李家懿

（天津科技大學(xué) 藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，天津 300457）

從古至今，服裝都是人們生存與生活中不可或缺的重要部分。從服裝以遮羞、御寒為主要目的出現(xiàn)在人類的生活當(dāng)中，直至今日服裝作為滿足人們基本物質(zhì)需求之余，更是精神世界富足的表現(xiàn)，在這一過(guò)程中，不僅有無(wú)數(shù)的設(shè)計(jì)師們?yōu)榉b的發(fā)展作出貢獻(xiàn)，還有人們隨著時(shí)代的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)與日益漸進(jìn)的審美需求起著推波助瀾的作用。在當(dāng)今，大多數(shù)服裝市場(chǎng)將目光著力鎖定在追求時(shí)尚的年輕一代，而忽略了龐大的中老年消費(fèi)群體，而從近年來(lái)的人口普查結(jié)果、經(jīng)濟(jì)收入穩(wěn)定性、人均存款的數(shù)據(jù)來(lái)看，中老年服裝市場(chǎng)是具有良好市場(chǎng)前景的開(kāi)發(fā)可能性，然而要做好中老年服裝市場(chǎng)的首要任務(wù)則是盡可能地滿足中老年群體對(duì)于服裝的需求。

1 我國(guó)中老年服裝市場(chǎng)的現(xiàn)狀

通過(guò)對(duì)部分中老年人的走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其中絕大多數(shù)人在生活中都有“衣服難買”的困擾，尤其是中老年群體中的女性消費(fèi)者在此問(wèn)題上更是覺(jué)得“一衣難求”。就此問(wèn)題，在進(jìn)行了一系列的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，如今的中老年服裝市場(chǎng)存在以下現(xiàn)狀。

1.1 中老年服裝在商場(chǎng)沒(méi)有一席之地

近些年來(lái)，各類大型百貨商店、購(gòu)物中心、Shopping Mall 出現(xiàn)在各大城市當(dāng)中，這些高級(jí)且時(shí)尚的購(gòu)物場(chǎng)所無(wú)疑是為眾多的年輕消費(fèi)者于樂(lè)于追求時(shí)尚的消費(fèi)者提供了非常豐富的購(gòu)買選擇和舒適的購(gòu)物體驗(yàn)，但與此同時(shí)，這些新興的大型商場(chǎng)壓垮了很多老牌的百貨商場(chǎng)?，F(xiàn)存的老牌商場(chǎng)為了能夠繼續(xù)在市場(chǎng)當(dāng)中生存下去，不得不把目光鎖定在年輕一代，或者轉(zhuǎn)型為以室內(nèi)游樂(lè)場(chǎng)、教育機(jī)構(gòu)或餐飲為主要經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的商場(chǎng)，從而拋棄了中老年服裝服飾用品的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。而對(duì)于新興的大型購(gòu)物中心來(lái)說(shuō)，他們最初設(shè)定的目標(biāo)客戶群就是年輕與追求時(shí)尚的消費(fèi)群體，他們的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目自然也是以時(shí)尚服飾、潮玩、娛樂(lè)、餐飲、美容美發(fā)為主，幾乎不涉及老年服裝服飾用品領(lǐng)域，當(dāng)然這其中也許會(huì)有極少數(shù)的購(gòu)物中心內(nèi)設(shè)有一兩家中老年服裝專賣店，但這也無(wú)法滿足約60%中老年群體的購(gòu)買需求。

1.2 適合中老年人特殊體型的服裝短缺

目前我們?cè)谏虉?chǎng)中看到的服裝都是服裝品牌商參考標(biāo)準(zhǔn)體型人群而進(jìn)行的設(shè)計(jì)，再按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行打樣，生產(chǎn)。對(duì)于中老年人來(lái)說(shuō)，他們的體型特征特殊且各異，總體來(lái)說(shuō)大多數(shù)為微胖體型，尤其是中老年女性，她們大多數(shù)都是“蘋(píng)果型”和“梨形”身材，在購(gòu)買上衣的時(shí)候經(jīng)常出現(xiàn)服裝的肩寬與胸圍合適，但腹部與腰部的圍度不夠，買褲子的時(shí)候往往是如果腰圍和臀圍合適，褲長(zhǎng)則會(huì)過(guò)長(zhǎng)，所以造成大部分中老年人買不到合身且具有一定舒適度的服裝。從服裝品牌商的角度來(lái)說(shuō)，一是他們其中大多數(shù)的目標(biāo)就非中老年人，二是他們確實(shí)沒(méi)有一個(gè)可以作為參考的適合中老年人體型特征的號(hào)型標(biāo)準(zhǔn)，因此造成中老年人“一衣難求”的現(xiàn)象。

1.3 設(shè)計(jì)定位欠全面

如今中老年群體所反映的“一衣難求”現(xiàn)象不僅是體現(xiàn)在無(wú)處購(gòu)買適合自己的服裝上，還體現(xiàn)在設(shè)計(jì)定位不夠全面，其中包括款式設(shè)計(jì)和價(jià)格定位這兩方面。

1.3.1 款式設(shè)計(jì)

目前，我們無(wú)論是從線上購(gòu)物商城還是線下實(shí)體商店所能看到的中老年服裝，大多分為兩種定位，一種是趨于一部分老派老年人著裝喜好的設(shè)計(jì)，其款式單一雷同，色彩的運(yùn)用上男裝以黑色、深藍(lán)色、深灰色、褐色、駝色為主，女裝多以紅色、深紫色、豆沙色、水藍(lán)色為主，裝飾手段常以花卉圖案印花（圖1）、貼鉆（圖2）、刺繡（圖3）、繡亮片為主（圖4），且裝飾紋樣單一，面料的選用也以化纖或棉麻為主；第二種大多是老字號(hào)品牌，其定位高端，目標(biāo)客戶群為品牌忠實(shí)消費(fèi)者，服裝面料的選用多以真絲、羊毛和羊絨為主，從款式設(shè)計(jì)上講忠于堅(jiān)持自己品牌的設(shè)計(jì)理念與文化傳承，但長(zhǎng)期以來(lái)的樣式也比較保守單一（圖5、圖6）。以上兩種在市場(chǎng)中常見(jiàn)的定位僅能滿足約50%中老年人的購(gòu)買需求，但在中老年群體中還有大部分消費(fèi)者的審美標(biāo)準(zhǔn)偏高，他們更愿意穿著與眾不同又不失素雅、大方得體、知性，具有一定品位的服裝，針對(duì)這樣的中老年群體往往只能選擇去服裝工作室進(jìn)行定制，而對(duì)于這當(dāng)中的一些中老年人來(lái)說(shuō)服裝定制存在著一定的不便，因此這部分人群也急需服裝市場(chǎng)早日填補(bǔ)這一空白。

1.3.2 價(jià)格定位

在中老年服裝的價(jià)格定位方面，市場(chǎng)上呈現(xiàn)出兩個(gè)極端，不是趨于大眾的低端服裝產(chǎn)品的低價(jià)定位，就是高端的大品牌或傳統(tǒng)品牌服裝的高價(jià)定位。以女性中老年服裝中個(gè)別服類為例，在經(jīng)過(guò)抽取目前市場(chǎng)的部分中老年服裝調(diào)研中初步得出以下表格數(shù)據(jù)，其中包括定制類服裝價(jià)格（表1）。

從表1 中的數(shù)據(jù)來(lái)看，以毛衣為例，58～348 元價(jià)格區(qū)間的毛衣產(chǎn)品，就材質(zhì)而言大部分是化纖、棉或混紡，其弊端是穿著感受不舒適、易起球、易變形、保暖性差等；而高端定位，市場(chǎng)價(jià)格為2099～3989 元的毛衣，織線普遍采用純羊毛或純羊絨，穿著感受舒適、保暖性好，其高價(jià)的原因不僅是相對(duì)較高的材料成本，另外也包括一定的品牌溢價(jià)；定制毛衣通常也是采用純羊毛或純羊絨織線，價(jià)格區(qū)間在1599～3099元，價(jià)格處于中高定位，其不便在于消費(fèi)者在拿到成品之前不能直接地體驗(yàn)其真實(shí)著裝感受或品質(zhì)，也不能直觀地看到最終成衣的樣貌形態(tài)，并且從定制至成衣交付的過(guò)程是漫長(zhǎng)的。

表1 部分中老年女性服裝價(jià)格區(qū)間簡(jiǎn)表

2 中老年服裝的設(shè)計(jì)構(gòu)想

通過(guò)上文對(duì)當(dāng)下中老年服裝市場(chǎng)及服裝設(shè)計(jì)定位的粗淺分析，得知目前在中老年群體中至少有一半的消費(fèi)者無(wú)法購(gòu)買到符合自己需求的服裝。針對(duì)中老年“一衣難求”的現(xiàn)象從市場(chǎng)角度上講，可以通過(guò)打造“中老年購(gòu)物廣場(chǎng)”“中老年服裝街”的形式進(jìn)行解決，同時(shí)要保證其交通便捷性，購(gòu)物的舒適性與安全性；在應(yīng)對(duì)中老年“特殊體型”的問(wèn)題上，通過(guò)對(duì)人群細(xì)分當(dāng)中的體型特征數(shù)據(jù)分析，從而對(duì)不同地區(qū)與不同年齡層的中老年服裝的型號(hào)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行細(xì)化與規(guī)范。針對(duì)中老年服裝的設(shè)計(jì)方面，就以下幾個(gè)方面進(jìn)行初步的構(gòu)想。

2.1 舒適性

對(duì)于年輕人而言，服裝的款式、色彩、風(fēng)格與時(shí)尚度等能夠彰顯自我個(gè)性的幾個(gè)方面才是其選擇服裝時(shí)最關(guān)注的幾個(gè)要點(diǎn)，而對(duì)于中老年人來(lái)說(shuō)，由于身體技能在漸漸退化，無(wú)論是身體協(xié)調(diào)性、靈活性還是肌膚的敏感度都在發(fā)生著變化，因此他們對(duì)服裝穿著的整體舒適性有著較高的要求，其具體要求主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

2.1.1 款式

中老年服裝的款式設(shè)計(jì)不僅要考慮各類人群的審美喜好與個(gè)性訴求，還要充分考慮其穿著的合體與舒適感。因此在款式的設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師可以將以往過(guò)多的裝飾性設(shè)計(jì)元素轉(zhuǎn)換為功能性設(shè)計(jì)元素。根據(jù)不同年齡和地域的中老年群體的體型特征進(jìn)行分析，而后形成系統(tǒng)的數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)可以首先為服裝廓形的設(shè)計(jì)提供參考。另外，不同年齡層群體的身體協(xié)調(diào)性與靈活性也存在著很大的差異，為了更科學(xué)地協(xié)調(diào)中老年人的動(dòng)勢(shì)與服裝兩者的關(guān)系，我們?cè)诜b的設(shè)計(jì)當(dāng)中，可以將守舊的款式和以往慣用的印花、刺繡、貼鉆等平面裝飾元素轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂蟹先梭w機(jī)能需求的功能性裝飾，并將其作為款式設(shè)計(jì)中的著力點(diǎn)，例如為適合中老年人骨骼形態(tài)進(jìn)行的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、為順應(yīng)人體動(dòng)勢(shì)進(jìn)行的結(jié)構(gòu)分割設(shè)計(jì)，為避免肌肉與脂肪給服裝的著裝感受帶來(lái)的牽引與壓迫感而進(jìn)行局部設(shè)計(jì)等，這樣既滿足中老年人對(duì)服裝舒適性的要求，也同時(shí)迎合了一部分消費(fèi)者對(duì)服裝的審美需求。

2.1.2 面料

中老年服裝在面料的選用上也要優(yōu)先考慮舒適性，其主要原因有以下兩點(diǎn)。一是服裝面料的選用一定要利于這一特殊年齡人群的動(dòng)勢(shì)形態(tài)，而不能束縛身體的活動(dòng)，因此盡量選擇柔軟、帶彈力的面料；另外，人類隨著年齡的生長(zhǎng)，身體各項(xiàng)指標(biāo)逐漸下降，其中也包括皮膚的敏感度，很多中老年人都會(huì)有皮膚易過(guò)敏的現(xiàn)象，因此針對(duì)他們的服裝在面料的運(yùn)用上盡可能的選擇天然纖維面料。

2.2 色彩

中老年服裝的色彩運(yùn)用可在保留迎合大眾市場(chǎng)的經(jīng)典色彩基礎(chǔ)之上，適當(dāng)?shù)募尤敕铣绷髭厔?shì)的流行色，以豐富市場(chǎng)供給，從而輻射到更大的消費(fèi)人群。如果是單色的服裝，可在色彩的選用過(guò)程中根據(jù)不同地域的文化特征和審美偏好進(jìn)行考量，如果是多種顏色進(jìn)行搭配或花色的服裝，可以充分考慮中老年體形特征的因素，色彩搭配與印花的設(shè)計(jì)要盡可能地?fù)P長(zhǎng)避短，進(jìn)而展現(xiàn)這一年齡層人群的風(fēng)采。

2.3 價(jià)格與定位

目前市場(chǎng)中缺少處于低端與高端之間過(guò)渡的價(jià)格區(qū)間定位，這樣一來(lái)使很多想購(gòu)買具有一定品質(zhì)服裝的中老年人難以做出選擇，低價(jià)的低端服裝產(chǎn)品不能滿足其對(duì)品質(zhì)的要求，而能滿足其品質(zhì)需求的服裝對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)價(jià)格定位過(guò)高，畢竟在這高昂的價(jià)格背后還包含著中老年人并不看重的品牌溢價(jià)部分。我們還是以毛衣為例，在未來(lái)的設(shè)計(jì)定位中，我們是否可以將更多的目光鎖定在700～1300 元左右的價(jià)格區(qū)域，在保證優(yōu)質(zhì)的織線，精細(xì)的做工基礎(chǔ)上盡可能地刨除品牌溢價(jià)部分，從而滿足大部分中老年消費(fèi)者的需求。

3 結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)老齡化的發(fā)展趨勢(shì)與日益提高的生活水平，中老年群體對(duì)于物質(zhì)生活與精神生活的需求不僅為市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的商機(jī)，同時(shí)也提出了新的挑戰(zhàn)。穩(wěn)定健康的社會(huì)環(huán)境為中老年人群提供了充足的生活保障和精神空間，這使他們能夠有更多的精力去追求美的表達(dá)，同時(shí)激勵(lì)著當(dāng)下的服裝行業(yè)工作者致力于中老年服裝設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)當(dāng)中，從而豐富我國(guó)中老年服裝產(chǎn)品的個(gè)性化與多樣化。