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        “萌即正義”:人們?yōu)楹卧敢鉃椤翱蓯邸辟I單?

        2022-04-12 23:15:51朱佳麗
        心理與健康 2022年4期
        關(guān)鍵詞:達(dá)菲玩偶迪士尼

        朱佳麗

        前不久,上海迪士尼又上了熱搜。剛剛凌晨三點(diǎn),迪士尼門口就有5000多人排起了長(zhǎng)隊(duì),他們的目的不是游玩迪士尼公園,而只是為了買到迪士尼的IP(可被改編成動(dòng)漫、游戲、影視的內(nèi)容創(chuàng)作)玩偶“達(dá)菲和他的朋友們”。到了晚上,迪士尼稱玩偶已經(jīng)賣完了,還在排隊(duì)的粉絲瞬間情緒崩潰,他們有的已經(jīng)在冷風(fēng)中排了9個(gè)小時(shí),飯都沒吃,其中一名男子更是跪倒在地,一邊哭一邊喊著:“我憋到尿血?。 ?/p>

        如此魔幻的場(chǎng)面,令很多人不解:這些玩偶究竟有何特別之處?能讓人不吃不喝不上廁所也要排隊(duì)搶購?

        不同于米老鼠、唐老鴨、小熊維尼、迪士尼公主這些先有影視作品再有IP的形象,“達(dá)菲家族”更像是迪士尼憑空打造的一個(gè)“偶像團(tuán)體”,它們只是純粹的卡通形象,但卻在短時(shí)間內(nèi)被無數(shù)人追捧,成了迪士尼炙手可熱的“搖錢樹”。

        那么,它們是怎么做到的?

        “達(dá)菲家族”屬于“養(yǎng)成系”IP

        它們可愛討喜的形象和空白的人設(shè),賦予了IP二次創(chuàng)作的可行性,為迪士尼宣傳包裝、帶領(lǐng)粉絲們參與編制故事、塑造性格,留下了無限的想象空間。

        在線下,“達(dá)菲家族”能與迪士尼游客形成超強(qiáng)互動(dòng),讓游客參與其中,將游客的情感與之相捆綁,令游客將自身的情感賦予這些IP角色。

        在線上,粉絲們能“看到”玩偶的整個(gè)生命歷程,并將自己的情感傾入其中,就像陪伴自己的孩子一路成長(zhǎng),這能給他們帶來真實(shí)與美好的體驗(yàn),滿足他們精神世界的需求。

        心理學(xué)家科琳·斯威特(Corrine?Sweet)在2010年的一份新聞稿中說,抱著泰迪熊“會(huì)讓人產(chǎn)生一種平和、安全和舒適的感覺”“從童年到成年,渴望這些感覺是人類的天性?!?/p>

        2011年《社會(huì)心理學(xué)和人格科學(xué)》(Social?Psychology?and?Personality?Science)雜志上刊登了一篇關(guān)于填充動(dòng)物如何滿足我們心理需求的文章。研究人員通過“社會(huì)排斥”對(duì)一組志愿者進(jìn)行了心理上的傷害,在此基礎(chǔ)上通過性格測(cè)試給予他們負(fù)面的反饋,而另一組實(shí)驗(yàn)對(duì)象則得到了正面的評(píng)價(jià)。

        然后,研究人員問每個(gè)參與者是否愿意與朋友分享金錢,以及是否有興趣參加未來的研究,那些收到負(fù)面反饋的人對(duì)參與未來的研究并不是特別感興趣,也不是特別喜歡分享金錢。

        但是,有一些得到負(fù)面反饋的志愿者在決定是否分享金錢或參加未來的實(shí)驗(yàn)之前,被給予了觸摸泰迪熊的機(jī)會(huì),他們比其他人更有可能參與到之后的社會(huì)行為之中。

        最后,研究人員得出的結(jié)論是:毛絨質(zhì)感能滿足我們平靜、安全和舒適的心理需求,擁抱毛絨動(dòng)物玩偶可以明顯抑制被拒絕的感覺。

        一個(gè)火爆的IP形象,本身一定具有十分出色的設(shè)計(jì)點(diǎn)?!斑_(dá)菲家族”的設(shè)計(jì)點(diǎn)是什么?是可愛。但這份可愛,與其他玩偶IP有很大區(qū)別:

        因?yàn)椤斑_(dá)菲家族”本身缺乏故事背景,沒有眾多內(nèi)在因素可以對(duì)其進(jìn)行限制,所以它們具有了延展性,能給受眾帶來千變?nèi)f化的視覺效果。

        并且,延展性有助于它們?cè)诰€上傳播中發(fā)揮優(yōu)勢(shì),能讓受眾們擁有更多接觸到它們的方式和機(jī)會(huì),進(jìn)而消除與受眾之間的距離感,顯得更加親和可人。

        迪士尼的眾多卡通形象,都具備二頭身、高額頭、寬眼距、小鼻子小嘴、梨型身材的特點(diǎn)——“達(dá)菲家族”的繪制,也秉持著這樣的原則。特別是在線下,“達(dá)菲家族”的人偶服相比于官方動(dòng)畫的版本,眼睛要大了很多、額頭要高了很多,屁股也圓了很多。

        我們通常會(huì)不由自主地對(duì)這樣照著嬰兒形象創(chuàng)作出的角色產(chǎn)生好感,并產(chǎn)生肢體碰觸的沖動(dòng)。

        “娃娃臉效應(yīng)”就是解釋這種行為反應(yīng)的:嬰兒臉會(huì)讓人類產(chǎn)生喜愛的情緒、露出微笑的表情,能夠喚起人們強(qiáng)烈的保護(hù)意識(shí)、呵護(hù)和關(guān)愛的沖動(dòng),增加與其互動(dòng)的頻率,產(chǎn)生積極向上的情感,在無形中也能達(dá)到“減壓”的效果。

        可愛文化,通常被認(rèn)為是日本的“kawaii文化”,興起于20世紀(jì)70年代的日本少女漫畫。隨著日本動(dòng)漫的傳入和我國(guó)消費(fèi)主義的興起,可愛文化被本土化實(shí)踐為一種“萌文化”現(xiàn)象,為“可愛”買單也逐漸成為一種消費(fèi)風(fēng)尚,遍及衣食住行之中,并愈發(fā)受到追捧與歡迎。

        有人認(rèn)為,成年之后還追求可愛和萌,是得了“彼得潘綜合征”。但其實(shí),有這樣的心理需求并非不正?;蛘卟B(tài)。因?yàn)椤翱蓯邸辈恢皇且环N簡(jiǎn)單的外在形象呈現(xiàn),它更是一種純真、童心的意象,人們對(duì)“可愛文化”的審美認(rèn)同背后,包含著重要的情感依附——在現(xiàn)代生活緊張而繁忙的氛圍中,人們追求治愈和童貞的向往仍然不滅。

        成年人為“可愛”買單,也未嘗就是一種非理性的消費(fèi)。他們購買的是一種心理愉悅與精神滿足感,其所蘊(yùn)含的情感價(jià)值對(duì)于特定群體而言,或許是舉足輕重的。

        但是,當(dāng)社交媒體上對(duì)“達(dá)菲家族”的可愛認(rèn)同形成了鋪天蓋地之勢(shì),的確會(huì)使一部分人難以抵擋住模仿心理的誘惑,開始跟風(fēng)、沖動(dòng)消費(fèi),并滋生一些不好的消費(fèi)現(xiàn)狀。

        比如前文中提到的搶購?fù)媾际录?。搶購“達(dá)菲家族”的人,只有一部分是真愛粉,另一部分則是被利益驅(qū)使的代購和黃牛,畢竟搶到了轉(zhuǎn)手一賣,價(jià)格翻個(gè)幾倍沒有問題。在一些二手交易平臺(tái)上,更是有人愿意拿茅臺(tái)和勞力士手表來換取這些玩偶。這說明,有一部分消費(fèi)者對(duì)“達(dá)菲家族”的“可愛”感知或情感需求已經(jīng)達(dá)到了極不理智的程度。

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