□張光輝

習(xí)近平總書記在多個場合指出，“數(shù)字經(jīng)濟具有高創(chuàng)新性、強滲透性、廣覆蓋性，不僅是新的經(jīng)濟增長點，而且是改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的支點”“要推動數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟融合發(fā)展”“發(fā)揮數(shù)字技術(shù)對經(jīng)濟發(fā)展的放大、疊加、倍增作用”。對于傳統(tǒng)媒體而言，加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，既是改造提升傳媒產(chǎn)業(yè)的重要手段，也是連接媒體融合、經(jīng)營產(chǎn)業(yè)的重要紐帶，更是推動構(gòu)建全媒體傳播體系和建設(shè)現(xiàn)代文化企業(yè)相融共生的重要支點。要以構(gòu)建智慧政務(wù)、媒體數(shù)字化、經(jīng)營產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)化四大支柱為重點，全力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，加快傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

一、發(fā)展壯大數(shù)字經(jīng)濟，是新時代高質(zhì)量發(fā)展的必然要求

當前，以數(shù)據(jù)作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素的數(shù)字經(jīng)濟形態(tài)，逐步成為全球科技進步與經(jīng)濟增長的新引擎，催生了繼蒸汽機革命、電氣革命和計算機通信革命之后新一輪的數(shù)字化革命。這一輪數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有，正在成為重組資源要素、重塑經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、重構(gòu)競爭格局的關(guān)鍵力量。特別是2020年新冠肺炎疫情發(fā)生以來，傳統(tǒng)企業(yè)運營遭遇重大沖擊，紛紛加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，數(shù)字化成為我國宏觀經(jīng)濟逆勢增長的重要推動力，應(yīng)對經(jīng)濟下行壓力的穩(wěn)定器，也在支持抗擊疫情、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、保障生活等方面發(fā)揮了重要作用，充分彰顯了數(shù)字經(jīng)濟的巨大發(fā)展?jié)摿屯⑸Α?/p>

（一）中央把發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟作為把握新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革新機遇的戰(zhàn)略選擇，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展迎來重大政策紅利

十八大以來，黨中央高度重視發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，并將其上升為國家戰(zhàn)略。2021年3月，《“十四五”規(guī)劃綱要》正式發(fā)布，進一步明確了我國數(shù)字化發(fā)展的路線圖，要求以經(jīng)濟、社會、政府的數(shù)字化轉(zhuǎn)型驅(qū)動生產(chǎn)、生活、治理方式變革。2021年12月，國務(wù)院印發(fā)《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》，設(shè)定了“十四五”期間我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展目標、主要任務(wù)。2022年6月6日，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加強數(shù)字政府建設(shè)的指導(dǎo)意見》，對數(shù)字政府建設(shè)作出全面部署。

中央政治局先后多次集體學(xué)習(xí)數(shù)字經(jīng)濟相關(guān)內(nèi)容，進行專題研究部署。2021年10月18日，中央政治局就推動我國數(shù)字經(jīng)濟健康發(fā)展進行第三十四次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書記在主持會議時強調(diào)，要促進數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟深度融合，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，不斷做強做優(yōu)做大我國數(shù)字經(jīng)濟。2022年6月22日，習(xí)近平總書記主持召開中央深改委第二十六次會議，審議通過《關(guān)于構(gòu)建數(shù)據(jù)基礎(chǔ)制度更好發(fā)揮數(shù)據(jù)要素作用的意見》，指出“要構(gòu)建以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵要素的數(shù)字經(jīng)濟”“做大做強數(shù)字經(jīng)濟，拓展經(jīng)濟發(fā)展新空間”，為發(fā)揮好數(shù)據(jù)這一新型生產(chǎn)要素的作用、推動數(shù)字經(jīng)濟健康發(fā)展指明了方向。

（二）數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速增長，已經(jīng)成為經(jīng)濟社會發(fā)展的關(guān)鍵增量

據(jù)統(tǒng)計，2020年，全球數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模達到32.6萬億美元，同比增長3%，占全球GDP比重為43.7%。發(fā)達國家數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模大、占比高，2020年規(guī)模達到24.4萬億美元，占GDP比重為54.3%，美國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模蟬聯(lián)世界第一，達到13.6萬億美元。美國、德國、英國數(shù)字經(jīng)濟在國民經(jīng)濟中占據(jù)主導(dǎo)地位，占GDP比重均超過60%。

2021年，我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模達到45.5萬億元，同比增長16.2%，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的39.8%，總量居世界第二位。工信部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，“十三五”期間，我國數(shù)字經(jīng)濟年均增速約16%，是GDP平均增速7.4%的兩倍多，數(shù)字經(jīng)濟實現(xiàn)跨越式發(fā)展，對GDP增長貢獻率已超過六成，數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)成為拉動經(jīng)濟增長的重要新引擎。

（三）發(fā)展壯大數(shù)字經(jīng)濟，是創(chuàng)新媒體融合運營方式和盈利模式的時代之舉

媒體融合與數(shù)字經(jīng)濟有著先天的技術(shù)共性，媒體融合必須以強大技術(shù)為支撐，數(shù)字經(jīng)濟也以先進網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心驅(qū)動力，兩者是能夠共生、相互賦能的?？梢哉f，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟是媒體深度融合的應(yīng)有之義。一方面，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟需要強大的技術(shù)力量，能夠為媒體融合提供技術(shù)支撐；另一方面，強大的數(shù)字經(jīng)濟實力，能夠為媒體融合提供資金保障，夯實媒體融合的物質(zhì)基礎(chǔ)；同時，媒體融合過程中，能催生許多產(chǎn)業(yè)數(shù)字化新業(yè)態(tài)，拓寬數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展空間，兩者相互促進、相互補充、相得益彰。

在數(shù)字時代，媒體融合的內(nèi)涵和外延更加豐富，媒體迅速融入、滲透到各行各業(yè)，能夠融合一切。傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，能夠以“媒體+”“文化+”“互聯(lián)網(wǎng)+”的形態(tài)融合各行各業(yè)，催生孵化出新的數(shù)字經(jīng)濟業(yè)態(tài)，既實現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，又助力經(jīng)營產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，進而形成媒體融合的盈利模式。

二、堅持數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化雙輪驅(qū)動，傳統(tǒng)媒體進入數(shù)字經(jīng)濟新時代

2014年，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，將媒體融合上升為國家戰(zhàn)略，掀起了全國新聞媒體新一輪的深刻變革。經(jīng)過8年的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的平臺陣地建設(shè)取得了體系化、多級式、強連接的重大進展，傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力顯著提升。同時，在媒體融合發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體加快推進媒體數(shù)字化、數(shù)字技術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模持續(xù)擴大，技術(shù)人才隊伍逐步擴充，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型加快推進，培育出了智慧政務(wù)、數(shù)字娛樂、輿情服務(wù)、技術(shù)輸出等數(shù)字經(jīng)濟新業(yè)態(tài)，形成了發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟的獨特優(yōu)勢，數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)成為許多傳統(tǒng)媒體新的經(jīng)營支柱和增長引擎。

（一）媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型加快推進

一方面，傳統(tǒng)媒體依托政治優(yōu)勢和品牌影響力，聚焦政府重大決策部署，著力打造新型主流媒體智庫平臺，探索開展城市發(fā)展咨詢研究，增強研究成果的科學(xué)性、前瞻性、針對性、建設(shè)性，既為經(jīng)濟社會發(fā)展提供了輿論支持和智力支撐，又重塑了媒體融合時代的傳統(tǒng)媒體影響力；另一方面，傳統(tǒng)媒體聚焦數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造移動化、視頻化的全新傳播矩陣，創(chuàng)新數(shù)字化媒體運營方式，媒體融合盈利模式逐漸清晰，新媒體收入和數(shù)字化產(chǎn)品收入不斷增長。

（二）數(shù)字技術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化能力持續(xù)提升

傳統(tǒng)媒體充分發(fā)揮長期積累、不斷壯大的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢，深入推進“互聯(lián)網(wǎng)+”，培育了一批數(shù)字經(jīng)濟的新業(yè)態(tài)新模式，數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)已成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的關(guān)鍵增量。一是智慧政務(wù)、智慧教育、智慧醫(yī)療、智慧文旅等一大批“智”字號項目進入高速增長期，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的技術(shù)研發(fā)也有突破性進展，已基本形成數(shù)字技術(shù)、數(shù)據(jù)生產(chǎn)、數(shù)據(jù)利用、人工智能的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。二是加快推進信息化提升和數(shù)字化改造，其中云平臺建設(shè)，“內(nèi)容數(shù)據(jù)庫”“用戶數(shù)據(jù)庫”等數(shù)據(jù)庫建設(shè)進入快車道，不僅夯實了媒體深度融合底層架構(gòu)，也實現(xiàn)了技術(shù)轉(zhuǎn)化能力的提升。

（三）產(chǎn)業(yè)數(shù)字化向縱深推進

傳統(tǒng)媒體積極推進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化改造，提升數(shù)字經(jīng)濟比重，逐步探索出適應(yīng)實際發(fā)展的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展方向。比如，河南日報報業(yè)集團圍繞生鮮電商、智慧城配，對發(fā)行團隊進行數(shù)字化改造，經(jīng)過多年發(fā)展，報業(yè)集團已經(jīng)初步形成供應(yīng)鏈平臺、網(wǎng)絡(luò)貨運平臺和冷鏈物流平臺相互賦能的新業(yè)務(wù)生態(tài)閉環(huán)。傳統(tǒng)媒體的印刷業(yè)務(wù)也借助數(shù)字化改造煥發(fā)新的生機，數(shù)字化營銷推廣、印刷流程智能化改造等既提升了印刷工作效率，又降低了人工成本。文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化也實現(xiàn)較快發(fā)展，其中“數(shù)字藏品”“數(shù)字展覽”“數(shù)字知識”與“云上策展”等高質(zhì)量的數(shù)字化文化產(chǎn)品服務(wù)將文化產(chǎn)品從線下轉(zhuǎn)移至線上，實現(xiàn)了受眾的幾何級增長。

雖然，當前一些傳統(tǒng)媒體已經(jīng)形成了發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟的獨特優(yōu)勢，但仍存在一些不足：

一是統(tǒng)籌推進數(shù)字經(jīng)濟的力度還不夠大。由于數(shù)字經(jīng)濟業(yè)務(wù)較為分散，傳統(tǒng)媒體內(nèi)部的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機制還不完善，還存在數(shù)據(jù)壁壘，數(shù)據(jù)資源共享不夠充分，在推進跨部門、跨層級數(shù)據(jù)共享、應(yīng)用集成和業(yè)務(wù)協(xié)同方面還需要持續(xù)發(fā)力。

二是數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展較慢。2021年，全國數(shù)字經(jīng)濟占GDP的比重達到39.8%，而多數(shù)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字經(jīng)濟占比遠低于全國發(fā)展水平。

三是經(jīng)營產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟融合程度不深。目前，傳統(tǒng)媒體大力推動旗下產(chǎn)業(yè)積極融入數(shù)字經(jīng)濟，探索符合各自發(fā)展實際的數(shù)產(chǎn)融合路徑，但總體來說經(jīng)營產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟的融合面較窄，大部分產(chǎn)業(yè)尚未啟動數(shù)字化改造，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化規(guī)模還較小、程度還較低，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化改造力度還需要進一步加大。

四是高水平專業(yè)技術(shù)人才匱乏。近些年，傳統(tǒng)媒體十分重視數(shù)字技術(shù)專業(yè)人才建設(shè)，但與互聯(lián)網(wǎng)大廠相比，無論在技術(shù)人員數(shù)量方面，還是在技術(shù)人員能力、層次等方面，都有非常大的差距，“引不進”“留不住”現(xiàn)象比較突出。

五是數(shù)據(jù)庫建設(shè)較為滯后。一些傳統(tǒng)媒體的管理信息數(shù)據(jù)庫建設(shè)還不完善，信息化進程快慢不一，財務(wù)、運行、人事、資產(chǎn)等數(shù)據(jù)存在割裂，管理數(shù)據(jù)合力發(fā)揮不充分；數(shù)據(jù)較為分散，既沒有整理挖掘，也沒有整合打通，數(shù)據(jù)沒有盤活，商業(yè)價值不高。

六是參與數(shù)字化社會治理不夠深入。對標政府數(shù)字經(jīng)濟和信息化發(fā)展規(guī)劃，在政府建設(shè)“在線政務(wù)服務(wù)平臺”“互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管平臺”“政務(wù)服務(wù)移動端”等數(shù)字化治理平臺方面，傳統(tǒng)媒體的參與度還不高，數(shù)字技術(shù)服務(wù)能力還需要進一步提升。

七是發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟的能力普遍不強。有的媒體缺乏發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟的正確思路和方向，有的缺乏較強的執(zhí)行能力和操作能力；有的媒體有正確的思路和方向，但是人才、技術(shù)沒有跟上；有的具有一定的技術(shù)能力，但是項目沒選準，沒能充分發(fā)揮優(yōu)勢；有的一直緊跟新的熱點技術(shù)，開展了很多新業(yè)務(wù)，但是重點不突出，散而不強；一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)探索發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，一直是小打小鬧，沒有形成規(guī)模；等等。

三、聚焦“四大支柱”，推動數(shù)字經(jīng)濟成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的新高地

經(jīng)過多年發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)形成了較好的數(shù)字產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，積累了一定的技術(shù)人才支撐，數(shù)字經(jīng)濟逐步成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要切入點和突破口。傳統(tǒng)媒體要進一步做大做強數(shù)字經(jīng)濟，必須把握機遇、發(fā)揮優(yōu)勢、破解瓶頸、補齊短板，聚焦關(guān)鍵點、抓住著力點、找準突破點，探索構(gòu)建智慧政務(wù)、媒體數(shù)字化、經(jīng)營產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)化四大支柱，全面增強數(shù)字經(jīng)濟核心競爭力，為傳統(tǒng)媒體高質(zhì)量發(fā)展增添強大新動能，實現(xiàn)換道領(lǐng)跑。

（一）以智慧政務(wù)建設(shè)為核心，積極融入政府數(shù)字化戰(zhàn)略，提升壯大數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模和實力

當前，我國數(shù)字經(jīng)濟建設(shè)如火如荼，傳統(tǒng)媒體作為主流輿論陣地，能夠聯(lián)結(jié)豐富的政務(wù)資源，擁有較強數(shù)字技術(shù)能力，有的已經(jīng)在智慧政務(wù)領(lǐng)域形成一定的競爭優(yōu)勢，要進一步把智慧政務(wù)作為發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟的重要突破口，積極融入政府數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，做大做強智庫產(chǎn)品，不斷壯大數(shù)字經(jīng)濟實力。

一是擴大智慧政務(wù)及智慧垂類項目市場規(guī)模。數(shù)字政府建設(shè)和數(shù)字化治理，是各級政府數(shù)字化建設(shè)的重要方面，傳統(tǒng)媒體應(yīng)善于從大政方針中找準方向、發(fā)現(xiàn)商機，深度融入數(shù)字化治理，助力政府治理能力現(xiàn)代化。二是推動智庫產(chǎn)品更好服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展。傳統(tǒng)主流媒體作為黨和政府的喉舌，具備較強信息搜集和分析能力，擁有大量深耕各自報道領(lǐng)域的資深記者和編輯，能夠聚合一大批各專業(yè)各領(lǐng)域的研究學(xué)者與業(yè)界專家，為政府、企業(yè)提供高水平智庫產(chǎn)品服務(wù)。要重點打造智庫矩陣，圍繞各級政府關(guān)注的重大課題，增強大數(shù)據(jù)研究能力，持續(xù)擴大智庫產(chǎn)品影響力，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新智庫產(chǎn)品的運營和盈利模式。三是創(chuàng)新數(shù)字技術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化場景，尋找數(shù)字經(jīng)濟的突破口和切入點，形成新的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢。比如，推進新聞數(shù)據(jù)資源化、資產(chǎn)化、資本化和價值化，掌握新聞數(shù)據(jù)標準制定、確權(quán)、定價、流通和資本化渠道；又比如，積極融入文旅文創(chuàng)融合發(fā)展戰(zhàn)略，擴大智慧文旅領(lǐng)域的市場份額，拓展數(shù)字化開展文化、旅游宣介業(yè)務(wù)；等等。

（二）以媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型為引領(lǐng)，創(chuàng)新媒體運營模式，助力媒體融合向縱深發(fā)展

當前，我國媒體深度融合不斷提速，已經(jīng)邁向智媒體全新階段，智媒體市場需求持續(xù)釋放，市場規(guī)模穩(wěn)定增長。傳統(tǒng)媒體的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展要圍繞媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型來展開，要利用數(shù)字化技術(shù)，賦能媒體核心業(yè)務(wù)，重塑發(fā)展戰(zhàn)略，重構(gòu)商業(yè)模式，引領(lǐng)智媒體時代變革。

首先，要加速推動傳統(tǒng)媒體從策、采、編、發(fā)等單點升級，邁向集人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)為一體的全周期升級，同時打造貼合業(yè)務(wù)流程與應(yīng)用場景的AI中臺架構(gòu)。其次，要通過強化互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新“新聞+政務(wù)商務(wù)服務(wù)”商業(yè)模式，將活動策劃從線下向線上線下結(jié)合轉(zhuǎn)變，吸引更多用戶和流量，不斷提升數(shù)字技術(shù)時代的媒體經(jīng)營能力。再次，要利用好媒體行業(yè)的“大數(shù)據(jù)”優(yōu)勢，提高線上廣告策劃、品牌推廣、活動組織、整合營銷能力，發(fā)展電商廣告、視頻廣告、信息流廣告等以流量轉(zhuǎn)化為導(dǎo)向的廣告經(jīng)營新模式，運用技術(shù)手段做好用戶畫像，實現(xiàn)廣告的精準投放。

（三）以經(jīng)營產(chǎn)業(yè)數(shù)字化為重點，推動數(shù)字技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，拓展數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展新空間

數(shù)字經(jīng)濟真正的藍海是數(shù)字化平臺與生產(chǎn)場景相結(jié)合，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行賦能升級，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。過去20年，雖然我國產(chǎn)業(yè)數(shù)字化占數(shù)字經(jīng)濟的比重已經(jīng)上升到2020年的80%，但我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)只實現(xiàn)了“廣告、零售、社交”的在線化，絕大多數(shù)經(jīng)濟領(lǐng)域仍然是空白競技場。未來，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級為智能產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，成為傳統(tǒng)媒體甚至是各領(lǐng)域數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的主戰(zhàn)場。

一是加快布局產(chǎn)業(yè)數(shù)字化項目。傳統(tǒng)媒體要全面梳理數(shù)字化需求，不斷培育新的智慧教育、智慧文旅、智慧文創(chuàng)、智慧物流等重點產(chǎn)業(yè)數(shù)字化項目，以數(shù)字化賦能媒體產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。二是加大經(jīng)營產(chǎn)業(yè)數(shù)字化改造力度。首先從數(shù)字化營銷入手，充分鏈接下游，拓寬增收渠道，不斷釋放巨大的增量市場；還要通過數(shù)字化采購鏈接供應(yīng)商和媒體內(nèi)部，降低生產(chǎn)成本；尤其要盡快實現(xiàn)數(shù)字化管理，以數(shù)字化賦能產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)提高運營效率。三是創(chuàng)新開發(fā)數(shù)字化文化產(chǎn)品。深入推動文化與科技的創(chuàng)新融合，充分挖掘傳統(tǒng)媒體豐富的文化資源，積極探索“文化數(shù)字化場景”“數(shù)字藏品”“文化衍生品”等多維度數(shù)字版權(quán)產(chǎn)品，將數(shù)字化技術(shù)植入各類文化資源，創(chuàng)造出形態(tài)多樣的數(shù)字文化產(chǎn)品，以數(shù)字化技術(shù)賦能文化創(chuàng)意、激發(fā)傳統(tǒng)文化活力、盤活文化資源。

（四）以數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)化為基礎(chǔ)，加快推進數(shù)據(jù)庫建設(shè)，將數(shù)據(jù)資源轉(zhuǎn)化為推動傳統(tǒng)媒體發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟的新動能

一切數(shù)字化發(fā)展的背后，都離不開數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)作為繼土地、勞動力、資本、技術(shù)之后的第五大生產(chǎn)要素，被稱為“信息時代的石油”，已成為一個國家重要的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性資源。經(jīng)過多年發(fā)展，傳統(tǒng)媒體逐步積累了海量的各類商業(yè)用戶數(shù)據(jù)，既有讀者、觀眾、聽眾，也有新媒體用戶，既有大學(xué)畢業(yè)生和在校生，也有廣大中小學(xué)生。如何收集好、整合好、利用好、開發(fā)好這些數(shù)據(jù)資源，加快數(shù)據(jù)要素的市場化流通，需要傳統(tǒng)媒體不斷探索。

一是盤活用好存量數(shù)據(jù)資源。對這些數(shù)據(jù)進行科學(xué)的分析處理、有效的開發(fā)利用，充分挖掘這些存量數(shù)據(jù)的商業(yè)價值。二是統(tǒng)籌數(shù)據(jù)庫建設(shè)。整合媒體內(nèi)部資源，建成“內(nèi)容數(shù)據(jù)庫”“用戶數(shù)據(jù)庫”等各類數(shù)據(jù)庫，通過大數(shù)據(jù)和算法推薦、用戶畫像、服務(wù)連接等技術(shù)，建立以“數(shù)據(jù)+智能”為中心的精準服務(wù)模式，從而實現(xiàn)數(shù)據(jù)變現(xiàn)。三是構(gòu)建數(shù)據(jù)資源體系。制定統(tǒng)一的數(shù)據(jù)規(guī)范和管理標準，統(tǒng)籌管理各領(lǐng)域、各層級數(shù)據(jù)資源，提高數(shù)據(jù)質(zhì)量和應(yīng)用效率。以用戶數(shù)據(jù)、政務(wù)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)鏈接各類數(shù)據(jù)資源，集約建設(shè)數(shù)據(jù)資源池體系，推進數(shù)據(jù)資源化。實現(xiàn)媒體、政務(wù)、文旅、投資、文創(chuàng)、教育、地產(chǎn)等領(lǐng)域數(shù)據(jù)有序匯聚、統(tǒng)一調(diào)用，打通產(chǎn)業(yè)和單位間的數(shù)據(jù)壁壘，建立全生命周期的數(shù)據(jù)治理閉環(huán)，探索開展數(shù)據(jù)交易業(yè)務(wù)，推進數(shù)據(jù)由資源化向資產(chǎn)化、資本化、價值化轉(zhuǎn)變。

（五）以信息化建設(shè)為驅(qū)動，加快傳統(tǒng)媒體“新基建”建設(shè)，為發(fā)展壯大數(shù)字經(jīng)濟提供保障與支撐

傳統(tǒng)媒體發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，一方面要推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，培育新的發(fā)展動能；另一方面也要加快推進內(nèi)部數(shù)智化建設(shè)，為數(shù)字經(jīng)濟建設(shè)提供強大內(nèi)驅(qū)動力。傳統(tǒng)媒體內(nèi)部數(shù)字化建設(shè)，也是媒體的“新基建”，要以數(shù)智化驅(qū)動為主線，堅持數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)先行，推進內(nèi)部信息資源整合共享，打通信息血脈，釋放數(shù)字活力。

一是積極推進企業(yè)治理數(shù)智化。著力優(yōu)化內(nèi)部管控流程，整合人力資源、資產(chǎn)監(jiān)管、重大項目、業(yè)務(wù)財務(wù)、運營管理等內(nèi)部管理環(huán)節(jié)，優(yōu)化內(nèi)部信息系統(tǒng)，加快集約化協(xié)同辦公平臺建設(shè)，建設(shè)數(shù)字化ERP系統(tǒng)，推進無紙化、移動化、智能化辦公，優(yōu)化辦公流程、提升辦公效率，全面提升內(nèi)部管理網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化在線化水平。

二是夯實新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。合理加大資金投入力度，既不斷完善融媒體中心、技術(shù)中心的硬件設(shè)施，又持續(xù)升級云平臺、傳媒智庫、各類管理系統(tǒng)等軟件設(shè)施，豐富新技術(shù)下的數(shù)字經(jīng)濟應(yīng)用場景，探索數(shù)字經(jīng)濟新模式，發(fā)揮“新基建”的乘數(shù)效應(yīng)和裂變功能。

三是創(chuàng)新專業(yè)技術(shù)人才用人機制。發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，專業(yè)化人才是關(guān)鍵。創(chuàng)新技術(shù)人才培養(yǎng)、引進和使用機制，確保技術(shù)人才引得進、留得住、用得好，既降低用人成本，又保障技術(shù)需求，更確保技術(shù)安全。要注重培養(yǎng)、引進技術(shù)領(lǐng)軍人才，增強技術(shù)統(tǒng)籌能力，弄清楚傳統(tǒng)媒體的發(fā)展需要哪些技術(shù)，需要什么樣的技術(shù)隊伍，怎樣把技術(shù)植入產(chǎn)業(yè)中，做到技術(shù)與需求的適配。

四是處理好技術(shù)和技術(shù)隊伍的關(guān)系。發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟、推動媒體融合，都要以技術(shù)為支撐，但要最大限度地防止技術(shù)上的思想僵化，既重視技術(shù)，也不迷信技術(shù)，不盲目崇拜技術(shù)。首先要壯大技術(shù)力量，千方百計把核心技術(shù)和數(shù)據(jù)掌握在自己手中，確保擁有起碼的技術(shù)運維能力，筑牢數(shù)字時代的“防火墻”。其次要清醒認識到，作為媒體集團，媒體是主責(zé)主業(yè)，技術(shù)力量和技術(shù)隊伍都不能與技術(shù)型互聯(lián)網(wǎng)公司進行簡單類比。媒體的主要業(yè)務(wù)不是以軟件開發(fā)為主，不是純技術(shù)公司，不必過分追求龐大的技術(shù)隊伍。再次要創(chuàng)新技術(shù)開發(fā)方式，適時優(yōu)化技術(shù)隊伍的規(guī)模與數(shù)量，在產(chǎn)品研發(fā)、軟件開發(fā)等業(yè)務(wù)量增長階段，適量增加技術(shù)人員的投入，而當產(chǎn)業(yè)架構(gòu)、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)穩(wěn)定之后，則要適當減少技術(shù)人員數(shù)量、優(yōu)化技術(shù)人員結(jié)構(gòu)。

當前，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟不僅成為世界各國搶占新一輪戰(zhàn)略競爭制高點的有效手段，也是各行各業(yè)提升綜合實力的關(guān)鍵之舉。傳統(tǒng)媒體發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟既是媒體融合的需要，轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑，也是自身優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化與彰顯，聚焦智慧政務(wù)、媒體數(shù)字化、經(jīng)營產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)化四大支柱，加之以實現(xiàn)數(shù)智化治理，加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，全方位推進傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將充分激發(fā)媒體融合的動力活力，助力媒體融合向縱深推進。