陳丹

相較于劇集市場(chǎng)的火爆，今年一季度綜藝市場(chǎng)略顯冷清?！杜笥颜?qǐng)聽(tīng)好2》《大偵探7》《哈哈哈哈哈2》等熱門(mén)品牌綜藝未能給觀眾帶來(lái)驚喜;《超有趣滑雪大會(huì)》《半熟戀人》《麻花特開(kāi)心》《大伙之家》等新綜藝，熱度多局限于特定受眾圈層，少有亮眼之作。

3月，隨著《王牌對(duì)王牌》第七季、《一往無(wú)前的藍(lán)》《春日遲遲再出發(fā)》等綜藝的陸續(xù)播出，大盤(pán)開(kāi)始回暖。與此同時(shí)，包括《新游記》《了不起的舞社》《春天花會(huì)開(kāi)》《三個(gè)少年》《未來(lái)中國(guó)》等新綜藝也傳來(lái)定檔和路透的消息。二季度綜藝競(jìng)爭(zhēng)格局初現(xiàn)端倪，這些新綜能否打一個(gè)翻身仗？

類(lèi)型多元 小步創(chuàng)新

新節(jié)目數(shù)量增多是二季度綜藝市場(chǎng)的一大特征。除了《王牌對(duì)王牌》等少數(shù)幾檔綜N代節(jié)目，目前各平臺(tái)計(jì)劃推出或正在籌備的項(xiàng)目，多為全新節(jié)目。

湖南衛(wèi)視全新音樂(lè)綜藝節(jié)目《春天花會(huì)開(kāi)》定檔3月11日。該節(jié)目由齊思鈞、梁田擔(dān)任主持人，華晨宇、譚維維、雷佳等實(shí)力派歌手加盟。2月26日，節(jié)目進(jìn)行第一期錄制。據(jù)了解，《春天花會(huì)開(kāi)》將采取“民族”與“流行”相結(jié)合的選曲模式。

優(yōu)酷即將推出一檔女性舞蹈新綜——《了不起的舞社》，節(jié)目嘉賓包括蘇有朋、王霏霏、劉雨昕、李斯丹妮等。這檔新節(jié)目能否延續(xù)優(yōu)酷街舞類(lèi)綜藝的高口碑、高流量，備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。

浙江衛(wèi)視《王牌對(duì)王牌》導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)制作的另一檔節(jié)目《三個(gè)少年》，在2月份進(jìn)行了第一次錄制。據(jù)了解，該節(jié)目常駐嘉賓為宋亞軒、唐九洲、何運(yùn)晨三位少年，沈騰、楊迪等《王牌對(duì)王牌》的熟悉面孔將作為飛行嘉賓參與節(jié)目。這檔全新節(jié)目會(huì)有哪些創(chuàng)新，與《王牌對(duì)王牌》又有哪些聯(lián)動(dòng)？這將是觀眾關(guān)注的看點(diǎn)。

由嚴(yán)敏執(zhí)導(dǎo)的戶外真人秀《新游記》，未播先火。《極限挑戰(zhàn)》原導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，類(lèi)似“男人幫”的陣容，使《新游記》引起了很多喜歡戶外真人秀觀眾的關(guān)注。日前，節(jié)目正在廣西錄制，從路透信息來(lái)看，嘉賓包括黃子韜、張若昀、林更新、岳云鵬、陳飛宇、王彥霖等。

東方衛(wèi)視推出的前沿科學(xué)思想秀《未來(lái)中國(guó)》3月4日播出，本季共10期，由主持人陳辰擔(dān)任“科學(xué)發(fā)起人”，每期圍繞一個(gè)時(shí)下前沿的科學(xué)探索領(lǐng)域，如北斗導(dǎo)航、深海鉆探、類(lèi)腦計(jì)算等，邀請(qǐng)來(lái)自相關(guān)領(lǐng)域的“科學(xué)榜樣”與科學(xué)青年共同交流。節(jié)目還設(shè)置了“科學(xué)青年團(tuán)”，邀請(qǐng)?jiān)诟髯灶I(lǐng)域有所建樹(shù)的高材生，以多元化、年輕化、可視化的方式進(jìn)行“科普競(jìng)演”。

過(guò)去幾年，類(lèi)型扎堆和內(nèi)容同質(zhì)化是國(guó)內(nèi)綜藝創(chuàng)作面臨的兩大痛點(diǎn)。從目前披露的信息來(lái)看，二季度綜藝競(jìng)爭(zhēng)展現(xiàn)出了明顯的差異性，各平臺(tái)推出的新節(jié)目涵蓋各種類(lèi)型，如職場(chǎng)體驗(yàn)、社交觀察、音樂(lè)競(jìng)演、舞蹈戶外真人秀，以及科學(xué)思想秀。此外，基于自身優(yōu)勢(shì)，小步創(chuàng)新成為很多平臺(tái)、節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的策略選擇之一。比如，優(yōu)酷在街舞系列的成功基礎(chǔ)上，繼續(xù)發(fā)力舞蹈領(lǐng)域，推出《了不起的舞社》;芒果TV繼續(xù)深耕社交體驗(yàn)、情感觀察類(lèi)節(jié)目，由《再見(jiàn)愛(ài)人》團(tuán)隊(duì)操刀《春日遲遲再出發(fā)》。

破題，走出舒適區(qū)

作為一季度黑馬，《半熟戀人》截至收官未有廣告贊助，熱度綜藝“全程裸播”引發(fā)業(yè)內(nèi)諸多討論?？v觀一季度綜藝節(jié)目，除了《超有趣滑雪大會(huì)》《飄雪的日子來(lái)看你》等與冬奧會(huì)氣氛契合的綜藝招商成績(jī)不俗，大部分新節(jié)目廣告贊助情況都不太理想?！杜笥颜?qǐng)聽(tīng)好2》《大偵探7》《最強(qiáng)大腦9》等綜N代節(jié)目的贊助也在減少。

二季度綜藝節(jié)目的招商情況目前仍未可知。一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，招商難是目前行業(yè)的普遍狀態(tài)，甚至有部分項(xiàng)目因?yàn)檎胁坏缴潭傲鳟a(chǎn)”。

招商難的部分原因，在于當(dāng)前綜藝節(jié)目聲量的日趨減弱，大盤(pán)降溫。根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2021年全網(wǎng)綜藝?yán)塾?jì)正片有效播放322億，同比下滑14%;其中，電視綜藝146億，同比下滑19%;網(wǎng)絡(luò)綜藝176億，同比縮減8%。不管是電視平臺(tái)還是視頻網(wǎng)站，綜藝領(lǐng)域面臨相似困境：一方面，綜N代老牌創(chuàng)新難、升級(jí)難，難以引流新觀眾;另一方面，新綜藝多聚焦垂直品類(lèi)，破圈不易。全民向、現(xiàn)象級(jí)綜藝越來(lái)越少，品牌方對(duì)綜藝的投放更加謹(jǐn)慎。

與此同時(shí)，長(zhǎng)視頻綜藝還面臨著短視頻的沖擊。短視頻平臺(tái)也在加速綜藝布局。快手、抖音紛紛推出了自制綜藝項(xiàng)目，精品化、專(zhuān)業(yè)化的綜藝內(nèi)容疊加用戶推送機(jī)制，使短視頻平臺(tái)綜藝對(duì)于廣告主的吸引力逐步增大。

在過(guò)去一兩年中，通過(guò)品牌節(jié)目穩(wěn)定市場(chǎng)占有率，在可控范圍內(nèi)試水新節(jié)目是很多平臺(tái)的求穩(wěn)之路。但環(huán)境的變化，正在倒逼平臺(tái)和創(chuàng)作者生產(chǎn)出更多具有創(chuàng)新性、不可替代的內(nèi)容。不少綜藝節(jié)目導(dǎo)演、制片人向記者訴說(shuō)過(guò)他們的焦慮。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，克服焦慮的辦法只有一個(gè)：創(chuàng)作出更加精品化，令觀眾耳目一新的節(jié)目。很多頭部綜藝能夠引領(lǐng)觀眾審美，引爆社會(huì)話題，甚至影響娛樂(lè)生態(tài)，平臺(tái)和創(chuàng)作者需要走出舒適區(qū)，找到綜藝市場(chǎng)的新規(guī)則。期待二季度新綜藝的破題之筆。

（部分節(jié)目信息源自公開(kāi)資料）