張恩強 周劍娜

（1遼東學(xué)院 馬克思主義學(xué)院 遼寧 丹東118001；2中共大連市委黨校 馬克思主義理論教研部 遼寧 大連 116013）

黨的二十大報告明確指出，“建設(shè)具有強大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)”，必須“加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”。[1]這成為我們在新的歷史起點做好新聞輿論工作的基本遵循。隨著全媒體的持續(xù)發(fā)展，輿論生態(tài)、媒體格局和傳播方式也隨之發(fā)生深刻改變。當(dāng)前，媒體平臺自由開放、信息海量龐雜、話語體系泛娛樂化等使得主流意識形態(tài)傳播面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。當(dāng)今世界正處在百年不遇的大變局之中，特別是新冠肺炎疫情的暴發(fā)使世界經(jīng)濟受到前所未有的巨大沖擊。雖然我國正處于近代以來最好的發(fā)展時期，但同樣受新冠肺炎疫情的影響，經(jīng)濟社會發(fā)展受到?jīng)_擊的同時也給人民生產(chǎn)生活帶來諸多不便。變局潛藏危機、危機孕育轉(zhuǎn)機。新時代如何有效傳播主流意識形態(tài)，如何能夠堅定信心、凝聚民心、溫暖人心、筑牢同心，在化危為機中為我國創(chuàng)造更好的發(fā)展條件，是對新聞輿論工作提出的新要求。面對新變化、新任務(wù)，黨的新聞輿論工作必須堅持馬克思主義新聞觀，做到守正創(chuàng)新、與時俱進，持續(xù)增強新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，實現(xiàn)新聞輿論工作高質(zhì)量發(fā)展。

一、堅持黨性原則以保證正確政治方向

黨的新聞輿論工作必須堅持黨性原則，必須始終不渝維護黨和人民的根本利益，要盡心竭力地為黨的事業(yè)服務(wù)。在不同時期，馬克思主義經(jīng)典作家都對黨報黨刊的黨性原則進行了界定和要求。馬克思、恩格斯認(rèn)為，黨報作為黨的財產(chǎn)，從業(yè)務(wù)上、人員上都要接受黨的執(zhí)委會的領(lǐng)導(dǎo)與監(jiān)督，在原則問題上必須遵循黨的綱領(lǐng)，在策略問題上應(yīng)服從執(zhí)行委員會。[2]（P19）列寧在論述黨報黨刊工作時，第一個明確使用“黨性”這一概念，強調(diào)了黨的報刊宣傳在黨的工作中占有重要地位，是無產(chǎn)階級事業(yè)的一部分，黨報在組織上必須接受黨的領(lǐng)導(dǎo)。[3]（PP40～41）中國共產(chǎn)黨自誕生之日起，就將馬克思主義寫在了自己的旗幟上。毛澤東指出：“共產(chǎn)黨是為民族、為人民謀利益的政黨，它本身決無私利可圖。”[4]（P809）黨的性質(zhì)和宗旨就決定了新聞輿論工作堅持黨性原則，就是堅持人民立場。中國共產(chǎn)黨歷屆領(lǐng)導(dǎo)人對新聞輿論工作堅持黨性原則的重要性和必要性都有深刻的認(rèn)識。無論是革命戰(zhàn)爭年代還是社會主義現(xiàn)代化建設(shè)時期，黨的新聞輿論工作始終堅持黨性原則不動搖，實現(xiàn)對黨對人民負(fù)責(zé)的高度統(tǒng)一，保持本色不變，保證黨與人民心連心。特別是黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視黨的新聞輿論工作，并將堅持黨性原則作為黨的新聞輿論工作的根本準(zhǔn)則，既不區(qū)別對待，也不留空白與死角。當(dāng)前，黨性原則作為馬克思主義新聞觀的精髓，是我們黨新聞輿論工作的根本原則。為了維護黨的團結(jié)統(tǒng)一，維護人民利益，新聞輿論工作唯有堅定不移地堅持黨性原則，才能確保正確的政治方向，真正成為黨和人民的耳目喉舌。

（一）堅持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)

習(xí)近平總書記指出：“黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體是堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)的重要方面?！盵5]（P40）黨管媒體原則必須全面貫徹到新聞輿論工作的方方面面，所有從事新聞信息服務(wù)以及具備媒體屬性、輿論功能的傳播平臺，均應(yīng)納入依法管理范疇。無論何時何地在任何情況下，新聞輿論工作必須體現(xiàn)黨的意志和主張，維護黨中央權(quán)威和黨的團結(jié)，在思想上政治上行動上同黨中央保持高度一致，牢牢把握輿論話語權(quán)，使我們黨發(fā)出時代最強音，這是事關(guān)國家意識形態(tài)安全和政治安全的大問題。

（二）堅持黨性與人民性相統(tǒng)一

習(xí)近平總書記指出：“黨的路線、方針、政策，黨對每一件事情的看法和主張，應(yīng)該說就是人民愿望、要求的充分體現(xiàn)，就是人民的看法和主張?！盵6]（P73）堅持把黨性與人民性相統(tǒng)一的原則貫穿于新聞輿論工作中，就是把黨的主張和人民群眾的心聲真正統(tǒng)一起來，從人民群眾中獲得動力之源。當(dāng)前，我國的新聞輿論工作是圍繞實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興、人民追求美好生活而展開的，不僅要為人民謀利益，給予人民以表達(dá)、知情、參與的自由，使黨及時了解民情民意，找到解決問題的辦法和措施，還必須對黨和國家的路線方針政策、重大決策部署等及時進行傳達(dá)和解釋，做好黨和人民的溝通橋梁，增強人民對黨的領(lǐng)導(dǎo)的政治認(rèn)同。習(xí)近平總書記指出：“黨性和人民性從來都是一致的、統(tǒng)一的?！盵7]（P154）這一重要的政治論斷為新聞輿論工作提供了思想指導(dǎo)和基本遵循。黨性和人民性相統(tǒng)一絕對不是簡單口號，而是要站在人民的根本立場上，采用人民群眾喜聞樂見的方法和手段，在宣傳報道中準(zhǔn)確、生動地將黨的主張和人民的心聲表達(dá)出來，實現(xiàn)二者的有機結(jié)合。把黨性和人民性統(tǒng)一好，并且在實踐中用好，才能使新聞輿論工作真正擔(dān)得起時代所賦予的使命、對得起黨和人民的信任。我們要清醒認(rèn)識到社會上出現(xiàn)的“人民性高于黨性”“人民性代替黨性”“反對堅持無產(chǎn)階級新聞工作的黨性原則”等觀點都是錯誤的、有害的，是站不住腳的，必須旗幟鮮明地予以反擊。不論何時，新聞輿論工作既要對黨負(fù)責(zé)又要對人民負(fù)責(zé)，二者是統(tǒng)一的，從來都是不容分割的。

（三）堅持正面宣傳與輿論監(jiān)督相統(tǒng)一

面對具有許多新的歷史特點的偉大斗爭，困難和挑戰(zhàn)也前所未有，但團結(jié)穩(wěn)定始終都是干事創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)。當(dāng)前，“堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主”已成為黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針。在生產(chǎn)生活中，積極正面的事物始終是主流，消極負(fù)面的東西只能是支流。這就要求新聞輿論工作必須堅持以正面宣傳為主，如實地反映社會風(fēng)貌和積極向上的本質(zhì)，用主旋律的音符不斷豐富人民的精神世界、提升人民的精神力量、滿足人民的精神需求、贏得人民的最大擁護與支持，引領(lǐng)人民自主投身新時代中國特色社會主義建設(shè)事業(yè)中。當(dāng)然，新聞媒體在積極開展正面宣傳的同時，也要重視自身的輿論監(jiān)督力量。面對社會不良風(fēng)氣、丑陋現(xiàn)象，要充分發(fā)揮自身的輿論監(jiān)督功能，做到批評不留情、不手軟，且批評性報道要力求真實、客觀、公正，做到有理、有利、有節(jié)，真正發(fā)揮扶正祛邪、修正錯誤、改進工作的功效。正如習(xí)近平總書記強調(diào)，“輿論監(jiān)督和正面宣傳是統(tǒng)一的”。[8]（P333）實踐中，新聞媒體堅持正面宣傳與輿論監(jiān)督相統(tǒng)一，不僅符合人民群眾的根本利益，而且對社會主義事業(yè)健康發(fā)展具有積極的推動作用。

二、創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以引領(lǐng)輿論導(dǎo)向

馬克思、恩格斯認(rèn)為，客觀報道要完全建立在事實基礎(chǔ)之上，援引事實并直接依據(jù)事實進行評判。[3]（P166）在他們看來，新聞必須遵循真實性原則與客觀性原則，沒有事實，就沒有新聞報道。同時，他們反對死氣沉沉的報紙，認(rèn)為報紙要辦得有生氣、有活力，內(nèi)容豐富，富有人情味的宣傳報道，常常比枯燥無味的政治說教更易取得成效。[3]（P33）堅持全面、真實、深刻且考慮讀者興趣等新聞輿論觀點，被中國共產(chǎn)黨所認(rèn)可和接受，并貫徹到實際工作中，對新聞報道在一段時期內(nèi)出現(xiàn)的“客里空現(xiàn)象”“經(jīng)驗主義”問題、“左”傾與右傾錯誤偏向等給予及時批評與糾正，不斷加強和改進新聞報道工作。長期以來，我國的新聞輿論工作雖取得了引人注目的成績，但是也存在枯燥乏味的說教、干癟的口號宣傳等問題，在一定程度上降低了人民群眾的接受度和認(rèn)同感。而當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在為新聞輿論增加平臺與渠道的同時，也為其提供了多元表達(dá)形態(tài)。實踐證明，“內(nèi)容為王”在任何時候都不能拋棄，唯有創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能夠真正建立起用戶的忠誠度，促進媒體平臺的持續(xù)良性發(fā)展，不斷增強新聞輿論工作成效。

（一）必須在內(nèi)容的多樣性上下功夫

在互聯(lián)網(wǎng)時代的海量信息中，同質(zhì)化、價值密度極低的信息過度泛濫，主流媒體應(yīng)該下大力氣挖掘更深層次的、對于受眾具有無法替代的信息，堅持推動具有獨創(chuàng)性、稀缺性內(nèi)容的產(chǎn)品創(chuàng)作，避免信息內(nèi)容雷同，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)作為賴以生存的根基。例如近些年多種類型的深度報道、調(diào)查性報道等蓬勃發(fā)展，知識付費、資訊訂閱、品質(zhì)增值等備受追捧，就是主流媒體發(fā)揮自身優(yōu)勢生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的有益嘗試。當(dāng)前，傳統(tǒng)主流媒體受到自媒體發(fā)展的影響而很難再壟斷“獨家新聞”，需要從追求獨家視角、獨家觀點，發(fā)掘自身獨有價值等角度找突破口，真正做到“人無我有，人有我優(yōu)”，進而適應(yīng)媒體融合時代的新要求。正如習(xí)近平總書記強調(diào)：“堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本?！盵9]（P63）在全新的媒介生態(tài)環(huán)境中，傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)模式已不能完全適應(yīng)現(xiàn)實需求，必須從“文字+圖片”方式拓展到文字、圖片、音頻、視頻、動畫等相互配合，形成新的內(nèi)容生產(chǎn)方式來實現(xiàn)。例如人民網(wǎng)就是通過出色運用新的內(nèi)容生產(chǎn)方式而不斷創(chuàng)作高品質(zhì)新聞來打造核心競爭力，有效實現(xiàn)了聚攏用戶的目標(biāo)。因而主流媒體一定要將重心轉(zhuǎn)移到內(nèi)容的生產(chǎn)上，如果內(nèi)容質(zhì)量差，即使渠道再好也會喪失用戶的信任并導(dǎo)致取消關(guān)注。

（二）必須在內(nèi)容的引導(dǎo)力上下功夫

新聞輿論工作的目的就是要使人民群眾接受傳播者在選擇和整理加工事實時所蘊含的立場和觀點。傳播者創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一定會得到受眾的喜愛并廣泛傳播，而廣泛傳播的內(nèi)容不一定全是高質(zhì)量的內(nèi)容。比如一些低俗的、暴力的內(nèi)容就是為了博取受眾者眼球而存在。在新聞輿論工作中，要倡導(dǎo)傳播積極的因素及真相，而不是散布消極的情緒及假象。伴隨著我國經(jīng)濟社會的加速轉(zhuǎn)型，不同階層在利益結(jié)構(gòu)、利益訴求和價值取向等方面表現(xiàn)出多元化特征，導(dǎo)致媒體內(nèi)容出現(xiàn)泛娛樂化現(xiàn)象，不僅削弱了媒體輿論的引導(dǎo)力，也不利于社會的穩(wěn)定，這就需要主流媒體通過積極的、建設(shè)性的內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。如在新聞編寫時，要將事實過程進行詳略得當(dāng)?shù)恼撌霾⑦M行多角度的分析，盡量讓受眾了解多方面的知識，減少出現(xiàn)片面化、套路化的情形，使新聞內(nèi)容不僅有積極的態(tài)度，也有建設(shè)性的意見。又如在不斷拓寬新聞來源渠道、挖掘目標(biāo)對象的過程中，不能只是眼光向上，關(guān)注大人物和大事件，還要做到眼光向下，盡量發(fā)布一些接地氣的、有實際作用的新聞，特別是涉及民生類新聞，內(nèi)容要緊緊圍繞百姓生活，真正做到為百姓說話、替百姓辦事，解決他們生活中的實際難題。此外，主流媒體還要加大對新領(lǐng)域出現(xiàn)的新現(xiàn)象的關(guān)注度，以贏得更多受眾的認(rèn)可，實現(xiàn)輿論影響力的不斷提升。

三、利用新技術(shù)以提高傳播效果

馬克思主義經(jīng)典作家都十分重視利用新技術(shù)來推動新聞輿論工作的開展。19世紀(jì)30年代電報技術(shù)的發(fā)明縮短了人與人之間的距離及交往時間，推動了報刊、通訊社、電報局等事業(yè)的發(fā)展。馬克思、恩格斯第一時間意識到電報技術(shù)對傳媒業(yè)發(fā)展的重要性，在辦報過程中，他們十分重視借助電報、利用電訊來增強新聞報道的時效性。[10]同一時期，馬克思、恩格斯也認(rèn)識到照相機的影像能夠增強人們對事物感性的、形象的認(rèn)知，因此在報刊中加大了照片的刊登使用。20 世紀(jì)初，許多國家都在進行無線電技術(shù)的研制，列寧對開發(fā)廣播技術(shù)所需條件給予了大力支持。他認(rèn)為，廣播技術(shù)可以看作對報紙印刷技術(shù)的延伸，廣播具有報紙不具備的更優(yōu)越的傳播功能，對宣傳鼓動有著重要的價值。[11]（P217）中國共產(chǎn)黨成立后，就堅持運用各種新技術(shù)開展思想宣傳、文化教育、社會動員等方面的工作。

科學(xué)技術(shù)推動了社會變革與發(fā)展。從報刊、通訊社的出現(xiàn)到廣播、電視的問世再到互聯(lián)網(wǎng)的誕生，媒介技術(shù)也在發(fā)展和變化中改變著新聞輿論的傳播方式，而基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展起來的新媒介技術(shù)，對社會各領(lǐng)域的影響越來越大，正深刻改變著人們的生產(chǎn)生活方式。當(dāng)前，運用好新技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)宣傳效果的最優(yōu)化，在新一輪媒體發(fā)生重大變革的背景下，只有積極擁抱新技術(shù)、爭取更多的用戶，才能壯大主流輿論陣地，使新聞輿論工作取得根本性的突破。

（一）提升用戶的體驗效果

互聯(lián)網(wǎng)已由單向傳播web1.0時代、人網(wǎng)互動web2.0時代向智能服務(wù)web3.0時代邁進，新聞傳播格局也在不斷地向人性化、個性化、智能化、專業(yè)化方向演進，并呈現(xiàn)分眾化、差異化的傳播態(tài)勢。因此，黨的新聞輿論工作必須要用好新興傳播技術(shù)，精準(zhǔn)定位受眾，善于設(shè)置話題，實現(xiàn)同一話題多樣化傳播，以適應(yīng)受眾對于優(yōu)質(zhì)的精細(xì)化信息內(nèi)容的需求。如在選題策劃環(huán)節(jié)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對輿論熱點、網(wǎng)民態(tài)度和情感傾向等方面進行分析，為媒體選題提供參考。在信息收集環(huán)節(jié)，利用無人機拍攝、傳感器新聞（可穿戴設(shè)備）、VR/AR 直播、VLOG 錄制等手段增強受眾的現(xiàn)場感與參與感。在新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)，綜合運用圖文、動畫、H5、AI合成主播、二維碼等方式滿足受眾對新聞的新需求。新聞發(fā)布環(huán)節(jié)則以智能分發(fā)、算法推薦等形式，實現(xiàn)面對點的有效傳播模式，提高新聞和用戶之間的匹配程度。以往的“空洞說教、大水漫灌、千報一面”已經(jīng)不能達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，只有充分利用智媒技術(shù)，促進數(shù)字新聞高質(zhì)量的生產(chǎn)和分發(fā)，適應(yīng)用戶的多元化需求，才能更好地助力黨的新聞輿論工作順利開展。

（二）加快推動媒體融合發(fā)展

伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體大規(guī)模大批量的不斷壯大，以報刊、廣播和電視等為代表的傳統(tǒng)媒體在面臨發(fā)展困境的同時，也獲得了實現(xiàn)技術(shù)轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展的機遇。傳統(tǒng)媒體要正確認(rèn)識與新媒體之間的優(yōu)勢互補，不失時機地推動媒體融合向縱深發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，不能僅僅停留在兩者簡單的“嫁接”上，必須要利用好二者在內(nèi)容生產(chǎn)與傳播渠道上的優(yōu)勢，創(chuàng)建有影響力的新型主流媒體，占領(lǐng)新聞輿論的制高點。習(xí)近平總書記把當(dāng)今媒體環(huán)境概括為“信息無處不在、無所不及、無人不用”，[12]（P317）就很好地詮釋了媒體融合時代“四全媒體”的特點。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化及視頻化的趨勢下，必須利用大數(shù)據(jù)和云計算等新技術(shù)來開發(fā)移動客戶端，建設(shè)手機網(wǎng)站等新型應(yīng)用和新型業(yè)態(tài)，通過持續(xù)提升技術(shù)研發(fā)水平，實現(xiàn)新技術(shù)主導(dǎo)下的媒體融合發(fā)展和媒體轉(zhuǎn)型升級。當(dāng)前，在媒體融合發(fā)展的過程中，要加快搭建多路徑、多層次的傳播渠道，構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，以應(yīng)對復(fù)雜多變的國際環(huán)境，發(fā)揮好導(dǎo)向作用。

（三）改進媒體與用戶之間的溝通

新媒體憑借互動性高和參與性強等特點，改變了受眾接受和處理信息的習(xí)慣，并使受眾在使用媒體方面擁有自由選擇的權(quán)利。隨著新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，新聞輿論工作必須改變以往單向宣傳灌輸?shù)乃季S，尊重受眾對新聞輿論的知情權(quán)與表達(dá)權(quán)，利用媒體與用戶之間的良性互動，實現(xiàn)新聞輿論工作的有效開展。為此，一方面要跟蹤監(jiān)測互聯(lián)網(wǎng)媒體上的輿情動態(tài)，對群眾的意見及時給予回應(yīng)，尤其是對負(fù)面的輿論、評價要用事實說話，做好正面引導(dǎo)；另一方面要利用新媒體平臺，了解受眾的需求、期望及感受，切實做好黨密切聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶。

四、培養(yǎng)高素質(zhì)人才隊伍以筑牢發(fā)展根基

在馬克思、恩格斯看來，黨報工作者要具備政治立場、道德品質(zhì)和業(yè)務(wù)能力等多方面素質(zhì)，并在長期工作實踐中不斷增強自身修養(yǎng)。[13]他們以身作則成為無產(chǎn)階級新聞工作者的學(xué)習(xí)榜樣。列寧進一步指出建立和發(fā)展報刊通訊員隊伍的重要性，要求黨的地方組織和編輯部關(guān)心通訊員隊伍的建設(shè)，加強對通訊員的培養(yǎng)，使之成為“非著作家撰稿人”。[14]（P86）中國共產(chǎn)黨的新聞事業(yè)，與黨同時誕生、同步前進。中國共產(chǎn)黨歷來重視新聞從業(yè)人員的業(yè)務(wù)能力及思想和道德品質(zhì)的教育，注意在不斷加強業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，用崇高的理想、堅定的信念、良好的職業(yè)精神與職業(yè)道德去教育和培養(yǎng)每一名工作人員，使他們養(yǎng)成良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣，具有良好的思想作風(fēng)與道德素養(yǎng)。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)背景下，新聞輿論工作在傳播方式上的深刻變化，使新聞工作者必然面臨更多的挑戰(zhàn)。新媒體工具的運用以及相關(guān)的高新技術(shù)設(shè)備的投入使用，對新聞工作者在業(yè)務(wù)能力和綜合素質(zhì)等方面提出了更高要求。建設(shè)高素質(zhì)新聞輿論工作隊伍，既是踐行馬克思主義新聞觀的根本要求，也是更好適應(yīng)全媒體發(fā)展的現(xiàn)實需求。

（一）加強思想政治教育

習(xí)近平總書記強調(diào)：“黨的新聞輿論工作是政治性、政策性很強的工作，從來不是單純的業(yè)務(wù)工作，講政治是第一位的。”[5]（P47）講政治必須把忠誠可靠放在首位，它是增強隊伍創(chuàng)造力、凝聚力和戰(zhàn)斗力的重要法寶。具體落實到新聞實踐中，就需要有一支有信仰、守紀(jì)律、敢擔(dān)當(dāng)?shù)摹靶侣勮F軍”。政治過硬、忠誠可靠是確保新聞媒體黨性原則的根本保障。在新聞輿論工作中，要做好黨的理論和路線方針政策的學(xué)習(xí)教育，堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想武裝廣大媒體從業(yè)人員的頭腦；堅持以社會主義核心價值觀為導(dǎo)向，培養(yǎng)媒體從業(yè)人員的個人操守；教育和引導(dǎo)媒體從業(yè)人員樹牢“四個意識”、增強“四個自信”，主動爭做習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想與社會主義核心價值觀堅定的信仰者、忠實的實踐者、有力的傳播者。由此，在媒體深度融合發(fā)展的過程中，必須鑄就一支有高度政治站位、有強烈大局意識、有深厚家國情懷、有高尚人格節(jié)操，并且能夠積極主動弘揚主旋律、傳遞正能量的媒體隊伍。

（二）強化業(yè)務(wù)能力提升

在全媒體時代，新聞工作者除了具有采、編、寫等方面的基本素質(zhì)外，還要擅長運用新興媒體所涉及的多種新技術(shù)，努力成為全媒型、專家型人才。為了提高新聞工作者的業(yè)務(wù)能力，實現(xiàn)人才隊伍可持續(xù)發(fā)展，一方面要提高新聞工作者主動學(xué)習(xí)的自覺性和自律性，通過不斷學(xué)習(xí)新知識、新技能、新方法以達(dá)到提高個人業(yè)務(wù)能力的目的；另一方面要做好崗位培訓(xùn)工作，完善崗位培訓(xùn)的內(nèi)容、形式，提升培訓(xùn)質(zhì)量，擴大覆蓋范圍，建立健全培訓(xùn)制度。通過個人自主學(xué)習(xí)及崗位培訓(xùn)等方式提升新聞工作者在信息獲取、解讀、運用方面的能力以及新媒體的運用能力，培養(yǎng)一支學(xué)識淵博、技術(shù)精湛的專業(yè)人才隊伍。

（三）重視優(yōu)良作風(fēng)培養(yǎng)

好作風(fēng)就是凝聚力戰(zhàn)斗力競爭力，是攻堅克難能打勝仗的有力保證。每一件新聞作品既能夠檢驗新聞工作者的業(yè)務(wù)能力，也能夠反映其工作作風(fēng)。保持和弘揚優(yōu)良作風(fēng)是做好新聞輿論工作的基礎(chǔ)條件，是增強媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的重要手段，是加強人才隊伍建設(shè)和提升新聞工作者綜合素養(yǎng)行之有效的措施。習(xí)近平總書記對新聞工作者提出：“要轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情。”[8]（PP333～334）廣大新聞工作者要始終堅持“三貼近”，深化“走轉(zhuǎn)改”，保持與人民群眾的血肉聯(lián)系，肩負(fù)起社會責(zé)任，不斷錘煉腳力、眼力、腦力和筆力，力爭推出更加富有深度和內(nèi)涵的為廣大群眾所喜愛的作品。新時代，新聞工作者只有保持優(yōu)良的工作作風(fēng)，才能立“實”、戒“虛”，真正把心思和精力放到工作中，以一流的作風(fēng)創(chuàng)造一流的業(yè)績。

結(jié)語

當(dāng)前，世情、國情、黨情都發(fā)生了深刻變化，國內(nèi)外宣傳思想陣地的交鋒與較量日益嚴(yán)峻復(fù)雜、尖銳激烈。黨的新聞輿論工作事關(guān)黨和國家的前途和命運，必須始終堅持黨性原則，肩負(fù)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的重要使命，做好創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、利用新技術(shù)以及培養(yǎng)高素質(zhì)人才隊伍等方面的工作，實現(xiàn)新聞輿論工作高質(zhì)量發(fā)展，為疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展雙勝利創(chuàng)造良好的輿論氛圍。