蘇莉

摘? 要：基于新媒體的技術(shù)和傳播特點，從而闡述新媒體環(huán)境下紅色檔案價值實現(xiàn)的必要性。分析新媒體環(huán)境下紅色檔案價值實現(xiàn)的現(xiàn)狀，從而樹立用戶思維，強化新媒體意識;基于新媒體特點，實現(xiàn)紅色檔案價值實現(xiàn)路徑研究。

關(guān)鍵詞：新媒體;紅色檔案;價值實現(xiàn)

Abstract： Based on the technology and communication characteristics of new media， this paper expounds the necessity of realizing the value of red Archives under the new media environment. Analyze the current situation of realizing the value of red Archives under the new media environment， so as to establish the user's thinking and strengthen the consciousness of new media; Based on the characteristics of new media， realize the realization path of red Archives value.

Keywords： New media; Red files; Value realization

紅色檔案真實記錄和完整保存了中國共產(chǎn)黨人為中國人民謀幸福、為中華民族謀復(fù)興的奮斗歷程，具有寶貴的歷史憑證、政治傳承、經(jīng)濟開發(fā)、文化教育等多元價值。正如《從紅色檔案中汲取磅礴偉力》一文中所說：紅色檔案是“抵御和反擊歷史虛無主義的銳利武器”“起到凈化心靈、振奮精神的作用”。[1]

當(dāng)下，信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用也給紅色檔案的價值實現(xiàn)帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，必須不斷發(fā)掘紅色檔案的當(dāng)代價值，并把其與新技術(shù)、新媒體相結(jié)合，創(chuàng)新紅色檔案的最佳價值實現(xiàn)路徑。

1 新媒體環(huán)境下紅色檔案價值實現(xiàn)的必要性

1.1 新媒體對傳統(tǒng)媒體語境帶來沖擊。傳統(tǒng)傳播語境下，紅色檔案價值實現(xiàn)多依托檔案館、廣播、電視等官方權(quán)威媒體，公信力較高。在內(nèi)容上，紅色檔案以歷史革命檔案為主體，包括革命戰(zhàn)爭年代黨和軍隊各級單位形成的具有重要價值的文件、電報、會議記錄、地圖等十大類，形式上涵蓋了文字、圖像、影音等各類型檔案，從載體來看，紅色檔案可以是文書檔案，也可以是聲像檔案、照片檔案、實物檔案，還可以是口述檔案、報紙刊物等。具有極高的真實性、可靠性、可讀性。新媒體環(huán)境下，信息傳播與交流的方式呈現(xiàn)出去中心化、碎片化的特征，這也給人們信息獲取、閱讀方式帶來產(chǎn)生巨大變革。在此背景下，紅色檔案的歷史憑證、政治與文化傳承等價值就更為突出，檔案機構(gòu)也要緊跟媒體技術(shù)的迭代發(fā)展，選擇恰當(dāng)?shù)拿襟w組合，推進紅色檔案管理與利用工作的高質(zhì)量發(fā)展，更好地服務(wù)國家發(fā)展大局。

1.2 擴大紅色檔案影響力。今天，紅色檔案也應(yīng)順應(yīng)媒介傳播的新形勢，主動融入技術(shù)變革，惠及全民、服務(wù)社會。習(xí)近平總書記曾指出：“一種價值觀要真正發(fā)揮作用，必須融入社會生活，讓人們在實踐中感知它、領(lǐng)悟它。要注意把我們所提倡的與人們?nèi)粘Ｉ盥?lián)系起來，在落細(xì)、落小、落實上下功夫?！痹谒槠?、快節(jié)奏的媒體環(huán)境下，新媒體與人們生活的聯(lián)系日益緊密，紅色檔案的價值實現(xiàn)也能夠打破傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的“精英化”困境，宣傳場景、傳播渠道大幅擴張，對擴大紅色檔案影響力有著巨大推動作用。

1.3 豐富紅色檔案資源價值實現(xiàn)方式。第一，新媒體集成了各種媒介形式，這也給信息的創(chuàng)作、展示和傳播提供了豐富的形式。首先在紅色檔案資源方面，新媒體能實現(xiàn)各種載體的檔案資源，管理人員可根據(jù)不同載體的特點制定有針對性的檔案內(nèi)容;第二，新媒體也給紅色檔案價值實現(xiàn)提供了更多的形式，在線查閱、個性化推薦等多重利用方式的綜合運用能夠進一步豐富紅色檔案應(yīng)用的場景。同時還讓枯燥的信息瀏覽變得更有趣味，縮短了紅色檔案與受眾之間的距離;第三，新媒體平臺實現(xiàn)了交流主體的平等雙向互動。借助新媒體平臺，紅色檔案資源以文字、圖片、視頻等形式出現(xiàn)，受眾能夠?qū)ζ溥M行二次加工和轉(zhuǎn)發(fā)，受眾完全是以一種放松的心態(tài)在接受這些信息，實現(xiàn)了紅色檔案價值實現(xiàn)化與生活化的統(tǒng)一。

2 新媒體環(huán)境下紅色檔案價值實現(xiàn)存在的問題

2.1 新媒體意識薄弱。新媒體環(huán)境下紅色檔案的價值實現(xiàn)更關(guān)注檔案利用與服務(wù)的開發(fā)，強調(diào)以受眾需求為中心。目前來看，公共檔案館新媒體意識還比較薄弱。第一，在媒體選擇方面：新媒體平臺得不到有效應(yīng)用，紅色檔案的專題資源較少，更新頻率低;第二，在服務(wù)針對性方面：必須有針對性地利用現(xiàn)代信息時代的用戶思維和新興技術(shù)進行“市場調(diào)研”，以應(yīng)對愈加細(xì)分的檔案利用服務(wù)需求。

2.2 檔案資源構(gòu)成更為復(fù)雜。新媒體環(huán)境下紅色檔案資源載體形式更為復(fù)雜。與傳統(tǒng)紙質(zhì)和實體檔案有所不同的是，新媒體環(huán)境下的檔案載體具有較強的時代性和技術(shù)特征，隨著技術(shù)的發(fā)展不斷變化。[2]但目前基于新媒體的紅色檔案價值實現(xiàn)多聚焦文件、影音等易于數(shù)字化的資源，對實物檔案資源的開發(fā)還不足。

新媒體環(huán)境下紅色檔案內(nèi)容也更加豐富，但規(guī)范程度不夠。現(xiàn)如今，紅色檔案資源建設(shè)種類愈加豐富，對紅色檔案的二次開發(fā)與編研數(shù)量顯著增加。尤其是在民間，諸多領(lǐng)域的紅色資料呈現(xiàn)分散且不規(guī)范的問題，這也成為檔案管理部門亟須解決的問題。

2.3 紅色檔案利用形式單一。當(dāng)前，新媒體都已進入數(shù)字化管理時代，用戶也能夠更為便捷地獲取紅色檔案資料。但從目前紅色檔案的利用情況來看，更多的還是滯留在記錄和保管方面，紅色檔案利用的泛娛樂化現(xiàn)象十分突出，沒有在政治傳承、教育、科研等方面發(fā)揮出應(yīng)有的作用，這一現(xiàn)狀與新媒體環(huán)境下的信息開放和共享特征不相適應(yīng)。

另一方面，目前大多數(shù)的檔案管理部門對紅色檔案的開發(fā)還較少。部分檔案館在紅色檔案編研方面缺乏對內(nèi)容的深度加工。在編研成果方面，大多數(shù)單位以文字式和圖表式為主，檔案電影片、檔案電視片等聲像類的開發(fā)較少，這也不利于紅色檔案進一步系統(tǒng)、全面的利用。

2.4 新媒體平臺運營狀況不佳。近年來，盡管我國各級檔案部門都在大力拓展利用立體化的紅色檔案傳播新媒體平臺，但問題還比較明顯：第一，在新媒體服務(wù)內(nèi)容上重業(yè)務(wù)活動、輕編研成果，沒有真正地發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢;第二，檔案本身的保密性、封閉性的特點，加之檔案資源的宣傳的不足，也在一定程度上影響了紅色檔案的價值實現(xiàn);第三，對新媒體平臺技術(shù)不了解，包括與官網(wǎng)的鏈接、內(nèi)容的兼容性不強等，加之在具體的運營方面，推送時間不固定、互動性差、傳播范圍不廣泛等問題，導(dǎo)致新媒體運營能力不足。媒體平臺運營情況會影響用戶決定持續(xù)使用的意愿和行為，改善新媒體平臺情況是提升檔案服務(wù)質(zhì)量、擴大啟蒙紅色檔案影響力的必行之舉。[3]

3 基于新媒體的紅色檔案價值實現(xiàn)路徑

3.1 樹立用戶思維，強化新媒體意識。新媒體環(huán)境下樹立用戶思維的重點是充分了解用戶的使用習(xí)慣和行為數(shù)據(jù)，進而有針對性地開發(fā)與利用紅色資源。對此，應(yīng)針對不同用戶群體的新媒體平臺使用情況及需求調(diào)研建立個體檔案以及雙向反饋機制，同時重點調(diào)研其對紅色檔案文化產(chǎn)品的意見，為紅色檔案資源整合與開發(fā)提供第一手的參考數(shù)據(jù)。然后，加強各級檔案館新媒體平臺建設(shè)力度。構(gòu)建領(lǐng)導(dǎo)負(fù)總責(zé)、分管領(lǐng)導(dǎo)具體負(fù)責(zé)、服務(wù)部門組織協(xié)調(diào)、其他部門協(xié)同配合的新媒體平臺建設(shè)格局，設(shè)立專職運營人員并在各職能部門設(shè)立兼職運營人員。省市一級的綜合檔案館應(yīng)在單一新媒體平臺的基礎(chǔ)上拓展平臺路徑，構(gòu)建集微信、微博、自主傳播平臺于一體的傳播矩陣，認(rèn)識到當(dāng)前信息使用的碎片化特征，同時也要注重對紅色檔案信息資源的高度整合，避免傳播內(nèi)容同質(zhì)化。[4]

3.2 基于新媒體特點加強紅色檔案資源收集與整合。第一，新媒體背景下紅色檔案更加突出其可視、動態(tài)、全面等特點。在紅色檔案選擇上，要著重突出“可視化”的特征，2019年揚州市檔案館參與的《人民必勝——渡江戰(zhàn)役支前檔案選編》項目就采用了影印出版的方式，真實再現(xiàn)渡江戰(zhàn)役中人民群眾踴躍支前的史實，謳歌人民群眾的豐功偉績。第二，加強引導(dǎo)，進一步擴大紅色檔案的來源。新媒體背景下紅色檔案資料的產(chǎn)生呈指數(shù)級增長。對此，檔案管理者應(yīng)提高信息搜索能力，對新媒體平臺中紅色檔案資源的二次開發(fā)與利用進行實時了解，正確引導(dǎo)紅色檔案資源的整合與利用。

3.3 豐富利用形式，拓展紅色檔案價值實現(xiàn)路徑。新媒體環(huán)境下檔案的利用要以用戶的需求為基礎(chǔ)開發(fā)檔案利用形式，注重發(fā)揮紅色檔案的教育和文化價值：第一，加強紅色檔案的二次編研。增強紅色檔案的系統(tǒng)性、針對性，篩選出信息可靠，深度適宜，使用頻率高的檔案;第二，適應(yīng)新媒體的傳播特征，全面地反映紅色事跡。如揚州市檔案館近年來舉辦的《輝煌的歷程——中國共產(chǎn)黨在揚州》等大型檔案圖片展，通過大量翔實的館藏或征集的檔案、照片，生動展現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨在揚州建立、發(fā)展、取得重大成就的光輝歷程。第三，加強各個渠道資源整合與共享。具體來說，應(yīng)建立館際合作聯(lián)盟，加強官方層面的資源共享。而后整合各個渠道的新媒體平臺，以平臺為基礎(chǔ)開展紅色檔案的文化生產(chǎn)與傳播，同時與其他主流媒體平臺合作，進一步擴大紅色檔案的影響力和覆蓋面。

3.4 加強面向受眾的文化生產(chǎn)，提高新媒體平臺運營能力。新媒體環(huán)境下紅色檔案資源價值實現(xiàn)應(yīng)注重面向受眾的文化生產(chǎn)。具體而言，應(yīng)基于新媒體強互動性的特點創(chuàng)新紅色檔案資源的組織形式：第一，依托新媒體平臺開展紅色檔案主題教育互動。依托線下的檔案陳展活動舉辦線上展覽。通過線上預(yù)約、線下參與體驗的方式，打造信息共享、活動互動的宣傳模式，與線下陳展形成功能互補的局面。第二，提高新媒體平臺運營能力。在平臺建設(shè)時應(yīng)嵌入紅色資源宣傳專欄，重點展示紅色檔案編研成果，對接本地區(qū)的相關(guān)紅色檔案資源，為受眾提供一站式的資源服務(wù);第三，在信息傳播方面，要加強紅色檔案的宣傳與推廣。在與主流媒體合作的基礎(chǔ)上探索個體傳播效果的擴增，引導(dǎo)受眾轉(zhuǎn)發(fā)以形成轉(zhuǎn)播網(wǎng)絡(luò);第四，在人才保障上，地方綜合檔案管理部門可與地方高校、職業(yè)院校合作，讓紅色檔案資源走進校園，同時也吸引更多的大學(xué)生參與到新媒體平臺的運營中。針對重大節(jié)點時間的新媒體運營可引入專業(yè)第三方公司，以提高紅色檔案資源開發(fā)質(zhì)量。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳向陽.從紅色檔案中汲取磅礴偉力[N].中國檔案報，2019-12-2（3）.

[2]許瑾.新媒體促進紅色檔案資源的開發(fā)利用[J].黨政論壇，2019（08）：59-61.

[3] 張蕾，劉旭光.新媒體環(huán)境下紅色檔案資源的開發(fā)利用研究——以沂蒙紅色檔案為例[J].山西檔案，2021（05）：118-127.

[4]蘇程.紅色檔案信息資源的開發(fā)利用研究[J].山西檔案，2019（06）：93-98.