驚聞汪老仙逝噩耗，無數(shù)往事涌在心頭，慈祥長者的音容笑貌歷歷目，筆者當(dāng)即通電話慰問汪老家人，再通電告知《公關(guān)世界》路總及公關(guān)友人。放下電話浮想聯(lián)翩，夜不能寐。謹(jǐn)書此文以致敬意。

汪欽同志是1946年參加革命的老黨員、老前輩。是新中國的建設(shè)者和為今天中國打基礎(chǔ)的開拓者，把自己的一生都獻(xiàn)給祖國，獻(xiàn)給黨的偉大事業(yè)。他的公關(guān)生涯主要是起源于離休之后，從河北省政協(xié)秘書長崗位上退下來，開拓河北省的公關(guān)事業(yè)，并進(jìn)而余熱生輝為中國公共關(guān)系協(xié)會和中國的公共關(guān)系事業(yè)奉獻(xiàn)自己的力量。他的成就與品德值得我們永遠(yuǎn)學(xué)習(xí)和緬懷。汪老是新華社的大筆桿子、大文化人，寫過很多重要的新聞稿和內(nèi)參調(diào)查報(bào)告，還受黨組織委派考察過一些高級干部，推薦過一些高級干部，其中有些干部已經(jīng)成為副國級的國家棟梁。他們這一代人，包括中國公關(guān)協(xié)會的第一屆理事會的安崗主席、張超、翟向東副主席等，他們高尚的品德、出色的能力是現(xiàn)在很多尸位素餐的貪官，只知道放暗箭、罵大街的大V，和只追求享樂小資們無法理解的，兩者胸懷境界是云泥之別，可謂“燕雀焉知鴻鵠之志，”“夏蟲不可語冰”?，F(xiàn)在紀(jì)念汪老，緬懷逝者，也就是想讓后人知道，在中國的歷史上曾經(jīng)有一批這樣的人，他們?yōu)榱酥袊慕夥藕徒ㄔO(shè)，為了人民的幸福，為了中國的公共關(guān)系開拓和發(fā)展奉獻(xiàn)了他們畢生的精力。

汪老退下來不是像現(xiàn)在網(wǎng)上流行的模式：離退休老人要兩耳不聞窗外事，少操心，多買保健品，喝“心靈雞湯”，飲茶品酒，帶兒孫，養(yǎng)花種草，跳廣場舞，頤養(yǎng)天年。汪老他們最大的樂趣是繼續(xù)奮斗，這體現(xiàn)了這一代人“老驥伏櫪，志在千里，烈士暮年，壯心不已”的精神，他們是“老牛亦解韶光貴，不待揚(yáng)鞭自奮蹄”。汪老留給我們最寶貴的財(cái)富主要有以下幾點(diǎn)：

一、開拓進(jìn)取，不斷創(chuàng)新

這種精神首先體現(xiàn)在開創(chuàng)《公關(guān)世界》雜志方面。汪老參加抗美援朝回國后在新華社工作，1955年中國人民大學(xué)創(chuàng)辦新中國的第一個新聞系，安崗是第一任系主任。汪老是新聞科班第一屆的調(diào)干生，也成為安老的學(xué)生。安崗于1987年創(chuàng)辦中國公關(guān)協(xié)會時(shí)，有一個宏偉的愿望：建一所中國公共關(guān)系學(xué)院、辦一個中國的公共關(guān)系雜志、一份中國公共關(guān)系報(bào)、成立一個中國公共關(guān)系研究所、一個中國公關(guān)總公司。但當(dāng)時(shí)辦成的只是中國公共關(guān)系研究所和中國公關(guān)總公司?！吨袊P(guān)報(bào)》（全開版）只是試辦了幾期，可惜報(bào)紙、雜志都沒有獲得有關(guān)部門批準(zhǔn)，沒辦下來。無論是我們學(xué)馬列的、學(xué)黨史的、學(xué)新聞傳播的都深知辦報(bào)、辦雜志的重要性。從孔老夫子編寫《春秋》到司馬遷“史家之絕唱，無韻之離騷”，從冷兵器的青史留名，到熱兵器時(shí)代“一支筆勝過三千毛瑟槍”。馬克思主義產(chǎn)生的主戰(zhàn)場，最初就是創(chuàng)辦“革命年代德國最著名的報(bào)紙”《新萊茵報(bào)。民主派機(jī)關(guān)報(bào)》。列寧創(chuàng)辦第一張馬克思主義者的全俄政治報(bào)紙《火星報(bào)》，點(diǎn)燃俄國革命的火種。中國共產(chǎn)黨初期也是創(chuàng)辦《新青年》《湘江評論》等雜志傳播，吹響推翻舊世界的號角。所以筆者歷來懷疑“秀才造反十年不成”這句話。馬、列、毛都是“秀才造反”改變了世界。所以辦機(jī)關(guān)報(bào)、機(jī)關(guān)刊物特別重要。

在某種意義上說，筆者認(rèn)為中國公關(guān)協(xié)會的報(bào)刊和雜志辦不成，這不是時(shí)代的問題，也不是能力的問題，確實(shí)有咱們公共關(guān)系被“污名化”的問題，也有北京首都地位特殊的問題。安崗?fù)臼且粋€具有開拓精神的人。他在《人民日報(bào)》社擔(dān)任副主編的時(shí)候，先后開創(chuàng)了《市場報(bào)》和中國《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》，都取得了巨大的成功?？蛇€是這個人，還是這個時(shí)代，還是這個主管部門，他要辦中國“公關(guān)”報(bào)，“公關(guān)”雜志就多年沒辦成。這可謂公關(guān)先天不足，北京又特別敏感，公關(guān)協(xié)會雜志誕生成為一大難題。中國公關(guān)協(xié)會當(dāng)時(shí)只有會員《會員通訊》在協(xié)會內(nèi)部傳播聲音。

汪老離休以后，安崗請汪老出山，汪老不負(fù)眾望，白手起家，在一窮二白的條件下，把創(chuàng)辦中國公關(guān)協(xié)會會刊這個事辦成了。河北省環(huán)抱首都北京，是首都的“后花園”，近在咫尺，卻又不是首都，政策尺度與北京不同。汪老利用這個空間差，利用他在河北省的影響力，終于攻克多年的難關(guān)。1993年5月，《公關(guān)世界》雜志創(chuàng)刊，安崗是第一任社長，汪老是第一任總編。其實(shí)，北京公共關(guān)系學(xué)會原有內(nèi)刊號的雜志就叫《公關(guān)世界》，由邢穎同志操辦?！豆P(guān)世界》“CN”刊號誕生，邢穎代表北京公關(guān)協(xié)會明確表態(tài)，支持汪老和中國公關(guān)協(xié)會，北京發(fā)行兩年的的《公關(guān)世界》?？?。一個新的雜志誕生了。

當(dāng)中國最早創(chuàng)辦的公關(guān)界“兩報(bào)一刊”《公共關(guān)系報(bào)》、《公關(guān)導(dǎo)報(bào)》、《公共關(guān)系》雜志先后?？D(zhuǎn)向后?！豆P(guān)世界》延續(xù)至今，成為中國歷史最長久的公共關(guān)系專業(yè)刊物。吃水不忘挖井人，我們一定不要忘記汪老等公關(guān)拓荒者。

第二件影響比較大的事情，是首創(chuàng)評比年度“公共關(guān)系十位杰出人物”。早在2007年，汪老組織下開啟這項(xiàng)活動，它的重大意義。筆者即將在《公關(guān)世界》發(fā)表的《評比表彰值得鼓與呼——對公關(guān)評獎的再思考》一文中詳細(xì)談了這個問題。主要因?yàn)樵u獎是提高知名度、美譽(yù)度最簡潔有效的手段，于是出現(xiàn)一些追逐利益的欺世盜名之輩，渾水摸魚，違法亂紀(jì)，以此牟利，導(dǎo)致中央對評獎的亂象進(jìn)行了輪番的制裁，嚴(yán)格控制，緊急剎車。致使“正規(guī)軍”的評獎幾乎100%煞車了，中國公共關(guān)系協(xié)會從2007年成立20周年表彰后，已十幾年沒有獲準(zhǔn)評獎了。可一些海外注冊的，在大陸被民政部點(diǎn)名非法機(jī)構(gòu)卻用評獎繼續(xù)撈錢。在這種形勢下《公關(guān)世界》評獎就太有必要了。不能放任“黃鐘廢棄，瓦釜雷鳴”。汪老利用雜志社的平臺，再次延續(xù)公關(guān)協(xié)會想辦卻受限制不能辦的事情——為公關(guān)界評獎鼓勁，讓公關(guān)界杰出人士的自我價(jià)值得到實(shí)現(xiàn)。記得筆者還主持了2007年首屆頒獎會，帶公關(guān)專業(yè)的學(xué)生和禮儀隊(duì)為大會服務(wù)支持汪老。此后，筆者還特別推薦了2008年北京奧運(yùn)會新聞發(fā)言人王惠和幫助申辦奧運(yùn)會的偉達(dá)公關(guān)公司的副總裁孫玉紅，汪老經(jīng)評委認(rèn)可都給她們頒了獎。汪老開創(chuàng)的這一傳統(tǒng)持續(xù)至今，得到發(fā)揚(yáng)光大，為中國公關(guān)界自身塑造形象留下一片陣地。

二、追求完美，喜出望外

一般人說年輕人朝氣蓬勃，做事追求完美，摔跟頭多了知道達(dá)不到完美，就會慢慢降低標(biāo)準(zhǔn)。汪老對生活上要求標(biāo)準(zhǔn)不高，一貫艱苦樸素，但是對工作確實(shí)追求完美。舉兩個例子：中國公關(guān)協(xié)會學(xué)術(shù)委員會每年在全國召開大會進(jìn)行理論研究，出版論文集，引導(dǎo)中國的公共關(guān)系事業(yè)發(fā)展方向，但是中國公關(guān)協(xié)會是純?nèi)罕娚鐖F(tuán)，與有些協(xié)會不一樣，我們是沒有一分錢的撥款。每次開戶要四處化緣，拉贊助。好不容易拉來贊助，學(xué)術(shù)委員會也沒有賬號，收款開支都很不方便。1993年，學(xué)術(shù)委員會在河北召開理論研討大會，汪老作為東道主和承辦單位的領(lǐng)導(dǎo)，不僅讓大會開得很好，而且為新成立不久的學(xué)術(shù)委員會（最初的兩次全國理論研討會是由中國公關(guān)研究所主辦）刻了公章，創(chuàng)辦了賬號，會議結(jié)束交給了中國公共關(guān)系學(xué)會學(xué)術(shù)會，大大方便了學(xué)術(shù)年會日后的活動，對學(xué)術(shù)委員會的領(lǐng)導(dǎo)們來說真是意外的驚喜。當(dāng)然，現(xiàn)在社團(tuán)管理規(guī)定二級專委會不能有賬號，公章了。但當(dāng)時(shí)確實(shí)發(fā)揮了巨大作用。

第二個讓人意想不到的就是《公關(guān)世界》白手起家，一窮二白，汪欽、哈崎老兩口又管理雜志又當(dāng)記者，新雜志處處花錢難賺錢。但是，最初我們投稿居然還有稿費(fèi)。我們說不要稿費(fèi)啦，現(xiàn)在很多人投稿需要給雜志社錢。但當(dāng)時(shí)汪老堅(jiān)持給稿費(fèi)。這是汪老追求雜志社的形象和尊嚴(yán)，愿意團(tuán)結(jié)更多優(yōu)秀的作者，也是他自己做人的原則。

第三，隨著時(shí)代的發(fā)展，有一種貌似科學(xué)的東西叫“核心期刊”，評職稱、讀博士都要在核心期刊上發(fā)表論文，這是硬杠杠。此事有一定的合理性，但是中國的核心期刊評價(jià)體系是有問題的，無形之中壓制了理論創(chuàng)新、新專業(yè)創(chuàng)新。這可能是名校和老專業(yè)的人無法體會到的，因?yàn)樗麄冇械膶I(yè)自己系里就有核心期刊，甚至是“核心期刊中的核心期刊”，他們發(fā)論文太容易了。就算嚴(yán)格規(guī)定每位老師每年在本系核心期刊發(fā)表不許超過兩篇論文，那也是旱澇保收，機(jī)會等人。因?yàn)橹袊睦洗髮W(xué)、老專業(yè)、老專家太多了，所以就出現(xiàn)了“馬太效應(yīng)”。老專業(yè)、老大學(xué)、老專家成為“老評委”，他們必然認(rèn)為自己的老專業(yè)無比重要，自然而然地要照顧自己的團(tuán)隊(duì)，所以他們的核心期刊就多，例如：據(jù)某高校檔案學(xué)科帶頭人講，實(shí)行核心期刊初期，全國開設(shè)檔案專業(yè)的高校只有兩家。到2022年也才有23家。據(jù)2021年網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，在567家核心期刊目錄中，純檔案有12家，圖書館14家，情報(bào)學(xué)1家。合計(jì)27家，這還不算信息與知識傳播領(lǐng)域。同年，全國近2000所大學(xué)開設(shè)公關(guān)、廣告課程，開公關(guān)專業(yè)的有23個院校，廣告專業(yè)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)230個，但是我們這樣的新專業(yè)沒有一家核心期刊。雖然中國公關(guān)協(xié)會的主管單位，上一屆是新聞出版署，現(xiàn)在是中宣部，會長是原新聞出版署署長和中宣部的副部級領(lǐng)導(dǎo)，中國廣告協(xié)會的領(lǐng)導(dǎo)也是副部級領(lǐng)導(dǎo)，但是高校認(rèn)的核心期刊評價(jià)體系是南京大學(xué)的或者是北京大學(xué)圖書館的評價(jià)體系，領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)再高也沒用。汪老多次找到新聞出版總署經(jīng)過批準(zhǔn)在公關(guān)世界的封面上明確印上了“中國公關(guān)界核心期刊”，這是一個突破。雖然這個“核心期刊”與南京大學(xué)的評價(jià)體系不一樣，在211大學(xué)也未必認(rèn)可，但是，對二三線城市高校的一些老師就是福音，在《公關(guān)世界》這種“核心期刊”的發(fā)論文評職稱也算數(shù)，老師評職稱就有了加分因素。汪老再次讓根本不可能的事情（新專業(yè)出核心期刊）在部分領(lǐng)域美夢成真。

三、團(tuán)結(jié)同志，如沐春風(fēng)

汪老是老革命，國家的高級干部，但是他沒有什么架子。沒有那么多條條框框，跟年輕人打成一片。他總是溫文爾雅，面帶微笑，輕聲細(xì)語，慈祥如父。那時(shí)我們剛?cè)氖畾q，在汪老面前是小字輩，公關(guān)界還有很多老前輩，但是汪老不拘一格在《公關(guān)世界》給筆者和余明陽開了專欄。并且讓他在中國新聞社的學(xué)生來采訪我，《公關(guān)世界》先后發(fā)了三次報(bào)道筆者的專訪。

中國公共關(guān)系協(xié)會經(jīng)過調(diào)整，第三屆理事會成立，汪老擔(dān)任學(xué)術(shù)委員會主任，筆者擔(dān)任秘書長，配合汪老先后在柳州、徐州、長春、廊坊、山東、北京等地召開全國的公關(guān)學(xué)術(shù)理論研討會，表彰大會，展開公共關(guān)系培訓(xùn)。跟汪老一起工作非常愉快。2006年10月，在山東濟(jì)寧鄒城召開“中國第二屆中小城鎮(zhèn)品牌形象論壇”，汪老主題演講《中國中小城鎮(zhèn)品牌形象建設(shè)的光榮使命》，經(jīng)《光明日報(bào)》刊載后受到中宣部表揚(yáng)。

歷次開會籌款是第一難題，企業(yè)為什么要給你錢呢？你能給企業(yè)帶來什么呢？2003年11月，“新世紀(jì)中國首屆公關(guān)市場研討會”在廣西柳州召開，我們與廣西公關(guān)協(xié)會秘書長鄧東合作，開拓了一種新的模式——籌款、開會與培訓(xùn)、后期宣傳相結(jié)合。在研討大會期間，幾位年輕，且有一定影響力的專家邢穎、余明陽和筆者，在不主持會議的情況下，輪流去廣西的企業(yè)作專題演講、企業(yè)咨詢，給企業(yè)一些幫助。這樣廣西協(xié)會對企業(yè)的贊助給予了回報(bào)，專家講課傳播了知識與智慧，順帶可以有一定的課酬緩解差旅壓力。中國公關(guān)協(xié)會、廣西公關(guān)協(xié)會《公關(guān)世界》雜志也擴(kuò)大的影響塑造形象，可謂一舉多得，多方共贏。以前開大會期間如果哪個專家出去講課，好像是干私活，并不光明正大，領(lǐng)導(dǎo)也不高興。而這個新模式下講課是光明正大的，等于為大家創(chuàng)造財(cái)富。這與汪老的開明包容分開。汪老的魅力是他身邊凝聚了一批公關(guān)才俊，例如：孫娟、齊小華、劉韻秋、天津的劉桂萍等都是經(jīng)過汪老介紹我們相識并成為志同道合的好友的。

總之，汪老為公關(guān)事業(yè)的熱忱與奉獻(xiàn)永遠(yuǎn)值得我們緬懷與紀(jì)念，老一代公關(guān)人的精神永存。讓我們繼承老一輩公關(guān)人的遺志，向他們學(xué)習(xí)，為公關(guān)事業(yè)的發(fā)展共同奮斗。

李興國

中共中央黨校（國家行政學(xué)院）教授

中國公共關(guān)系協(xié)會第三、四、五、屆常務(wù)副會長