陳鑫 楊韞 謝靜 談雋
摘 要:中國(guó)絲綢檔案館以“中央文庫(kù)”真實(shí)歷史為背景,推出檔案教育文化創(chuàng)意項(xiàng)目“第七檔案室”。文章圍繞該項(xiàng)目及其現(xiàn)有成果,就核心理念、研發(fā)思路、階段性成效等內(nèi)容分析論述,探討新時(shí)代檔案文化“破圈”傳播創(chuàng)新實(shí)踐的成功案例,進(jìn)一步挖掘多領(lǐng)域、多角度的檔案開發(fā)利用創(chuàng)新點(diǎn),為檔案文化科普工作提供現(xiàn)實(shí)參考。
關(guān)鍵詞:檔案開發(fā);第七檔案室;密室+解謎;科普教育;中央文庫(kù)
2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年,中國(guó)絲綢檔案館(以下簡(jiǎn)稱“中絲館”)以囊括中國(guó)共產(chǎn)黨早期幾乎所有重要文件的“中央文庫(kù)”真實(shí)歷史為背景,推出檔案教育文化創(chuàng)意項(xiàng)目“第七檔案室”(以下簡(jiǎn)稱“項(xiàng)目”)。以解謎書、實(shí)景解謎活動(dòng)等為承載形式,借助豐富的館藏檔案資源,結(jié)合游戲互動(dòng)體驗(yàn),將檔案知識(shí)、解謎游戲、文藝創(chuàng)作等巧妙地融為一體,成為當(dāng)之無(wú)愧的檔案“爆款”。本文以該項(xiàng)目的“破圈”傳播為例探討檔案資源開發(fā)創(chuàng)新實(shí)踐路徑。
一、 鑄魂:核心理念故事化
《“十四五”全國(guó)檔案事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》強(qiáng)調(diào),要“加大檔案資源開發(fā)力度”“通過(guò)開發(fā)帶動(dòng)保護(hù),更好發(fā)揮檔案在服務(wù)國(guó)家治理、傳承紅色基因、建構(gòu)民族記憶、文明交流互鑒等方面的獨(dú)特作用”,[1]這對(duì)新時(shí)代檔案資源開發(fā)工作提出了更高要求。
當(dāng)下國(guó)內(nèi)檔案資源開發(fā)以現(xiàn)代文書檔案為主,且公文數(shù)量多于人文資料,形式內(nèi)容相對(duì)單一,[2] 在此基礎(chǔ)上所開發(fā)的產(chǎn)品內(nèi)容多專注于宏大敘事理念下的大型經(jīng)典史料研究,[3]藝術(shù)符號(hào)較少、趣味性較低,[4]且產(chǎn)品種類形式單一,主要仍局限于文獻(xiàn)編纂物、展覽等傳統(tǒng)形式,[5]忽視了對(duì)社會(huì)公眾精神文化需求的關(guān)注,這是檔案文化傳播效果不佳的重要原因之一。因此,在開啟該項(xiàng)目時(shí),項(xiàng)目組決定先為其塑造一個(gè)“有趣的靈魂”,并以“故事化”的方式予以活化,項(xiàng)目IP由此誕生。無(wú)論是敘事主題、敘事角度,還是敘事情節(jié)、敘事語(yǔ)言,“第七檔案室”都力求拉近檔案文獻(xiàn)與社會(huì)公眾尤其是青年人的距離,而IP核心則重點(diǎn)傳遞檔案價(jià)值和檔案人精神兩大理念。
1. 檔案價(jià)值
李克強(qiáng)總理2021年10月15日在廣州調(diào)研時(shí)說(shuō):“檔案很重要,檔案記錄著歷史,承載著文明?!边@與項(xiàng)目所提煉的檔案價(jià)值不謀而合:記錄歷史,守護(hù)記憶。項(xiàng)目成果之一的解謎書首頁(yè)寄語(yǔ):“檔案是一枚硬幣,一面是證據(jù),一面是記憶”。大型實(shí)景解謎活動(dòng)最醒目位置鐫刻著六個(gè)大字“檔案守護(hù)記憶”,這既是對(duì)檔案價(jià)值的強(qiáng)調(diào),也呼應(yīng)了聯(lián)合國(guó)教科文組織于1992年發(fā)起的旨在保護(hù)文獻(xiàn)遺產(chǎn)、留存人類記憶的“世界記憶項(xiàng)目”。
2. 檔案人精神
對(duì)檔案人精神的探索、提煉和傳承貫穿于項(xiàng)目始終,讓更多“圈外人”通過(guò)參與其中形成身份認(rèn)同,通過(guò)閱讀劇情或解謎游戲加深情感認(rèn)同,通過(guò)感受檔案人的犧牲和付出構(gòu)建價(jià)值認(rèn)同,最終實(shí)現(xiàn)參與者對(duì)檔案人為守護(hù)黨的記憶、國(guó)家記憶、人民記憶一脈相承努力的理解與認(rèn)可。
二、 塑形:研發(fā)思路創(chuàng)意化
1. 打造整體IP
(1)風(fēng)格統(tǒng)一
該項(xiàng)目所含解謎書、文創(chuàng)產(chǎn)品、線下沉浸式空間等,都基于同一IP主題,形成了統(tǒng)一風(fēng)格。這既可以確保整個(gè)項(xiàng)目在不同時(shí)間點(diǎn)推出的產(chǎn)品都具備強(qiáng)大的辨識(shí)度,也便于后期宣傳推廣,隨著產(chǎn)品的陸續(xù)推出,這一IP也會(huì)在受眾的腦海中不斷強(qiáng)化,從而使“第七檔案室”的形象立體豐滿起來(lái)?;谟≌略O(shè)計(jì)的“第七檔案室”LOGO、代表項(xiàng)目中心人物形象的側(cè)臉剪影、由檔案標(biāo)簽衍生出的項(xiàng)目標(biāo)志性符號(hào)等元素將不斷出現(xiàn)在項(xiàng)目成果中,成為記憶點(diǎn),通過(guò)與大眾更直觀、高頻次的接觸,使該IP主題在傳播中不斷得到強(qiáng)化及延伸。
(2)劇情聯(lián)動(dòng)
無(wú)論是解謎書、情景表演,還是實(shí)景解謎活動(dòng)、互動(dòng)空間,都有著相關(guān)聯(lián)的人物、劇情和謎題等。劇情以“中央文庫(kù)”為大背景,解謎書《第七檔案室》發(fā)生在前,發(fā)揮書籍所容納和傳遞信息最為充分詳盡的特質(zhì),清楚交代了背景、人物、事件等內(nèi)容。實(shí)景解謎活動(dòng)“追蹤者的倒計(jì)時(shí)”作為解謎書的宣傳和互動(dòng)解謎空間的預(yù)熱,將劇情拉至現(xiàn)代,虛構(gòu)正在發(fā)生的事件,營(yíng)造出緊迫感。而前兩項(xiàng)解謎所得出的答案線索,均會(huì)指向沉浸式檔案解謎互動(dòng)空間。情景表演“你好,檔案人!”則從表演形式展示劇情,讓書中人物形象“跳出紙面”,通過(guò)四代檔案人穿越時(shí)空的對(duì)話,更為生動(dòng)立體地呈現(xiàn)出檔案人的精神傳承,從而進(jìn)一步展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨百年奮斗的光輝歷程。
(3)架構(gòu)可拓展
解謎互動(dòng)空間和解謎書的打造,劇情、角色等設(shè)定,后續(xù)均可根據(jù)需要予以拓展,從而達(dá)到“一次設(shè)計(jì)、反復(fù)使用”的效果,這點(diǎn)對(duì)于互動(dòng)空間的空間布局和機(jī)關(guān)設(shè)計(jì)尤為重要。例如,劇情中為“第七檔案室”預(yù)設(shè)了七處辦公點(diǎn),涵蓋華東、華南、華北等區(qū)域,這為“第七檔案室”IP今后走出蘇州、走向全國(guó)埋下伏筆。這樣的延展性,既能最大程度地隨機(jī)應(yīng)變保障后續(xù),也是對(duì)項(xiàng)目成本充分考量的結(jié)果。
2. 虛實(shí)跨界雙創(chuàng)新
(1)創(chuàng)新內(nèi)容,虛實(shí)結(jié)合
項(xiàng)目重點(diǎn)圍繞檔案的沿革、功能、意義等進(jìn)行了主題創(chuàng)作,并融入包括絲綢檔案在內(nèi)的世界文獻(xiàn)遺產(chǎn)、文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)三大遺產(chǎn)相關(guān)內(nèi)容?!暗谄邫n案室”是虛構(gòu)的,但解謎書中提到的檔案機(jī)構(gòu)是真實(shí)的;解謎道具是虛構(gòu)的,但所介紹的檔案知識(shí)和展示的檔案圖片是真實(shí)的;解謎人物是虛構(gòu)的,但一代代檔案工作者為守護(hù)記憶而奮斗的精神是真實(shí)的。虛實(shí)結(jié)合的手法,既將“中央文庫(kù)”這段歷史以藝術(shù)化的形式加以具象化,并將想要傳達(dá)的理念和知識(shí)貫穿于劇情之中,使受眾在解謎的過(guò)程中感悟檔案的內(nèi)涵。
(2)創(chuàng)新形式,多維立體
該項(xiàng)目以時(shí)下流行的解謎元素為核心,從實(shí)體出版物、舞臺(tái)情景表演、實(shí)景解謎活動(dòng)、互動(dòng)空間、文化創(chuàng)意產(chǎn)品等多維度線上、線下同步發(fā)力,形式上可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)檔案界首創(chuàng)。尤其是多角色、多路線、多結(jié)局的實(shí)景解謎活動(dòng),使不同形式、載體之間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),讓專業(yè)性較強(qiáng)的檔案知識(shí)以立體化的形式傳遞出來(lái)。以公開出版的《第七檔案室》解謎書為例,該書的外包裝、書籍內(nèi)頁(yè)、正文書寫字體與內(nèi)容相統(tǒng)一,整套書籍構(gòu)筑了一個(gè)形象而生動(dòng)的閱讀場(chǎng)景,大大提升了讀者的好奇心和參與感,這是該書之所以廣受好評(píng)的重要原因。
3. 營(yíng)造交互沉浸感
(1)構(gòu)建實(shí)景空間
實(shí)景解謎活動(dòng)“追蹤者的倒計(jì)時(shí)”將展會(huì)2萬(wàn)平方米的會(huì)場(chǎng)化為一間特殊的密室,現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)者通過(guò)手機(jī)掃碼、領(lǐng)取解謎地圖來(lái)參與一場(chǎng)大型實(shí)景“密室逃脫”?;顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)搭建的中國(guó)絲綢檔案館展廳,沿對(duì)角線分割為“第七檔案室”和“東風(fēng)綢緞莊”兩個(gè)對(duì)等鏡像空間。前者代表“現(xiàn)在”,陳列真實(shí)的絲綢檔案等,而后者則是“穿越”回“過(guò)去”,陳列虛擬的商品、招牌、海報(bào)等,暗含時(shí)間上的繼承性。這樣融合了歷史與記憶的實(shí)景空間設(shè)計(jì),不僅營(yíng)造了良好的沉浸式體驗(yàn)感,更讓受眾體驗(yàn)到了檔案文化的魅力。
(2)塑造NPC角色
NPC(非玩家角色)的塑造讓項(xiàng)目“活”了起來(lái)。每位NPC角色都建立了詳細(xì)的個(gè)人檔案,既凸顯出檔案的用途,也使角色形象更加生動(dòng)立體。此外,紙質(zhì)書籍、移動(dòng)終端里的NPC,可由真人扮演出現(xiàn)在實(shí)景活動(dòng)中,與體驗(yàn)者互動(dòng),增添沉浸體驗(yàn)與娛樂(lè)感。
(3)打造互動(dòng)平臺(tái)
在項(xiàng)目中,無(wú)論是解謎書、實(shí)景解謎活動(dòng),還是密室,都以移動(dòng)智能終端為依托,將扁平化的檔案知識(shí)以具有聲光效果的創(chuàng)新互動(dòng)形式呈現(xiàn)。掃描二維碼進(jìn)入移動(dòng)終端系統(tǒng)后,讀者可以第一人稱視角走進(jìn)故事中去,作為“我”體驗(yàn)“第七檔案室”,增強(qiáng)即時(shí)互動(dòng)體驗(yàn)感,文字內(nèi)容和數(shù)字技術(shù)融合帶來(lái)的人機(jī)互動(dòng)體驗(yàn),讓沉浸式立體閱讀得以實(shí)現(xiàn)。此外系統(tǒng)也能便捷地獲取受眾反饋,及時(shí)調(diào)整更新。
三、 亮相:“破圈”初見成效
項(xiàng)目一經(jīng)推出,就獲得了廣泛關(guān)注和好評(píng),實(shí)現(xiàn)了檔案文化的“破圈”傳播。“破圈”既是指現(xiàn)有檔案文化資源在內(nèi)容、形式、結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新突破,也代表著與更多群體產(chǎn)生連接、建立關(guān)系而豐富起來(lái)的檔案文化新受眾。解謎書《第七檔案室》獲“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)“好書薦讀”欄目首頁(yè)推薦,新華社以“第七檔案室”實(shí)景解謎活動(dòng)為內(nèi)容的自制短視頻瀏覽量高達(dá)104.5萬(wàn),新華網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、《蘇州日?qǐng)?bào)》、《揚(yáng)子晚報(bào)》、“中國(guó)大運(yùn)河”官方微信公眾號(hào)、微博大V等官方媒體和自媒體也對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行了多角度的關(guān)注和報(bào)道,閱讀點(diǎn)擊總量過(guò)10萬(wàn)。
1. 圈內(nèi)高度認(rèn)可
蘇州市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)親臨解謎活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),稱贊中絲館展廳設(shè)計(jì)有想法、解謎活動(dòng)有創(chuàng)意、檔案工作有亮點(diǎn),并強(qiáng)調(diào)絲綢檔案是世界級(jí)文獻(xiàn)遺產(chǎn),中絲館作為國(guó)家級(jí)檔案館,今后更要加大宣傳力度,與各界加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)合作,活化檔案資源,共同守護(hù)好我們的絲綢記憶、城市記憶、文化記憶。一批檔案界專家學(xué)者也紛紛對(duì)中絲館在檔案工作上的突破表示贊賞。
2. 圈外廣受好評(píng)
根據(jù)實(shí)景解謎活動(dòng)玩家滿意度調(diào)查問(wèn)卷來(lái)看,項(xiàng)目受眾以90后人群為主,其次是80后和00后人群。這側(cè)面證明了實(shí)景解謎活動(dòng)的主要受眾群體為年輕人,他們對(duì)于新事物的接受度相對(duì)更高,對(duì)于陌生知識(shí)也擁有更大的包容度,愿意嘗試并且了解(見表1)。就評(píng)分而言,67.12%的玩家給了滿分,平均評(píng)分達(dá)到了9分。由此可見,參與者對(duì)活動(dòng)的認(rèn)可度非常高,這也與現(xiàn)場(chǎng)火爆效果相一致。
四、 感悟:反思與建議
項(xiàng)目在為檔案學(xué)術(shù)研究和實(shí)踐提供參考的同時(shí),也出現(xiàn)檔案資源開發(fā)上的部分問(wèn)題。為此提出以下思考與建議,以期助推檔案文化開發(fā)成果的有效傳播。
1. 沖破傳統(tǒng)思維局限,促進(jìn)檔案政治文化“破圈”
首先,要始終堅(jiān)定政治信仰。檔案工作的第一屬性是政治性,檔案文化傳播屬于政治文化傳播,因而在檔案資源開發(fā)上要牢記“檔案姓黨、檔案為黨、檔案護(hù)黨”[6],把政治標(biāo)準(zhǔn)放在首位,善于從政治上考量,強(qiáng)化政治把關(guān),注重政治效果。但講政治并不意味著檔案資源開發(fā)意識(shí)的僵化、形式的套路化。檔案資源開發(fā)是一項(xiàng)系統(tǒng)性工作,檔案部門既要注重前端開發(fā)工作,又要重視后續(xù)傳播的效果。一方面要摒棄傳統(tǒng)落后的開發(fā)思想,積極轉(zhuǎn)變觀念,積極樹立新的開發(fā)思維;另一方面在開發(fā)過(guò)程中,要注重與社會(huì)公眾的互動(dòng),主動(dòng)關(guān)注現(xiàn)代人們的文化生活需求,把握時(shí)代特點(diǎn)和流行文化,與受眾建立情感連接,讓檔案文化在更廣泛的社會(huì)群體中傳播。檔案工作者應(yīng)該加強(qiáng)跨界學(xué)習(xí),改善知識(shí)結(jié)構(gòu)與知識(shí)儲(chǔ)備,培養(yǎng)創(chuàng)新能力,通過(guò)檔案文化成果的“破圈”來(lái)尋求自身職業(yè)發(fā)展新突破。[7]
2. 建立完善政策法規(guī),探索產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作
《“十四五”全國(guó)檔案事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出要“加強(qiáng)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā),探索產(chǎn)業(yè)化路徑”。[8]然而,在我國(guó)相關(guān)政策中,檔案部門往往被排除在外。由于相關(guān)政策的缺乏,一方面,目前已嘗試文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的省級(jí)檔案館均未設(shè)立專門部門,缺乏穩(wěn)定的開發(fā)機(jī)制;[9]另一方面,檔案部門作為國(guó)家文化事業(yè)機(jī)構(gòu),按財(cái)政相關(guān)規(guī)定只能依靠財(cái)政全額撥款,開發(fā)利用成果均以純公益形式向公眾贈(zèng)送。這既是一種國(guó)有資產(chǎn)的流失,也嚴(yán)重制約了受眾面。就本項(xiàng)目的解謎書來(lái)說(shuō),雖在研發(fā)階段就已吸引到出版社運(yùn)營(yíng)、眾籌平臺(tái)等主動(dòng)提出合作推廣,但因缺乏政策支持,無(wú)法對(duì)外授權(quán),仍只能由檔案部門獨(dú)立承擔(dān)其開發(fā)費(fèi)用,不能通過(guò)商業(yè)平臺(tái)擴(kuò)大傳播。因此,檔案部門亟需系統(tǒng)謀劃推進(jìn)檔案文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,一是充分發(fā)揮文化賦能作用,從檔案的文化底蘊(yùn)、文化屬性、文化載體等方面進(jìn)行深度探討和研究;二是加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研旅合作,推動(dòng)檔案部門與文旅部門、高校、企業(yè)的融合發(fā)展,整合多方資源,助力市場(chǎng)化運(yùn)作推廣;三是探索“文化+產(chǎn)業(yè)”發(fā)展路徑,直面新時(shí)代新思想,用好新媒體和新展會(huì),為檔案文化產(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)力;四是完善相關(guān)政策法規(guī),檔案部門要與相關(guān)部門聯(lián)合發(fā)文,明確檔案文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體要求、主要任務(wù)、支持政策和保障措施等,制定更為具體的指導(dǎo)性實(shí)施意見,開辟可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化新路,推動(dòng)檔案事業(yè)蓬勃發(fā)展。
3. 謀求多部門協(xié)同合作,實(shí)現(xiàn)多元協(xié)同共建
近年來(lái),隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展,檔案學(xué)界也開始有學(xué)者關(guān)注并從理論層面提出“檔案館跨界合作是檔案文化創(chuàng)意服務(wù)實(shí)現(xiàn)的必然路徑”。[10]而項(xiàng)目的推出,為該理論提供了最新的實(shí)踐例證。
在內(nèi)容方面,尋求館際合作資源共享。項(xiàng)目不僅有絲綢檔案,還有由國(guó)家圖書館等文化機(jī)構(gòu)提供的甲骨文檔案、樣式雷圖檔等世界文獻(xiàn)遺產(chǎn),并融入了世界文化遺產(chǎn)的大運(yùn)河和蘇州園林,以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的絲綢織造技藝等內(nèi)容。在資源上,檔案館與其他文化機(jī)構(gòu)有著相通和互補(bǔ)性,博物館、圖書館等同樣留存著人類社會(huì)發(fā)展的文明和記憶,是文獻(xiàn)遺產(chǎn)的重要保管機(jī)構(gòu)。從實(shí)踐來(lái)看,這些機(jī)構(gòu)大多也有著較強(qiáng)的合作意愿。檔案部門與之合作,不僅可實(shí)現(xiàn)資源共建共享,為文化創(chuàng)意項(xiàng)目提供豐厚的資源儲(chǔ)備,還能借助其已有經(jīng)驗(yàn)和人力、物力進(jìn)行協(xié)同開發(fā),助力檔案文化傳播。
在技術(shù)方面,甄選優(yōu)質(zhì)外包各展所長(zhǎng)。以本項(xiàng)目為例,自2020年開始醞釀,先后對(duì)接近十家不同類型的設(shè)計(jì)公司,規(guī)劃方案數(shù)十份,最終選中一家進(jìn)行項(xiàng)目外包。但這并不意味著項(xiàng)目所有研發(fā)都依賴外包機(jī)構(gòu)。檔案部門要充分發(fā)揮自身對(duì)檔案文化和館藏資源深層次的理解優(yōu)勢(shì),在研發(fā)思路、項(xiàng)目?jī)?nèi)容、意識(shí)形態(tài)等方面加以主導(dǎo)和把控,同時(shí)尊重外包機(jī)構(gòu)在設(shè)計(jì)、技術(shù)等方面的能力和經(jīng)驗(yàn),充分發(fā)揮彼此的優(yōu)勢(shì),從而激發(fā)出更多不同領(lǐng)域間靈感碰撞的火花。
在宣傳方面,借助平臺(tái)力量?jī)?yōu)勢(shì)互補(bǔ)。項(xiàng)目開展初期,工作人員主動(dòng)與蘇州市委宣傳部溝通,并對(duì)接廣電平臺(tái)邀請(qǐng)專業(yè)演員來(lái)演繹情景表演,在江蘇書展上打響宣傳第一炮?;诖?,該項(xiàng)目作為第十屆蘇州創(chuàng)博會(huì)重點(diǎn)推薦項(xiàng)目參會(huì),借助對(duì)方2萬(wàn)平方米的場(chǎng)地和與新華社等多家媒體合作的新聞中心平臺(tái)成功“破圈”。由此可見,檔案部門在自身宣傳力量相對(duì)薄弱的情況下,更應(yīng)主動(dòng)出擊,積極對(duì)接各類宣傳平臺(tái),融合傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢(shì),豐富宣傳形式,將檔案文化拓展到更多不同領(lǐng)域。
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