陳一勤

近年來，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略計劃的不斷實施，鄉(xiāng)村旅游業(yè)獲得了蓬勃的發(fā)展，在此基礎(chǔ)上興起和不斷發(fā)展的鄉(xiāng)村體育旅游逐漸成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟增長不可缺少的新動力，鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的發(fā)展也在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中發(fā)揮了不可替代的作用。本文主要從鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視角出發(fā)，以我國發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游的意義為切入點，研究現(xiàn)階段我國鄉(xiāng)村體育旅游在發(fā)展中存在的不足和問題，并在此基礎(chǔ)上提出鄉(xiāng)村體育旅游今后發(fā)展的策略。

1 導言

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的重要歷史任務(wù)，對解決新時代我國社會主要矛盾、實現(xiàn)中華民族偉大復興具有重要意義。在我國，鄉(xiāng)村具有生產(chǎn)、生活、文化等多重功能，與城鎮(zhèn)共生共存、相互促進，是人類活動的主要空間。鄉(xiāng)村興則國家興，鄉(xiāng)村衰則國家衰。為更好發(fā)展鄉(xiāng)村，黨的十九大報告正式提出“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重。2018年國務(wù)院公布了中央一號文件《中共中央國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》，明確指出“在農(nóng)村開展鄉(xiāng)村旅游活動”，隨后又印發(fā)了《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》，對鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的實施進行了階段性細致謀劃，這些充分表明了國家對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的重視和決心。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有著獨特的自然資源優(yōu)勢，而注入體育活動的鄉(xiāng)村旅游能夠盤活鄉(xiāng)村活力，能夠有效推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟、文化和社會的發(fā)展，因此在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指導下，分析和研究我國鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的潛力，在此基礎(chǔ)上探尋鄉(xiāng)村體育旅游更好的發(fā)展前景，對推動鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展有著重要意義。

2 鄉(xiāng)村體育旅游的內(nèi)涵及發(fā)展意義

2.1 鄉(xiāng)村體育旅游的內(nèi)涵

體育旅游，在我國屬于一種新興的旅游產(chǎn)品，是將旅游和體育相融合，是指人們在閑暇時以參觀和觀看體育活動為目的，或以體育為旅游主要內(nèi)容的一種新旅游形式。而鄉(xiāng)村體育旅游，顧名思義是指依托鄉(xiāng)村豐富的自然人文環(huán)境資源，在其廣袤的地域空間內(nèi)為旅游者提供體育民俗文化、健身休閑娛樂、生產(chǎn)勞動等一系列活動服務(wù)的旅游形式，使旅游者在參與活動、游覽觀光的過程中獲得以健康、休閑和娛樂為目的的旅行。鄉(xiāng)村體育旅游的特點主要體現(xiàn)在不同鄉(xiāng)村具有不同的人文、自然環(huán)境等特色上，使參與的旅游者在運動、休閑娛樂的同時，能夠更深入地了解當?shù)氐奈幕L俗，是現(xiàn)代許多人熱衷的科學健康的旅游方式。

2.2 鄉(xiāng)村振興背景下發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游的意義

2.2.1 帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展

一方面，鄉(xiāng)村體育旅游作為一項“旅游+體育”的復合型新興產(chǎn)業(yè)，本身對游客有著更多元化的吸引力，在旅游過程中所涉及到的餐飲、住宿、交通、觀光、娛樂等多方面的服務(wù)與體育用品銷售、體育培訓（主要指專業(yè)的體育活動所涉及的培訓，如潛水、滑雪）等體育產(chǎn)業(yè)要素使游客消費增長，實現(xiàn)當?shù)剞r(nóng)民創(chuàng)收;另一方面，鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展可以提供較多的就業(yè)機會和就業(yè)崗位，不僅可以解決農(nóng)村剩余勞動力，而且還可以吸引勞動力回流，一些優(yōu)秀的管理人才、體育人才流入鄉(xiāng)村，利用自身的專業(yè)優(yōu)勢提升旅游的服務(wù)和品質(zhì)，吸引更多的消費轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)村，打造鄉(xiāng)村消費市場，帶動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

2.2.2 促進鄉(xiāng)村文化的繁榮

鄉(xiāng)村振興離不開鄉(xiāng)村文化的發(fā)展，開展鄉(xiāng)村體育旅游，一方面能夠發(fā)掘具有鄉(xiāng)村當?shù)靥厣捏w育文化和民族文化資源，形成本地特色產(chǎn)業(yè)，在開發(fā)過程中對這些文化資源進行保護、建設(shè)和宣傳等，能夠提升當?shù)貙鹘y(tǒng)體育文化保護意識，使得鄉(xiāng)村特色的體育文化、傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展受到更多的重視。另一方面，鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展，能夠讓游客更深入地了解當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，體驗傳統(tǒng)民俗體育文化，這有利于弘揚鄉(xiāng)村的優(yōu)良傳統(tǒng)文化和鄉(xiāng)村的文明建設(shè)，為鄉(xiāng)村文化的發(fā)展提供了良好的宣傳路徑，有利于鄉(xiāng)村文化的傳承和繁榮。

3 現(xiàn)階段我國鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析

3.1 我國鄉(xiāng)村體育旅游需求旺盛

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，越來越多的人開始追求休閑運動、健身娛樂等精神生活。鄉(xiāng)村地區(qū)以其獨特的自然風光和不同的地域文化等特色鮮明的旅游資源逐漸受到歡迎，鄉(xiāng)村體育旅游更是將親近自然、探尋自然、參與文體娛樂等活動融入其中，發(fā)揮了獨特的旅游資源優(yōu)勢來滿足城鎮(zhèn)游客的需求。受不斷增加的鄉(xiāng)村旅游需求的影響，一些鄉(xiāng)村地區(qū)在政策的號召下探索“旅游+體育”“旅游+體育+特色小鎮(zhèn)”等新的共生模式，構(gòu)建以旅游、體育為新拉動帶的鄉(xiāng)村經(jīng)濟增長方式，助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。

3.2 我國鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展中存在的問題

3.2.1 重視程度不夠，缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃

鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展還處在興起階段，一些鄉(xiāng)村政府對鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展不夠重視，認為在鄉(xiāng)村地區(qū)建一些基礎(chǔ)的體育場地、安裝建設(shè)器材就能夠滿足游客在旅游過程中的需求，沒有真正的將體育和鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，積極推動體育旅游的發(fā)展。此外，有的鄉(xiāng)村政府雖然對體育旅游認識充分，但在設(shè)計發(fā)展過程中統(tǒng)籌規(guī)劃不足，一是鼓勵一些經(jīng)營者獨自投資開發(fā)經(jīng)營，這容易因投資者資金、能力等方面的局限，只發(fā)展以觀光、采摘、體驗農(nóng)業(yè)為主的旅游資源，沒有更多的加入傳統(tǒng)體育、民俗文化等特色旅游元素;二是一些體育設(shè)施建設(shè)的適用性不大，在沒有做好前期市場調(diào)研和規(guī)劃的前提下，在鄉(xiāng)村大量修建大型高檔的體育場館，開發(fā)出的體育項目也缺乏吸引力和特色，相關(guān)的體育用品缺乏舒適度，體育文化體驗上也缺乏先進性。

3.2.2 鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后，相關(guān)配套不完善

鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展受鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的制約。首先，鄉(xiāng)村地區(qū)交通網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達，交通設(shè)施建設(shè)不完善，尤其是我國一些偏遠山區(qū)，受環(huán)境的影響，道路建設(shè)落后，有的質(zhì)量相對較差，而且在大多數(shù)旅游區(qū)缺乏停車場或停車場建設(shè)不正規(guī)、缺少旅游服務(wù)驛站和相應(yīng)的道路指引標識等。其次，鄉(xiāng)村地區(qū)的衛(wèi)生設(shè)施不完善，現(xiàn)在城市開始實行垃圾分類處理，但是廣大的鄉(xiāng)村地區(qū)還沒有相關(guān)的政策和相關(guān)的垃圾分類設(shè)施，垃圾處理能力較差，環(huán)境污染問題相對嚴重;一些鄉(xiāng)村旅游地區(qū)公共廁所建設(shè)數(shù)量少，而且環(huán)境簡陋，清潔人員匹配數(shù)量少，使得衛(wèi)生狀況不好。再次，鄉(xiāng)村的信息化建設(shè)相對滯后，從業(yè)人員信息應(yīng)用能力不高，無法通過鄉(xiāng)村體育旅游網(wǎng)絡(luò)信息平臺的建設(shè)，為鄉(xiāng)村體育旅游進行大力宣傳，為游客帶來更多的便利。

3.2.3 缺乏特色創(chuàng)新和品牌意識

鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展，應(yīng)該依靠鄉(xiāng)村地區(qū)的特色，但是由于旅游業(yè)的發(fā)展投資大，回報周期長，一些急功近利的開發(fā)商不愿意進行長期低回收資金的投入，從而導致鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品單一，特色不鮮明，在內(nèi)容上地區(qū)之間差異化小，沒有凸顯地域特色和民族特點。比如，近年來冬季室外滑雪旅游體驗項目盛行，一些鄉(xiāng)村地區(qū)看到利好，就紛紛效仿，建設(shè)室外滑雪場，但效益并不如預期，因為游客還是會根據(jù)地域特色選擇那些更有吸引力的旅游地。此外，大部分鄉(xiāng)村體育旅游在發(fā)展過程中缺乏品牌意識，不注重當?shù)靥厣w育旅游的品牌創(chuàng)立和品牌宣傳，而是往往會依托當?shù)氐闹包c進行附屬性旅游開發(fā)，簡單的加入一些體育項目，理所當然的認為這就是新型的體育旅游，這樣的鄉(xiāng)村體育旅游不但沒有宣傳特色，而且顯得雜亂無章。

3.2.4 缺乏專業(yè)的管理人才和管理制度

鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展，涉及到許多具有專業(yè)性的體育項目，這些旅游項目地實施離不開科學的論證、整體的規(guī)劃、精細的布局和專業(yè)的管理，既需要有專業(yè)體育知識和背景的人來從事服務(wù)，又需要精通旅游知識專業(yè)人才的加入，而目前我國滿足條件的體育旅游復合型人才缺乏，即使通過人才培訓，從事鄉(xiāng)村體育旅游行業(yè)的人才依然不多，有時人員質(zhì)量參差不齊，導致體育項目存在安全隱患。既懂體育知識又懂旅游知識的專業(yè)技術(shù)人才和高素質(zhì)的管理人才短缺勢必會影響鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展。在管理制度上，鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展存在管理制度不規(guī)范的問題，缺少旅游部門的統(tǒng)一規(guī)范、管理和監(jiān)督，大部分經(jīng)營者屬于農(nóng)家自己經(jīng)營，沒有科學的管理，在旅游淡季商業(yè)意識差，整體的服務(wù)水平大打折扣。

4 鄉(xiāng)村振興背景下我國鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的策略

4.1 發(fā)揮政府的主導作用

在鄉(xiāng)村振興政策的號召下，鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展，政府應(yīng)積極發(fā)揮其主導作用。首先，建立專門的行政管理機構(gòu)，加強制度方面的管理。鄉(xiāng)村體育旅游是一種新型的旅游產(chǎn)業(yè)，缺乏專業(yè)的管理制度，建立鄉(xiāng)村體育旅游管理機構(gòu)，能夠更好地規(guī)范和服務(wù)鄉(xiāng)村體育旅游行業(yè)，為其發(fā)展指明道路，同時也有利于加強對其的安全監(jiān)管，保障其健康快速發(fā)展。其次，制定相關(guān)政策和專業(yè)的法律法規(guī)。發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游，既要充分利用好國家政策扶持帶來的優(yōu)惠，更要依靠當?shù)卣恼咧С郑缭谝恍┻m合當?shù)匕l(fā)展體育旅游的項目上給予政策上的傾斜和優(yōu)先發(fā)展，鼓勵優(yōu)勢體育項目開發(fā);還要制定相應(yīng)政策鼓勵鄉(xiāng)村地區(qū)的企業(yè)和村民積極參與到鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展中來，調(diào)動其參與的積極性，為鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

4.2 完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量

為提高游客的鄉(xiāng)村體育旅游體驗，滿足其消費需求，鄉(xiāng)村體育旅游在發(fā)展中應(yīng)加強和完善“吃、住、行、游”等相關(guān)方面的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。此外，除了這些基礎(chǔ)設(shè)施外，鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展也有賴于網(wǎng)絡(luò)、通信設(shè)施的完善，例如在公共旅游區(qū)內(nèi)實現(xiàn)無線網(wǎng)絡(luò)、視頻監(jiān)控的全覆蓋，開發(fā)景區(qū)應(yīng)用APP或微信公眾號、小程序等，為游客及時推送重要信息，實現(xiàn)餐飲、住宿網(wǎng)上預訂和退款，增加線上服務(wù)評價功能等，這些基礎(chǔ)設(shè)施的完善有利于提升服務(wù)質(zhì)量。

4.3 樹立品牌意識，產(chǎn)品開發(fā)特色化

鄉(xiāng)村體育文化是發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游的靈魂，鄉(xiāng)村體育文化的獨特性也為鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展帶來活力，樹立品牌意識才能打造特色的鄉(xiāng)村體育旅游，促進鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展。在開發(fā)過程中，首先要以鄉(xiāng)村民俗體育文化保護為主線，高舉鄉(xiāng)村民俗體育文化旅游品牌，加強游客對鄉(xiāng)村體育旅游文化的體驗感，比如江浙滬一帶鄉(xiāng)村地區(qū)每年五月份的“賽龍舟”活動，能夠吸引周邊大量游客來觀看和參與，感受鄉(xiāng)村傳統(tǒng)體育文化的魅力。其次要深入發(fā)掘鄉(xiāng)村特色資源，創(chuàng)建特色鄉(xiāng)村體育旅游村，如依托山地資源的鄉(xiāng)村，可以發(fā)展登山、露營、森林定向等活動;依托鄉(xiāng)村水域資源的可以發(fā)展水上游樂、游泳、劃船、漂流等體育活動，沒有山地和水域的鄉(xiāng)村，可以舉行當季農(nóng)作物的采摘比賽、徒步比賽等多種體育活動，這些都是結(jié)合地域特征呈現(xiàn)旅游產(chǎn)品的本地特色化的鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品。

4.4 培養(yǎng)和吸納專業(yè)人才

專業(yè)性人才的缺乏是阻礙鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展地重要因素之一，與傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游相比，鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展對人才的要求更高，因此想要發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游，就要重視體育旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)和儲備。一方面可以通過高校進行有針對性地培養(yǎng)體育旅游人才，根據(jù)市場需求開展校企合作，實行學校、企業(yè)雙導師制，構(gòu)建完備的職業(yè)技術(shù)人才培養(yǎng)體系。目前，上海體育學院已經(jīng)意識到旅游與體育高度融合缺乏專業(yè)性人才的窘境，新增了體育旅游專業(yè)，成為我國首所具有體育旅游專業(yè)招生資格的高校，隨著鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展，會有越來越多的高校加入到人才培養(yǎng)的行列。另一方面可以將當?shù)氐哪贻p人吸納到培訓計劃中，通過培訓讓他們掌握專業(yè)的旅游知識和體育知識，發(fā)展他們成為戶外體育運動的領(lǐng)隊，因為他們對區(qū)域周邊的旅游資源、環(huán)境較為熟悉，能夠更好帶領(lǐng)游客進行戶外徒步、登山、露營等，還可以根據(jù)當?shù)氐奶厣_發(fā)出一些比較新穎和具有新引力的戶外體育旅游路線。

5 結(jié)語

鄉(xiāng)村體育旅游是新時代出現(xiàn)的新興產(chǎn)業(yè)，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景的要求下，迎來了其發(fā)展良機，利用鄉(xiāng)村地區(qū)得天獨厚的條件，將旅游文化和體育文化相融合，有利于鄉(xiāng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整，促進鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，縮小地區(qū)之間的貧富差距。目前鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展還存在著統(tǒng)籌規(guī)劃不足、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、品牌意識缺乏、專業(yè)人才短缺等問題，但是其發(fā)展?jié)摿薮螅艿皆絹碓蕉嗳说闹匾?，逐漸成為我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中不可替代的動力。鄉(xiāng)村體育旅游要打破傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游的固有模式，積極利用國家政策的支持，創(chuàng)新自身的特色品牌，吸引與儲備優(yōu)秀的專業(yè)人才，不斷地完善基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提升服務(wù)意識，提高服務(wù)質(zhì)量，才能更好地實現(xiàn)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興做出貢獻，為美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)提供保障。

基金項目：中國民辦教育協(xié)會2021年度規(guī)劃課題（學校發(fā)展類）“健康中國背景下民辦高校體育旅游專業(yè)建設(shè)的機遇與挑戰(zhàn)”（課題編號：CANFZG21179）成果之一;廣州城建職業(yè)學院2020年校級課題“鄉(xiāng)村振興背景下廣州市從化區(qū)鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展路徑研究”（課題編號：2020Ysk07）成果之一。

（作者單位：廣州城建職業(yè)學院）