今年，社交媒體推特和美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院（下簡稱“學(xué)院”）宣布，推特用戶可以在規(guī)定期限內(nèi)在線投票選出“影迷票選最佳影片”和“奧斯卡摯愛瞬間”，“影迷票選最佳影片”還將在今年的奧斯卡頒獎典禮上頒出。

消息公布后，美國廣播公司（ABC）《觀點》節(jié)目聯(lián)合主持人、電影演員烏比·哥德堡評論，“學(xué)院屈尊迎合大眾口味的關(guān)鍵原因，恐怕是人們都認為學(xué)院傲慢無比?！?/p>

烏比·哥德堡是奧斯卡獲獎?wù)摺W(xué)院投票成員，也是學(xué)院主管委員會演員行會的代表委員。毫無疑問，哥德堡指出了問題核心。多年來，學(xué)院一直在努力做到既能與更多公眾保持相關(guān)性，也能維持其陽春白雪的品牌形象。2021年奧斯卡頒獎典禮的收視人數(shù)僅有985萬，創(chuàng)下歷史新低。奧斯卡頒獎典禮的獨家轉(zhuǎn)播權(quán)費用是學(xué)院每年的重要收入來源，因此收視率不斷下滑的問題顯得尤其重要。

設(shè)立“影迷票選最佳影片”獎項是學(xué)院為挽救收視率做出的最新嘗試，目的在于吸引當年票房大片的忠實影迷對于奧斯卡的關(guān)注，比如超級英雄電影《蜘蛛俠：英雄無歸》的忠實影迷。該片全球票房迄今達到18億美元，讓諸如賈納斯影業(yè)（Janus Film）發(fā)行的日本影片《駕駛我的車》（編者注：截稿時全球票房約380萬美元）之類的奧斯卡最佳影片提名片相形見絀。

學(xué)院的這一決定引發(fā)了一系列強烈反響。有些學(xué)院成員認為，給推特選出的影片頒獎實在尷尬，就像在美劇《我為喜劇狂》（30 Rock）中客串出演的史蒂夫·巴斯米，反戴棒球帽、肩扛滑板，年過半百卻強裝高中生。

某位不愿透露姓名的學(xué)院成員認為，“這太讓人難堪了，用這些愚蠢的方式迎合所謂的大眾，只會越發(fā)彰顯大眾和我們之間的鴻溝，突顯了雙方之間的脫節(jié)?，F(xiàn)實是，要讓大眾恢復(fù)30年前對奧斯卡的熱衷是不太可能的事?！?/p>

據(jù)好萊塢知情人士透露，制片廠和流媒體公司的營銷部門都無意為爭奪這個新獎項而出資贊助這個在線票選活動。然而，熱情的影迷可以帶頭發(fā)起“草根”拉票運動。

為避免出現(xiàn)程序性刷票行為，學(xué)院規(guī)定，參與投票的推特賬戶的注冊時間不能晚于活動開始前24小時，而且必須擁有至少10位粉絲。在早期投票階段，安德魯·加菲爾德的粉絲把Netflix的《倒數(shù)時刻》推上熱榜，卡米拉·卡貝洛的粉絲也將索尼影業(yè)《灰姑娘》送上前排。此外，約翰尼·德普的粉絲讓高德溫影業(yè)的小眾獨立電影《水俁病》（Minamata）也熱度十足。導(dǎo)演扎克·施耐德的支持者，雖然很想給4個小時片長的導(dǎo)演剪輯版《正義聯(lián)盟》投票，可惜他們要失望了，因為這部影片不在奧斯卡官方劃定的片單中。

如今學(xué)院所面臨的問題，其實自1929年首屆奧斯卡就存在了。當時頒發(fā)了兩項相當于現(xiàn)在最佳影片獎的最高獎項，一項是杰出影片獎，獲獎?wù)呤峭ぞS爾曼（William Wellman）的票房大片《翼》（Wings），另一項獨特藝術(shù)影片獎的獲獎?wù)呤荈.W.茂瑙（F.W. Murnau）的美學(xué)影片《日出》（Sunrise）。學(xué)院試圖通過頒發(fā)兩個獎項來平衡獎項的藝術(shù)性和商業(yè)性，然而，奧斯卡面對的兩難取舍從未真正消失。

在奧斯卡歷史上某些特定時期，學(xué)院的品位更靠近大眾，比如《教父》《泰坦尼克號》和《指環(huán)王》三部曲等票房大片領(lǐng)跑奧斯卡提名的時期。但當克里斯托弗·諾蘭的《黑暗騎士》未能獲得2009年最佳影片提名后，學(xué)院擴大了最佳影片提名者數(shù)量，希望能給更受歡迎的影片留出空間。然而，這些空間實際上被規(guī)模更小、更藝術(shù)的電影所占據(jù)。

2018年，承辦奧斯卡頒獎典禮轉(zhuǎn)播的ABC電視臺要求學(xué)院做出改變，于是學(xué)院計劃增加一項新的奧斯卡獎，以表彰在“流行電影”領(lǐng)域取得成就的作品。不過，由于學(xué)院成員和媒體的激烈反對，該計劃不到一個月就以失敗告終。2019年，學(xué)院宣布將最佳攝影、最佳剪輯等四個相對次要獎項放到廣告時段頒發(fā)，但該計劃同樣遭到強烈反對，不得不取消。

今年，“影迷票選最佳影片”獎預(yù)計在頒獎直播中頒發(fā)，但有8個傳統(tǒng)奧斯卡獎頒獎過程卻不得不在頒獎典禮前提前錄制，然后剪輯到頒獎直播中，以節(jié)省時間，這些獎項包括最佳原創(chuàng)配樂、最佳剪輯和最佳音響等。

“推特奧斯卡”是學(xué)院為保持其曾經(jīng)擁有的文化重要性而做的最新嘗試，并非出于收看奧斯卡典禮正成為小眾嗜好這一事實。但是，即便是現(xiàn)實當中極其成功的推特活動人士，也對這一舉措表示懷疑。曾于2015年推出“奧斯卡太白了”（OscarsSoWhite）的話題標簽，從而最終促使學(xué)院出臺推動多元化和包容性倡議的媒體策略師阿普里·雷夫（April Reign）認為，“這是學(xué)院又一次嘗試通過將問題推到公眾面前來解決問題，而不是通過反省并在內(nèi)部來解決問題。推特票選奧斯卡削弱了其他獎項的重要性?！?/p>