現(xiàn)階段，開展LBEVR業(yè)務(wù)可能是電視臺(tái)進(jìn)入元宇宙的最好方法

我們?cè)谧鋈诿襟w時(shí)，可能更多的是關(guān)注新聞業(yè)務(wù)的全媒體多平臺(tái)融合，對(duì)電視臺(tái)娛樂功能方面的研究卻不夠。在媒體融合過(guò)程中，LBE（基于位置的娛樂）無(wú)疑是個(gè)非常重要的發(fā)展方向。傳統(tǒng)的LBE往往聚焦主題公園，而融媒時(shí)代利用VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）進(jìn)入LBE領(lǐng)域成為發(fā)展的主流，電視臺(tái)做LBE的優(yōu)勢(shì)也越來(lái)越突出，越來(lái)越實(shí)際。

在新冠肺炎疫情全球蔓延之前，美國(guó)亞特蘭大的CNN總部、日本東京的富士電視臺(tái)總部都曾經(jīng)是著名的旅游景點(diǎn)。電視臺(tái)內(nèi)不僅有專門的參觀路線，有娛樂項(xiàng)目，還為游客提供了以觀眾、演員身份參與劇集、節(jié)目制作的體驗(yàn)活動(dòng)。

本人在與韓國(guó)同行交流時(shí)，曾聽他們介紹過(guò)一個(gè)以電視臺(tái)為主要場(chǎng)景的主題娛樂項(xiàng)目，不僅有電視臺(tái)的TOUR（旅行）行程，還有一些VR和AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）娛樂項(xiàng)目，讓電視臺(tái)有限的空間變得巨大、無(wú)限延展，也避免了游客與工作人員的交叉影響。國(guó)內(nèi)尚未聽說(shuō)有類似項(xiàng)目，或許那些在建設(shè)之初并未考慮過(guò)觀眾參觀游覽的電視臺(tái)，可以將實(shí)景與虛擬世界結(jié)合起來(lái)，讓觀眾得到沉浸式的娛樂體驗(yàn)，電視臺(tái)也可以通過(guò)旗下的各個(gè)IP實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

一家綜合了LBE和餐飲服務(wù)的企業(yè)Dave & Buster’s，在北美市場(chǎng)推出了結(jié)合商業(yè)電影內(nèi)容的VR線下體驗(yàn)項(xiàng)目——《侏羅紀(jì)世界VR遠(yuǎn)征》，為顧客提供“飲食、游戲及觀影”一站式體驗(yàn)。日本萬(wàn)代南夢(mèng)宮的VRZONE項(xiàng)目提供各種大IP的VR體驗(yàn)項(xiàng)目，比如 《龍珠VR》《馬里奧賽車VR》《高達(dá)VR》等，同時(shí)在環(huán)境設(shè)置上提供了很多老少皆宜、合家歡式的體驗(yàn)，通過(guò)市井風(fēng)情VR，比如新宿風(fēng)情VR、歌舞伎町VR，照顧了非游戲用戶，為游客提供了“在日本”旅游打卡的好去處。當(dāng)然，它的餐飲區(qū)也是重要的利潤(rùn)來(lái)源。本人在做電視臺(tái)顧問的時(shí)候，曾到全國(guó)各地電視臺(tái)的食堂打卡，發(fā)現(xiàn)如果這些食堂對(duì)外開放，也應(yīng)該是不錯(cuò)的網(wǎng)紅餐飲店，再結(jié)合LBE、內(nèi)容IP，應(yīng)該能為社會(huì)提供一站式的“內(nèi)容+餐飲”服務(wù)。

大約從2016年起， VR這種新的媒介方式開始在中國(guó)快速發(fā)展，不同樣態(tài)的VR體驗(yàn)店、體驗(yàn)館陸續(xù)落地城市商業(yè)中心，呈現(xiàn)激增態(tài)勢(shì)。最近這兩年，VR的發(fā)展趨于平穩(wěn)，市場(chǎng)呼喚更有意思的創(chuàng)意和硬核內(nèi)容。國(guó)內(nèi)電視臺(tái)歷經(jīng)數(shù)十年發(fā)展，都有一些品牌IP資產(chǎn)，這些是電視臺(tái)做LBE的內(nèi)容基礎(chǔ)?；谶@些內(nèi)容，電視臺(tái)可以在虛實(shí)結(jié)合上進(jìn)行有益探索。

我曾經(jīng)見證過(guò)一些朋友的兒童劇場(chǎng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目——結(jié)合影視片段和真人表演，打造深度互動(dòng)的經(jīng)典童話劇。這種項(xiàng)目投入小、復(fù)制難度低，可以通過(guò)授權(quán)快速向全國(guó)拓展。加持VR、MR（混合現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，可以將小劇場(chǎng)做得更加具有沉浸感，互動(dòng)性更強(qiáng)。當(dāng)然，內(nèi)容依然是重點(diǎn)，電視臺(tái)擁有的兒童節(jié)目IP，可進(jìn)行此類項(xiàng)目嘗試。

在元宇宙時(shí)代，媒體融合的重要議程是VR，從真實(shí)世界進(jìn)入虛擬世界，在真實(shí)與虛擬世界的交匯處，應(yīng)該就是所謂的LBEVR（基于位置的虛擬現(xiàn)實(shí)）。

傳統(tǒng)媒體在媒介信息制作方面具有先天優(yōu)勢(shì)，融合媒體1.0時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容主要是在互聯(lián)網(wǎng)上展現(xiàn);融合媒體2.0時(shí)代，傳統(tǒng)媒體主要是吸引觀眾參與，類似社交媒體;媒體融合3.0時(shí)代即元宇宙時(shí)代，是個(gè)深入沉浸的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容制作將呈現(xiàn)出新變化，受眾的接受方式也隨之發(fā)生變化。

元宇宙將改變未來(lái)的傳播格局，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，應(yīng)該以小步快跑的形式擁抱和接受元宇宙?，F(xiàn)階段，開展LBEVR業(yè)務(wù)可能是電視臺(tái)進(jìn)入元宇宙的最好方法。電視臺(tái)以現(xiàn)實(shí)中的辦公大樓為載體，結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將觀眾融入內(nèi)容制作生產(chǎn)等環(huán)節(jié)，將是接下來(lái)媒體融合的重要實(shí)施步驟。

方世彤 英國(guó)志奮領(lǐng)學(xué)者，Stirling大學(xué)傳媒管理碩士，長(zhǎng)期致力于電視傳媒的發(fā)展研究和咨詢顧問工作。