30年前，中國國際公共關系協(xié)會伴隨著改革開放的大潮應運而生?；厥走^去，協(xié)會在柴澤民和李道豫兩位大使的領導下，推動了中國公共關系行業(yè)的快速發(fā)展，見證了中國社會與經(jīng)濟的全面進步；展望未來，進入而立之年的協(xié)會，將再踏征程，引領全行業(yè)共同迎接新的挑戰(zhàn)和機遇。公共關系伴隨著改革開放進入中國。1991年，在以柴澤民大使為首的一批老外交家的努力下，協(xié)會在北京正式成立了。1999年，李道豫大使成為第二任會長。在李大使的19年任期中，協(xié)會逐步開始了中國公共關系行業(yè)的職業(yè)化、規(guī)范化和國際化進程。

30年來，協(xié)會通過舉辦中國公共關系行業(yè)最佳案例大賽、中國大學生公共關系策劃創(chuàng)業(yè)大賽、行業(yè)年度調查等一系列活動，推動了中國公共關系行業(yè)的快速成長。30年來，一批優(yōu)秀的公關公司、公關人才不斷涌現(xiàn)；地方行業(yè)組織紛紛成立；高校學術研究碩果累累；協(xié)會已成為國家民政部授予的4A級社會組織。

30年來，中國公共關系行業(yè)的格局發(fā)生了巨大變化。從初期以國際公司駐中國辦事處和各大外企的公關部為主，發(fā)展到今天以本土公司作為主力軍、國際國內公司共同發(fā)展的良好局面。

30年來，協(xié)會高度重視并積極開展公共外交活動。2007年，協(xié)會獲得了聯(lián)合國經(jīng)社理事會授予的“特別咨商地位”。2008年，協(xié)會承辦了第十八屆世界公共關系大會。在申辦奧運會、舉辦世博會和冬奧會等重大事件當中，協(xié)會多次組織專家開展研討，建言獻策。

近兩年來，公關人堅守初心，通過了對公關專業(yè)能力和應變能力的考驗，交出了一份滿意的答卷。展望未來，協(xié)會站在了新的歷史起點上。協(xié)會將認真貫徹落實習近平總書記關于加強國際傳播能力建設的講話精神，充分發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢，講好中國故事，傳播中國聲音，不斷提升國際化水平，努力成為一流的公共關系行業(yè)國際組織。

我提三點希望，與各位同仁共勉。

第一，公共關系行業(yè)要不斷提升專業(yè)化水平。

專業(yè)化是中國公共關系行業(yè)的立身之本、成事之基和動力之源。隨著技術不斷進步，跨行業(yè)的融合趨勢不斷沖擊著公關行業(yè)。2019年，協(xié)會主辦的第三屆莫干山公共關系思想峰會指出，傳統(tǒng)媒體、新媒體、社交媒體、自媒體、技術變革和人文關懷，都是協(xié)同作用、互相影響、傳承建構、共同演進的。新時代的大公關、大時代的新公關會遇到很多新問題。新時代要求協(xié)會要提高站位，著眼未來，打破邊界，專業(yè)取勝。

第二，公共關系行業(yè)要步入國際化新階段。

如今，中國已成為世界第二大經(jīng)濟體、世界第一貿易大國。中國企業(yè)走向全球，已是大勢所趨。在這一進程中，中國公共關系行業(yè)要迎難而上，不能缺位。為了更好地引導公共關系行業(yè)走出去，協(xié)會也多次組織研討和培訓。中國企業(yè)走出去，要立足于本土化傳播策略，國內成功經(jīng)驗不可照搬到海外；要加強與當?shù)卣头钦M織的溝通，履行企業(yè)社會責任；要鼓勵本土公關公司走向國際，提供專業(yè)化和國際化的服務。此外，協(xié)會將繼續(xù)加強與全球和各地區(qū)同行的聯(lián)系與合作，努力成為具有國際化水平的行業(yè)組織。

第三，公共關系行業(yè)要助力國家形象傳播。

伴隨“一帶一路”建設與公關全球化趨勢的深入推進，中國國家形象也面臨新的挑戰(zhàn)。近期，一些西方國家通過其掌控的全球輿論話語權，詆毀中國的國家形象和聲譽。在如此復雜多變的國際環(huán)境下，協(xié)會要充分利用自身優(yōu)勢，通過創(chuàng)新手段，助力中國企業(yè)走出去，特別是要在“一帶一路”沿線國家，講好中國故事，傳播中國聲音。

提高國際傳播能力，是公共關系行業(yè)面臨的責任與任務。協(xié)會將深入開展各種形式的人文交流活動，推動培養(yǎng)適應新時代國際傳播需要的專門人才隊伍，繼續(xù)提升中國公共關系行業(yè)的專業(yè)化、規(guī)范化和國際化水平，為展示真實、立體、全面的中國做出新的貢獻。

各位同仁們，回首過去，我們百感交集，充滿自豪；展望未來，我們任重道遠，信心滿懷。過去30年，協(xié)會見證了中國公共關系行業(yè)的起步與快速發(fā)展。今天，協(xié)會又站在了新的歷史起跑線上，我們面對的挑戰(zhàn)更多，肩上的擔子更重。

當前，全球面臨百年未有之大變局，公共關系也面臨新的挑戰(zhàn)和機遇。我相信，有過去30年打下的堅實基礎，有廣大同仁的共同努力，有社會各界的鼎力支持，協(xié)會將不負新機遇，迎接新挑戰(zhàn)，再上新臺階，更好地推進公共關系行業(yè)的健康發(fā)展，更好地為我國的改革開放和經(jīng)濟建設服務，更好地為中華民族偉大復興的中國夢助力。 PR

（本文節(jié)選自吳紅波會長在中國國際公共關系協(xié)會成立三十周年慶典活動上的講話）

（文章來源：CIPRA）

（責任編輯：李雪威）