倪慶康 祁博

摘要：“新社會(huì)能見度”的提出旨在說明融媒體時(shí)代以及即將到來的智能媒體時(shí)代，人工智能更加深入到各類媒體的傳播實(shí)踐當(dāng)中，越來越多的新興媒體如抖音、微博運(yùn)用大數(shù)據(jù)以及智能算法為受眾帶來最滿意的內(nèi)容。而電視節(jié)目主持人作為傳統(tǒng)媒體中與受眾見面最頻繁的角色，同時(shí)也起著黨和政府與人民溝通交流的橋梁作用，面對(duì)每個(gè)人都是傳媒產(chǎn)品內(nèi)容生產(chǎn)者的時(shí)代，電視節(jié)目主持人如何樹立自己的品牌形象，當(dāng)今時(shí)代的電視節(jié)目主持人又該何去何從。文章以“新社會(huì)能見度”為切入點(diǎn)，通過分析節(jié)目主持人的職業(yè)特征與時(shí)代環(huán)境，與具體案例相結(jié)合，研究在智能媒體時(shí)代下，主持人如何依托大數(shù)據(jù)和智能算法做好自我品牌的形象塑造工作，提升受眾與自己的親密度與傳播的權(quán)威性，以此獲得更高的曝光度和品牌影響力。

關(guān)鍵詞：“新社會(huì)能見度”；新媒體；播音員主持人；智能算法

中圖分類號(hào)：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）02-0011-03

“新社會(huì)能見度”是由郭小平等人在2021年提出的關(guān)于智能傳播控制的新論點(diǎn)，即在即將到來的智能媒體時(shí)代，隨著人工智能（AI）等新媒體技術(shù)的產(chǎn)生，人工智能扎根傳播實(shí)踐的程度不斷加深，導(dǎo)致“社會(huì)能見度”控制的算法轉(zhuǎn)向[1]，并形成了以平臺(tái)媒體為核心控制主體、以智能算法為技術(shù)中介和以流量思維為主要控制邏輯的“新社會(huì)能見度”控制。通過大數(shù)據(jù)來決定哪些用戶會(huì)接收到平臺(tái)為其量身定做的視頻信息，哪些用戶在第一時(shí)間可以在網(wǎng)絡(luò)上看到自己喜歡的內(nèi)容?！吧鐣?huì)能見度”又稱能見度，指是否能被別人看見、是否能夠獲得他人的注意力以及在注意力達(dá)到一定規(guī)模后是否能影響到一定的范圍。

節(jié)目主持人原來是指在廣播電視節(jié)目中，以個(gè)體行為代表群體觀念，以有聲語言為主干或主線駕馭節(jié)目進(jìn)程，直接面對(duì)受眾平等交流的人。

現(xiàn)如今，不論是融媒體乃至即將到來的智能媒體時(shí)代，新媒體扮演了十分重要的角色，比如微博、微信、快手等APP，充斥人們的生活，在傳播速度越來越快、分眾化趨勢(shì)越來越凸顯的媒體融合時(shí)代，電視節(jié)目主持人想要立穩(wěn)腳跟，樹立起獨(dú)具特色的主持人品牌形象，就要充分運(yùn)用好算法。

新媒體時(shí)代，電視節(jié)目主持人早已從之前的高高在上變成觀眾的“摯友”，算法的出現(xiàn)使“新社會(huì)能見度”的控制過程變成了一個(gè)計(jì)算機(jī)程序運(yùn)行的過程。所謂算法，就是指解決特定問題的程序和策略機(jī)制，是人工智能的核心技術(shù)，在融媒體時(shí)代，又指通過大數(shù)據(jù)將內(nèi)容分發(fā)給哪些用戶，而基于算法的排名、位置等也影響用戶的在線展示程度與形式，智能技術(shù)如AI推動(dòng)“社會(huì)能見度”控制的算法轉(zhuǎn)向。如果說算法是工具，那么數(shù)據(jù)便是材料，當(dāng)數(shù)據(jù)越來越多時(shí)，算法也會(huì)越來越精準(zhǔn)。

以抖音為例，抖音的推送算法是先通過冷啟動(dòng)流量的曝光到數(shù)據(jù)挑選再到精品推薦池，簡(jiǎn)而言之，人們所看到的所謂的精品推送是經(jīng)過抖音后臺(tái)的大數(shù)據(jù)多次曝光后篩選的結(jié)果，那么，在小屏?xí)r代，播音員主持人如何做好自己的品牌形象打造工作呢，如何更好地將算法運(yùn)用到自己平時(shí)的品牌形象打造中呢？

一、運(yùn)用新媒體打造觀眾喜愛的公眾形象

近些年來，隨著微博、微信、抖音等APP的不斷流行，“去中心化”的趨勢(shì)在新媒體發(fā)展過程中越來越明顯，“把關(guān)人”作用逐漸弱化，每個(gè)用戶都是他們各自傳播場(chǎng)域的中心，每個(gè)人在新媒體中都擁有了一定的話語權(quán)。很多電視播音員主持人都紛紛注冊(cè)了自己的新媒體賬戶，以李思思、尼格買提、李小萌、朱迅等央視大咖為例，他們都擁有屬于自己的抖音賬號(hào)，他們經(jīng)常會(huì)在抖音平臺(tái)上與觀眾分享自己的工作以及生活日常，并且積極地與觀眾互動(dòng)，增強(qiáng)自己與觀眾的黏合度以及親密度。

現(xiàn)階段，以手機(jī)和平板為代表的新發(fā)展起來的移動(dòng)視聽終端，節(jié)目主持人想要提升自己的社會(huì)能見度，提升自己的品牌形象，就要學(xué)會(huì)站在受眾的角度去創(chuàng)作?，F(xiàn)如今不少的觀眾仍然對(duì)主持人的工作環(huán)境以及他們的生活非常感興趣，知名主持人在自帶流量的基礎(chǔ)上，再將觀眾所感興趣的內(nèi)容創(chuàng)作呈現(xiàn)給觀眾，在以內(nèi)容為王的時(shí)代，加上主持人自身的流量，他們所制作的視頻很快就會(huì)被推到頂流，觀眾也會(huì)迅速出圈。

除了以上提到的綜藝節(jié)目主持人之外，央視播音員康輝也常常發(fā)布自己的Vlog。以央視的《大國(guó)外交》節(jié)目為例，康輝就經(jīng)常通過一部手機(jī)和一根自拍桿向觀眾展示自己的工作日常，親切的口語化表達(dá)以及不同于新聞聯(lián)播讀稿式的狀態(tài)深受觀眾的喜愛，同樣也經(jīng)常被頂上熱搜，觀眾在認(rèn)識(shí)到新聞聯(lián)播中的康輝之外，還能看到生活中以親切和生活化口語面向觀眾的他，在展現(xiàn)自己不同的一面的同時(shí)，還提升了自己在觀眾心中的品牌形象，讓自己多方面的形象更加深入人心，獲得更多的認(rèn)同感，從而獲得更多的曝光度。

二、緊跟當(dāng)下熱點(diǎn)

在AI領(lǐng)銜、5G驅(qū)動(dòng)、VR崛起的融媒體時(shí)代，信息傳播速度越來越快，傳播方式越來越多，傳播渠道越來越廣泛，接收信息的受眾會(huì)更加多元，只有緊跟時(shí)代和熱點(diǎn)，才能更好地與受眾共情。還是以抖音算法為例，在冷啟動(dòng)流量池曝光時(shí)，抖音會(huì)隨機(jī)給每個(gè)短視頻分配一個(gè)平均曝光量的冷啟動(dòng)流量池，比如說每個(gè)短視頻通過審核后，平均會(huì)有1000次曝光，隨后抖音平臺(tái)會(huì)進(jìn)行數(shù)據(jù)挑選，也就是說，這些短視頻的1000次曝光，通過分析它的點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等各個(gè)維度的數(shù)據(jù)后再?gòu)闹刑暨x各項(xiàng)指標(biāo)超過10%的視頻，再平均分配10萬次曝光，再關(guān)注哪些點(diǎn)贊、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論是超過10%，再進(jìn)入下一輪更大流量池進(jìn)行推薦，最后通過多輪驗(yàn)證和篩選之后，進(jìn)入抖音的精品流量池[2]。播音員主持人要以高度負(fù)責(zé)任的態(tài)度向觀眾傳達(dá)黨的路線方針政策。

以《主播說聯(lián)播》為例，它作為一檔央視新聞新媒體中心推出的短視頻節(jié)目，它的節(jié)目?jī)?nèi)容密切關(guān)注當(dāng)下熱點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)天重大事件和熱點(diǎn)新聞，用通俗的語言傳遞主流聲音，再加上央視主播極高的辨識(shí)度，這檔短視頻節(jié)目很快就擁有了大量的受眾，在觀眾心中的主播形象除了在新聞聯(lián)播中的新聞播報(bào)形象之外，還增添了幾分其他色彩?？梢匝杆倮^眾與主播之間的距離，使主播的形象更加生動(dòng)和生活化，增強(qiáng)觀眾對(duì)播音員及其節(jié)目的認(rèn)同感。

再以央視頻APP為例，央視頻是央視在融合媒體高度發(fā)展的時(shí)代下的產(chǎn)物，它充分運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)傳播范圍之廣，傳播速度之快，傳播信息之豐富的特點(diǎn)，與央視的專業(yè)性和權(quán)威性高度結(jié)合，同時(shí)扎根時(shí)下熱點(diǎn)，將最新最符合百姓受眾關(guān)切的社會(huì)新聞呈現(xiàn)在平臺(tái)上，正是因?yàn)槭鼙娫谑謾C(jī)平板等小屏上便能接收到最具權(quán)威性和最受關(guān)注的內(nèi)容，并且其傳播方式更加便捷，其APP內(nèi)的內(nèi)容安排與板塊設(shè)置十分合理，讓觀眾能夠輕易搜索到自己喜歡或者想要看的內(nèi)容。同時(shí)，央視頻中的視頻內(nèi)容口語化與年輕化的表達(dá)更符合現(xiàn)當(dāng)代年輕受眾的觀看和欣賞習(xí)慣，由此，央視頻一經(jīng)推出，便受到了廣大受眾的高度贊賞。

三、打造個(gè)人特色，提升自身文化內(nèi)涵

獨(dú)具特色的主持風(fēng)格是打造品牌節(jié)目主持人形象的靈魂與生命，是主持人自己的主持風(fēng)格與特點(diǎn)被觀眾所熟知的最快捷的方式，是個(gè)人的形象深入人心的寶典。在即將到來的智能媒體時(shí)代，在媒介高度融合的時(shí)代，一個(gè)具有高辨識(shí)度的廣播電視節(jié)目主持人極易被智能算法所搜索到。以段子手朱廣權(quán)為例，他將每天的內(nèi)容編輯成觀眾喜聞樂見的段子，以幽默詼諧的方式向觀眾表達(dá)出來，深受廣大觀眾的喜愛。此外，央視還打造了由康輝、撒貝寧、朱廣權(quán)、尼格買提四人組成的“央視boys”團(tuán)隊(duì)，讓央視的新聞主播和主持人與明星藝人一樣視為“出道選手”，央視的國(guó)臉們?cè)趦?nèi)容和流量大行其道的時(shí)代成功破圈。一個(gè)具有高辨識(shí)度的節(jié)目主持人可以快速讓觀眾記住，同時(shí)在看到他主持的節(jié)目時(shí)能夠快速想到他，或者在看到這名主持人時(shí)能夠立馬想到他主持的節(jié)目，這是一名主持人是否成功樹立自己主持人品牌形象的關(guān)鍵，換言之，這也是一名播音員主持人成功與否的關(guān)鍵。

除此之外，一名主持人的文化素養(yǎng)和語言表達(dá)的感染力極為重要，以央視節(jié)目《朗讀者》為例，該節(jié)目的主持人董卿以極富感染力的話語和共情能力向觀眾展示出了中國(guó)女性獨(dú)有的人格魅力，深受各個(gè)年齡階段的觀眾的喜愛，她的許多節(jié)目?jī)?nèi)容也頻頻在網(wǎng)絡(luò)上被轉(zhuǎn)發(fā)。以一期以陪伴為題的節(jié)目為例，她說道：“我想因?yàn)榕惆楹軠嘏?，這意味著這個(gè)世界上有人愿意把最美好的東西給你，那就是時(shí)間，當(dāng)然陪伴也是一個(gè)很平常的詞，日復(fù)一日年復(fù)一年，到最后陪伴就成為一種習(xí)慣?！盵3]在這段簡(jiǎn)短而又富含真情的表達(dá)中，董卿運(yùn)用極富感染力的語言表達(dá)能力以及鏗鏘有力的話語迅速感染了現(xiàn)場(chǎng)以及電視機(jī)前的觀眾，這段視頻也迅速上了熱搜，獲得網(wǎng)友的一致好評(píng)。董卿用超強(qiáng)的氣氛渲染能力、個(gè)人魅力以及較高的文化素養(yǎng)迅速圈粉，在微博抖音等社交平臺(tái)獲得大量的閱讀量以及轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，被智能算法記住也是情理之中的事。

四、培養(yǎng)與受眾的共情互動(dòng)能力，提升黏性

隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，越來越多的受眾涌入自媒體平臺(tái)，特別是以年輕人為代表的互聯(lián)網(wǎng)用戶主力軍，他打破了以往單向傳播的傳統(tǒng)傳播方式，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)，大家可以在一定范圍內(nèi)任意發(fā)言，與自己喜愛的播音員主持人互動(dòng)?，F(xiàn)如今，最常見的互動(dòng)方式，莫過于轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論與點(diǎn)贊，其中，與主持人最直接也是最親切的互動(dòng)和交流的方式便是評(píng)論，主持人與觀眾的親密互動(dòng)可以迅速拉近與觀眾之間的關(guān)系，也是觀眾感受主持人親和力的最直接方式。

在算法推薦中，關(guān)注點(diǎn)很少會(huì)聚焦在作品的內(nèi)容中，而更多的是聚焦在用戶作品的反饋中，效果較好的會(huì)被放進(jìn)下一輪流量推薦池，而反饋較少的則會(huì)被拋棄。以央視主持人李思思為例，作為最早入駐抖音的央視節(jié)目主持人之一，她的每一條抖音的評(píng)論也不在少數(shù)，她會(huì)積極地與在其評(píng)論區(qū)留言的網(wǎng)友們互動(dòng)，感受現(xiàn)在的觀眾更喜歡什么樣類型的節(jié)目或者是什么類型的主持風(fēng)格，參照觀眾們喜愛的風(fēng)格和類型改進(jìn)，可以獲得更廣泛和更多的關(guān)注。所謂“內(nèi)容為王”“流量為王”，播音員主持人只有悉心觀察廣大觀眾的喜好與關(guān)注點(diǎn)，才能獲得更多的流量池中的流量，以此獲得流量池中的疊加推薦。所謂疊加推薦，是指平臺(tái)在綜合計(jì)算過該視頻的點(diǎn)贊，評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)量以及完整播放率后，如果達(dá)到平臺(tái)的權(quán)重要求，平臺(tái)會(huì)結(jié)合人工與智能重復(fù)推薦，獲得更大的曝光度。

所以說，作為新媒體時(shí)代的播音員主持人，積極與受眾進(jìn)行交流，獲知受眾的關(guān)注，了解受眾的關(guān)注點(diǎn)，可以更好地提升自身的主持人品牌形象，提升自己的傳播影響力和親和力以及與觀眾的黏性，從而獲得更多的認(rèn)可[4]。

五、提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，鍛煉評(píng)論能力

現(xiàn)如今正處在小屏化時(shí)代，所謂小屏?xí)r代，是指以手機(jī)和平板為代表的新發(fā)展起來的移動(dòng)視聽終端，是與大屏相對(duì)的概念，具有年輕化、分眾化、類別全面、傳播成本低等特點(diǎn)[5]?，F(xiàn)在無論是什么年齡段，都或多或少有從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息的能力，分眾化趨勢(shì)也越來越凸顯。那么作為一名節(jié)目主持人，如何能吸引到形形色色的觀眾，只有凸顯出自身的專業(yè)性，提升自身的權(quán)威性與引導(dǎo)性，最直接的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)便是觀眾能在觀看完你的節(jié)目或視頻后獲得或?qū)W到了大量在其他節(jié)目中無法獲取的知識(shí)，其中以評(píng)論能力尤為重要。

以央視評(píng)論員白巖松為例，其鏗鏘有力的話語以及犀利的觀點(diǎn)常常能收獲觀眾好評(píng)，他常常站在百姓大眾的立場(chǎng)上分析問題。

同樣，在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)中的觀點(diǎn)各色各樣，作為播音員主持人，要站穩(wěn)立場(chǎng)，為受眾帶來最正確，最代表國(guó)家意志的觀點(diǎn)。作為黨和政府與人民交流的橋梁與紐帶，話語組織能力以及評(píng)論能力是能否很好傳遞黨和政府觀點(diǎn)的重要標(biāo)準(zhǔn)，自身本領(lǐng)過硬的播音員主持人，在樹立主持人品牌形象時(shí)更有優(yōu)勢(shì)，更有權(quán)威。觀眾在尋求一個(gè)事件正確的觀點(diǎn)時(shí)，會(huì)更側(cè)重于相信這名播音員主持人的觀點(diǎn)，獲得群眾的支持，這名主持人的用戶黏性才會(huì)越來越強(qiáng)，同樣在各大平臺(tái)推薦時(shí)更占優(yōu)勢(shì)。

六、結(jié)語

在流量競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的新媒體時(shí)代，一名成功的播音員主持人不僅僅是靠所在的電臺(tái)和電視臺(tái)的宣傳和推廣，同時(shí)還要播音員主持人自身的提升與努力。主持人要從思想素質(zhì)、文化內(nèi)涵、個(gè)人能力和新媒體的操作技能等方面提升自己的能力。新社會(huì)能見度中的智能算法，是基于用戶信息的基本協(xié)同過程，是人們平時(shí)生活中再常見不過的人工智能。而所謂的智能媒體，是指用人工智能技術(shù)重構(gòu)新聞信息生產(chǎn)和傳播全流程的媒體，它通過強(qiáng)大的算法將各種各類的視頻分別投送到每個(gè)人的社交用戶中去，在增強(qiáng)視頻本身的觀看流量獲得同時(shí)，還提升了用戶與該平臺(tái)的黏性，讓用戶認(rèn)為這個(gè)平臺(tái)更加懂“我”，從而對(duì)這個(gè)平臺(tái)產(chǎn)生青睞，獲得更大的曝光度和關(guān)注度。作為一名新時(shí)代的播音員主持人，想要在強(qiáng)大的智能算法統(tǒng)治的新媒體中占據(jù)一席之地，就要學(xué)會(huì)開辟新思路，學(xué)習(xí)新媒體技能，將自己打造成一名三維立體，獨(dú)具風(fēng)格，極具品牌影響力的節(jié)目主持人。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 張艦心.試析主持人董卿的語言藝術(shù)[J].中國(guó)地市報(bào)人，2021（9）：121.

[4] 姜勇.全媒體時(shí)代節(jié)目主持人品牌化塑造分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2021（2）：138-139.

[5] 何志華.淺議小屏?xí)r代的短視頻傳播[J].傳媒研究，2016（8）：97-98.

作者簡(jiǎn)介 倪慶康，碩士，研究方向：播音主持藝術(shù)。

祁博，碩士，教授，研究方向：播音主持藝術(shù)。