王景爍

微博熱搜顯示，越來越多的年輕人患有“熱度排斥癥”。

這是一種看上去冷靜的“病癥”，也叫審美版權(quán)，指對(duì)當(dāng)下大熱的東西持觀望態(tài)度，更愿意用自己的節(jié)奏接受“安利”。受眾開始對(duì)風(fēng)頭強(qiáng)勁的內(nèi)容保持警惕心，并產(chǎn)生天然的排斥感了。

被吐槽的對(duì)象多數(shù)是電視劇。拿最近備受矚目的一部來說，一共上了300多個(gè)熱搜。即使你一集都沒看過，也總能在各種社交平臺(tái)上看見它的碎片。如若不想自絕于眾人，你就得跟上熱搜詞條的腳步。人們追劇不再是單純?yōu)榱朔潘珊蛫蕵罚欢ǔ潭壬显从诮箲]及恐慌。

宣傳方敏銳地捕捉到了人們跟風(fēng)的心理，開啟強(qiáng)勢(shì)的營(yíng)銷套路——買好大量細(xì)節(jié)的詞條，霸占熱搜榜單，請(qǐng)大V寫下一水兒的好評(píng)，再熟練地運(yùn)用大數(shù)據(jù)和算法刷屏推送，引起粉絲狂歡。

在講求流量的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的傳播太過用力。各平臺(tái)熟知輿論的影響力，都宣布入局影視營(yíng)銷，KOL更是價(jià)格分明。有媒體就曾曝出，多位營(yíng)銷方和劇宣表示，上熱搜的次數(shù)是重要的營(yíng)銷KPI之一。

不過，不少熱度事件的內(nèi)容質(zhì)量和獲得的關(guān)注并不匹配。有網(wǎng)友就發(fā)現(xiàn)，某段時(shí)間里討論熱度名列前茅的影視劇，在衛(wèi)視的收視率連1都沒破，在排行榜上也沒占據(jù)第一第二的份額。

不光影視劇，在各種用戶分享的平臺(tái)上，路數(shù)雷同，都在進(jìn)行病毒式的傳播。一些新式的概念在互聯(lián)網(wǎng)上也熱了，比如“刷酸”“干細(xì)胞化妝品”等，沒多久，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局親自下場(chǎng)“拔草”。

在某平臺(tái)，北京市東城區(qū)東直門內(nèi)大街一個(gè)不起眼的角落突然火了，這里的背景墻由紅白兩色拼接而成，前面還有一顆枝椏分明的樹，看著很復(fù)古。

朋友拉我探訪，我才真正看清實(shí)際狀況——所謂的景點(diǎn)處于車輛川流不息的街角，拍全景照時(shí)拍攝者要退至沒有信號(hào)燈的人行橫道上，嚴(yán)重干擾交通秩序。

幾日后，標(biāo)志性的紅白背景被整改，近一半紅色涂上白漆，墻上貼滿大大小小的紙質(zhì)廣告。不過仍有人后知后覺去合影，把墻PS回原來的樣子。

同樣快速發(fā)酵的還有“愛心紅綠燈”。北京市SKP商場(chǎng)附近的信號(hào)燈，將原本亮燈的圓形換成愛心的樣式，引得博主們紛紛趕去合影、發(fā)圖分享，稱其為“不可錯(cuò)過的藏在鋼筋水泥里的都市浪漫”。

僅僅幾天，這個(gè)網(wǎng)紅燈就被迅速撤下，又一批博主開始爭(zhēng)相發(fā)布“愛心紅綠燈”被撤的消息，甚至與正在拆除的雜亂背景合影，成就新的素材。

一天后，這個(gè)“愛心紅綠燈”被安裝至另一路段。果然，又有新的分享筆記誕生，文案和配圖還是差不多的配方和熟悉的味道。

我實(shí)在好奇，趕去擺拍同款照片的人們，是真的覺得“愛心紅綠燈”別致亮眼，還是受到流量的感召，覺得自己不能冷眼旁觀這場(chǎng)轟轟烈烈的熱鬧？

說沒看過掛在熱搜上的電視劇需要勇氣，錯(cuò)過熱度、忍住不收割流量也不容易，在千篇一律的好評(píng)聲中逆行更難，到頭來，人們連娛樂的自由都沒有了。

別說這屆年輕人不會(huì)反思，連續(xù)多日的包場(chǎng)式熱搜讓人審美疲勞，實(shí)在不滿被強(qiáng)制按頭“安利”，人們?cè)斐觥盁岫扰懦獍Y”這樣的詞，來反抗一些有名無實(shí)的虛張聲勢(shì)。

某位存在感不高的明星發(fā)一條日常瑣碎的微博，隔三差五就上一回?zé)崴?，換來網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)里留下大面積“敗好感”的評(píng)價(jià)。不容拒絕的刷屏強(qiáng)喂，只會(huì)讓吃瓜群眾覺得辣眼睛，調(diào)侃“是不是買了包年熱搜的套餐”。

有網(wǎng)友留言說，為了躲避新劇的狂轟濫炸，她已連續(xù)幾日不登微博，在百度新聞點(diǎn)了好幾回“不感興趣”，仍有相關(guān)消息出現(xiàn)在手機(jī)的推薦頁，她形容自己從“怕了”到“麻了”，最后僅有的一絲看劇欲望也被磨掉。

越來越多的受眾選擇等到宣傳期過去，風(fēng)平浪靜，大量的評(píng)論沉淀下來，再去補(bǔ)課。冷靜來的是時(shí)候，畢竟娛樂嘛，不用選熱的，選自己認(rèn)為對(duì)的就足夠了。

摘自《中國(guó)青年報(bào)》2022年1月26日