美國“精奢商業(yè)觀察”網(wǎng)站4月9日文章，原題：在中國，品牌正遠(yuǎn)離明星營銷中國的流量明星可能正在失寵。數(shù)據(jù)營銷機(jī)構(gòu)“時趣洞察引擎”近期發(fā)布的一份報告顯示，中國2022年3月的明星營銷活動較去年同期下降50.9%。相反，聯(lián)名營銷和新品營銷分別同比增長91.3%和57.6%，與體育明星有關(guān)的營銷更是驟增6.6倍。

在中國市場，流量明星們曾幫助一些品牌開展?fàn)I銷，從而使有關(guān)新品的銷量實(shí)現(xiàn)爆炸式增長。雖然娛樂明星營銷的顯著減少與中國國內(nèi)仍在持續(xù)的疫情不無關(guān)系，但這更大程度上凸顯了中國娛樂行業(yè)潮流的變化。從吳亦凡的丑聞，到近來諸如網(wǎng)絡(luò)主播薇婭和演員鄧倫的逃稅事件，如果品牌方未能對其代言人的不良行徑作出足夠快的反應(yīng)，他們就會發(fā)現(xiàn)自己也陷入“槍林彈雨”。

幸運(yùn)的是，中國市場還存在其他營銷選項(xiàng)。正如北京冬奧會所證明的那樣，體育明星對市場營銷的作用同樣非常有效。京東的數(shù)據(jù)顯示，谷愛凌奪冠當(dāng)日，其同款安踏服裝的銷量環(huán)比增長超20倍。

與之類似的是，在某奢侈品牌為4名中國奧運(yùn)健兒量身定制2022年春夏系列服裝宣傳片后，抖音平臺上相關(guān)視頻的播放量超過4600萬次。

歸根結(jié)底，如果全球各大品牌希望在中國市場推動長期增長而非追求一時的熱賣，就應(yīng)該將其視線投向流量明星之外，專注于打造其自身的影響力而非借助外部因素的助推。▲（丁雨晴譯）