欒永鑫，王淑沛，伊 超，齊春蕓

基于AHP—模糊綜合評(píng)價(jià)的山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測(cè)評(píng)研究

欒永鑫1，王淑沛2，伊 超1，齊春蕓1

1.曲阜師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，山東 曲阜，273165；2.曲阜奎文學(xué)校，山東 曲阜，273165。

對(duì)山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測(cè)評(píng)，能夠正確的全面的認(rèn)識(shí)兩產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平，是實(shí)現(xiàn)再融合再發(fā)展的大前提，具有一定的理論價(jià)值和實(shí)踐示范意義。運(yùn)用層次分析法、模糊綜合評(píng)價(jià)法等方法，對(duì)山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度進(jìn)行實(shí)證研究，結(jié)果表明：（1）運(yùn)用層次分析法構(gòu)建測(cè)評(píng)指標(biāo)體系并進(jìn)行層次單排序和總排序，一致性比例CR＜0.1，具備滿意一致性。（2）運(yùn)用模糊綜合評(píng)價(jià)法對(duì)山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度進(jìn)行綜合測(cè)評(píng)，得分為3.0374，總體處于較高融合階段，各準(zhǔn)則因素處于非均衡狀態(tài)，測(cè)評(píng)得分分別為：山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新度（2.8177）、山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)依存度（3.55908）、山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度（3.28559）、山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)度（3.07047）。（3）針對(duì)測(cè)評(píng)結(jié)果提出以下融合發(fā)展對(duì)策：①以政策制度為保障，調(diào)整滯后產(chǎn)業(yè)政策，放寬對(duì)新的產(chǎn)業(yè)模式的限制；②樹(shù)立全域旅游發(fā)展觀，整合山東省內(nèi)各項(xiàng)資源，實(shí)現(xiàn)山東省體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)及其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，形成鮮明特色的整體化品牌形象，打造“全域空間”實(shí)現(xiàn)“全時(shí)四季”旅游新形勢(shì)；③發(fā)展體育旅游新業(yè)態(tài)，開(kāi)發(fā)核心產(chǎn)品吸引物，增加新業(yè)態(tài)的類(lèi)型、數(shù)量和收入，擴(kuò)大山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合程度的廣度和深度。

山東??；體育產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合；融合度測(cè)評(píng)

1 引 言

產(chǎn)業(yè)融合思想最先由Rosenberg（1963）[1]提出：相同技術(shù)在不同產(chǎn)業(yè)中被應(yīng)用、發(fā)展，逐步整合形成獨(dú)立化，進(jìn)而帶來(lái)一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是新時(shí)代我國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定持續(xù)增長(zhǎng)、促進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整、實(shí)現(xiàn)飛速發(fā)展的有效方式，是實(shí)現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)在發(fā)展的重要戰(zhàn)略部署。國(guó)務(wù)院46號(hào)文件提出要求加快促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)共進(jìn)。隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革、消費(fèi)升級(jí)以及信息技術(shù)的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的程度已愈發(fā)加深[2]，當(dāng)務(wù)之急是科學(xué)全面的認(rèn)識(shí)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，如何促進(jìn)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合給政府和企業(yè)都帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，要求我們對(duì)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展理念和戰(zhàn)略進(jìn)行再思考和再定位。

產(chǎn)業(yè)融合是指系統(tǒng)集成創(chuàng)新[3]，其本質(zhì)是一個(gè)自發(fā)組織的過(guò)程，不同的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成要素在相對(duì)開(kāi)放的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)中，由于技術(shù)創(chuàng)新的滲透進(jìn)而形成新型產(chǎn)業(yè)[4]。體育與旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵應(yīng)包括三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：（1）體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合是兩產(chǎn)業(yè)、多因素交叉重組的過(guò)程；（2）體育與旅游產(chǎn)業(yè)交叉重組過(guò)程具有自發(fā)性；（3）體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合，形成新的業(yè)態(tài)。

產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素是多樣的，是由技術(shù)創(chuàng)新[5]、商業(yè)模式創(chuàng)新、需求結(jié)構(gòu)升級(jí)[6]、供給結(jié)構(gòu)改變與產(chǎn)業(yè)規(guī)制放松等因素引發(fā)[7]。從產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)濟(jì)學(xué)視角來(lái)看，需求和技術(shù)創(chuàng)新是導(dǎo)致體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合的根本因素和關(guān)鍵因素，體育自身的資產(chǎn)通用性推動(dòng)力是促進(jìn)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，外部動(dòng)力因素是旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)日趨多樣化的拉動(dòng)力[8]，山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要由資源、市場(chǎng)、資本和創(chuàng)新四個(gè)驅(qū)動(dòng)因素[9]?；谛枨蠊┙o和技術(shù)兩種視角下，產(chǎn)業(yè)融合的類(lèi)型主要有機(jī)構(gòu)型融合、產(chǎn)品型融合、橫向融合、改造性融合、互補(bǔ)性融合以及替代性融合，程度又分為完全融合、部分融合和虛假融合等[10][11]?；诋a(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)因和類(lèi)型，產(chǎn)業(yè)融合度常用技術(shù)融合度來(lái)衡量，常見(jiàn)的測(cè)度方法有赫芬達(dá)爾系數(shù)法、相關(guān)系數(shù)法、熵指數(shù)法、軌跡模擬方法、灰色關(guān)聯(lián)分析法、貢獻(xiàn)度測(cè)量法、投入產(chǎn)出法和AHP-模糊綜合評(píng)價(jià)法等方法[12]，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)都具有較高的融合性，也正因?yàn)槿绱藘僧a(chǎn)業(yè)融合測(cè)度又是一個(gè)復(fù)雜的綜合評(píng)價(jià)問(wèn)題[13]，選擇測(cè)評(píng)方法至關(guān)重要。AHP-模糊綜合評(píng)價(jià)是一種定性與定量相結(jié)合的方法，收據(jù)收集處理相對(duì)容易，且無(wú)放大效應(yīng)的嫌疑，在測(cè)評(píng)過(guò)程中，指標(biāo)體系包括眾多因素，評(píng)價(jià)更加全面。

產(chǎn)業(yè)融合是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。山東省是我國(guó)人口大省、經(jīng)濟(jì)大省，其自然資源豐富、交通便捷、基礎(chǔ)設(shè)施雄厚，為實(shí)現(xiàn)山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展提供了資源支撐[14]。對(duì)山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測(cè)評(píng)，能夠正確的全面的認(rèn)識(shí)兩產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平，是實(shí)現(xiàn)再融合再發(fā)展的大前提，具有一定的理論價(jià)值和實(shí)踐示范意義。

2 山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合測(cè)評(píng)模型構(gòu)建

2.1 指標(biāo)體系

體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)都具有較高的融合性，對(duì)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測(cè)評(píng)是一個(gè)復(fù)雜的綜合評(píng)價(jià)問(wèn)題，測(cè)評(píng)指標(biāo)的選取應(yīng)當(dāng)遵循科學(xué)客觀性、全面代表性、層次系統(tǒng)性、可比性、可操作性等原則。

通過(guò)梳理前人成果，結(jié)合山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)的特性及發(fā)展現(xiàn)狀，從創(chuàng)新度、依存度、關(guān)聯(lián)度、和貢獻(xiàn)度4個(gè)維度構(gòu)建山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測(cè)評(píng)的層次結(jié)構(gòu)。通過(guò)專(zhuān)家評(píng)價(jià)，構(gòu)建了山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測(cè)評(píng)指標(biāo)體系的3個(gè)層次，即目標(biāo)層、準(zhǔn)則層和指標(biāo)層，其中準(zhǔn)則層包含創(chuàng)新度等4個(gè)維度，指標(biāo)層包含山東省傳統(tǒng)體育/旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新度等21個(gè)具體指標(biāo)，詳見(jiàn)圖1。

圖1 山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測(cè)評(píng)指標(biāo)體系圖

2.2 測(cè)評(píng)體系指標(biāo)權(quán)重

2.2.1 判斷矩陣構(gòu)造 根據(jù)Saaty（2001）[15]等人給出的9級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)，取判斷平均值進(jìn)行兩兩比較后構(gòu)建A-B、B1-C、B2-C、B3-C、B4-C共5個(gè)判斷矩陣，并以此來(lái)進(jìn)行后續(xù)的一致性檢驗(yàn)和指標(biāo)權(quán)重計(jì)算。

（1）對(duì)判斷矩陣的每一列進(jìn)行正規(guī)化，即：

（2）正規(guī)化后的判斷矩陣按行相加，即：

（4）計(jì)算判斷矩陣的最大特征根

（5）計(jì)算判斷矩陣的一致性指標(biāo)

n為判斷矩陣的階數(shù)。

（6）定義隨機(jī)一致性指標(biāo)均值RI：

RI為隨機(jī)一致性指標(biāo)，共有1—10階數(shù)，分別對(duì)應(yīng)值為0、0、0.58、0.89、1.12、1.24、1.32、1.41、1.45、1.49，其數(shù)值選擇應(yīng)根據(jù)所構(gòu)建的判斷矩陣層級(jí)數(shù)量對(duì)應(yīng)的RI階數(shù)選擇相應(yīng)的數(shù)值。

（7）計(jì)算一致性比例

按照上述計(jì)算方法計(jì)算各指標(biāo)權(quán)重，結(jié)果如下：Bn準(zhǔn)則層相對(duì)于目標(biāo)層的權(quán)重分別為（0.3936，0.0753，0.1375，0.3936）；C1～C6各指標(biāo)相對(duì)于B1準(zhǔn)則層的權(quán)重分別為（0.3506，0.1901，0.1196，0.1901，0.0901，0.0595）；C7～C10各指標(biāo)相對(duì)于B2準(zhǔn)則層的權(quán)重分別為（0.1098，0.0630，0.5267，0.3005）；C11～C16各指標(biāo)相對(duì)于B3準(zhǔn)則層的權(quán)重分別為（0.0715，0.0474，0.2883，0.1675，0.2382，0.1871）；C17～C21各指標(biāo)相對(duì)于B4準(zhǔn)則層的權(quán)重分別為（0.1574，0.3147，0.1574，0.2782，0.0924）。

表1 各層次指標(biāo)間的一致性檢驗(yàn)結(jié)果

表2 層次總排序

表3 指標(biāo)層相對(duì)于準(zhǔn)則層及對(duì)目標(biāo)層的權(quán)重

從山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測(cè)評(píng)指標(biāo)體系中各指標(biāo)的權(quán)重情況來(lái)看（表3），在準(zhǔn)則層要素中山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新度和山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)度的權(quán)重系最大，得分為0.3936，其次是山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度（0.1375），山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)依存度（0.0753）占比權(quán)重最小。在指標(biāo)層要素中，山東省傳統(tǒng)體育/旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新度（0.137996）、山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)生態(tài)建設(shè)貢獻(xiàn)（0.074823）、山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)文化建設(shè)貢獻(xiàn)（0.1095）、山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)類(lèi)型（0.0636）、山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)總收入增量（0.074823）、山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)建設(shè)貢獻(xiàn)（0.061953）等指標(biāo)的權(quán)重相對(duì)較大，是進(jìn)行山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合評(píng)價(jià)的研究重點(diǎn)。

測(cè)評(píng)指標(biāo)體系一致性比例值小于0.1，通過(guò)一致性檢驗(yàn)，可以據(jù)此進(jìn)行后續(xù)的產(chǎn)業(yè)融合度的評(píng)價(jià)。

3 山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測(cè)評(píng)分析

采用模糊數(shù)學(xué)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，能夠解決山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合測(cè)評(píng)指標(biāo)中存在的模糊性恩提問(wèn)，使多因素、多層次的復(fù)雜問(wèn)題評(píng)價(jià)結(jié)果更接近實(shí)際情況[17]。

3.1 模糊測(cè)評(píng)矩陣構(gòu)造

3.1.1 因素集 根據(jù)山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測(cè)評(píng)指標(biāo)體系表得到模糊綜合測(cè)評(píng)因素集（詳見(jiàn)表4）。

表4 模糊綜合測(cè)評(píng)因素集

3.1.2 評(píng)語(yǔ)集 用V表示對(duì)山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度可能出現(xiàn)的各種結(jié)果，這個(gè)結(jié)果的集合就是評(píng)語(yǔ)集：V={V1，V2，...，Vn}，將山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度的測(cè)評(píng)結(jié)果分為5個(gè)等級(jí)，V={V1，V2，V3，V4，V5}={很高，較高，一般，較低，很低}。在對(duì)山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測(cè)評(píng)時(shí)，對(duì)模糊矩陣進(jìn)行運(yùn)算得到的結(jié)果是一個(gè)非具體數(shù)值的模糊向量，所以需要與評(píng)語(yǔ)集相對(duì)應(yīng)對(duì)評(píng)價(jià)等級(jí)賦值形成數(shù)值集，用N表示對(duì)山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度可能出現(xiàn)的各種結(jié)果的數(shù)值，即N={N1，N2，N3，N4，N5}={1,2,3,4,5}，若測(cè)評(píng)結(jié)果數(shù)值不為整數(shù)，則取兩個(gè)等級(jí)的中間數(shù)值進(jìn)行模糊處理，測(cè)評(píng)結(jié)果數(shù)值大于該值則屬于上一測(cè)評(píng)等級(jí)，測(cè)評(píng)結(jié)果數(shù)值小于該值則為下一測(cè)評(píng)等級(jí)。分值區(qū)間如表5。

表5 山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度等級(jí)分值

3.1.3 權(quán)重集 在山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)度指標(biāo)體系的各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行了權(quán)重計(jì)算分析的基礎(chǔ)上，得到準(zhǔn)則層與目標(biāo)層的指標(biāo)單排序集合向量，即模糊綜合測(cè)評(píng)權(quán)重集詳見(jiàn)表6：

表6 模糊綜合測(cè)評(píng)權(quán)重集

3.1.4 建立模糊關(guān)系矩陣 從每個(gè)指標(biāo)ui（i=1,2,……，p）對(duì)山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度進(jìn)行量化，即確定從單因素來(lái)看山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度對(duì)等級(jí)模糊子集的隸屬度（R|ui），進(jìn)而得到模糊關(guān)系矩陣，如下：

其中，第i行第j列元素rij，表示某個(gè)被評(píng)事物ui從因素來(lái)看對(duì)vj等級(jí)模糊子集的隸屬度。

3.2 單因素模糊測(cè)評(píng)

指標(biāo)層各指標(biāo)的相應(yīng)權(quán)重與模糊關(guān)系矩陣的乘積即為模糊測(cè)評(píng)的結(jié)果，用S表示模糊綜合測(cè)評(píng)的結(jié)果向量，即：

（1）山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新度的測(cè)評(píng)

WB1=（0.3506，0.1901，0.1196，0.1901，0.0901，0.0595）

結(jié)果顯示，對(duì)B1山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新度的測(cè)評(píng)，有30.21%的專(zhuān)家認(rèn)為融合度較高，有57.81%的專(zhuān)家認(rèn)為融合度一般，有11.98%的專(zhuān)家認(rèn)為融合度較低。

（2）山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)依存度的測(cè)評(píng)

WB2=（0.1098，0.0630，0.5267，0.3005）

結(jié)果顯示，對(duì)B2山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)依存度的測(cè)評(píng)，有44.09%的專(zhuān)家認(rèn)為融合度一般，有55.91%的專(zhuān)家認(rèn)為融合度較低。

（3）山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度的測(cè)評(píng)

WB3=（0.0715，0.0474，0.2883，0.1675，0.2382，0.1871）

結(jié)果顯示，對(duì)B3山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度的測(cè)評(píng)，有71.44%的專(zhuān)家認(rèn)為融合度一般，有25.56%的專(zhuān)家認(rèn)為融合度較低。

（4）山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)度的測(cè)評(píng)

WB4=（0.1574，0.3147，0.1574，0.2782，0.0924）

結(jié)果顯示，對(duì)B4準(zhǔn)則層測(cè)評(píng)，有16.77%的專(zhuān)家認(rèn)為融合度較高，有59.44%的專(zhuān)家認(rèn)為融合度一般，有23.79%的專(zhuān)家認(rèn)為融合度較低。

3.3 多因素模糊測(cè)評(píng)

W總={0.3936,0.0753,0.1375,0.3936}

結(jié)果顯示，對(duì)山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度的測(cè)評(píng)，有18.49%的專(zhuān)家認(rèn)為融合度較高，有59.29%的專(zhuān)家認(rèn)為融合度一般，有22.21%的專(zhuān)家認(rèn)為融合度較低。

3.4 綜合測(cè)評(píng)結(jié)果

根據(jù)各測(cè)評(píng)等級(jí)賦值情況與以上計(jì)算結(jié)果，依次計(jì)算出山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測(cè)評(píng)各準(zhǔn)則層的得分及綜合得分。

表7 山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測(cè)評(píng)結(jié)果

山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合程度綜合測(cè)評(píng)得分為3.0374，結(jié)合對(duì)產(chǎn)業(yè)融合度的等級(jí)劃分，總體處于較高融合階段（詳見(jiàn)表7）。各準(zhǔn)則因素處于非均衡狀態(tài)，在山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測(cè)評(píng)中，各準(zhǔn)則層指標(biāo)除山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新度（2.8177）的得分低于3分之外，處于融合度一般階段，山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)依存度（3.55908）、山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度（3.28559）、山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)度（3.07047）得分均在融合度較高的得分區(qū)間內(nèi)，說(shuō)明山東省在體育旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的依存度、關(guān)聯(lián)度和以及對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)度等方面超過(guò)平均水平。

4 山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展對(duì)策

4.1 以政策制度為保障

從研究結(jié)果來(lái)看，山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度的最終綜合測(cè)評(píng)得分為3.0374，處于較高融合階段，但仍有較大的發(fā)展空間?！吧綎|省體育旅游產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)度”測(cè)評(píng)得分為3.07047，根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)建設(shè)貢獻(xiàn)、生態(tài)建設(shè)貢獻(xiàn)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)貢獻(xiàn)和文化建設(shè)貢獻(xiàn)所占比重分別為0.061953、0.123866、0.061953和0.1095，表明社會(huì)活動(dòng)主體參與較多，營(yíng)造和諧的社會(huì)環(huán)境、生態(tài)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和文化環(huán)境對(duì)促進(jìn)山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用；而山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)政治建設(shè)貢獻(xiàn)所占比重較小，僅為0.036369，變相說(shuō)明政府對(duì)山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的扶持力度較低。體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)交叉重組的融合過(guò)程中，無(wú)論是形成了新的產(chǎn)業(yè)還是新的產(chǎn)業(yè)模式，都對(duì)已經(jīng)存在的政策制度和獲利者形成沖擊，相關(guān)滯后產(chǎn)業(yè)政策應(yīng)根據(jù)產(chǎn)業(yè)界限的變化做出及時(shí)調(diào)整，放寬對(duì)新的產(chǎn)業(yè)模式的限制，解決新業(yè)態(tài)與原有政策制度之間的沖突。同時(shí)加強(qiáng)管理部門(mén)之間的合作融合，打破體育管理部門(mén)與旅游管理部門(mén)條塊分割各自為政的管理體制，解決行政審批繁瑣運(yùn)行效率低的現(xiàn)狀。此外，相關(guān)部門(mén)要加快完善人力資源體系、建立人才規(guī)劃體系、健全人才開(kāi)發(fā)體系[18]，實(shí)現(xiàn)山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合、綠色融合發(fā)展。

4.2 發(fā)展體育旅游新業(yè)態(tài)

山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測(cè)評(píng)中，“山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新度”的評(píng)價(jià)得分為2.8177分，產(chǎn)業(yè)融合度水平一般，有較大的的提升發(fā)展空間。山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新度中“山東省傳統(tǒng)體育/旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新度”、“山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)類(lèi)型”和“山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)總收入”在21個(gè)指標(biāo)中所占相對(duì)權(quán)重較高，分別為0.137996、0.074823和0.074823。在體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過(guò)程中，不同的體育旅游地依托的體育資源和旅游資源以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源不盡相同，要結(jié)合旅游當(dāng)?shù)靥厣Y源、文化、社會(huì)，有機(jī)整合體育資源和旅游資源以及其他資源，開(kāi)發(fā)核心產(chǎn)品吸引物，完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以增加新業(yè)態(tài)的類(lèi)型、數(shù)量和收入。

新業(yè)態(tài)的數(shù)量和規(guī)模代表了山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合程度的廣度和深度，體育旅游新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)以及傳統(tǒng)行業(yè)的創(chuàng)新，推進(jìn)山東省體育旅游不斷發(fā)展，也是實(shí)現(xiàn)山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的重要途徑。體育和旅游自身的輻射滲透能力不斷增強(qiáng)，消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分化和多樣化，使供給市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，樹(shù)立創(chuàng)新發(fā)展理念，通過(guò)大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、5G技術(shù)加快體育旅游新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，依托多樣化的新業(yè)態(tài)，帶動(dòng)山東省體育旅游消費(fèi)熱點(diǎn)。

4.3 樹(shù)立全域旅游發(fā)展觀

山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度與依存度在融合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系中權(quán)重分別占比0.1375、0.0753，總體權(quán)重占比較小，反映出山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過(guò)程中忽視體育旅游產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)、體育旅游資源與其他相關(guān)資源之間的關(guān)聯(lián)與依存是阻礙山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的重要原因。全域旅游發(fā)展觀與“山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度”“山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)依存度”兩個(gè)準(zhǔn)則要素基本契合，其發(fā)展觀的核心在于整合山東省內(nèi)各項(xiàng)資源，實(shí)現(xiàn)山東省體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)及其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，形成鮮明特色的整體化品牌形象，使山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)具備一體化的發(fā)展規(guī)模。樹(shù)立全域旅游發(fā)展觀，整合體育資源與旅游資源以及其他資源，實(shí)現(xiàn)“全域空間”的整合，促使山東省體育資源、旅游資源及其他資源的生態(tài)人文價(jià)值在融合發(fā)展的過(guò)程中得到體現(xiàn)，構(gòu)建全新的空間格局。例如融合交通、景區(qū)等體育旅游資源多要素體驗(yàn)道路，形成轉(zhuǎn)身?yè)Q景、換體驗(yàn)的體育旅游新形勢(shì)，并打造全時(shí)性的體育旅游產(chǎn)品，突破旅游地的季節(jié)時(shí)間限制，實(shí)現(xiàn)“全時(shí)四季”的旅游形勢(shì)，促進(jìn)山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合。

5 結(jié) 論

山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合是一個(gè)動(dòng)態(tài)的演變過(guò)程，融合程度總體處于較高融合階段，但各準(zhǔn)則因素處于非均衡狀態(tài)，山東省在體育旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的依存度、關(guān)聯(lián)度和以及對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)度等方面超過(guò)平均水平。

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Research on the Integration of Sports and Tourism Industry in Shandong Province Based on AHP-Fuzzy Comprehensive Evaluation

LUAN Yongxin1, WANG Shupei2, YI Chao1, et al

1.School of Physical Education, Qufu Normal University, Qufu Shandong, 273165, China;2.Qilu Institute of Technology, Qufu Shandong, 273165, China.

The evaluation of the integration of sports and tourism industry in Shandong Province can correctly and comprehensively understand the level of integration of the two industries, which is the premise of realizing re-integration and re-development, and has certain theoretical value and practical demonstration significance. The analytic hierarchy process and fuzzy comprehensive evaluation method are used to empirically study the integration of sports and tourism industry in Shandong Province. The results show that: (1) Using the analytic hierarchy process to construct the evaluation index system and carry out hierarchical ordering and total ranking, consistency ratio CR < 0.1, passed the consistency test. (2) The fuzzy comprehensive evaluation method is used to comprehensively evaluate the integration degree of sports and tourism industry in Shandong Province, with a score of 3.0374. The overall situation is in a high integration stage. The criteria are in a non-equilibrium state. The evaluation scores are: Shandong Province sports tourism industry innovation Degree (2.8177), Shandong Province's sports tourism industry dependence (3.55908), Shandong Province sports tourism industry relevance (3.28559), Shandong Province sports tourism industry contribution (3.07047). (3) The following integrated development countermeasures are proposed for the evaluation results: ① Using the policy system as a guarantee, adjusting the lagging industrial policy, relaxing the restrictions on the new industrial model; ② Establishing a global tourism development concept and integrating various resources in Shandong Province To realize the joint development of sports industry and tourism industry in Shandong Province and other industries, to form a distinctive brand image with distinctive characteristics, to create a “global space” to achieve a new situation of “full-time four-season” tourism; ③ to develop a new format of sports tourism and develop a core Product attraction, increase the type, quantity and income of new business forms, and expand the breadth and depth of the integration of sports and tourism industry in Shandong Province.

Shandong Province; Sports industry; Tourism industry; Industry integration; Integration evaluation

1007―6891（2022）02―0091―07

10.13932/j.cnki.sctykx.2022.02.20

2020-01-15

2021-05-11

國(guó)家社科基金青年項(xiàng)目：知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)與我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈升級(jí)研究，項(xiàng)目編號(hào)（15CTY009）；曲阜師范大學(xué)學(xué)位論文科研創(chuàng)新資助基金項(xiàng)目：山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測(cè)評(píng)研究，項(xiàng)目編號(hào)（LWCX201917）。

伊超，男，1981年3月生，山東省高密市，副教授，研究方向?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)。

G80-051

A