摘 要：當前盛行于藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域的國潮風插畫，融合了當代潮流文化與國風元素，迸發(fā)時尚魅力，彰顯中國特色。在國潮風插畫中，古典與新銳碰撞，造型豐富，色彩濃郁，將博大精深的中國古典文化用一種創(chuàng)新的、年輕的視覺方式呈現(xiàn)出來，使傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生，這正是國潮的魅力所在。城市宣傳受當前國潮趨勢的影響，基于自身歷史底蘊，可重塑中國城市文化自信，展現(xiàn)出更多元、更新穎的宣傳與推廣形式。

關(guān)鍵詞：國潮風插畫;城市宣傳;中國元素;文化自信

基金項目：本文系中南林業(yè)科技大學涉外學院大學生創(chuàng)新訓練項目“以‘長沙’為例的國潮風商業(yè)插畫在城市宣傳中的探索與應(yīng)用”的部分研究成果。

插畫是一種獨特的視覺藝術(shù)表現(xiàn)形式，以天馬行空的創(chuàng)意為基礎(chǔ)，使用豐富的造型與多元的色彩構(gòu)成畫面，形成有故事性、有氛圍感的畫面效果，極具視覺吸引力與表現(xiàn)力。當代插畫在不斷發(fā)展、創(chuàng)新中與時俱進，代表著時尚與新潮。時下，強勁的國潮風席卷了插畫設(shè)計行業(yè)，產(chǎn)生了獨樹一幟的國潮風插畫。國潮風插畫有著古今結(jié)合的創(chuàng)意和張揚的視覺美感，將中國特色文化與當代潮流文化完美結(jié)合，迸發(fā)出巨大的市場潛力，對各行各業(yè)產(chǎn)生了深遠影響，尤其是對于新興城市的創(chuàng)新宣傳起到了良好的引導作用。本文通過探尋國潮概念的緣起，分析國潮風插畫在城市宣傳中的作用、在城市宣傳中國潮風插畫題材內(nèi)容、國潮風插畫在城市宣傳中常見的應(yīng)用形式等，嘗試從年輕人的視角探討城市形象宣傳全新的創(chuàng)意方向。

一、國潮概念的緣起

自2018年拉開“國潮元年”的序幕，國潮之風先從服裝行業(yè)開始，李寧、太平鳥、CLOT等服裝品牌把中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流文化相結(jié)合，設(shè)計出一系列國潮風服飾產(chǎn)品，在各大國際時裝周大放異彩。此后，一批老字號品牌受國潮趨勢的影響，先后在品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計、廣告宣傳與推廣中顛覆傳統(tǒng)，應(yīng)用大量時尚復古、青春洋溢的國潮元素，改寫了中國品牌的刻板形象。央視推出了《中國詩詞大會》《國家寶藏》《上線吧！華彩少年》等一系列國風綜藝節(jié)目，開啟國潮文化的視聽盛宴，將國潮推向新的高度。

2021年5月，百度聯(lián)手浙江衛(wèi)視打造了國潮驕傲主題盛典——“百度國潮盛典”。與此同時，百度與人民網(wǎng)研究院又聯(lián)合發(fā)布《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報告，報告中以實際數(shù)據(jù)表明國潮在過去十年中關(guān)注度上漲528%。藝術(shù)設(shè)計中時尚新銳的插畫行業(yè)亦深受國潮風的影響，發(fā)展出一種全新的國潮插畫風格：以國風文化為基礎(chǔ)，畫面中大量加入國風造型元素，常見的如吉祥云紋、龍鳳圖案、仙鶴圖形等，姿態(tài)各異，傳統(tǒng)韻味十足。整個畫面色彩濃郁，層次豐富，結(jié)合街頭卡通的表現(xiàn)手法，個性張揚，極具特色。

國潮風插畫流行的原因有三：第一，中國上下五千余年的歷史孕育了優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化，為國潮的興起提供了厚重的歷史文化土壤;第二，近年來中國經(jīng)濟飛速發(fā)展，國民生活水平與文化素質(zhì)的提升帶來當今國人文化自信心的覺醒;第三，國潮風插畫與青年最愛的動漫、卡通、街頭文化緊密結(jié)合，可以迅速吸引青年的注意力。此外，以國潮風插畫為主視覺元素的藝術(shù)設(shè)計與宣傳，不同于以往普通的廣告設(shè)計手法。加入了國潮風插畫的視覺設(shè)計個性張揚，包含的內(nèi)容跨越古今，元素豐富，視覺效果也更為絢麗多彩，視覺吸引力倍增，呈現(xiàn)出獨特的藝術(shù)性和審美意味。

二、國潮風插畫在城市宣傳中的作用

首先，國潮風插畫應(yīng)用于城市宣傳，帶來一場國風審美的“文藝復興”。當前，國家強調(diào)實現(xiàn)中華民族偉大復興這一歷史使命，強調(diào)喚醒新時代國民的民族文化自信。中國五千余年的歷史孕育出了一批青史留名的城市，截至2022年1月11日，國務(wù)院已將140座城市列為國家歷史文化名城。其中，有的曾是王朝都城，有的曾是當時的政治、經(jīng)濟重鎮(zhèn)，有的曾是重大歷史事件的發(fā)生地，有的因為擁有珍貴的文物遺跡而享有盛名，有的因出產(chǎn)精美的工藝品而著稱于世。這些城市是中華民族寶貴文化的基石與歷史的見證。國潮風插畫視覺元素豐富，畫風時尚，蘊含豐富的民族文化。設(shè)計師可以根據(jù)每座城市的特色，用國潮風的視覺語言表現(xiàn)城市的文化、歷史、建筑、民俗、美食等題材，統(tǒng)一畫風有助于城市宣傳。

其次，國潮風插畫的數(shù)字化特點使應(yīng)用十分便捷，有利于城市形象宣傳。數(shù)字化插畫文件有多個圖層，元素獨立。設(shè)計師可根據(jù)城市宣傳媒介的需要，對插畫作品不斷進行重構(gòu)與拆分，衍生出不同尺寸與系列的作品，靈活應(yīng)用于各類宣傳媒介，如遍布于大街小巷的海報、公共交通廣告、商業(yè)中心大型電子屏、商業(yè)街燈光投影、各種有紀念意義的文旅產(chǎn)品等。國潮風插畫可以為城市形象宣傳錦上添花，提供更多的創(chuàng)意設(shè)計靈感。城市形象宣傳不能僅使用文字報告與數(shù)據(jù)進行陳述，要在整體的視覺形象設(shè)計方面下功夫，用生動的圖像展現(xiàn)城市的文化歷史、民風民俗、自然和諧的城市環(huán)境，以及當代年輕人積極陽光的生活狀態(tài)。一方面，國潮風插畫極具表現(xiàn)力;另一方面，國潮風插畫一般使用數(shù)碼工具設(shè)計，屬于數(shù)字插畫的一種，無論線上還是線下推廣宣傳，都能呈現(xiàn)良好的視覺效果。

最后，國潮風插畫最大的優(yōu)勢在于其天生的潮流文化性，能最大限度地吸引年輕一代的關(guān)注，使城市宣傳更有力度。所謂潮流文化，是指被年輕人普遍喜歡和熱烈追隨的文化，具有極強的導向性和娛樂性。當然，潮流文化也會伴隨時代的變遷不斷更新迭代，如同浪潮一波過去，一波再起。國潮風插畫利用年輕人天生追求標新立異的共性和他們對潮流文化的敏感，對他們的消費行為進行潛移默化的引導，從而帶動整個城市經(jīng)濟文化的發(fā)展。眾所周知，網(wǎng)紅彩妝品牌花西子一向以新國風的視覺調(diào)性吸引年輕人的關(guān)注，如其以杭州這個城市為一個創(chuàng)意點，設(shè)計出一款西湖印記定制禮盒，在禮盒上應(yīng)用了關(guān)于杭州城市主題的國潮風長卷插畫。插畫的內(nèi)容包括杭州城經(jīng)典的西湖十景，如斷橋殘雪、雷峰夕照、三潭印月、曲院風荷、南屏晚鐘、平湖秋月等。將國潮城市插畫應(yīng)用于彩妝視覺設(shè)計是城市與品牌結(jié)合的宣傳形式，既推廣了彩妝品牌，又成功為城市進行了一次精準的、唯美的軟性廣告推廣，實現(xiàn)了雙贏。

三、國潮風插畫在城市宣傳中的創(chuàng)意題材

在城市形象設(shè)計與宣傳中，國潮風插畫所呈現(xiàn)的題材內(nèi)容可以直觀呈現(xiàn)城市的風貌與精神。根據(jù)城市不同時期、不同目的、不同主題的宣傳需要，創(chuàng)意題材可以從兩個方向挖掘和選擇。

第一，從城市的發(fā)展歷史中追溯城市文化淵源，尋找表現(xiàn)題材。以目前新興的網(wǎng)紅城市（西安、長沙、杭州、成都、南京、重慶等）為例，每一座城市都有其歷史發(fā)展的軌跡，有著獨特的歷史文化印記。如西安，古稱長安，是中華文明的重要發(fā)祥地之一。其早在1981年就被聯(lián)合國教科文組織確定為“世界歷史名城”，開辟絲綢之路、貞觀之治等，如風云變幻涌現(xiàn)于歷史長河之中，這些扎根于歷史的大事件，都是國潮風插畫的創(chuàng)意題材來源。目前，西安也有將國潮風插畫投入城市宣傳的案例，如西安地鐵4號線大唐芙蓉園站有一幅名為《芙蓉賞燈》的大型插畫作品，畫法為線面結(jié)合，裝飾性極強。畫面內(nèi)容以芙蓉園游園賞燈為創(chuàng)作主題，描繪長安城中盛裝華服的麗人結(jié)伴賞燈游園的場景。畫面背景則融入芙蓉園的大型建筑來突出長安古風建筑特色，讓大眾領(lǐng)略大唐盛世的精神風貌。

第二，從城市特有的民風民俗中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)題材。民俗文化是一種約定俗成的社會意識形態(tài)，也是一種歷史積淀的文化遺產(chǎn)。早在《漢書·王吉傳》一書中，就有“百里不同風，千里不同俗”的記載。一些特有的民風民俗被列為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，具有傳承和發(fā)揚的價值。以長沙為例，其方言韻味十足，長沙方言說起來生動、圓通、幽默、擲地有聲，反映出長沙人民自詡“吃得苦，耐得煩，不怕死，霸得蠻”的湖湘精神。再比如長沙特有的美食文化、火宮殿火神廟會、沙坪湘繡、長沙窯陶藝、汨羅江龍舟競技等，都可以給國潮風插畫帶來好創(chuàng)意。長沙市博物館開辟了一個關(guān)于長沙市創(chuàng)意文旅產(chǎn)品的展覽與售賣區(qū)，以岳麓書院、杜甫江閣、橘子洲頭、長沙市卡通地圖等為元素的國潮風插畫，大量應(yīng)用于明信片、創(chuàng)意拼圖、鐳射手提袋、零錢包等文旅產(chǎn)品中，深受大眾喜愛。此外，在2020年春節(jié)期間，百年老字號火宮殿舉行大型廟會，推出“火宮有禮國潮新說唱”與“潮流集市”活動，潮牌潮人云集，通過節(jié)目表演、街頭藝術(shù)、潮鞋展、火宮雜物社城市文創(chuàng)產(chǎn)品等，吸引了大量市民前往參與，引領(lǐng)了一場長沙國潮新時尚。

四、國潮風插畫在城市宣傳中的應(yīng)用方式

城市形象宣傳講究統(tǒng)一視覺調(diào)性，個性鮮明，發(fā)揚地方特色。國潮風插畫屬于視覺藝術(shù)，可通過各類視覺媒體多渠道反復宣傳，集中時間段與有效區(qū)域密集投放，形成深刻記憶，達到城市形象宣傳的目的。關(guān)于國潮風插畫在城市宣傳中的應(yīng)用，目前可以總結(jié)為四類。

第一類，將國潮風插畫應(yīng)用于城市視覺形象宣傳。如以國潮風元素設(shè)計城市LOGO、城市IP形象，把國潮風插畫融入城市宣傳海報、地方特產(chǎn)包裝設(shè)計、城市文化與宣傳類書籍等，將國潮風插畫應(yīng)用在城市公共形象墻、城市戶外廣告設(shè)計中，建立統(tǒng)一的、有國風特色的城市視覺形象。

第二類，將國潮風插畫應(yīng)用于城市公共空間設(shè)計。城市規(guī)劃日趨成熟，城市建設(shè)更為規(guī)范，城市公共空間設(shè)計也應(yīng)更專業(yè)化與藝術(shù)化。國潮風插畫風格多樣，賞心悅目，可將涂鴉、壁畫、淺浮雕等表現(xiàn)形式融入文化廣場、城市公園、風光帶、商業(yè)街區(qū)、博物館、城市交通空間等大型公共區(qū)域，美化城市形象，增添城市的文化性與藝術(shù)性。由于公共空間人流量較大，對于城市形象宣傳來說地利人和，有著事半功倍的效果。2021年3月，長沙市望城區(qū)銅官窯古鎮(zhèn)為進行新一輪的旅游宣傳，在長沙地鐵1號線、2號線多個地鐵站點及整列車廂內(nèi)部都進行了國潮風視覺設(shè)計與整體宣傳，其廣告主視覺使用了絢麗的國潮風插畫，完美展現(xiàn)了銅官古鎮(zhèn)的特色，呈現(xiàn)了古色古香的風貌和質(zhì)樸神秘的千年陶文化，時尚的畫風起到了良好的城市宣傳效果，同時也增強了城市公共空間的視覺豐富性。

第三類，將國潮風插畫應(yīng)用于城市文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計。城市的發(fā)展離不開文旅產(chǎn)業(yè)，城市文化旅游的打造首先需要創(chuàng)意策劃，挖掘城市自身的地方特色和文化現(xiàn)象，形成一批代表性的文化符號，然后宣傳推廣這種具有地方特色、具有吸引力的文化符號。國潮風插畫恰好可以作為視覺文化符號，完美融入城市文旅產(chǎn)業(yè)，衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，激發(fā)巨大的市場潛力。

第四類，將國潮風插畫應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)與電子新媒體，進行城市宣傳。例如打造網(wǎng)絡(luò)熱點事件與活動、城市相關(guān)網(wǎng)頁宣傳、數(shù)字電視終端與手機終端等。互聯(lián)網(wǎng)是現(xiàn)代傳媒科技的巔峰，其受眾面廣，信息實時，投放精準，展示與交互并存，傳播的廣度與速度前所未有。而國潮風插畫可數(shù)字化傳播的優(yōu)越性，使之可以與互聯(lián)網(wǎng)媒介無縫對接，創(chuàng)新城市宣傳手法。

當然，城市宣傳的有效途徑還在不斷拓寬，許多城市宣傳都與城市的大型活動、特色產(chǎn)品宣傳相關(guān)。顯而易見，國潮風插畫的運用是為了更好地展現(xiàn)城市獨有的歷史文化、地理風光、風土人情、民俗特色。在各大城市建設(shè)趨同化的情形下，挖掘城市自身個性，找到有效的宣傳途徑尤為重要。

五、結(jié)語

近幾年來，國潮的關(guān)注度不斷上漲，新時代的國潮包括國潮產(chǎn)品與品牌、城市文化、科技發(fā)展等各領(lǐng)域背后中國力量的全面崛起，在中國核心科技與中國文化的驅(qū)動下，2021年國貨品牌關(guān)注度達到海外品牌的3倍，一個全新的國潮時代已經(jīng)來臨。國潮趨勢影響下的城市形象宣傳將給城市帶來更高的知名度，給城市聲譽帶來正面的積極影響，吸引游客前來，從而帶動文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動城市經(jīng)濟發(fā)展。后疫情時代，國人更多關(guān)注城市文化振興與經(jīng)濟發(fā)展，這也有助于帶動中國本土城市的旅游業(yè)發(fā)展，推動更多的城市進行自身特色文化的探索與宣傳。將國潮風插畫應(yīng)用于城市宣傳是大勢所趨、時代使然，這條文化復興之路可以走得更廣闊、更深遠。

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作者簡介：

徐雯麗，碩士，中南林業(yè)科技大學涉外學院講師，湖南省設(shè)計藝術(shù)家協(xié)會會員，湖南省女畫家協(xié)會會員。研究方向：設(shè)計藝術(shù)學。