湯馨怡 張崢

摘 要：為了清晰地了解國內(nèi)外創(chuàng)新擴(kuò)散領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)，以1998—2020年創(chuàng)新擴(kuò)散領(lǐng)域 333 篇中文文獻(xiàn)和 7 801 篇英文文獻(xiàn)為數(shù)據(jù)池，運(yùn)用軟件Cite Space V，可視化地呈現(xiàn)該領(lǐng)域國內(nèi)外研究的知識圖譜。研究結(jié)果表明：一是技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散與創(chuàng)新擴(kuò)散模型是國內(nèi)外共同關(guān)注的焦點(diǎn)，但國內(nèi)研究側(cè)重于對創(chuàng)新擴(kuò)散理論的適用性以及技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散進(jìn)行探索，偏向應(yīng)用視角，而國外創(chuàng)新擴(kuò)散偏向于對理論的研究;二是國內(nèi)外對創(chuàng)新擴(kuò)散領(lǐng)域的研究差距大，國內(nèi)學(xué)者之間、機(jī)構(gòu)之間缺乏合作;三是國內(nèi)高等學(xué)校對創(chuàng)新擴(kuò)散的相關(guān)研究進(jìn)行了積極的實(shí)踐探索，是創(chuàng)新擴(kuò)散領(lǐng)域研究的主陣地。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新擴(kuò)散;知識圖譜;CiteSpace V;可視化

中圖分類號：F124.3? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2022）04-0124-03

引言

創(chuàng)新是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的第一動(dòng)力，是企業(yè)不斷獲得競爭優(yōu)勢的源泉。在這樣一個(gè)日新月異的時(shí)代，創(chuàng)新無處不在也無時(shí)不在，但是只有得到廣泛應(yīng)用，成功轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的創(chuàng)新才能帶動(dòng)發(fā)展，否則其不以任何物質(zhì)形式影響經(jīng)濟(jì)[1]。因此，創(chuàng)新不僅包含創(chuàng)新本身，還包括后續(xù)的創(chuàng)新擴(kuò)散。創(chuàng)新擴(kuò)散最早可以追溯到“社會(huì)模仿學(xué)說”，認(rèn)為模仿即是擴(kuò)散。不斷有學(xué)者對創(chuàng)新擴(kuò)散的概念進(jìn)行界定，其中創(chuàng)新學(xué)派的界定最為大眾所普遍接受，即創(chuàng)新擴(kuò)散是創(chuàng)新在特定時(shí)間內(nèi)，經(jīng)由特定渠道在社會(huì)團(tuán)體成員內(nèi)傳播的過程[2]。

本文在充分收集和整理相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用信息可視化軟件CiteSpace V，探究1998—2020年間國內(nèi)外創(chuàng)新擴(kuò)散研究領(lǐng)域在發(fā)文數(shù)量、研究熱點(diǎn)、作者和機(jī)構(gòu)方面的差異，旨在對國內(nèi)外創(chuàng)新擴(kuò)散研究進(jìn)行對比分析，希望能夠?yàn)楹罄m(xù)研究提供借鑒。

一、數(shù)據(jù)來源

研究的中英文數(shù)據(jù)分別來自CSSCI和Web of Science的核心數(shù)據(jù)庫，時(shí)間跨度為1998—2020年，分別以“創(chuàng)新擴(kuò)散”或“創(chuàng)新傳播”“innovation diffusion”為主題詞進(jìn)行精確檢索，得到有效中、英文文獻(xiàn)分別為333篇和7 801篇。

二、結(jié)果與分析

（一）國內(nèi)創(chuàng)新擴(kuò)散研究熱點(diǎn)分析

對搜集到的333篇中文文獻(xiàn)進(jìn)行關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析如圖1所示。

根據(jù)關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次進(jìn)行排名，前5名熱點(diǎn)關(guān)鍵詞分別為創(chuàng)新擴(kuò)散（中心度1.45），技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散（中心度0.45），創(chuàng)新擴(kuò)散理論（中心度0.3），技術(shù)創(chuàng)新（中心度0.09），產(chǎn)業(yè)集群（中心度0.07）。

綜合關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜（圖1）和熱點(diǎn)關(guān)鍵詞信息可知，“創(chuàng)新擴(kuò)散”“技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散”“創(chuàng)新擴(kuò)散理論”是國內(nèi)創(chuàng)新擴(kuò)散研究領(lǐng)域最重要的3個(gè)節(jié)點(diǎn)，中心度都大于等于0.1。以“創(chuàng)新擴(kuò)散”為關(guān)鍵詞發(fā)表的論文數(shù)量居于榜首，并且大幅領(lǐng)先，中心度為1.45最高，在本領(lǐng)域知識網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中占據(jù)核心位置。對圖譜中的關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類分析，梳理出國內(nèi)創(chuàng)新擴(kuò)散主要的研究熱點(diǎn)。

1.創(chuàng)新擴(kuò)散理論。段鵬通過對天然林項(xiàng)目的實(shí)地調(diào)查，有力詮釋了創(chuàng)新從被知曉到被采納的一系列過程[3]。除了用理論指導(dǎo)實(shí)踐，用實(shí)踐修正理論，中國學(xué)者也考慮創(chuàng)新擴(kuò)散理論的適用性問題。金兼斌、廖望通過整理2000年來創(chuàng)新采納和使用的相關(guān)文獻(xiàn)，發(fā)現(xiàn)相關(guān)理論已經(jīng)較為成熟，在不同文化中具有一定的穩(wěn)定性和普適性，但在不同的社會(huì)系統(tǒng)和文化語境下創(chuàng)新擴(kuò)散理論也需要一些調(diào)整[4]。由此可見，創(chuàng)新擴(kuò)散理論是創(chuàng)新擴(kuò)散研究領(lǐng)域研究的來源，并在此基礎(chǔ)上研究現(xiàn)實(shí)應(yīng)用和本土適用性問題成為本領(lǐng)域的重要議題。

2.技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散。國內(nèi)學(xué)者在研究創(chuàng)新擴(kuò)散時(shí)側(cè)重于關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散，在深入探究的基礎(chǔ)上逐漸形成了產(chǎn)業(yè)集群、BASS模型、復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，逐步發(fā)展出技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散的各研究方向。首先，在產(chǎn)業(yè)集群方面，有學(xué)者著力于研究集群與企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的相互關(guān)系，以及集群對企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新及擴(kuò)散的作用。于曉媛、陳柳欽認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)集群為技術(shù)創(chuàng)新提供了良好的搖籃，在為技術(shù)創(chuàng)新提供機(jī)構(gòu)、人才、機(jī)制和氛圍的過程中無形地促進(jìn)了技術(shù)創(chuàng)新能力的提高。企業(yè)為提高競爭力，將技術(shù)創(chuàng)新積極轉(zhuǎn)化，因此產(chǎn)業(yè)集群也增強(qiáng)了技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散[5]。其次，復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)為研究技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散提供了全新的視角。盧燕群、何永芳從構(gòu)建基于企業(yè)合作專利數(shù)據(jù)的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)出發(fā)，探討了企業(yè)集群中創(chuàng)新活動(dòng)在復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)中的擴(kuò)散機(jī)制和規(guī)律，以及創(chuàng)新技術(shù)擴(kuò)散的影響因素[6]。BASS模型是研究創(chuàng)新產(chǎn)品、技術(shù)的采用和擴(kuò)散的典型模型，而國內(nèi)學(xué)者也熱衷于研究BASS模型，并對其進(jìn)行修正和改進(jìn)。趙維雙、劉濤認(rèn)為，傳統(tǒng)的BASS模型只考慮個(gè)別的環(huán)境因素的影響具有局限性，因此綜合環(huán)境這個(gè)因素，將其看作一個(gè)隨機(jī)變量來對基本的BASS模型和拓展的BASS模型進(jìn)行修正[7]。

（二）國內(nèi)創(chuàng)新擴(kuò)散研究作者、機(jī)構(gòu)分析

分析國內(nèi)作者合作網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)創(chuàng)新擴(kuò)散研究領(lǐng)域的合作節(jié)點(diǎn)比較分散，沒有形成緊密聯(lián)系的合作網(wǎng)絡(luò)圖譜，表明國內(nèi)學(xué)者們研究合作意愿較低，這在一定程度上限制了國內(nèi)創(chuàng)新擴(kuò)散研究的發(fā)展。從整體來看，國內(nèi)創(chuàng)新擴(kuò)散領(lǐng)域的發(fā)文量不高，排名前5位的作者分別為蔡霞（南京大學(xué)）、宋哲（南京財(cái)經(jīng)大學(xué)）、宋哲（南京大學(xué)）、馬永紅（哈爾濱工程大學(xué)）、萬謙（重慶大學(xué)）、王展昭（哈爾濱工程大學(xué)）。排名前三的學(xué)者都來自東部高校，由此可見對創(chuàng)新擴(kuò)散領(lǐng)域方面的研究，東部的學(xué)者走在了前列。

根據(jù)各機(jī)構(gòu)在該領(lǐng)域的署名文章數(shù)量，得出發(fā)文量排名前5名的研究機(jī)構(gòu)分別為南京財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院、東南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、中南大學(xué)商學(xué)院、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院、武漢大學(xué)信息管理學(xué)。前10名的研究機(jī)構(gòu)中，9所為高等學(xué)校，說明國內(nèi)高等學(xué)校對創(chuàng)新擴(kuò)散的相關(guān)研究進(jìn)行了積極的實(shí)踐探索，是創(chuàng)新擴(kuò)散領(lǐng)域研究的主陣地。

（三）國外創(chuàng)新擴(kuò)散研究熱點(diǎn)分析

對采集到的7 801篇英文文獻(xiàn)進(jìn)行關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析如圖2所示。

根據(jù)關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次進(jìn)行排名，前5名熱點(diǎn)關(guān)鍵詞分別為innovation（中心度0.18），diffusion（中心度0.09），adoption（中心度0.18），model（中心度0.09），technology（中心度0.03）。

由上頁圖2 可知，innovation 和 diffusion 作為關(guān)鍵詞的發(fā)文量遠(yuǎn)高于其他關(guān)鍵詞，而diffusion 的中心度最高。對比該領(lǐng)域國內(nèi)國際熱點(diǎn)關(guān)鍵詞信息，model、technology、diffusion of innovation 3個(gè)關(guān)鍵詞一致，但是其中心度與發(fā)文頻次不同。這表明，該領(lǐng)域國內(nèi)外研究前沿基本保持一致，但是研究視角和側(cè)重點(diǎn)有所差異。

創(chuàng)新擴(kuò)散模型也是國外學(xué)者研究的焦點(diǎn)，一種是宏觀擴(kuò)散模型，代表為BASS模型。由于BASS模型限制條件很多，學(xué)者對BASS模型進(jìn)行了擴(kuò)展和改進(jìn)研究。Dalla Valle A.，F(xiàn)urlan C.在廣義BASS模型框架下，引入激勵(lì)效應(yīng)作為外生動(dòng)力，從擴(kuò)散的角度對風(fēng)力發(fā)電技術(shù)進(jìn)行了分析，旨在提供風(fēng)力發(fā)電生命周期的估計(jì)和短期預(yù)測[8]。微觀擴(kuò)散過程是從社會(huì)成員的個(gè)體出發(fā)，認(rèn)為個(gè)體的決策受社會(huì)成員互動(dòng)的影響，更多的考察“擴(kuò)散的程度”。Song I.考慮到消費(fèi)者的異質(zhì)性以及消費(fèi)者的前瞻性行為對新產(chǎn)品銷售模式的影響，建立了一個(gè)新產(chǎn)品采用過程的實(shí)證模型，來論證這兩個(gè)特性對創(chuàng)新擴(kuò)散的影響作用[9]。經(jīng)典的模型不足以滿足現(xiàn)下的研究特點(diǎn)，越來越多的學(xué)者運(yùn)用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法和復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)分析方法來研究基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)擴(kuò)散模型。Fibich G.考慮在社交網(wǎng)絡(luò)中，采用產(chǎn)品的消費(fèi)者可以稍后“恢復(fù)”并停止影響其他人采用產(chǎn)品，因此擴(kuò)散不是用易感傳染病恢復(fù)（SIR）模型來描述的，而是用一個(gè)新模型BASS-SIR模型來描述的，它將新產(chǎn)品擴(kuò)散的BASS模型與流行病的SIR模型相結(jié)合，而BASS-SIR模型中的擴(kuò)散只依賴于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的局部結(jié)構(gòu)，而不依賴于消費(fèi)者之間的平均距離[10]。

三、研究結(jié)論

第一，近幾年，國內(nèi)外學(xué)者對創(chuàng)新擴(kuò)散相關(guān)課題都比較關(guān)注，國內(nèi)創(chuàng)新擴(kuò)散逐步形成創(chuàng)新擴(kuò)散的理論研究和技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散兩大研究方向，在理論傳播方面關(guān)注理論的實(shí)踐性和適用性，體現(xiàn)了本土研究的特點(diǎn)，而在技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散基礎(chǔ)上衍生出了產(chǎn)業(yè)集群、BASS模型、復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)等分支。國外協(xié)同創(chuàng)新偏向于對創(chuàng)新擴(kuò)散理論的研究，形成了擴(kuò)散模型、技術(shù)創(chuàng)新、創(chuàng)新擴(kuò)散系統(tǒng)以及影響等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

第二，對比國際創(chuàng)新擴(kuò)散研究，我國在該領(lǐng)域研究還處于緩慢發(fā)展階段，國內(nèi)學(xué)者的發(fā)文數(shù)量不多，沒有形成較大的影響。國內(nèi)創(chuàng)新擴(kuò)散研究領(lǐng)域的合作節(jié)點(diǎn)比較分散，沒有形成緊密聯(lián)系的合作網(wǎng)絡(luò)圖譜，表明國內(nèi)學(xué)者們研究合作意愿較低，這在一定程度上限制了國內(nèi)創(chuàng)新擴(kuò)散研究的發(fā)展。

第三，國內(nèi)外高等院校是創(chuàng)新擴(kuò)散研究的主戰(zhàn)場，而我國的高等院校在國際上缺乏影響力和話語權(quán)，因此應(yīng)該積極響應(yīng)國家的號召，積極進(jìn)行學(xué)科建設(shè)，同時(shí)要加強(qiáng)相互間的合作，對創(chuàng)新擴(kuò)散的內(nèi)在機(jī)理進(jìn)行深入探究，進(jìn)而推進(jìn)國內(nèi)創(chuàng)新擴(kuò)散研究進(jìn)程。

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