靳 芳，蘇 洋

（新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，烏魯木齊 830000）

新疆是馬的原產(chǎn)地，推動(dòng)馬文化的發(fā)展成為促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，開(kāi)發(fā)與研究馬文化旅游產(chǎn)品十分重要。

1 新疆馬文化旅游的內(nèi)涵與特征

1.1 新疆馬文化旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

馬文化是指相關(guān)人和馬的社會(huì)行為，在與馬的長(zhǎng)期共存中，馬的實(shí)質(zhì)、馬的內(nèi)涵、馬的語(yǔ)言表達(dá)，飛奔時(shí)一氣呵成，達(dá)到人馬一體［1］。新疆特色馬文化是與新疆各民族群眾與馬有關(guān)的生活習(xí)慣，區(qū)別于新疆外的其他地區(qū)［2］。文化與旅游業(yè)緊密融合已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的特點(diǎn)，文化拓展了旅游的空間設(shè)計(jì)、品位和傳播內(nèi)容，是旅游業(yè)的生命。沒(méi)有文化的旅游就沒(méi)有魅力［3］。新疆特色馬產(chǎn)業(yè)旅游設(shè)計(jì)要以新疆特色馬文化為基礎(chǔ)，運(yùn)用新疆與眾不同的資源優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新疆的習(xí)俗，以馬文化中心、緊密結(jié)合各種旅游要素，實(shí)現(xiàn)高效率聚集，服務(wù)新疆經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游開(kāi)發(fā)。

1.2 新疆特色馬文化旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容

1.2.1 現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)馬競(jìng)技及相關(guān)產(chǎn)業(yè) 賽馬是以參賽為目的的馬［4］。賽馬運(yùn)動(dòng)包含速率賽馬、障礙賽、馬車賽、馬術(shù)賽、長(zhǎng)跑比賽等。賽馬有速率、精力、融洽、與人協(xié)作默契等眾多優(yōu)勢(shì)［5］。新疆是中國(guó)傳統(tǒng)養(yǎng)馬區(qū)，馬資源豐富，其中伊犁馬是國(guó)內(nèi)著名賽馬品種，占國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)馬的70%以上，在海外諸多比賽中獲獎(jiǎng)。伴隨著改革開(kāi)放、社會(huì)發(fā)展，中國(guó)參與世界賽馬運(yùn)動(dòng)，盛裝舞步、障礙賽、三天賽等夏季賽馬運(yùn)動(dòng)在中國(guó)快速發(fā)展，帶動(dòng)了賽馬全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展［6］。新疆馬術(shù)項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)明顯，多次獲得國(guó)際國(guó)內(nèi)獎(jiǎng)。馬術(shù)比賽的快速發(fā)展推動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)了馬繁育、練習(xí)、評(píng)定、診治、騎師、裁判員、認(rèn)證等服務(wù)的各類產(chǎn)業(yè)，形成了產(chǎn)業(yè)鏈。

1.2.2 傳統(tǒng)馬術(shù)活動(dòng)及相關(guān)產(chǎn)業(yè) 新疆民眾對(duì)馬有特殊情感。馬是牧民的生產(chǎn)資料、經(jīng)濟(jì)來(lái)源，也是生活資料，馬文化在民間繪畫(huà)、舞蹈、雕塑等藝術(shù)表現(xiàn)豐富。在文娛活動(dòng)中，馬戲團(tuán)表演具備濃厚的地區(qū)和傳統(tǒng)顏色，長(zhǎng)期被人們喜愛(ài)［7］；賽馬、騎馬、刺馬、挑馬等傳統(tǒng)民俗，成為重要娛樂(lè)項(xiàng)目，馬文化推動(dòng)了馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展。新疆豐富的馬資源為旅游發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。新疆騎馬族形成了獨(dú)特的騎馬禮儀，馬的禮儀常識(shí)還包含馬鞍和馬車。新疆馬文化資源無(wú)論是從數(shù)量及種類，還是從承傳來(lái)看，是無(wú)可替代的，具備較大發(fā)展空間［8］。賽馬、集市等民族風(fēng)格比賽在新疆民間廣泛開(kāi)展，速率賽馬和表演賽馬開(kāi)始流行，大量牧民在當(dāng)?shù)嘏e行馬術(shù)比賽，不但推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也提升了生活品質(zhì)。

2 新疆馬文化旅游產(chǎn)品發(fā)展情況

新疆旅游市場(chǎng)開(kāi)拓了與馬有關(guān)的旅游產(chǎn)品，如賽馬會(huì)、天馬節(jié)等，讓游客感受馬文化。新疆馬文化旅游資源豐富，具體見(jiàn)圖1。

圖1 新疆馬文化產(chǎn)品

2.1 馬文化競(jìng)技類型旅游產(chǎn)品

馬文化競(jìng)技旅游產(chǎn)品以競(jìng)技和技能為主要特征，主要有速率賽馬、耐力賽馬、賽馬開(kāi)山等淘汰制和現(xiàn)場(chǎng)表演等［9］。

2.2 馬文化商品類型旅游產(chǎn)品

馬文化旅游產(chǎn)品主要是新疆民眾生產(chǎn)的與馬有關(guān)的地方特色產(chǎn)品［10］，包括食品，馬肉、馬腸、馬奶、馬奶酒等；紀(jì)念品，皮毛立體式像、皮雕畫(huà)、氈繡、馬頭琴、馬皮服飾；馬術(shù)場(chǎng)地用品，鞍、鞭、馬坐、騎師服、馬甲背心、馬服等；生活用品，馬油乳膏、馬鬃刷、馬尾辮毛等；新疆企業(yè)開(kāi)發(fā)新用途馬產(chǎn)品，如化妝和美容產(chǎn)品，較大地?cái)U(kuò)大新疆馬文化旅游產(chǎn)品類型。

2.3 馬文化休閑類型旅游產(chǎn)品

新疆馬文化休閑旅游產(chǎn)品內(nèi)容豐富，形式多樣。主要有互動(dòng)交流線路游，“騎馬去草原”、馬車戲、喂馬、游牧民家采訪、黃包車夫一日游等［11］；馬文化科普游，賽馬場(chǎng)暑期夏令營(yíng)、馬專業(yè)技能課程、歷史博物館、親子游學(xué)、馬科舉考試、“騎馬宣講隊(duì)”等；馬文化假日游，馬主題拍攝、馬車展覽會(huì)、馬主題度假旅游、馬農(nóng)場(chǎng)、馬廠參觀考察、馬主題生態(tài)觀光園等；馬文化民俗游，草原火堆、馬宴、慶祝會(huì)、編馬鬃、印馬、馬群祭拜、養(yǎng)馬等［12］。

除大力發(fā)展新疆馬旅游產(chǎn)品外，新疆伊犁和喀納斯地區(qū)還組織舉行草原篝火狂歡、引燃冬日無(wú)眠之夜等活動(dòng)，讓游客感受新疆馬文化的豐富喻意。

3 新疆馬文化旅游產(chǎn)品存在的問(wèn)題

3.1 馬文化旅游季節(jié)性依賴嚴(yán)重

馬文化旅游有強(qiáng)烈的季節(jié)性［13］，主要集中在氣候適宜春夏秋季節(jié)，冬季旅游業(yè)基本停滯。馬文化旅游發(fā)展緩慢，資金和人才聚集能力較差，難以在淡季吸引游客。

3.2 市場(chǎng)不完善

新疆馬文化旅游大多停留在自發(fā)性、原始性的階段［14］，將馬和馬文化作為經(jīng)濟(jì)資源進(jìn)行挖掘的程度低，群眾對(duì)馬文化旅游的認(rèn)知層次低，馬文化旅游消費(fèi)市場(chǎng)尚未形成。

3.3 國(guó)內(nèi)同質(zhì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

伴隨著各地對(duì)馬文化旅游前景的認(rèn)同，眾多省、市、縣、鄉(xiāng)陸續(xù)進(jìn)駐著名品牌，舉辦馬主題比賽、慶典活動(dòng)，建設(shè)馬主題生態(tài)觀光園、展廳。內(nèi)地具有地緣優(yōu)勢(shì)，新疆處于競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。

4 新疆馬文化旅游發(fā)展對(duì)策

4.1 確定開(kāi)發(fā)模式

由政府統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，在全疆范圍開(kāi)展馬術(shù)分級(jí)賽事，普及馬術(shù)運(yùn)動(dòng)，營(yíng)造馬文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4.1.1 開(kāi)展以群眾運(yùn)動(dòng)為主的馬術(shù)運(yùn)動(dòng) 造就行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等級(jí)制［15］。賽馬會(huì)分成自治區(qū)和地方二級(jí)比賽，由新疆馬術(shù)協(xié)會(huì)舉辦，地方文體局承辦，其他部門(mén)和馬術(shù)俱樂(lè)部協(xié)辦，俱樂(lè)部參加。依據(jù)運(yùn)動(dòng)員年齡分成成人組、青年組，比賽按年紀(jì)、速率、精力、血系等歸類。形成立體化、多種渠道、多級(jí)別的馬術(shù)場(chǎng)比賽。

4.1.2 建立以國(guó)際賽馬賽制為標(biāo)準(zhǔn)的馬術(shù)競(jìng)技 參考國(guó)際馬聯(lián)比賽運(yùn)作模式制訂新疆實(shí)際競(jìng)賽規(guī)則，舉行各級(jí)馬術(shù)比賽。建立馬術(shù)場(chǎng)地俱樂(lè)部，參與各級(jí)公開(kāi)比賽。以馬術(shù)比賽技術(shù)和觀賞性吸引游客，促進(jìn)新疆馬文化旅游發(fā)展。

4.2 建立馬文化旅游區(qū)

景區(qū)是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護(hù)為一體的控制模塊。建設(shè)涉馬旅游區(qū)對(duì)新疆馬產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展有至關(guān)重要的作用，合理安排新疆馬文化旅游區(qū)配置，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)新疆發(fā)展。新疆有美麗的景色和旅游景點(diǎn)，馬文化旅游可以在景區(qū)進(jìn)行，既突顯新疆特點(diǎn)，又宣傳馬文化，為游客提供馬文化知識(shí)和藝術(shù)熏陶。馬文化景區(qū)涉及到生產(chǎn)、生活服務(wù)配套及管理、馬喂養(yǎng)、草場(chǎng)管理、疫防、馬棚建設(shè)等，能夠提供就業(yè)崗位，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，具有較大的社會(huì)效益。