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，它是提升體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展及優(yōu)化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的有效手段，更是支持體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。而且在體育用品制造行業(yè)發(fā)展中，想要轉(zhuǎn)型升級(jí)，便需要進(jìn)行一定程度上的技術(shù)改革，當(dāng)下技術(shù)很難實(shí)現(xiàn)后期的可持續(xù)發(fā)展。技術(shù)革新作為產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要發(fā)展之路，技術(shù)創(chuàng)新是主要的薄弱環(huán)節(jié)。然而，體育用品以及相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新都落后于發(fā)達(dá)國(guó)家，與國(guó)外市場(chǎng)形成較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌較少。而且當(dāng)前國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展并沒(méi)有出現(xiàn)有效的能與國(guó)外大企業(yè)公司相匹配的創(chuàng)新模式及發(fā)展政策。

二、體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展策略

（一）健全服務(wù)體系，有效推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

要想有效促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，首要任務(wù)就是健全公共服務(wù)機(jī)制。體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)體系對(duì)實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展將會(huì)具有巨大推動(dòng)意義，因?yàn)閷?duì)于體育產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，本身就是一個(gè)具有重要發(fā)展前景產(chǎn)業(yè)。在如今社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r下，現(xiàn)在所面臨的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)都與原來(lái)體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式都有著很大的不同。它的發(fā)展過(guò)程也和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展基本在同步進(jìn)行著。在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)結(jié)構(gòu)也將會(huì)比其他體系所占領(lǐng)的范圍大，甚至可能會(huì)變成影響整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要關(guān)節(jié)點(diǎn)，所以要做好對(duì)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)體系的建設(shè)，使其更加完善。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)體系將會(huì)比其他體系所占領(lǐng)的范圍大，且會(huì)成為對(duì)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展形成巨大的影響，因此需要對(duì)現(xiàn)存體育產(chǎn)業(yè)的整體服務(wù)體系的構(gòu)建使之成熟。

（二）以創(chuàng)新為發(fā)展點(diǎn)，加快實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)“5G”和“AI”的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)可以結(jié)合這兩種技術(shù)來(lái)達(dá)到技術(shù)的創(chuàng)新，從而給予人們不同的體驗(yàn)感受。體育產(chǎn)業(yè)想要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要保障和滿足人民日益增長(zhǎng)的體育消費(fèi)需求，使體育產(chǎn)品和服務(wù)的層次和質(zhì)量達(dá)到一個(gè)新的階段。因此需要進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，提供高品質(zhì)的內(nèi)容服，從而促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。

（三）制定相關(guān)政策，保障體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

毋庸置疑，當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展特別需要政策的引導(dǎo)，《體育法》的修改增大了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，同時(shí)為體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者提供抓住法律導(dǎo)向創(chuàng)造的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。雖然在今年體育法的修改保障了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是中國(guó)各地區(qū)政府和機(jī)構(gòu)應(yīng)該結(jié)合本地發(fā)展特點(diǎn)，以《體育法》為基礎(chǔ)，制定相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，幫助體育產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)上確定準(zhǔn)確的發(fā)展需求，從而有效利用體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)資源配置來(lái)提高體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，打造良好的體育市場(chǎng)環(huán)境氛圍。另外，營(yíng)造良好的市場(chǎng)氛圍也需要好的政策來(lái)規(guī)劃營(yíng)造，通過(guò)政府和企業(yè)內(nèi)部出臺(tái)相關(guān)政策對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境實(shí)施監(jiān)督，以此來(lái)激勵(lì)體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

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