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        “推特奧斯卡”能否解決奧斯卡頑疾?

        2022-03-30 02:18:51
        綜藝報(bào) 2022年5期
        關(guān)鍵詞:最佳影片頒獎(jiǎng)典禮奧斯卡

        今年,社交媒體推特和美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院(下簡稱“學(xué)院”)宣布,推特用戶可以在規(guī)定期限內(nèi)在線投票選出“影迷票選最佳影片”和“奧斯卡摯愛瞬間”,“影迷票選最佳影片”還將在今年的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上頒出。

        消息公布后,美國廣播公司(ABC)《觀點(diǎn)》節(jié)目聯(lián)合主持人、電影演員烏比·哥德堡評論,“學(xué)院屈尊迎合大眾口味的關(guān)鍵原因,恐怕是人們都認(rèn)為學(xué)院傲慢無比。”

        烏比·哥德堡是奧斯卡獲獎(jiǎng)?wù)?、學(xué)院投票成員,也是學(xué)院主管委員會(huì)演員行會(huì)的代表委員。毫無疑問,哥德堡指出了問題核心。多年來,學(xué)院一直在努力做到既能與更多公眾保持相關(guān)性,也能維持其陽春白雪的品牌形象。2021年奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的收視人數(shù)僅有985萬,創(chuàng)下歷史新低。奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用是學(xué)院每年的重要收入來源,因此收視率不斷下滑的問題顯得尤其重要。

        設(shè)立“影迷票選最佳影片”獎(jiǎng)項(xiàng)是學(xué)院為挽救收視率做出的最新嘗試,目的在于吸引當(dāng)年票房大片的忠實(shí)影迷對于奧斯卡的關(guān)注,比如超級英雄電影《蜘蛛俠:英雄無歸》的忠實(shí)影迷。該片全球票房迄今達(dá)到18億美元,讓諸如賈納斯影業(yè)(Janus Film)發(fā)行的日本影片《駕駛我的車》(編者注:截稿時(shí)全球票房約380萬美元)之類的奧斯卡最佳影片提名片相形見絀。

        學(xué)院的這一決定引發(fā)了一系列強(qiáng)烈反響。有些學(xué)院成員認(rèn)為,給推特選出的影片頒獎(jiǎng)實(shí)在尷尬,就像在美劇《我為喜劇狂》(30 Rock)中客串出演的史蒂夫·巴斯米,反戴棒球帽、肩扛滑板,年過半百卻強(qiáng)裝高中生。

        某位不愿透露姓名的學(xué)院成員認(rèn)為,“這太讓人難堪了,用這些愚蠢的方式迎合所謂的大眾,只會(huì)越發(fā)彰顯大眾和我們之間的鴻溝,突顯了雙方之間的脫節(jié)?,F(xiàn)實(shí)是,要讓大眾恢復(fù)30年前對奧斯卡的熱衷是不太可能的事?!?/p>

        據(jù)好萊塢知情人士透露,制片廠和流媒體公司的營銷部門都無意為爭奪這個(gè)新獎(jiǎng)項(xiàng)而出資贊助這個(gè)在線票選活動(dòng)。然而,熱情的影迷可以帶頭發(fā)起“草根”拉票運(yùn)動(dòng)。

        為避免出現(xiàn)程序性刷票行為,學(xué)院規(guī)定,參與投票的推特賬戶的注冊時(shí)間不能晚于活動(dòng)開始前24小時(shí),而且必須擁有至少10位粉絲。在早期投票階段,安德魯·加菲爾德的粉絲把Netflix的《倒數(shù)時(shí)刻》推上熱榜,卡米拉·卡貝洛的粉絲也將索尼影業(yè)《灰姑娘》送上前排。此外,約翰尼·德普的粉絲讓高德溫影業(yè)的小眾獨(dú)立電影《水俁病》(Minamata)也熱度十足。導(dǎo)演扎克·施耐德的支持者,雖然很想給4個(gè)小時(shí)片長的導(dǎo)演剪輯版《正義聯(lián)盟》投票,可惜他們要失望了,因?yàn)檫@部影片不在奧斯卡官方劃定的片單中。

        如今學(xué)院所面臨的問題,其實(shí)自1929年首屆奧斯卡就存在了。當(dāng)時(shí)頒發(fā)了兩項(xiàng)相當(dāng)于現(xiàn)在最佳影片獎(jiǎng)的最高獎(jiǎng)項(xiàng),一項(xiàng)是杰出影片獎(jiǎng),獲獎(jiǎng)?wù)呤峭ぞS爾曼(William Wellman)的票房大片《翼》(Wings),另一項(xiàng)獨(dú)特藝術(shù)影片獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)?wù)呤荈.W.茂瑙(F.W. Murnau)的美學(xué)影片《日出》(Sunrise)。學(xué)院試圖通過頒發(fā)兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)來平衡獎(jiǎng)項(xiàng)的藝術(shù)性和商業(yè)性,然而,奧斯卡面對的兩難取舍從未真正消失。

        在奧斯卡歷史上某些特定時(shí)期,學(xué)院的品位更靠近大眾,比如《教父》《泰坦尼克號》和《指環(huán)王》三部曲等票房大片領(lǐng)跑奧斯卡提名的時(shí)期。但當(dāng)克里斯托弗·諾蘭的《黑暗騎士》未能獲得2009年最佳影片提名后,學(xué)院擴(kuò)大了最佳影片提名者數(shù)量,希望能給更受歡迎的影片留出空間。然而,這些空間實(shí)際上被規(guī)模更小、更藝術(shù)的電影所占據(jù)。

        2018年,承辦奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮轉(zhuǎn)播的ABC電視臺(tái)要求學(xué)院做出改變,于是學(xué)院計(jì)劃增加一項(xiàng)新的奧斯卡獎(jiǎng),以表彰在“流行電影”領(lǐng)域取得成就的作品。不過,由于學(xué)院成員和媒體的激烈反對,該計(jì)劃不到一個(gè)月就以失敗告終。2019年,學(xué)院宣布將最佳攝影、最佳剪輯等四個(gè)相對次要獎(jiǎng)項(xiàng)放到廣告時(shí)段頒發(fā),但該計(jì)劃同樣遭到強(qiáng)烈反對,不得不取消。

        今年,“影迷票選最佳影片”獎(jiǎng)?lì)A(yù)計(jì)在頒獎(jiǎng)直播中頒發(fā),但有8個(gè)傳統(tǒng)奧斯卡獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)過程卻不得不在頒獎(jiǎng)典禮前提前錄制,然后剪輯到頒獎(jiǎng)直播中,以節(jié)省時(shí)間,這些獎(jiǎng)項(xiàng)包括最佳原創(chuàng)配樂、最佳剪輯和最佳音響等。

        “推特奧斯卡”是學(xué)院為保持其曾經(jīng)擁有的文化重要性而做的最新嘗試,并非出于收看奧斯卡典禮正成為小眾嗜好這一事實(shí)。但是,即便是現(xiàn)實(shí)當(dāng)中極其成功的推特活動(dòng)人士,也對這一舉措表示懷疑。曾于2015年推出“奧斯卡太白了”(OscarsSoWhite)的話題標(biāo)簽,從而最終促使學(xué)院出臺(tái)推動(dòng)多元化和包容性倡議的媒體策略師阿普里·雷夫(April Reign)認(rèn)為,“這是學(xué)院又一次嘗試通過將問題推到公眾面前來解決問題,而不是通過反省并在內(nèi)部來解決問題。推特票選奧斯卡削弱了其他獎(jiǎng)項(xiàng)的重要性?!?/p>

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