美術(shù)色彩豐富，不同的美術(shù)色彩帶給人們的感覺存在差異。平面設(shè)計作品的呈現(xiàn)、情感表達(dá)離不開美術(shù)顏色。隨著社會的發(fā)展，我國人民對平面設(shè)計提出了更高的要求。為提高平面設(shè)計水平，要認(rèn)真研究美術(shù)色彩的表現(xiàn)力，掌握美術(shù)色彩在平面設(shè)計中的應(yīng)用技巧，進(jìn)而確保平面設(shè)計質(zhì)量。

色彩最容易被人感知，將美術(shù)色彩科學(xué)地融入現(xiàn)代平面設(shè)計之中，可以強(qiáng)化平面設(shè)計作品藝術(shù)傳達(dá)效果，提升作品審美價值。因此，有必要積極探究美術(shù)色彩在現(xiàn)代平面設(shè)計中的有效應(yīng)用路徑。本文主要研究美術(shù)色彩對現(xiàn)代平面設(shè)計傳達(dá)效果產(chǎn)生的影響及平面設(shè)計中美術(shù)色彩的運(yùn)用方法，以期為美術(shù)色彩在現(xiàn)代平面設(shè)計中的合理應(yīng)用提供指導(dǎo)。

一、平面設(shè)計視覺傳達(dá)效果與美術(shù)色彩的關(guān)系

（一）裝飾性和表現(xiàn)性

美術(shù)色彩具有裝飾性與表現(xiàn)性的特點(diǎn)，把美術(shù)色彩應(yīng)用到平面設(shè)計作品中可以裝飾作品、增強(qiáng)作品的表現(xiàn)力。比如，在某一個出現(xiàn)綠色的地方，就要在對方有同性色或者近似色，這樣就可以相映成趣，增強(qiáng)平面設(shè)計作用傳達(dá)效果;在畫面經(jīng)過提煉與夸張后，就可以應(yīng)用色彩對畫面進(jìn)行裝飾，這樣就可以使得畫面疏密有序，突顯形式美;在完成整體內(nèi)容的設(shè)計后，就可以應(yīng)用色彩切割畫面，表現(xiàn)事物的不同形態(tài)，保證畫面表現(xiàn)力;在設(shè)計了畫面基本元素后，就可以應(yīng)用色彩錯開物象形態(tài)，合理展現(xiàn)事物。設(shè)計人員需要清楚美術(shù)色彩的裝飾性和表現(xiàn)性作用，善于應(yīng)用不同的美術(shù)色彩及美術(shù)色彩應(yīng)用原則，科學(xué)處理美術(shù)色彩與平面設(shè)計視覺傳達(dá)之間的關(guān)系，更好地表現(xiàn)平面設(shè)計作品。

（二）美術(shù)作品的色彩運(yùn)用

傳統(tǒng)美術(shù)作品與現(xiàn)代美術(shù)作品在美術(shù)色彩應(yīng)用方面存在差異。從傳統(tǒng)美術(shù)作品的角度分析，受傳統(tǒng)設(shè)計思想、藝術(shù)表達(dá)方式影響，設(shè)計人員主要應(yīng)用紅色、黃色、黑色等色調(diào)作為作品的主色，用來表達(dá)作品情感。應(yīng)用這些色彩時，主要采用明暗對比的手法凸顯作品主題，吸引人們的注意力，便于人們欣賞。從現(xiàn)代美術(shù)作品的角度分析，在社會不斷發(fā)展的背景下，設(shè)計思想、設(shè)計方法等也在發(fā)生變化。過去，主要通過單純的某一種色彩表現(xiàn)作品;如今，主要利用融合性的色彩表現(xiàn)作品，并且會用圖案、文字等豐富作品情感，強(qiáng)化作品的表現(xiàn)力。美術(shù)色彩在現(xiàn)代平面設(shè)計中的有效應(yīng)用并不是一件簡單之事，對于平面設(shè)計人員而言，需要合理應(yīng)用美術(shù)色彩這種語言，保證平面設(shè)計效果。

二、色彩應(yīng)用分析

（一）紅色

紅色象征著歡樂、喜慶，表達(dá)著人們豐富的情感。自古以來，中國人就喜歡用紅色傳達(dá)親密的情感。比如，用紅色作為婚服、裝飾用品的主要色彩;用紅色作為對聯(lián)的底色;用紅色的紙張剪窗花;用紅色的綢緞進(jìn)行開業(yè)剪彩等。紅色這種顏色可謂深入地融入了人們生活之中。

（二）黃色

一般而言，主要用紅色表達(dá)熱情，用黃色表達(dá)珍貴的事物。比如，在古代，黃色為龍袍、鳳袍的主體色彩。黃色可以極大凸顯明亮而莊嚴(yán)的感覺，使人們不禁敬畏古代皇帝、皇后。如果設(shè)計人員想要表現(xiàn)明亮而莊嚴(yán)的感覺，就可以在作品中應(yīng)用黃色。比如，在設(shè)計宮殿平面圖時，就可大面積使用黃色，增強(qiáng)作品的表現(xiàn)力。

（三）黑色

黑色傳達(dá)著神秘而憂傷的靜謐感，受黑色影響，人們往往會陷入深思。通常情況下，設(shè)計人員主要應(yīng)用黑色與其他的顏色進(jìn)行對比，從而形成色彩沖擊力，引人遐想。比如，古代的水墨畫就是以黑色作為主體顏色，人們在觀看時經(jīng)常會思考繪畫內(nèi)容與繪畫中蘊(yùn)含的意象等。當(dāng)代社會，設(shè)計人員的黑色應(yīng)用方法、手段等不斷發(fā)展變化。比如，會將紅色與黑色結(jié)合應(yīng)用，以凸顯作品的時尚之感。

三、美術(shù)色彩對現(xiàn)代平面設(shè)計視覺傳達(dá)效果的主要影響

（一）在信息圖像色彩分析方面的促進(jìn)作用

美術(shù)色彩可以有效表達(dá)作品中蘊(yùn)含的情感、意蘊(yùn)，并對人們產(chǎn)生視覺沖擊。一些平面設(shè)計作品中就應(yīng)用了不同顏色表達(dá)設(shè)計主題與情感，凸顯了作品主題，同時提高了情感傳達(dá)水平。以“茶”為主題的平面設(shè)計作品中經(jīng)常使用綠色，綠色是茶葉的顏色，而且代表了活力。在作品中應(yīng)用綠色，整幅作品顯得具有生機(jī)活力。以六一國際兒童節(jié)為主題的平面設(shè)計作品中經(jīng)常使用粉紅色，粉紅色容易帶給人一種溫馨的感覺，進(jìn)而拉近人與作品之間的距離。以結(jié)婚為主題的平面設(shè)計作品中經(jīng)常使用紅色，紅色代表著熱情、激動、轟轟烈烈，也是我國喜慶的顏色，將紅色應(yīng)用在作品中可以更好地傳達(dá)作品情感。

（二）對文字意象應(yīng)用和體現(xiàn)方面的促進(jìn)作用

文字是作品的重要組成部分，諸多作品中加入了文字用以輔助表達(dá)作品內(nèi)容，體現(xiàn)作品意象。把美術(shù)色彩合理地融入設(shè)計中，可以很好地表現(xiàn)文字意象。為增強(qiáng)作品的表現(xiàn)力，可以選擇具有文化意蘊(yùn)的色彩，并與文字進(jìn)行充分結(jié)合，凸顯作品情感，增加作品深度。不同的美術(shù)色彩所體現(xiàn)的文化意蘊(yùn)是存在差異的。設(shè)計人員需要積極搜集相關(guān)資料，研究美術(shù)色彩所體現(xiàn)的文化意蘊(yùn)，確保應(yīng)用合適的美術(shù)色彩輔助文字表現(xiàn)作品意象。

四、美術(shù)色彩在現(xiàn)代平面設(shè)計中應(yīng)用建議

（一）美術(shù)色彩在現(xiàn)代平面設(shè)計中的運(yùn)用策略

1.依據(jù)對比統(tǒng)一美術(shù)色彩運(yùn)用原則設(shè)計平面作品

通過對比統(tǒng)一色彩，有助于增強(qiáng)平面設(shè)計效果。在平面設(shè)計中，設(shè)計人員要掌握對比統(tǒng)一色彩運(yùn)用法則。

色彩對比。可以采用“對暈”和“退暈”等手法進(jìn)行色彩搭配，從而有效傳達(dá)作品信息。一些設(shè)計人員主要通過應(yīng)用對比冷暖色調(diào)的方法表現(xiàn)作品。在一個主要是白表現(xiàn)黑暗主題的作品中，設(shè)計人員不但需要大面積使用冷色調(diào)，而且需要使用暖色調(diào)，突出主題，表達(dá)作品情感。科學(xué)使用冷色調(diào)與暖色調(diào)，可以營造和諧的畫面。為達(dá)到此效果，設(shè)計人員需要注重研究冷色調(diào)與暖色調(diào)的應(yīng)用方法，進(jìn)而合理搭配不同色調(diào)。

色彩統(tǒng)一。色彩統(tǒng)一即主要在一幅作品中應(yīng)用同種色系色彩表達(dá)作品。設(shè)計人員可以通過統(tǒng)一畫面色彩的方式表現(xiàn)畫面。比如，在設(shè)計用來傳達(dá)幸福、團(tuán)圓情感的作品時，設(shè)計人員可以將紅色作為構(gòu)圖的主體色彩，大面積應(yīng)用紅色，凸顯主題。與此同時，要注重做好虛實(shí)對比，便于有效地表達(dá)作品內(nèi)容。在設(shè)計用來表現(xiàn)干凈、純潔的作品時，設(shè)計人員可以將白色作為構(gòu)圖的主體色彩，靈活運(yùn)用白色傳達(dá)作品主題。在設(shè)計用來表現(xiàn)寧靜之感的作品時，設(shè)計人員可以將藍(lán)色作為構(gòu)圖的主體色彩，借助藍(lán)色表現(xiàn)寧靜、孤傲之感。

2.依據(jù)補(bǔ)色搭配美術(shù)色彩運(yùn)用原則設(shè)計平面作品

補(bǔ)色搭配即兩種顏色通過疊加會變成黑色。在設(shè)計作品時，設(shè)計人員需要做好補(bǔ)色搭配工作。紅色和綠色這兩種顏色就是補(bǔ)色，設(shè)計人員需要認(rèn)真研究這兩種顏色的搭配。大面積的補(bǔ)色會產(chǎn)生強(qiáng)烈視覺效果，刺激人們的眼細(xì)胞，不利于保護(hù)人眼健康。所以說，要避免在一幅作品中大面積應(yīng)用補(bǔ)色。在調(diào)灰色時，設(shè)計人員可以應(yīng)用黃紫調(diào)、藍(lán)橙調(diào)等，進(jìn)而配色，從而呈現(xiàn)灰色。

光的三原色即紅、綠、藍(lán)，合理應(yīng)用這些顏色，可以保證作品設(shè)計效果，更好地讓人們欣賞作品。同時，設(shè)計人員需要主動探究補(bǔ)色搭配技巧，并在設(shè)計作品時合理應(yīng)用補(bǔ)色搭配技巧。比如，在設(shè)計以平靜為主題的作品時，設(shè)計人員要在深紅色的底上加上紅色，表現(xiàn)平靜;在設(shè)計以熱情為主題的作品時，設(shè)計人員要在藍(lán)綠色的底上加上紅色，表現(xiàn)熾熱情感。

3.依據(jù)純色搭配美術(shù)色彩運(yùn)用原則設(shè)計平面作品

純色搭配是色彩搭配的一種方法，純色搭配可以增強(qiáng)視覺沖擊力，進(jìn)而傳達(dá)作品主題。比如，有的民族服飾就是通過合理搭配某一種顏色表現(xiàn)作品。有的中國畫也是通過應(yīng)用某種純色表達(dá)作品內(nèi)容。

設(shè)計人員需要分析與研究純色搭配方法，并不斷創(chuàng)新色彩搭配方法，從而增強(qiáng)作品設(shè)計效果。其中，要重點(diǎn)研究淡的顏色、暗的顏色、暖的顏色等帶來的感覺。淡的顏色常常給人一種柔軟的感覺，暗的顏色常常給人一種強(qiáng)硬的感覺，暖的顏色常常給人一種輕松、明快的感覺。設(shè)計人員要根據(jù)設(shè)計需求等選擇合適的色彩，表達(dá)作品。比如，在設(shè)計以莊重為主題的平面作品時，設(shè)計人員可以用淺黑色與深綠色打底，然后用白色書寫字，并將淺紅色作為表達(dá)主題內(nèi)容的主要顏色，以表現(xiàn)莊重感?？偠灾?，設(shè)計人員有必要主動分析純色搭配原則，合理應(yīng)用該原則表現(xiàn)作品。

（二）美術(shù)色彩在現(xiàn)代平面設(shè)計應(yīng)用要點(diǎn)

1.注重合理表達(dá)情感

為增強(qiáng)作品視覺傳達(dá)效果，有必要合理應(yīng)用美術(shù)色彩表達(dá)作品情感，為人們帶來良好的體驗(yàn)感。用美術(shù)色彩準(zhǔn)確表達(dá)作品情感并不簡單，設(shè)計人員要認(rèn)真研究美術(shù)色彩的表意體系，清楚美術(shù)色彩所表現(xiàn)的含義、所傳遞出的情感。之后，設(shè)計人員則需要應(yīng)用美術(shù)色彩，表現(xiàn)作品內(nèi)容、情感等，以引起人們的情感共鳴。也就是說，設(shè)計人員需要注重在設(shè)計作品時合理應(yīng)用色彩，與人們溝通與交流。設(shè)計人員還要不斷創(chuàng)新美術(shù)色彩在設(shè)計中應(yīng)用技巧、要點(diǎn)等，進(jìn)而有效傳達(dá)作品情感，強(qiáng)化作品

設(shè)計效果。

2.注重設(shè)計的簡潔性

簡潔的配色比復(fù)雜的配色更容易傳達(dá)作品的主旨、表現(xiàn)作品的情感，當(dāng)代社會更加強(qiáng)調(diào)色彩的簡潔性。設(shè)計人員有必要注重增強(qiáng)作品設(shè)計的簡潔性，進(jìn)而保證作品設(shè)計質(zhì)量。設(shè)計人員增強(qiáng)作品設(shè)計簡潔性要注意以下方面：一是依據(jù)色彩搭配原則，做好不同色彩在作品中的搭配工作;二是合理應(yīng)用線條與顏色，傳達(dá)作品情感，表現(xiàn)作品內(nèi)容;三是可把平面圖案與色彩結(jié)合，增強(qiáng)作品語言傳達(dá)效果;四是合理應(yīng)用色彩表現(xiàn)圖形，進(jìn)而用圖形表現(xiàn)作品情感。

3.營造獨(dú)特美學(xué)意境

設(shè)計人員追求在作品中營造獨(dú)特美學(xué)意境，由于色彩是營造獨(dú)特美學(xué)意境的關(guān)鍵要素，設(shè)計人員需要積極研究色彩在作品中的應(yīng)用。其中，可以從色彩搭配的角度研究美學(xué)意境創(chuàng)設(shè)方法。一是做好紅色與黃色的搭配工作。紅色主要傳達(dá)的是喜慶情感，黃色主要傳達(dá)莊嚴(yán)神圣之感，做好紅色與黃色的搭配工作，就容易在營造莊嚴(yán)神圣意境的同時傳遞幸福的情感。二是做好紅色與黑色的搭配工作。黑色主要帶給人一種莊重肅穆的感覺，若是能夠?qū)⒓t色與黑色合理搭配，就容易增強(qiáng)顏色對比效果，進(jìn)而表現(xiàn)作品主題。色彩搭配是一項系統(tǒng)的工作，設(shè)計人員需要掌握色彩應(yīng)用知識、色彩搭配技巧，清楚設(shè)計需求，進(jìn)而科學(xué)推進(jìn)色彩搭配工作，營造良好的美學(xué)意境。

4.服務(wù)于平面設(shè)計作品

文案、圖形、色彩是平面設(shè)計的重要組成要素，其中色彩在表達(dá)作品情感、增強(qiáng)作品美學(xué)價值、欣賞價值等方面發(fā)揮著重要作用。優(yōu)秀的平面設(shè)計作品更容易產(chǎn)生視覺沖擊力，增強(qiáng)作品設(shè)計效果。設(shè)計人員要善于應(yīng)用不同色彩表現(xiàn)作品，提高作品對人們的吸引力?？偠灾?，色彩是服務(wù)于平面設(shè)計作品的，設(shè)計人員需要系統(tǒng)研究不同色彩代表的含義以及所表達(dá)的情感，在設(shè)計平面作品時科學(xué)合理地應(yīng)用色彩，使色彩充分服務(wù)作品，增強(qiáng)作品的感染力。

五、結(jié)語

設(shè)計人員要掌握美術(shù)色彩在現(xiàn)代平面設(shè)計中的運(yùn)用法則，即對比統(tǒng)一、補(bǔ)色搭配、純色搭配，同時注重應(yīng)用美術(shù)色彩合理表達(dá)情感，保證設(shè)計的簡潔性，營造獨(dú)特美學(xué)意境，使色彩較好服務(wù)作品。在這種情況下，設(shè)計人員就容易提升平面設(shè)計水平，增強(qiáng)平面作品感染力，帶給人們視覺享受。

（蘇州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

作者簡介：王瑾（1981—），女，江蘇泰州人，本科，講師，研究方向?yàn)閃eb前端設(shè)計、動畫制作。