張鮮艷 王振宇

摘 要：數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意與數(shù)字技術(shù)高度融合的結(jié)晶，綜合了文化與數(shù)字領(lǐng)域的特點(diǎn)，帶動(dòng)著經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是我國(guó)正在大力推動(dòng)的高質(zhì)量發(fā)展的文化新業(yè)態(tài)。以5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算以及區(qū)塊鏈技術(shù)為代表的數(shù)字技術(shù)給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新能量，推動(dòng)著數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。本文在分析數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上探析數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容、產(chǎn)品生產(chǎn)方式、消費(fèi)方式三個(gè)方面的發(fā)展路徑，以期為該產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供政策建議。

關(guān)鍵詞：科技創(chuàng)新;數(shù)字技術(shù);數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)

Abstract：Digital cultural industry is the crystallization of the high integration of cultural creativity and digital technology.It integrates the characteristics of cultural and digital fields and drives the development of economic，social and cultural industries.It is a new cultural format with high-quality development that China is vigorously promoting.Digital technology represented by 5g，artificial intelligence，big data，cloud computing and blockchain technology has injected new energy into the development of cultural industry and promoted the high-quality development of digital cultural industry.Based on the analysis of the development trend of digital culture industry，this paper analyzes the development path of digital culture industry in three aspects：content，product production mode and consumption mode，in order to provide policy suggestions for the high-quality development of the industry.

Keywords：scientific and technological innovation;digital technology;digital culture industry

一、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）頂層設(shè)計(jì)的高度戰(zhàn)略化

黨的十九屆五中全會(huì)及《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》指出，要“以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為主題”“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力”。2020年11月18日，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》[1]，指出“促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合”“擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品供給，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，積極融入以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”。以上文件已經(jīng)非常明確地界定了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的概念內(nèi)涵、發(fā)展內(nèi)容，從具體的發(fā)展方向、重點(diǎn)領(lǐng)域布局、生態(tài)體系建設(shè)、政策保障措施實(shí)施等方面對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了總體規(guī)劃[2]。由此可見(jiàn)，從國(guó)家層面給數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)定了高質(zhì)量發(fā)展的基調(diào)，與此同時(shí)，各省市地方政府也積極響應(yīng)對(duì)標(biāo)國(guó)家發(fā)展規(guī)劃，相繼出臺(tái)了一系列的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略。更為重要的是，從全球視野來(lái)看，我國(guó)目前是世界上最大的數(shù)字文化消費(fèi)市場(chǎng)，這也為整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了巨大的機(jī)遇和肥沃的土壤。

（二）產(chǎn)業(yè)互聯(lián)的深度融合化

科技創(chuàng)新催生數(shù)字經(jīng)濟(jì)及其產(chǎn)業(yè)生態(tài)規(guī)模化地出現(xiàn)，在新時(shí)期產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的大趨勢(shì)下，文化產(chǎn)業(yè)逐步融入國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中，比如說(shuō)與旅游、科技、創(chuàng)意、信息、制造等產(chǎn)業(yè)深度融合，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)打開(kāi)新局面?，F(xiàn)階段新興數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正在形成，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是當(dāng)下產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的加速器和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量穩(wěn)定發(fā)展的新引擎，未來(lái)將形成巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間[3]。當(dāng)前，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)由消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)階段轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)階段，并且伴隨著生態(tài)化發(fā)展、數(shù)字新技術(shù)的應(yīng)用，已經(jīng)發(fā)展延伸到供給端。例如在電子商務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域隨處可見(jiàn)數(shù)字化的身影，數(shù)字化的進(jìn)程實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與這些領(lǐng)域的跨界融合，在虛擬現(xiàn)實(shí)購(gòu)物、網(wǎng)紅直播帶貨、“粉絲”打榜等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)模式融合，以及與文化旅游、文化創(chuàng)意等的產(chǎn)業(yè)融合。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的跨業(yè)跨界融合，同時(shí)彰顯出文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的活力，對(duì)未來(lái)融合發(fā)展、開(kāi)放共享具有積極作用。

二、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向

數(shù)字化發(fā)展、數(shù)字化轉(zhuǎn)型早已經(jīng)成為世界各國(guó)的重要共識(shí)，從戰(zhàn)略層面來(lái)講，各國(guó)爭(zhēng)先恐后般地發(fā)布適合自己國(guó)情的數(shù)字化戰(zhàn)略，將數(shù)字化進(jìn)程提升至國(guó)家發(fā)展日程。從產(chǎn)業(yè)角度講，數(shù)字科技創(chuàng)新和文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合，就是利用賦能理論，實(shí)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，做到產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，激發(fā)原本較為沉寂的文化產(chǎn)業(yè)，使其在新時(shí)期的發(fā)展中迸發(fā)新的生機(jī)和活力。目前我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)站在了新時(shí)期爆發(fā)性增長(zhǎng)的歷史方位，以5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要程度日益明顯，且當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心仍是內(nèi)容原創(chuàng)能力，從數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的細(xì)分方向來(lái)看，存在著大量可發(fā)展成全新的數(shù)字文化生態(tài)系統(tǒng)的子方向，但是考慮到不同省市地區(qū)政策環(huán)境、發(fā)展情況、市場(chǎng)需求等各有千秋，形成了不同的發(fā)展方向[4]。在查閱了大量的相關(guān)文件后發(fā)現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的不同研究角度其發(fā)展方向各有差異，例如從最基本的生產(chǎn)、交換、分配、消費(fèi)環(huán)節(jié)看，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展表現(xiàn)出三個(gè)方向。一個(gè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，第二個(gè)是文化產(chǎn)品生產(chǎn)方式數(shù)字化，第三個(gè)是文化消費(fèi)方式的數(shù)字化[5]。我們梳理了最近兩到三年的國(guó)內(nèi)數(shù)字文化、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、文化旅游等文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，有相當(dāng)多的學(xué)者認(rèn)同以上的發(fā)展方向，而且在綜合考量下，盡管各省市地方政府因?yàn)楸旧憝h(huán)境和背景差異在具體實(shí)踐中的不同點(diǎn)，但萬(wàn)變不離其宗，整體上離不開(kāi)這三個(gè)方向，因此本研究擬從這個(gè)三個(gè)方向入手探討科技創(chuàng)新賦能數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑。

三、科技創(chuàng)新賦能數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑探析

（一）科技創(chuàng)新助推文化內(nèi)容高質(zhì)量發(fā)展

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今日，文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展最基本最核心的地方在于其內(nèi)容，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的前提。文旅部發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》中專(zhuān)門(mén)提出，要加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，培育和塑造一批具有鮮明中國(guó)文化特色的原創(chuàng)IP?；诖耍瑪?shù)字文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于其內(nèi)容[6]，也就是說(shuō)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，首當(dāng)其沖的體現(xiàn)就是科技創(chuàng)新改變了傳統(tǒng)的文化內(nèi)容形式表現(xiàn)，數(shù)字技術(shù)激發(fā)了更多內(nèi)容形式融入文化作品當(dāng)中。一大批文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)突破原有文化內(nèi)容形式表現(xiàn)，以數(shù)字技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)、文化旅游產(chǎn)業(yè)，例如數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于主題樂(lè)園、旅游景區(qū)等，促進(jìn)內(nèi)容IP化、數(shù)字音樂(lè)、在線視頻、網(wǎng)絡(luò)出版、移動(dòng)游戲等數(shù)字文化消費(fèi)快速發(fā)展，不僅豐富網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)于數(shù)字文化的體驗(yàn)感，滿足其現(xiàn)代生活方式的數(shù)字化需求，同時(shí)也將優(yōu)質(zhì)文化正式演繹出來(lái)，獲得更多人的重視。

（二）科技創(chuàng)新助推文化產(chǎn)品生產(chǎn)方式

文化內(nèi)容的創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，而文化產(chǎn)品則是創(chuàng)新內(nèi)容的載體。在數(shù)字技術(shù)的支持下，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)階段也呈現(xiàn)出生產(chǎn)數(shù)字化、方式多樣化的特征，現(xiàn)階段，支持文化產(chǎn)品原創(chuàng)性生產(chǎn)方式結(jié)合數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展成為實(shí)時(shí)所需，可以看到文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)成為當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱門(mén)，動(dòng)漫游戲、出版發(fā)行、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文博非遺等文化產(chǎn)品的生產(chǎn)方式提供給消費(fèi)者更多樣的選擇，基于科技創(chuàng)新手段這類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)速度快、數(shù)量多，能夠充分滿足消費(fèi)市場(chǎng)的需求。文化產(chǎn)品的消費(fèi)不再拘泥于過(guò)去的手工藝產(chǎn)品，更多出自數(shù)字化流水線的文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品由于做工更加精巧、更加美觀，也受到年輕大眾的追捧。

（三）科技創(chuàng)新助推文化消費(fèi)方式革新

隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等技術(shù)的發(fā)展，包括各個(gè)年齡層次的消費(fèi)者越來(lái)越傾向于選擇通過(guò)在線平臺(tái)消費(fèi)，這種方式已然成為文化消費(fèi)的主流趨勢(shì)，所以基于數(shù)字文化的這種平民大眾喜好特征分析，消費(fèi)者更傾向于做出數(shù)字文化滿足智能化和體驗(yàn)式的消費(fèi)選擇，例如通過(guò)新媒體、VR、5G等技術(shù)讓網(wǎng)絡(luò)上的用戶可以做到足不出戶，實(shí)現(xiàn)線下的身臨其境般的體驗(yàn)，AR、VR、MR、AI以及5G場(chǎng)景應(yīng)用等數(shù)字技術(shù)在日常生活中的視頻、音樂(lè)和文字上的應(yīng)用，在產(chǎn)業(yè)企業(yè)中新聞廣播、出版發(fā)行等方面的應(yīng)用，推動(dòng)科技創(chuàng)新帶來(lái)的技術(shù)發(fā)展為消費(fèi)者文化消費(fèi)提供了新的體驗(yàn)，提升了整體的消費(fèi)效率。而且毫不夸張地講，文化消費(fèi)方式的數(shù)字化是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)目前火爆無(wú)比、日新月異發(fā)展的關(guān)鍵性和決定性因素。

綜上所述，科技創(chuàng)新賦能數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展就是以5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈以及云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)全方位多角度地融合滲透到數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方方面面，從本文的思考角度來(lái)說(shuō)就是數(shù)字化助力文化產(chǎn)品內(nèi)容、生產(chǎn)方式、消費(fèi)方式向人性化體驗(yàn)、沉浸式體驗(yàn)、去時(shí)空?qǐng)鼍啊?qiáng)互動(dòng)連接升級(jí)，多角度地推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

四、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展的政策建議

（一）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

從宏觀層面來(lái)講，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展環(huán)境整體上是生機(jī)蓬勃的，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來(lái)講，產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境要利好于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，為原創(chuàng)性能力的建設(shè)保駕護(hù)航，因此要利用好整體的大環(huán)境。一是營(yíng)造良好的創(chuàng)新氛圍。首先要倡導(dǎo)培養(yǎng)艱苦奮斗、積極進(jìn)取、不怕困難、用于創(chuàng)新的精神風(fēng)貌，樹(shù)立起滿足新時(shí)代奮斗進(jìn)程的創(chuàng)新理念，在此基礎(chǔ)上優(yōu)化健全數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新環(huán)境，包括制度、市場(chǎng)等方面，打造一個(gè)有利于科技創(chuàng)新發(fā)展的數(shù)字文化生態(tài)系統(tǒng)。二是加強(qiáng)對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新過(guò)程中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。主要從兩個(gè)方向入手，其一是持續(xù)加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)領(lǐng)域的知識(shí)文化保護(hù)力度，在這過(guò)程中合理運(yùn)用數(shù)字技術(shù)賦能實(shí)施過(guò)程，確保傳統(tǒng)文化的知識(shí)保護(hù)做到位;其二是加強(qiáng)數(shù)字文化新興業(yè)態(tài)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，主要包括大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)在數(shù)字音樂(lè)、視頻等領(lǐng)域的保護(hù)機(jī)制，從以上兩個(gè)大的方向確保數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

（二）加強(qiáng)科技人才引進(jìn)和培育

我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)目前面臨著比較尷尬的困境，具體來(lái)講分為技術(shù)和內(nèi)容兩個(gè)方面，技術(shù)上面臨的困境就是研發(fā)技術(shù)無(wú)法完全實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，關(guān)鍵技術(shù)發(fā)展受制于人;內(nèi)容上面臨的困境是無(wú)法凸顯出適合中國(guó)國(guó)情的核心特色，相比于歐美、日韓地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)，我國(guó)的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意比較落后。因此基于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的特征，需要制定針對(duì)性的人才引進(jìn)和培育政策舉措。一是堅(jiān)持“高精尖”和“急需緊缺”人才導(dǎo)向，加大對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域科技領(lǐng)軍人才和團(tuán)隊(duì)的引進(jìn)力度。二是加大以成果轉(zhuǎn)化、項(xiàng)目落地等方式柔性引才力度，各省市地區(qū)根據(jù)自身實(shí)際環(huán)境和情況建立人才聯(lián)絡(luò)站，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新人才提供便利的平臺(tái)支撐。三是鼓勵(lì)各省市地方政府推動(dòng)當(dāng)?shù)氐母咝？蒲性核鶕?jù)自身特色培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域拔尖的科技人才，開(kāi)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向現(xiàn)階段緊缺的關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)。通過(guò)以上的措施打造數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新人才高地，壯大人才隊(duì)伍。

（三）創(chuàng)新政府管理機(jī)制和治理模式

各省市地方探索構(gòu)建基于政府、企業(yè)及科研平臺(tái)等多元化的主體協(xié)同合作的服務(wù)治理模式，全面推進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的治理體系和治理能力現(xiàn)代化，將數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)化為數(shù)字思維，提升數(shù)字創(chuàng)新的治理能力，建立高效完備的激勵(lì)機(jī)制。推進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)方向的科技項(xiàng)目管理體制改革，建立技術(shù)攻關(guān)和成果轉(zhuǎn)化“揭榜掛帥”制度。擴(kuò)大數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的科研項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)，試用“包干制”進(jìn)行產(chǎn)業(yè)細(xì)分項(xiàng)目的試點(diǎn)改革，對(duì)從事數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)的企業(yè)、單位、人員給予其更大的自主權(quán)。加強(qiáng)科研誠(chéng)信建設(shè)，建立完善決策、執(zhí)行、監(jiān)督、評(píng)估、懲罰有效銜接的科技監(jiān)督體系。建立與激勵(lì)約束相容的科技創(chuàng)新“容錯(cuò)”“試錯(cuò)”機(jī)制，形成鼓勵(lì)創(chuàng)新、容忍失敗的創(chuàng)新環(huán)境。探索在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)機(jī)制，建立共同投入、聯(lián)合開(kāi)發(fā)、利益共享和風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)的科技創(chuàng)新機(jī)制。

（四）完善相關(guān)企業(yè)扶持和培育體系

我國(guó)要實(shí)現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展，企業(yè)的發(fā)展扮演著至關(guān)重要的角色。要完善對(duì)數(shù)字文化企業(yè)的科技創(chuàng)新扶持政策，對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域和重要項(xiàng)目加強(qiáng)政策傾斜，增加企業(yè)的科研項(xiàng)目和經(jīng)費(fèi)投入，對(duì)具有一定發(fā)展規(guī)模和發(fā)展優(yōu)勢(shì)的數(shù)字文化企業(yè)給予補(bǔ)助，對(duì)創(chuàng)業(yè)初期、商業(yè)資金進(jìn)入尚不具備發(fā)展成為規(guī)模以上、最需要由政府進(jìn)行引導(dǎo)和扶持的小型企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目給予資助。構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新型企業(yè)的階梯式培育體系，建立一個(gè)由創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)到中小微企業(yè)再到大規(guī)模、地方性龍頭企業(yè)的階梯培育體系，助推有數(shù)字文化新興發(fā)展領(lǐng)域先進(jìn)思想的發(fā)展團(tuán)隊(duì)梯次成長(zhǎng)，推動(dòng)有條件有潛力的傳統(tǒng)企業(yè)向科技型企業(yè)轉(zhuǎn)變，引導(dǎo)傳統(tǒng)的文化企業(yè)通過(guò)科技創(chuàng)新把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，基于進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)。

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作者簡(jiǎn)介：張鮮艷（1981— ），女，漢族，碩士，副研究員，研究方向：數(shù)字創(chuàng)新。