劉鑫濤

摘 要：廣東省汕頭市海門(mén)鎮(zhèn)是我國(guó)特色小鎮(zhèn)之一，入選全國(guó)特色景觀旅游名鎮(zhèn)。通過(guò)SWOT分析，發(fā)現(xiàn)海門(mén)特色小鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)方面優(yōu)點(diǎn)突出，但問(wèn)題也很明顯，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。為了更好地發(fā)展海門(mén)鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，建議海門(mén)鎮(zhèn)合理利用土地資源，強(qiáng)化氣候和地理?xiàng)l件優(yōu)勢(shì)，種植經(jīng)濟(jì)作物;大力發(fā)展旅游業(yè)，將農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合，打造旅游特色景區(qū);利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加大宣傳力度，直播帶貨，開(kāi)拓農(nóng)業(yè)銷售新渠道;提高農(nóng)作物的產(chǎn)量和質(zhì)量，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)出口貿(mào)易。

關(guān)鍵詞：海門(mén)特色小鎮(zhèn);SWOT分析;農(nóng)業(yè)發(fā)展;經(jīng)濟(jì)作物

一、汕頭市海門(mén)特色小鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)SWOT分析

（一）海門(mén)特色小鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)分析（S）

1.地理位置優(yōu)勢(shì)。廣東省汕頭市海門(mén)鎮(zhèn)瀕臨南海，扼守練江出?？?，地理?xiàng)l件優(yōu)越。漁業(yè)是其傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，擁有國(guó)家一級(jí)良港、全省第三大漁港：海門(mén)漁港，年捕撈量5萬(wàn)噸左右。目前，國(guó)家積極鼓勵(lì)海門(mén)鎮(zhèn)發(fā)展鮑魚(yú)養(yǎng)殖、淡水魚(yú)養(yǎng)殖等。海門(mén)鎮(zhèn)地處海港中心，交通便利。除潮陽(yáng)對(duì)外貿(mào)易口岸外，還有大片土地資源，陸路、水路交通均便利。

2.氣候條件優(yōu)勢(shì)。海門(mén)鎮(zhèn)的氣候?yàn)閬啛釒Ъ撅L(fēng)氣候。雨熱同期，冬季溫暖，適宜種植水稻、玉米、茶葉等多種作物;海門(mén)鎮(zhèn)鄰海，多降雨，水產(chǎn)品豐富。除天然的海門(mén)漁港外，還有很多人工養(yǎng)殖淡水魚(yú)和鮑魚(yú)的魚(yú)塘。

3.旅游資源優(yōu)勢(shì)。農(nóng)產(chǎn)品的種植、銷售、品質(zhì)都很重要。要發(fā)展農(nóng)業(yè)，必須提高農(nóng)產(chǎn)品的收益。海門(mén)鎮(zhèn)環(huán)境優(yōu)美，除擁有國(guó)家“AAAA”級(jí)旅游景區(qū)“蓮花峰”外，還有設(shè)施齊全、景色宜人的錦泰公園。每年有超過(guò)55萬(wàn)人次的游客到海門(mén)鎮(zhèn)旅游，吸引了一大批前來(lái)投資建廠的企業(yè)，為海門(mén)鎮(zhèn)的農(nóng)產(chǎn)品和水產(chǎn)品銷售提供了銷售渠道。

（二）海門(mén)特色小鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)的劣勢(shì)分析（W）

1.人均耕地面積小，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率低。據(jù)2017年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海門(mén)鎮(zhèn)地域面積27.8平方千米，其中海域面積10.7平方千米;總?cè)丝?26298人，人均耕地面積僅0.73畝。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模小且分散，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率較低。經(jīng)濟(jì)作物多為初級(jí)產(chǎn)品，科技含量較低，導(dǎo)致產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，易被取代。

2.農(nóng)產(chǎn)品知名度不高。海門(mén)鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品相對(duì)于它的旅游業(yè)，知名度較低。除水產(chǎn)品外，沒(méi)有其他明顯的地方特色農(nóng)產(chǎn)品，銷售受眾有限。農(nóng)產(chǎn)品在精加工方面略有不足，沒(méi)有中高端的地方特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行銷售。各種農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力嚴(yán)重不足。

3.專業(yè)化水平不高，缺乏農(nóng)業(yè)專業(yè)人才指導(dǎo)。海門(mén)特色小鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)專業(yè)化水平不高，各種農(nóng)副產(chǎn)品局限于初加工或者未加工，銷售水平較低，產(chǎn)業(yè)鏈短，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。各種農(nóng)產(chǎn)品的種植也是靠農(nóng)民自己的種植經(jīng)驗(yàn)，沒(méi)有相關(guān)的農(nóng)業(yè)專業(yè)人才進(jìn)行指導(dǎo)，易受季節(jié)或不正規(guī)操作影響，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品歉收，產(chǎn)品質(zhì)量下降。

（三）海門(mén)特色小鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)的機(jī)會(huì)分析（O）

1.線上銷售的機(jī)遇。在“互聯(lián)網(wǎng)+”迅速發(fā)展的大背景下，國(guó)家大力推行互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體銷售相結(jié)合促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。短視頻平臺(tái)社交媒體具有巨大的流量，通過(guò)直播線上選購(gòu)，可以增加海門(mén)鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品的知名度，增加線上銷售額，節(jié)約線下場(chǎng)地、人工成本。同時(shí)海門(mén)鎮(zhèn)有“蓮花峰”、錦泰公園等知名旅游景點(diǎn)，非常有利于開(kāi)展旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)相結(jié)合的直播社交。物聯(lián)網(wǎng)將世界聯(lián)結(jié)成一張網(wǎng)，海門(mén)鎮(zhèn)的農(nóng)產(chǎn)品可以通過(guò)直播或線上銷售渠道銷往世界各地。

2.打造地方知名品牌。海門(mén)鎮(zhèn)地理?xiàng)l件優(yōu)越，水產(chǎn)品豐富，交通十分便利。因此，海門(mén)鎮(zhèn)可以立足于優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行精深加工，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加產(chǎn)品的附加值。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量檢測(cè)，打造中高端的地方品牌，進(jìn)行外銷。海門(mén)鎮(zhèn)的地方企業(yè)可以與汕頭市的知名企業(yè)聯(lián)合，學(xué)習(xí)對(duì)方的先進(jìn)處理技術(shù)，實(shí)現(xiàn)海門(mén)鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品的地方特色化。

（四）海門(mén)特色小鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)的威脅分析（T）

1.疫情對(duì)農(nóng)民銷售產(chǎn)生的沖擊。2020年的新冠肺炎疫情對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)整體都產(chǎn)生了一定的影響。海門(mén)鎮(zhèn)的農(nóng)產(chǎn)品銷售阻滯，其優(yōu)勢(shì)的水產(chǎn)品和畜禽產(chǎn)品價(jià)格走低，甚至滯銷，線下銷售受到嚴(yán)重影響，大量的實(shí)體餐館面臨倒閉，使原來(lái)的農(nóng)產(chǎn)品訂單也受到極大影響。

2.農(nóng)產(chǎn)品滯產(chǎn)滯銷影響農(nóng)戶采收積極性。由于受到疫情的影響，大量的農(nóng)產(chǎn)品訂單被取消，銷售途徑受阻。為防控疫情，各地實(shí)施嚴(yán)格的進(jìn)出管理制度，負(fù)責(zé)農(nóng)產(chǎn)品采收的勞動(dòng)力受到限制。很多農(nóng)產(chǎn)品銷售不及時(shí)，果蔬等的價(jià)格暴跌，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品滯銷，影響農(nóng)戶采收積極性。

3.市場(chǎng)存在惡性競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。除了海門(mén)鎮(zhèn)，汕頭市還有很多具有特色的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。它們具有近似的氣候環(huán)境，所種植的經(jīng)濟(jì)作物也類似，會(huì)擠占海門(mén)鎮(zhèn)的市場(chǎng)份額。另外，由于食品加工產(chǎn)業(yè)需求量大、門(mén)檻低，市場(chǎng)上的食品加工中小企業(yè)很多，食品加工產(chǎn)業(yè)易出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)的情況。目前，海門(mén)鎮(zhèn)的農(nóng)產(chǎn)品知名度不高，工業(yè)化程度也不高，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中位置較尷尬，亟須樹(shù)立地方品牌。

4.自然災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與自然條件息息相關(guān)，農(nóng)產(chǎn)品的種植對(duì)生態(tài)環(huán)境有很大的依賴性。目前，海門(mén)鎮(zhèn)的一些經(jīng)濟(jì)作物仍處于試驗(yàn)試種階段。受海門(mén)鎮(zhèn)亞熱帶季風(fēng)氣候的影響，易因暴雨、病蟲(chóng)害等因素造成農(nóng)作物減產(chǎn)。海門(mén)鎮(zhèn)的旅游業(yè)也會(huì)受到諸如流行傳染病等不可抗力的影響。

二、建 議

汕頭市海門(mén)鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)達(dá)，但是農(nóng)業(yè)發(fā)展較薄弱，生產(chǎn)規(guī)模小而分散。人口密度大，人均耕地較少，生產(chǎn)勞動(dòng)較困難。為了提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工業(yè)化，應(yīng)力求做到以下幾點(diǎn)。

一是整合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)大范圍、多方位、全方面、可循環(huán)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)。海門(mén)鎮(zhèn)地處汕頭市潮陽(yáng)區(qū)東南端，臨南海，漁業(yè)發(fā)達(dá);又有國(guó)家“AAAA”級(jí)旅游景區(qū)“蓮花峰”，旅游業(yè)也十分發(fā)達(dá)。農(nóng)業(yè)可以與漁業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)加強(qiáng)聯(lián)合，構(gòu)建商業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)。大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)活動(dòng)、餐飲農(nóng)家樂(lè)、田園休閑度假等項(xiàng)目，以農(nóng)村生活、農(nóng)業(yè)活動(dòng)、特色景觀等吸引游客。深度開(kāi)發(fā)特色農(nóng)產(chǎn)品，對(duì)當(dāng)?shù)靥赜械霓r(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行精深加工，打造當(dāng)?shù)仄放?。將歷史文化底蘊(yùn)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相結(jié)合，進(jìn)行文化輸出。

二是海門(mén)鎮(zhèn)人口密度大，加之受地形地勢(shì)的影響，可用耕地較少。為了提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，應(yīng)因地制宜種植優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品，優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，發(fā)展地方特色農(nóng)產(chǎn)品。加大種植中高端農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)銷售，完善銷售質(zhì)量檢測(cè)體系，打造地方農(nóng)產(chǎn)品品牌。

三是網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，探索電商平臺(tái)銷售模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，越來(lái)越多的人選擇線上購(gòu)物，各種帶貨直播平臺(tái)層出不窮。海門(mén)鎮(zhèn)的農(nóng)產(chǎn)品可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，依托蔬菜水果生鮮類知名企業(yè)，帶動(dòng)下游小農(nóng)戶、散戶進(jìn)行銷售，加快海門(mén)鎮(zhèn)特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)、延伸。

四是完善冷鏈保存機(jī)制，減少病蟲(chóng)害對(duì)農(nóng)產(chǎn)品造成的損失。海門(mén)鎮(zhèn)位鄰南海，生鮮農(nóng)產(chǎn)品豐富，同類型的農(nóng)副產(chǎn)品易過(guò)剩，大量積壓倉(cāng)庫(kù)，導(dǎo)致變質(zhì)報(bào)廢，造成市場(chǎng)價(jià)格下跌。因此，建立完備的冷鏈保存機(jī)制十分有必要。既可以完成產(chǎn)品分裝流通，又可以加快產(chǎn)品配送。種植類的農(nóng)產(chǎn)品，要注意病蟲(chóng)害防治，可以種植抵抗能力較強(qiáng)的高經(jīng)濟(jì)作物，也可以進(jìn)行相關(guān)除蟲(chóng)家禽的養(yǎng)殖，做到生物防治，不污染環(huán)境。

三、結(jié)? 語(yǔ)

為了更好地實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，增加農(nóng)民收入，獲得更高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品，結(jié)合SWOT分析方法，本文提出上述幾點(diǎn)建議，希望能幫助海門(mén)鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。同時(shí)，利用好海門(mén)鎮(zhèn)自身的旅游資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的地方品牌化建設(shè)。新冠肺炎疫情自暴發(fā)以來(lái)持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，傳染性強(qiáng)，各農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)做好常態(tài)防控工作，嚴(yán)格把好安全關(guān)，注意對(duì)農(nóng)民情緒的安撫，防止發(fā)生安全事故，避免造成不良社會(huì)影響。

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（作者系黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)在讀碩士研究生，研究方向：農(nóng)業(yè)管理）