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        校園二手交易市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

        2014-05-30 16:41:15李思恒
        企業(yè)文化·下旬刊 2014年6期
        關(guān)鍵詞:營(yíng)銷渠道信息不對(duì)稱供需

        李思恒

        摘 要:二手交易市場(chǎng)已走進(jìn)校園多時(shí),在更新?lián)Q代的速度日益加快的今天,更多的大學(xué)生面臨著書本、自行車、衣物等商品的處理與購(gòu)置問題。本文從校園二手交易市場(chǎng)的現(xiàn)狀、形成機(jī)理、主要問題、完善措施這四個(gè)方面入手進(jìn)行經(jīng)濟(jì)學(xué)分析,并以此進(jìn)一步對(duì)存在的問題進(jìn)行合理建議。

        關(guān)鍵詞:供需;信息不對(duì)稱;劣幣驅(qū)逐良幣;信號(hào)傳遞;營(yíng)銷渠道

        一、校園二手市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

        對(duì)于校園二手市場(chǎng)而言,畢業(yè)季與學(xué)期伊始無疑都是的旺季。單單以西南財(cái)大為例,我們可以看到,到了畢業(yè)時(shí)節(jié),畢業(yè)生會(huì)大量出售自己的各類生活、學(xué)習(xí)用品。就交易的商品種類來說:大多數(shù)同學(xué)傾向交易的產(chǎn)品為二手書籍,其中教材占很大比例;超過半數(shù)同學(xué)傾向交易自行車;另外男生還比較偏好體育器材。

        二、校園二手市場(chǎng)的形成機(jī)理

        事實(shí)上,校園二手市場(chǎng)盛行原因有以下幾點(diǎn):

        (一)自身優(yōu)勢(shì)

        1、每年都有大量的畢業(yè)生,他們不可能將幾年存下的東西都帶走,面臨權(quán)衡,面對(duì)搬運(yùn)物品所耗費(fèi)的高額成本,保留這些東西的效用如果低于售出獲利的效用,作為一個(gè)理性的決策者,自然會(huì)選擇低價(jià)出售 。

        2、每年的各種考試都會(huì)造成學(xué)生手中累積起大量時(shí)效性很強(qiáng)的復(fù)習(xí)材料,一旦考試通過就不再具有保存意義;一部分必修教材也同樣如此;對(duì)于買者來說也同樣不需要高價(jià)購(gòu)買新書,二手交易不僅為買賣雙方都提供了方便,在資源的重復(fù)利用方面同樣有著重要意義。

        (二)供求關(guān)系

        從供求關(guān)系來看,許多學(xué)生存在盲目購(gòu)買的現(xiàn)象,在購(gòu)買商品過后的一段時(shí)間擁有了再次購(gòu)買的能力,或者是想購(gòu)買更新更高檔的產(chǎn)品的欲望,都愿意賣舊買新;可見,學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)層次也為二手市場(chǎng)提供了發(fā)展空間。

        三、校園二手市場(chǎng)主要問題分析

        (一)信息不對(duì)稱

        在二手交易市場(chǎng)之中,買家和賣家獲得的信息是不對(duì)稱的,顯然,賣家比買家擁有更多的信息,有所謂的隱蔽性特性。在這種信息失衡的情況下,極易造成“逆向選擇”,買者要承擔(dān)物品質(zhì)量低的風(fēng)險(xiǎn),買者惟一的辦法就是壓低價(jià)格以避免信息不對(duì)稱帶來的風(fēng)險(xiǎn)損失,買者過低的價(jià)格也使得賣者不愿意提供高質(zhì)量的產(chǎn)品,從而低質(zhì)品充斥市場(chǎng),高質(zhì)品被逐出市場(chǎng),即常說的“劣幣驅(qū)逐良幣”,這在很大程度上影響了二手市場(chǎng)的商品質(zhì)量。

        (二)市場(chǎng)不完善

        校園二手交易市場(chǎng)的不完善之處主要體現(xiàn)在出售價(jià)格的不統(tǒng)一,以及售后無保障上。

        校園二手交易市場(chǎng)上的同種產(chǎn)品通常沒有標(biāo)準(zhǔn)的估價(jià),隨性的定價(jià)與砍價(jià)降低了同學(xué)們對(duì)二手市場(chǎng)的認(rèn)可度。

        最后,售后問題一直是大家所擔(dān)心的一個(gè)重要方面,校園內(nèi)的二手市場(chǎng)多半由學(xué)生組織舉辦,相當(dāng)于代理人的角色,買家從代理人處買來商品出現(xiàn)問題之后,既無法與賣家取得聯(lián)系,又不能從代理人處獲得售后服務(wù),這無疑是對(duì)買者利益不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。

        四、校園二手市場(chǎng)完善措施

        針對(duì)以上問題,我提出兩點(diǎn)相關(guān)完善措施:

        (一)發(fā)出信號(hào),傳遞信息

        由于劣質(zhì)品的大量存在,優(yōu)質(zhì)品被驅(qū)逐出市場(chǎng)在信息經(jīng)濟(jì)學(xué)中也稱作檸檬市場(chǎng),根據(jù)斯賓塞的觀點(diǎn),我們可以通過盡可能詳細(xì)可信的為買主提供信息來解決檸檬市場(chǎng)中的信息不對(duì)稱問題。

        在二手市場(chǎng)中,其實(shí)存在著大量賣家通過發(fā)信號(hào)告知買主信息的實(shí)例:在二手車交易市場(chǎng)中,賣家可以負(fù)擔(dān)全部或者大部分費(fèi)用,找專家檢驗(yàn)汽車;或者與買者達(dá)成一份具有法律效力的合同,規(guī)定如是壞車則包賠一切損失等來表明自己商品的質(zhì)量,承諾自己賣的是好車。在現(xiàn)實(shí)生活之中,商品包退、包換和保修等也都是通過信號(hào)傳遞來克服市場(chǎng)無效率的方法。

        此外,在大學(xué)校園中,誠(chéng)信也是一種行之有效的工具。二手交易當(dāng)中,通過同學(xué)之間的溝通,間接判斷“對(duì)方是否誠(chéng)實(shí)”來評(píng)估自己所獲得的信息,在這種情況下,誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)也便成為了解決信息不對(duì)稱的最好方法。

        (二)規(guī)范銷售渠道

        由學(xué)生組織出面建立固定的二手市場(chǎng),確定經(jīng)營(yíng)時(shí)間與地點(diǎn),確保二手商品的來源以及質(zhì)量;充分利用網(wǎng)絡(luò)資源,多方面進(jìn)行宣傳建設(shè)。

        五、小結(jié)

        一個(gè)穩(wěn)定的校園二手交易市場(chǎng)可以更好地實(shí)現(xiàn)資源的有效分配,而理想的二手市場(chǎng)則是消費(fèi)者群體樂于參與二手商品消費(fèi),并且賣家以較大概率提供高質(zhì)量的二手商品,在市場(chǎng)均衡的條件下實(shí)現(xiàn)公平交易。

        如今的校園二手市場(chǎng)正在逐步走近更廣泛的學(xué)生群體,日益規(guī)范的同時(shí)也暴露出一定的弊端,提供對(duì)稱信息以及市場(chǎng)的規(guī)范也許可以在一定程度上推動(dòng)校園二手交易市場(chǎng)的發(fā)展。

        參考文獻(xiàn):

        [1]曼昆. 經(jīng)濟(jì)學(xué)原理[M] 北京大學(xué)出版社

        [2]高鴻業(yè). 西方經(jīng)濟(jì)學(xué)[M] 中國(guó)人民大學(xué)出版社

        [3]陶李. 不對(duì)稱信息經(jīng)濟(jì)學(xué)理論淺析. [J] 社科縱橫,2004(8)

        [4]喬治·阿克爾洛夫. 《檸檬市場(chǎng):產(chǎn)品質(zhì)量的不確定性與市場(chǎng)機(jī)制》[J]

        [5]Michael Spence, "Job Market Signaling", [J] Quarterly Journal of Economics, 1973

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