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        “騰格爾麥辣堡”太上頭!

        2022-04-09 01:39:46
        銷售與市場(chǎng)(管理版) 2022年4期
        關(guān)鍵詞:記憶消費(fèi)者產(chǎn)品

        今年年初,騰格爾對(duì)麥當(dāng)勞經(jīng)典廣告歌魔性翻唱,以一句“Ladies and gentlemen, I’m MC 騰格爾”在B 站超燃開場(chǎng)。翻唱歌詞“I’m lovin’ it,辣辣辣辣辣!辣就辣得過(guò)癮,我就喜歡這個(gè)味兒……”,直接將麥當(dāng)勞的經(jīng)典產(chǎn)品“麥辣雞腿堡”送上熱門。

        這支熱辣辣的MV 一上線就讓網(wǎng)友直呼“辣上頭”了。僅從視覺(jué)沖擊力來(lái)看算不上搶眼,但比起屢見(jiàn)不鮮的“你聽(tīng)我唱”模式,麥辣堡與燙嘴唱腔湊到一起,再結(jié)合騰格爾“滿身辣勁”的硬核風(fēng)格,形成品牌的專屬記憶點(diǎn),從而實(shí)現(xiàn)在社交媒體平臺(tái)上的傳播互動(dòng)。其次,整支MV 以“辣”字貫穿,麥當(dāng)勞融合產(chǎn)品屬性與人物特性,反復(fù)加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)的關(guān)聯(lián)記憶,建立起品牌與消費(fèi)者之間的情感連接。通過(guò)新內(nèi)容的不斷呈現(xiàn),麥當(dāng)勞得以在消費(fèi)者心中保持活力與煥新感,并建立起堅(jiān)固的品牌壁壘,實(shí)現(xiàn)了品牌效益增長(zhǎng)。

        一個(gè)是B 站頂流,一個(gè)是漢堡巨星。麥當(dāng)勞通過(guò)制造話題加速品牌傳播,此次“熱辣辣”營(yíng)銷,是否也讓你辣上了頭?

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