付正

摘要：基層群眾文化主要是指以基層群眾自身活動為主體、以滿足自身精神文明需求為目的的一種文化活動。網(wǎng)絡(luò)時代背景下網(wǎng)絡(luò)成為了基層群眾自身活動拓展的一部分，在宣傳、指導(dǎo)等多方面對群眾文化工作產(chǎn)生了積極的作用，因此有必要討論網(wǎng)絡(luò)時代基層群眾文化工作的創(chuàng)新和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時代;基層群眾文化;工作創(chuàng)新

前言：

網(wǎng)絡(luò)時代背景下基層群眾文化工作的創(chuàng)新與發(fā)展離不開網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)的共享性、滲透性、傳播性，在發(fā)展的過程中基層群眾文化工作的積極實施與滲透也成為了很多群眾的首選，在具體實施過程中基礎(chǔ)群眾文化工作的發(fā)展也要堅持與時俱進的思想，做好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的基層群眾文化工作的組織與設(shè)計[1]。

一、網(wǎng)絡(luò)時代基層群眾文化工作發(fā)展契機

1網(wǎng)絡(luò)為基層群眾文化工作提供了內(nèi)容拓展

內(nèi)容拓展是指基層群眾文化工作在內(nèi)容方面得到了積極的豐富，這種豐富性來自于網(wǎng)絡(luò)時代的廣泛性。事實上，借助網(wǎng)絡(luò)資源，群眾文化工作已經(jīng)打破了傳統(tǒng)文化工作建設(shè)中的時間、空間的限制，在指導(dǎo)中實現(xiàn)了內(nèi)容的自由學習：一方面群眾文化工作過程中，群眾文化的學習內(nèi)容不再是以安排為主而是轉(zhuǎn)為了學習為主的方式，群眾文化工作的內(nèi)容從提供固定內(nèi)容轉(zhuǎn)為了組織學生進行各種平臺的文化學習，群眾對于文化工作有了更多豐富的認識，這對于提升群眾參與文化工作起到了非常積極的作用;另一方面群眾文化工作實施過程中，群眾對于文化的發(fā)展有了更多的需求[2]?；ヂ?lián)網(wǎng)開放性的背景下，基層群眾已經(jīng)廣泛涉獵到了各種文化的內(nèi)容，在學習過程中自然的產(chǎn)生了不同的文化需求，這種文化的需求導(dǎo)致公眾對于相關(guān)的文化有了明顯的驅(qū)動力，突出表現(xiàn)為基層群眾自發(fā)組織和參與的一系列的群眾活動和各類的文化組織活動，進一步豐富了群眾文化工作的內(nèi)容。

2網(wǎng)絡(luò)為基層群眾文化工作提供了平臺拓展

基層群眾文化工作實施過程中在內(nèi)容、拓展等多方面存在一定的局限性，這種局限性導(dǎo)致群眾文化工作在推廣、組織等方面產(chǎn)生了一系列的障礙。網(wǎng)絡(luò)時代背景下，基層群眾文化工作通過網(wǎng)絡(luò)的便捷性、共享性得到了很好的拓展，一方面基層群眾文化工作實施過程中通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了平臺的建立，如注冊了頭條、抖音等多媒體的平臺賬戶，基層群眾文化工作的組織、實施等都可以通過平臺的方式得到很好的推廣而且利用平臺推廣的契機提升基層群眾文化的影響力;另一方面基礎(chǔ)群眾文化實施過程中也會自然引發(fā)群眾的廣泛參與。平臺化的拓展過程中網(wǎng)絡(luò)的影響力、傳播力是非常迅速的，在發(fā)展過程中通過平臺化發(fā)展可以引導(dǎo)更多群眾參與到群眾文化的建設(shè)當中，從而實現(xiàn)群眾文化運動的壯大，提升基層群眾文化的實效性[3]。

二、網(wǎng)絡(luò)時代基層群眾文化工作的創(chuàng)新和發(fā)展策略

1增加群眾文化工作影響力

網(wǎng)絡(luò)時代背景下基礎(chǔ)群眾文化工作的創(chuàng)新與發(fā)展應(yīng)進一步增加基礎(chǔ)群眾文化工作的影響力，通過網(wǎng)絡(luò)平臺號的發(fā)展實現(xiàn)影響力的快速拓展。網(wǎng)絡(luò)化背景下基層群眾文化工作如何做在事實上存在矛盾的心理，在拓展影響過程中既希望網(wǎng)絡(luò)拓展影響力又擔心網(wǎng)絡(luò)的負面影響對群眾文化工作造成影響。

基層群眾文化工作實施過程中，文化工作者要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的平臺化的優(yōu)勢，將基層群眾文化的內(nèi)容合理的推廣出去，在推廣過程中積極發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的影響力，利用影響力助力文化的發(fā)展。基層文化工作快速發(fā)展的過程中的影響力提升主要來自于正面影響力而非負面影響力，具體來說基層文化工作實施過程中受制于多種因素的干擾，人民群眾對于網(wǎng)絡(luò)下的群眾文化活動通常會抱有一定的顧慮和偏見，這種顧慮對群眾文化工作產(chǎn)生了一定的負面影響，因此在提升影響力的過程中要做好人民群眾對網(wǎng)絡(luò)的正確認識，了解到網(wǎng)絡(luò)對文化工作的重要性，在群眾文化工作過程中使群眾對網(wǎng)絡(luò)與群眾文化有更加清晰的認識從而主動參與其中，實現(xiàn)文化的有效滲透和指導(dǎo)[4]。增加群眾文化工作影響力要求基層文化工作者積極實施有效的指導(dǎo)方案，在拓展過程中從人民群眾的思想意識、群眾的文化選擇等多方面進行合理的指導(dǎo)，確保群眾文化工作影響力的快速擴大，體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)在群眾文化工作影響力。

2提升群眾文化工作便捷性

群眾文化工作便攜性是指網(wǎng)絡(luò)時代背景下應(yīng)積極發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，通過網(wǎng)絡(luò)資源獲取便捷性的方式助力群眾文化的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)在群眾文化工作方面產(chǎn)生了積極的影響，這種傳播的方式實現(xiàn)了群眾文化工作的有效性，提升了網(wǎng)絡(luò)文化的傳播能力。

提升群眾文化工作便捷性體現(xiàn)了文化獲取的優(yōu)勢，以文化館為例，當今越來越多的文化館可以通過“互聯(lián)網(wǎng)+群眾文化”的網(wǎng)絡(luò)文化平臺將其所獲得的群眾文化活動的相關(guān)信息發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上。通過網(wǎng)絡(luò)文化平臺，人們可以快捷地進行搜索，對各種群眾文化工作的咨詢了如指掌，真正實現(xiàn)足不出戶而知天下事。具體來說，基層群眾文化工作可以充分利用網(wǎng)絡(luò)作為文化傳播的渠道，相關(guān)的基層群眾都可以利用網(wǎng)絡(luò)獲取資源減少了文化傳播的層遞性，在具體的傳播過程中文化工作者可以將相關(guān)的文化活動、內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)等平臺發(fā)布，有條件的文化工作站還可以將信息直接推動到群眾群體當中，最大限度發(fā)揮基層文化傳播的價值，在傳播過程中體現(xiàn)文化的優(yōu)勢;此外在群眾文化工作實施過程中，通過文化傳播的方式還可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)群眾文化工作的有效傳播，確保群眾文化各項工作都可以及時得到有效的回應(yīng)，如文化館對群眾文化工作的記錄，通過網(wǎng)絡(luò)就可以實現(xiàn)文化工作的具體落實并在實施過程中實現(xiàn)文化的有效指導(dǎo)。

3加強群眾文化工作精準性

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的群眾文化工作的目的就是在文化平臺以及消費者之間建立一種聯(lián)系，使得各類具有針對性的文化視頻以及文化音頻等資訊可以及時推送，保證資源的實時更新。還可以利用后臺相關(guān)數(shù)據(jù)的分析對人們的最新動態(tài)以及喜好進行了解，從而為人們提供更加精準和有效的服務(wù)。

基層群眾文化工作精準性體現(xiàn)了群眾文化的供給與需求的統(tǒng)一。從供給角度來看，基層群眾文化工作實施過程中存在一定的生硬，主要體現(xiàn)為群眾文化工作的供給內(nèi)容與群眾實際需求存在不匹配的現(xiàn)象，導(dǎo)致基層群眾對于文化活動工作缺乏具體的興趣和愛好，如文化站組織的電影下鄉(xiāng)活動本身是一個非常好的活動但提供的電影影片范圍窄而且可選擇性少，除了年齡比較大的人群以外其他人群并沒有太多的興趣[5]。網(wǎng)絡(luò)時代下，依托網(wǎng)絡(luò)資源的便捷性，通過網(wǎng)絡(luò)資源及時了解基層群眾對文化活動的興趣偏好，從而有針對性的推送廣大人民群眾感興趣的內(nèi)容，確保文化活動資源的有效更新;從需求端來看，網(wǎng)絡(luò)時代下基礎(chǔ)群眾的文化需求也呈現(xiàn)了多樣性，這種多樣性決定了在文化選擇方面群眾出現(xiàn)了明顯的變化，通過網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)優(yōu)勢，基層文化工作者要做好群眾文化需求的變化分析，在指導(dǎo)過程中了解群眾文化的特點從而做出積極的研判并及時推動更加精準、有效的文化服務(wù)。

4實現(xiàn)群眾文化工作全面性

實現(xiàn)群眾文化工作全面性是基層文化工作中網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的具體體現(xiàn)。利用網(wǎng)絡(luò)化的資源可以進一步對現(xiàn)有的基層文化工作進行全面的審視，在文化建設(shè)方面產(chǎn)生積極的作用和指導(dǎo)。

實現(xiàn)群眾文化工作全面性要求基層文化工作者要利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢積極開展網(wǎng)絡(luò)指導(dǎo)工作：首先層文化工作者要做好群眾文化活動的展示和演出設(shè)計，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢在網(wǎng)絡(luò)平臺上積極對現(xiàn)有的群眾文化的展示進行錄播并播放，除了在文化站的官網(wǎng)上展示以外還應(yīng)做好與其他媒介的合作，積極建立起融媒體的聯(lián)絡(luò)方式，促進文化的有效展示;其次做好文化內(nèi)容建設(shè)工作?；鶎游幕ぷ髟趦?nèi)容建設(shè)存在明顯的短板，包括文化內(nèi)容不足等問題，利用互聯(lián)網(wǎng)的資源基層文化工作者可以通過網(wǎng)絡(luò)與各個藝術(shù)團體、單位建立起更為廣泛且緊密的聯(lián)系，通過文化工作滲透的方式為基層群眾提供更豐富的文化內(nèi)容，體現(xiàn)文化的宣傳價值;最后，網(wǎng)絡(luò)時代基層群眾文化組織和設(shè)計過程還可以積極學習其他單位的長處，彌補自身短板，加快基層文化建設(shè)工作?；鶎游幕ㄔO(shè)要根植于本土文化，積極吸收外域文化，在此基礎(chǔ)上不斷對現(xiàn)有的文化進行拓展，加強基層文化建設(shè)指導(dǎo)工作，不斷助力基層文化發(fā)展有滲透，體現(xiàn)基層文化的價值與指導(dǎo)，確?；鶎游幕ぷ髟诰W(wǎng)絡(luò)背景下得到全面、整體提升。

總結(jié)：

網(wǎng)絡(luò)時代背景下基層群眾文化工作在實施過程中要充分利用好網(wǎng)絡(luò)時代的平臺性，做好平臺內(nèi)容建設(shè)，通過平臺化發(fā)展的方式增強群眾文化工作影響力、提升群眾文化工作便捷性、加強群眾文化工作精準性、實現(xiàn)群眾文化工作全面性，不斷助力基層群眾文化工作的發(fā)展。

參考文獻：

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[2]何萬鑫.提升民間文藝團體水平 推動基層群眾文化繁榮——安康市群眾藝術(shù)館扶持民間文藝社團建設(shè)案例[J].百花，2021（07）：108-110.

[3]王敏.新形勢下文化館開展基層群眾文化活動的策略分析[J].參花（上），2021（01）：129-130.

[4]易曉梅.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代基層群眾文化活動的組織與輔導(dǎo)[J].大觀（論壇），2020（10）：101-102.

[5]楊春麗.廣場文化如何助力基層群眾文化服務(wù)體系建設(shè)的研究[J].今古文創(chuàng)，2020（36）：91-92.