馮妍妍 魯小艷

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，新媒體傳播效應(yīng)不斷增強(qiáng)，漢族服飾文化元素得以不斷發(fā)展，傳統(tǒng)漢民族服飾日趨生活化，社會(huì)認(rèn)同度與民族歸屬感隨之持續(xù)增加。黨和政府一直高度重視我國(guó)文化事業(yè)的發(fā)展，文化體現(xiàn)深層次的精神追求和堅(jiān)守，堅(jiān)定文化自信對(duì)于提高民族精神獨(dú)立性至關(guān)重要。作為文化精神的有力物質(zhì)載體，民族傳統(tǒng)服飾承載著中華民族獨(dú)有的文化底蘊(yùn)，但相較于傳播范圍較廣、力度較大的漢民族服飾而言，其他少數(shù)民族的傳統(tǒng)服飾仍固化于本民族的小范圍內(nèi)繼承發(fā)展。各民族文化無(wú)高低之分，應(yīng)齊頭并進(jìn)，共同發(fā)展。以影像形式進(jìn)行記錄與表達(dá)，使得民族文化、民族精神具象化，通過(guò)“線(xiàn)上云端試穿體驗(yàn)+線(xiàn)下實(shí)景拍攝記錄”，新興媒介技術(shù)與傳統(tǒng)服飾文化融合發(fā)展，有利于增強(qiáng)人們的文化自信。

新媒介融合傳統(tǒng)服飾文化

區(qū)域內(nèi)持續(xù)傳播

針對(duì)民族傳統(tǒng)服飾愛(ài)好者及其服飾喜好類(lèi)型進(jìn)行了小范圍的市場(chǎng)調(diào)研，數(shù)據(jù)表明，目前國(guó)內(nèi)漢族傳統(tǒng)服飾市場(chǎng)發(fā)展趨于成熟。漢服文化逐步呈現(xiàn)區(qū)域內(nèi)持續(xù)傳播之勢(shì)，且漢服市場(chǎng)服飾資源豐富，已形成較為完善的運(yùn)營(yíng)模式與服務(wù)體系。由于國(guó)內(nèi)民族服飾市場(chǎng)主要以漢族服飾為主，大多旨在弘揚(yáng)漢族傳統(tǒng)禮儀文化，故相較于漢族傳統(tǒng)服飾而言，其他各少數(shù)民族傳統(tǒng)服飾的文化傳播及創(chuàng)新發(fā)展仍處于較為封閉的狀態(tài)。少數(shù)民族傳統(tǒng)服飾文化與互聯(lián)網(wǎng)各媒體平臺(tái)結(jié)合不緊密，存在少數(shù)民族傳統(tǒng)服裝配飾資源較為分散、專(zhuān)業(yè)知識(shí)科普程度較低、文化傳播受眾域面較為狹窄等問(wèn)題。而我國(guó)在中小學(xué)生素質(zhì)教育課程中均有少數(shù)民族文化相關(guān)的理論課程安排與實(shí)踐活動(dòng)設(shè)置，民族文化多樣性的普及教育得到了一定的重視，且群眾物質(zhì)生活富足之余趨于對(duì)精神領(lǐng)域的審美追求，各項(xiàng)文化活動(dòng)大數(shù)據(jù)均表明群眾對(duì)于民族傳統(tǒng)文化的興趣仍較為濃厚。

競(jìng)爭(zhēng)力日益提升

首先，與購(gòu)買(mǎi)成套單一的民族傳統(tǒng)服飾相比，民族服飾云端試穿的性?xún)r(jià)比更高。經(jīng)由VR技術(shù)所植入的線(xiàn)上云端試穿系統(tǒng)，體驗(yàn)者只需完善個(gè)人資料上傳頭像便可免費(fèi)進(jìn)行不同民族的服飾試穿體驗(yàn)，以達(dá)到試穿效果最優(yōu)化。而線(xiàn)下民族服飾體驗(yàn)活動(dòng)相較于直接購(gòu)買(mǎi)民族服裝而言，價(jià)格更優(yōu)惠，而且能夠使民族服飾資源利用最大化。

其次，與生活化寫(xiě)真集拍攝相比，民族化特征更加明顯。相較于日常便裝，傳統(tǒng)民族服飾享有更強(qiáng)的表現(xiàn)力與感染力，民族服飾試穿體驗(yàn)館能夠提供特色化、多樣化的場(chǎng)景、背景與布景選擇，還會(huì)提供專(zhuān)業(yè)化的服裝與飾品搭配，同時(shí)配有系統(tǒng)化的實(shí)景外拍與定制化全程跟拍服務(wù)。體驗(yàn)者可在彈性范圍內(nèi)進(jìn)行個(gè)性化選擇。

最后，與現(xiàn)有傳統(tǒng)文化傳播相比，其對(duì)于民族文化輸出成效更佳。打破現(xiàn)有的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式，直接搭建少數(shù)民族服裝配飾資源共享平臺(tái)，民族服飾供應(yīng)商與體驗(yàn)用戶(hù)之間經(jīng)由平臺(tái)建立連結(jié)關(guān)系，用戶(hù)在獲取更豐富的民族服飾知識(shí)的同時(shí)，供應(yīng)及經(jīng)營(yíng)商完善自身對(duì)服飾種類(lèi)選擇與推廣的經(jīng)營(yíng)策略。體驗(yàn)者實(shí)地體驗(yàn)文化場(chǎng)所、參與民族特色活動(dòng)，傳統(tǒng)民族文化知識(shí)需求得到滿(mǎn)足，較好地達(dá)到文化自信文化輸出的效果。

客戶(hù)需求不斷增長(zhǎng)

第一，民族服飾愛(ài)好者占比較大。在漢服文化盛行熱潮的基礎(chǔ)之上，加之受到“丁真熱”這一典型少數(shù)民族文化現(xiàn)象的影響，“少數(shù)民族服飾熱”隨之出現(xiàn)并迅速擴(kuò)散。年輕女性紛紛效仿其服飾穿搭，并搭配對(duì)應(yīng)特色妝容進(jìn)行照片或視頻拍攝，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布以獲關(guān)注度與流量數(shù)據(jù)。其對(duì)民族服飾的需求主要集中在對(duì)服裝配飾產(chǎn)品的需求及相應(yīng)體驗(yàn)活動(dòng)的服務(wù)需求兩方面，體驗(yàn)者不僅關(guān)注服裝的樣式，更追求服裝的舒適度，民族服飾試穿體驗(yàn)館在品類(lèi)與服務(wù)方面均能切實(shí)滿(mǎn)足客戶(hù)的需求。

第二，民族文化研究者研究所需。目前國(guó)內(nèi)民族文化相關(guān)研究勢(shì)態(tài)正好，除現(xiàn)有文本文獻(xiàn)可供參考外仍需要大量實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)及問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告等資料加以輔助，進(jìn)行深入研究。民族服飾云體驗(yàn)平臺(tái)高效地實(shí)現(xiàn)一站式數(shù)據(jù)整合分析，滿(mǎn)足民族文化研究者的切身體驗(yàn)需求與自我成功需求。充分調(diào)動(dòng)研究者的主觀(guān)能動(dòng)性，積極參與民族服飾試穿體驗(yàn)活動(dòng)；在線(xiàn)上平臺(tái)收集整理相關(guān)資料并對(duì)用戶(hù)喜好予以簡(jiǎn)要分析，提供數(shù)據(jù)資料以提高民族文化研究者的專(zhuān)業(yè)水平，培養(yǎng)理論與實(shí)踐雙優(yōu)的全能型人才。

技術(shù)支撐互為補(bǔ)充

基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)、分布式計(jì)算機(jī)等先進(jìn)技術(shù)所建立的云端體驗(yàn)系統(tǒng)，將以民族傳統(tǒng)服飾為核心要素，以服飾文化資源共享為系統(tǒng)特色，旨在實(shí)現(xiàn)高效率和高質(zhì)量的資源累積與資源共享，打破地理區(qū)域間的文化信息資源壁壘，打破少數(shù)民族文化知識(shí)資源孤島。通過(guò)采用資源格式轉(zhuǎn)換與預(yù)覽技術(shù)、資源元數(shù)據(jù)智能識(shí)別和大容量批量上傳技術(shù)、資源自適應(yīng)質(zhì)量評(píng)價(jià)和推送技術(shù)，彌補(bǔ)現(xiàn)有民族傳統(tǒng)服飾資源平臺(tái)中的種種不足，解決最為基本的傳統(tǒng)服裝資源低頻運(yùn)用與體驗(yàn)問(wèn)題，有效實(shí)現(xiàn)各民族之間服裝配飾資源庫(kù)共建便捷、共享高效，為體驗(yàn)者提供優(yōu)質(zhì)的數(shù)字化民族傳統(tǒng)服飾文化資源。

除此之外，與專(zhuān)業(yè)影視傳媒文化公司建立長(zhǎng)期深度合作關(guān)系，借助其相關(guān)拍攝器材設(shè)備、方案宣傳策劃、長(zhǎng)期合作客戶(hù)展開(kāi)民族傳統(tǒng)服飾試穿的體驗(yàn)活動(dòng)，以圖像與視頻的方式呈現(xiàn)，引導(dǎo)用戶(hù)深入感受各民族多彩傳統(tǒng)文化，并于活動(dòng)結(jié)束后及時(shí)收集體驗(yàn)者的參與反饋及建議。

線(xiàn)上VR模擬試穿

多渠道客戶(hù)體驗(yàn)

在掌握民族傳統(tǒng)服飾有關(guān)市場(chǎng)調(diào)研情況的基礎(chǔ)之上，以云端VR換臉試穿體驗(yàn)為中心的新穎形式，將新的媒介傳播方式與民族傳統(tǒng)服飾文化相結(jié)合，從而激發(fā)更多群眾對(duì)少數(shù)民族服飾及民族傳統(tǒng)禮儀文化的興趣，有效提高大眾整體藝術(shù)審美能力。以“線(xiàn)上VR模擬試穿+線(xiàn)下實(shí)體體驗(yàn)館”并行開(kāi)展的方式吸引民族傳統(tǒng)服飾愛(ài)好者這一群體參與，為其提供多元化認(rèn)知渠道，了解多個(gè)民族傳統(tǒng)服飾文化形態(tài)，有利于推動(dòng)民族傳統(tǒng)服飾出現(xiàn)新熱潮。

除此之外，應(yīng)邀請(qǐng)民族文化研究者一同進(jìn)行線(xiàn)上模擬試穿體驗(yàn)。研究者作為線(xiàn)上試穿體驗(yàn)活動(dòng)的構(gòu)成元素，參與體驗(yàn)的同時(shí)反向?qū)崿F(xiàn)自我體驗(yàn)需求的滿(mǎn)足，利于體驗(yàn)活動(dòng)的用戶(hù)反映收集工作及后續(xù)民族文化研究有關(guān)實(shí)踐工作的展開(kāi)。將新型媒體傳播效應(yīng)與民族傳統(tǒng)文化魅力相聚合，把握現(xiàn)有興趣用戶(hù)群體，擴(kuò)大潛在客戶(hù)群體，喚醒大眾對(duì)少數(shù)民族傳統(tǒng)服飾的關(guān)注，滿(mǎn)足各類(lèi)體驗(yàn)者自身的體驗(yàn)需求。

共享平臺(tái)建構(gòu)

云端模擬試穿體驗(yàn)系統(tǒng)的建立，將娛樂(lè)性質(zhì)的體驗(yàn)活動(dòng)與民族傳統(tǒng)服飾文化的傳播相結(jié)合，與民族傳統(tǒng)服裝配飾供應(yīng)商、風(fēng)俗文化古跡遺址景區(qū)、影視傳媒文化公司實(shí)現(xiàn)文化資源共享，達(dá)成互利共贏的目的。模擬試穿體驗(yàn)的線(xiàn)上平臺(tái)能夠有效整合現(xiàn)有市場(chǎng)中各民族傳統(tǒng)服裝的資源，打破各個(gè)民族之間特色服裝配飾的交流壁壘，順利實(shí)現(xiàn)我國(guó)民族傳統(tǒng)服裝配飾資源傳承共享。以VR技術(shù)介入民族傳統(tǒng)服飾試穿體驗(yàn)為基礎(chǔ)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)后臺(tái)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)實(shí)現(xiàn)一站式數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及分析，有效改善目前國(guó)內(nèi)民族服飾市場(chǎng)中漢民族服飾獨(dú)大的現(xiàn)狀，為活動(dòng)體驗(yàn)者、民族服飾愛(ài)好者及眾多潛在興趣用戶(hù)提供充裕的民族傳統(tǒng)服飾資源、專(zhuān)業(yè)的民族禮儀文化知識(shí)與開(kāi)放的興趣成果交流平臺(tái)，打破大眾對(duì)民族傳統(tǒng)服飾的固化刻板印象，使得各民族傳統(tǒng)服飾資源分散的現(xiàn)狀得以改善，少數(shù)民族傳統(tǒng)服飾文化交流愈加方便、快捷。

文化內(nèi)容輸出

線(xiàn)上所建立的VR云端服裝試穿體驗(yàn)平臺(tái)，前期圍繞體驗(yàn)活動(dòng)進(jìn)行一系列線(xiàn)上及線(xiàn)下推廣宣傳，廣泛邀請(qǐng)各社交平臺(tái)活躍用戶(hù)參與試穿體驗(yàn)活動(dòng)，并于社交平臺(tái)發(fā)表相關(guān)博文，以其自身感召力吸納更多體驗(yàn)活動(dòng)的潛在用戶(hù)。通過(guò)在線(xiàn)模擬試穿平臺(tái)向表層用戶(hù)推送民族傳統(tǒng)服飾為主題的娛樂(lè)性視頻與文章，強(qiáng)化體驗(yàn)活動(dòng)的趣味性與互動(dòng)性；為深度用戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)的民族傳統(tǒng)服飾文化領(lǐng)域有關(guān)的素材，加速民族傳統(tǒng)服飾文化知識(shí)內(nèi)容輸送。各民族傳統(tǒng)服裝配飾資源有效聚合也得益于線(xiàn)上試穿這一平臺(tái)，試穿體驗(yàn)后系統(tǒng)生成的整體人物形象以對(duì)比呈現(xiàn)的形式向體驗(yàn)導(dǎo)向、喜好導(dǎo)向用戶(hù)提供多個(gè)民族傳統(tǒng)服裝樣式及對(duì)應(yīng)配飾等文化資料，為研究導(dǎo)向用戶(hù)提供有關(guān)信息數(shù)據(jù)以便梳理行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及評(píng)估后續(xù)的目標(biāo)方向。

線(xiàn)下實(shí)體體驗(yàn)館

豐富體驗(yàn)形式

除去線(xiàn)上單一程式化的云端民族傳統(tǒng)服裝試穿體驗(yàn)活動(dòng)之外，線(xiàn)下與專(zhuān)業(yè)攝影工作室及影視傳媒文化公司建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，將照片、視頻拍攝、布景設(shè)計(jì)與民族傳統(tǒng)服飾相結(jié)合，組織各興趣用戶(hù)參與線(xiàn)下實(shí)體體驗(yàn)活動(dòng)，提供一站式服務(wù)，由專(zhuān)業(yè)妝發(fā)造型師為體驗(yàn)者量身定制。通過(guò)為其拍攝個(gè)人寫(xiě)真、編輯短視頻并發(fā)布于社交媒體平臺(tái)等途徑廣泛吸納感興趣的受眾。同時(shí)，可以與民族傳統(tǒng)服飾文化研究所達(dá)成一定的對(duì)接意向，于活動(dòng)過(guò)程中為各體驗(yàn)用戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)化民族傳統(tǒng)服飾文化相關(guān)知識(shí)科普與禮儀訓(xùn)練。同時(shí)與各少數(shù)民族傳統(tǒng)服裝配飾的提供商合作，確保提供正版的少數(shù)民族傳統(tǒng)服飾，并輔助各體驗(yàn)用戶(hù)穿戴頭飾、腰封等相關(guān)配飾。

除此之外，活動(dòng)結(jié)束后建立線(xiàn)下互動(dòng)性用戶(hù)社區(qū)，融合一定的戶(hù)外環(huán)境及休閑場(chǎng)所，以輕松愉悅的氛圍提高活動(dòng)體驗(yàn)舒適感，將娛樂(lè)性與專(zhuān)業(yè)性相結(jié)合，豐富實(shí)踐體驗(yàn)活動(dòng)形式。

改善現(xiàn)有模式

建立一體化、專(zhuān)業(yè)化、系統(tǒng)化的民族傳統(tǒng)服飾試穿體驗(yàn)館，以影像記錄的方式，打破傳統(tǒng)格式化服裝運(yùn)營(yíng)思維，形成一套嶄新的民族傳統(tǒng)服飾文化體驗(yàn)?zāi)Ｊ健Ｄ壳?，服裝市場(chǎng)中經(jīng)營(yíng)民族傳統(tǒng)服飾的商家占比較少，且基本圍繞漢族傳統(tǒng)服飾售賣(mài)與租借展開(kāi)。相較于傳統(tǒng)單一的經(jīng)營(yíng)模式，以“線(xiàn)上+線(xiàn)下”“云端體驗(yàn)+影像記錄”的創(chuàng)新型運(yùn)營(yíng)模式，借助選用氣質(zhì)形象相符的模特拍攝實(shí)景照片、尋找當(dāng)?shù)匦蜗笮麄鞔笫?、社交平臺(tái)流量型用戶(hù)帶貨宣傳等途徑，提升民族傳統(tǒng)服飾體驗(yàn)活動(dòng)知名度，持續(xù)推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)各媒體進(jìn)行有關(guān)體驗(yàn)活動(dòng)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)傳播。將民族傳統(tǒng)服飾文化與具有地域特色的旅游景區(qū)緊密聯(lián)系起來(lái)，在形成一定經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，有效促進(jìn)少數(shù)民族傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)鏈的外延發(fā)展，形成自我競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高各方關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)良性合作程度，協(xié)力推動(dòng)民族傳統(tǒng)服飾經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新發(fā)展。

搭建文化產(chǎn)業(yè)鏈

線(xiàn)下民族服飾試穿體驗(yàn)館成功搭建了上游少數(shù)民族聚集地旅游景區(qū)、中游民族文化交流場(chǎng)所、下游民族服飾租借館的文化產(chǎn)業(yè)鏈。少數(shù)民族聚集地旅游景區(qū)民族特征鮮明，民族文化底蘊(yùn)豐厚，視覺(jué)效果表現(xiàn)力豐富，充分滿(mǎn)足用戶(hù)的需求；各民族文化交流場(chǎng)所文化標(biāo)簽顯著，景點(diǎn)觀(guān)賞性較強(qiáng)，性?xún)r(jià)比更適合影像需求用戶(hù)。體驗(yàn)者進(jìn)行民族傳統(tǒng)服飾穿戴后，可于旅游景區(qū)或文化交流場(chǎng)所中自由選擇拍攝場(chǎng)地，上、中、下游多方高效協(xié)作，由民族服飾試穿體驗(yàn)館提供專(zhuān)業(yè)影像設(shè)備，對(duì)該活動(dòng)進(jìn)行全程拍攝記錄，提高用戶(hù)體驗(yàn)感，增強(qiáng)體驗(yàn)活動(dòng)的傳播力度，打破各民族傳統(tǒng)服飾文化資源信息壁壘，上、中、下游三方產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)互利共贏。

反饋及總結(jié)

各項(xiàng)體驗(yàn)活動(dòng)結(jié)束后均以問(wèn)卷和電話(huà)回訪(fǎng)形式收集用戶(hù)體驗(yàn)反饋及建議，群眾認(rèn)可率總體達(dá)百分之八十，多集中分布在20—25歲年齡段和5—10歲年齡段中。參與數(shù)據(jù)顯示，線(xiàn)上試穿系統(tǒng)云體驗(yàn)滿(mǎn)意度為75%，其中“服裝種類(lèi)齊全”選項(xiàng)達(dá)92%，“喜好分析正確”選項(xiàng)僅為60%。線(xiàn)下民族服飾體驗(yàn)館相關(guān)活動(dòng)體驗(yàn)滿(mǎn)意度為85%，其中“拍攝選址合適”選項(xiàng)達(dá)89%，“拍攝過(guò)程高效”選項(xiàng)僅達(dá)64%。通過(guò)對(duì)各項(xiàng)參與數(shù)據(jù)進(jìn)行簡(jiǎn)要分析可得，推行“云端模擬試穿+實(shí)地體驗(yàn)攝錄”的新穎經(jīng)營(yíng)模式具備一定的合理性。就受眾群體而言，體驗(yàn)活動(dòng)總體滿(mǎn)意程度較高，后續(xù)可以持續(xù)推進(jìn)該項(xiàng)體驗(yàn)活動(dòng)。但線(xiàn)上模擬試穿系統(tǒng)在對(duì)體驗(yàn)用戶(hù)喜好方向及類(lèi)型進(jìn)行分析甄別的精準(zhǔn)性上仍需有所精進(jìn)，實(shí)體試穿體驗(yàn)館在用戶(hù)體驗(yàn)過(guò)程中所配備的服務(wù)體系應(yīng)著力提高和完善。

以運(yùn)營(yíng)少數(shù)民族傳統(tǒng)服裝體驗(yàn)館為基礎(chǔ)，輔以建立各民族傳統(tǒng)服飾資源完善的線(xiàn)上云端模擬試穿系統(tǒng)，借以各式各樣的少數(shù)民族服飾吸納各類(lèi)興趣用戶(hù)，搭建信息資源完善的數(shù)據(jù)平臺(tái)，進(jìn)行民族傳統(tǒng)服飾有關(guān)文化的內(nèi)容輸出，滿(mǎn)足不同層次用戶(hù)的各項(xiàng)體驗(yàn)需求，從而使得群眾充分發(fā)揮主觀(guān)能動(dòng)性，感受到不同民族的文化魅力。同時(shí)，積極開(kāi)展以具有民族特色的古跡遺址、文化旅游景區(qū)等為實(shí)景場(chǎng)地拍攝形式為主的少數(shù)民族傳統(tǒng)服飾試穿體驗(yàn)活動(dòng)，所攝視頻經(jīng)由多方社交媒體平臺(tái)協(xié)力推廣。有效推進(jìn)民族傳統(tǒng)服飾文化傳播影響力，有力改善現(xiàn)有民族服飾文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式，創(chuàng)新搭建上、中、下游民族文化產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)少數(shù)民族傳統(tǒng)服裝配飾資源高效化聚合與合理化使用。創(chuàng)收之余掀起民族傳統(tǒng)服飾全民化的嶄新浪潮，進(jìn)一步弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)精神，鞏固民族文化自信。

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【基金項(xiàng)目】陜西省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目《民族服飾云體驗(yàn)》（S202111560052）。