要找到接地氣的故事,需要創(chuàng)作者有過人的眼光,即對題材的敏感,對時代熱點的捕捉
今年春節(jié)檔,電影市場一個不可忽視的亮點,就是《熊出沒·重返地球》表現(xiàn)超出預期,助推該系列電影獲得超過40億元的票房,成為中國電影品牌宇宙的重要一員。《熊出沒》推出的系列動畫電影已經多年保持超億元的票房收入,自2017年進軍春節(jié)檔之后,更是每年保持票房超5億元(除受新冠肺炎疫情影響的2020年)的良好成績,這在國產動畫電影史上可謂現(xiàn)象級的存在。
《熊出沒》系列有著同名動畫劇集和影片前作的鋪墊,品牌營銷很有保障;有著大人小孩都喜歡的故事,銀幕合家歡很有保障;有著全國院線的期待與支持,場次時間也很有保障。在這樣的背景下,《熊出沒》系列推出新作,成為全國孩子們寒假最為盼望的事情。
今年的《熊出沒·重返地球》上映后,口碑和票房表現(xiàn)都比往年好。放眼當前的電影市場,一個系列作品能持續(xù)保持熱度十年以上,這樣的案例并不多。筆者看來,該系列能取得如此的成績,主要有以下幾方面因素。
第一,接地氣的故事。每年上映的動畫片有幾十部,從數量看不算少,但懂得動畫片創(chuàng)作規(guī)律的創(chuàng)作者不多。從事動畫片創(chuàng)作的人不少,但真正有銀幕悟性的不多。會大把撒錢的人也不少,但把重點放在講故事并且講得好的不多?!缎艹鰶]》成功的第一個因素,就是講的故事接地氣。
在這個快速變化的時代,故事接地氣,是電影創(chuàng)作的首選。要找到接地氣的故事,需要創(chuàng)作者有過人的眼光,即對題材的敏感,對時代熱點的捕捉。
《熊出沒》系列故事的整體脈絡比較簡單,這樣孩子才能看得懂。同時,該系列往往都能抓住當下觀眾最感興趣的主題,比如濫伐森林、破壞環(huán)境等,再加以喜劇手法嬉笑怒罵,讓惡人遭到惡報,好人得到好報,既針砭時弊,又讓觀眾樂不可支,這樣的地氣就接得好?!缎艹鰶]·重返地球》聚焦的是很多人在成長過程中都聽說過的“神奇”存在——“別人家的孩子”?;谶@個“優(yōu)秀的存在”,影片塑造了“平淡無奇”的主角熊二,講述它最終成為“超級英雄”的故事。相信很多觀眾在觀看這部影片時會有共鳴。
第二,合家歡的定位?!缎艹鰶]》系列在定位上既瞄準兒童群體,又追求成人觀眾,是很適合在春節(jié)檔上映的合家歡類型。該片主創(chuàng)表示,《熊出沒》系列已經推出8部院線電影,在創(chuàng)作每一部時,主創(chuàng)團隊都力爭在故事講述上有所進步,有所突破;在保持創(chuàng)新性的同時,讓觀眾開心是創(chuàng)作團隊一直注重的核心要素。
《熊出沒》系列還打破了兒童動畫電影只有孩子和動物形象的慣性思維,加入很多成人形象。在創(chuàng)作《熊出沒·重返地球》時,主創(chuàng)將故事背景從狗熊嶺大森林挪到了浩瀚無垠的宇宙,除了保留以往的熊大、熊二、光頭強“鐵三角”,還新加入了“外星喵”阿布、牛氏夫婦等喜劇角色。典型懼內的牛大亨、化身夢露的婀娜熊二、熟悉的東北方言等喜劇元素,讓影片充滿了歡樂的氛圍。同時,影片通過熊二的成長與轉變,讓觀眾在歡笑之余有所反思。這樣,成人也會覺得影片有內涵,不會覺得這是一部勉強被“小手”拖入影院觀看的電影。
第三,疊加式的營銷。《熊出沒》系列的出品方不僅生產動畫電影,也在不斷“占領”各大電視頻道的少兒欄目和主題影院。這種方式讓《熊出沒》品牌在兒童心中深深扎根,引導兒童產生觀影欲望并積攢口碑。
《熊出沒》的電視動畫,從播出至今一共有十幾部。其中,《熊熊樂園》共四部,前三部的體量都在50集以上。這些總數達千集的動畫劇集,提升了《熊出沒》品牌的含金量。出品方華強方特集團也成為國內少有的“自有IP+主題公園”的文旅企業(yè)。春節(jié)合家觀看《熊出沒》電影,游方特主題樂園,已經成為很多家庭的選擇。
總體來看,《熊出沒》系列在創(chuàng)作上持續(xù)突破與創(chuàng)新,對本土動畫品牌的培育、中國動畫市場的開拓等方面產生了積極作用。同時,我們也應當清醒地認識到,該系列在主題挖掘、人物塑造和如何更適合未成年觀眾方面還有進一步提升的空間。期待這一品牌能持續(xù)激發(fā)鮮活的創(chuàng)作力,使得《熊出沒》系列電影的生命力更加強勁,也期待中國電影有更多類似的品牌形成。
劉漢文,福建省“閩江學者”獎勵計劃特聘教授,福建師范大學傳播學院教授、博士生導師,國家廣電總局發(fā)展研究中心原電影研究所所長。