沐韻詩

摘要：國家形象被認(rèn)為是衡量一個(gè)國家“軟實(shí)力”的重要指標(biāo)之一，可以體現(xiàn)這個(gè)國家的綜合實(shí)力和影響力。近年來，隨著我國國力水平的不斷提高，如何“講好中國故事，傳播中國聲音”，成為備受政府重視的話題。在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，自媒體短視頻成為社交媒體時(shí)代建構(gòu)國家形象的重要力量，取得了國際傳播的積極效果。自媒體博主李子柒在YouTube上擁有超千萬的訂閱量，她的生活美食短視頻成功對外傳播了中華文化，能夠?yàn)槲覀兯茉靽倚蜗?、講好中國故事提供啟示。

關(guān)鍵詞：國家形象塑造;講好中國故事;自媒體;短視頻;李子柒

引言

李子柒作為中國內(nèi)地知名短視頻創(chuàng)作者，在國內(nèi)各大自媒體平臺都擁有龐大的粉絲群體和影響力。與此同時(shí)，李子柒在海外也是廣受歡迎的自媒體博主。吉尼斯世界紀(jì)錄發(fā)文宣布，2021年1月25日，短視頻博主李子柒以1410萬的YouTube訂閱量刷新了由她創(chuàng)下的“最多訂閱量的YouTube中文頻道”的吉尼斯世界紀(jì)錄稱號。李子柒系列短視頻在海外走紅，引發(fā)了眾多外國網(wǎng)友對中華傳統(tǒng)文化、中式田園生活的向往。這告訴我們：想要講好中國故事，就要關(guān)注海外受眾的需求，選取合適的故事內(nèi)容，注意講故事的方式即敘事手法，這樣才能達(dá)到傳播效果，助力塑造良好的國家形象。

1國家形象塑造

國家形象的塑造與傳播是國家發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，是一個(gè)國家吸引世界關(guān)注與投入的重要因素。良好的國家形象是國家“軟實(shí)力”的核心組成部分，是提升國家國際競爭力的推動力。在當(dāng)今全球化傳播時(shí)代，越來越多的國家意識到國家形象建構(gòu)和傳播的重要，都在努力提升自己的國際形象。國家形象的塑造與傳播正成為國家與國家之間在國際政治經(jīng)濟(jì)競爭中最為重要的博弈策略。[1]

2講好中國故事

習(xí)近平總書記系列重要講話，創(chuàng)造中華文化新的輝煌——關(guān)于建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國一篇中講到：“要努力提高國際話語權(quán)。國際話語權(quán)是國家文化軟實(shí)力的重要組成部分。現(xiàn)在國際輿論格局總體是西強(qiáng)我弱，我們往往有理說不出，或者說了傳不開。要著力推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，創(chuàng)新對外宣傳方式，精心構(gòu)建對外話語體系，發(fā)揮好新興媒體作用，增強(qiáng)對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色。”[3]講好中國故事，具體可以從四個(gè)方面切入：“誰來講”，“講什么”，“怎么講”，“講給誰聽”。對此，習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)：“要努力展示中華文化獨(dú)特魅力……把繼承傳統(tǒng)優(yōu)秀文化又弘揚(yáng)時(shí)代精神、立足本國又面向世界的當(dāng)代中國文化創(chuàng)新成果傳播出去……綜合運(yùn)用大眾傳播、群體傳播、人際傳播等多種方式展示中華文化魅力?！盵4]以李子柒為例，就是自媒體博主來講，講兼容傳統(tǒng)文化和時(shí)代精神的故事，以短視頻為載體、以平易近人的敘事手法來呈現(xiàn)生活，把“中國故事”講給廣大的海外受眾聽。在國內(nèi)也有較為成功的案例可以從側(cè)面印證，這樣的模式是行之有效的。比如央視、央廣與多家國家級重點(diǎn)博物館（院）、中華文明歷史文化遺產(chǎn)合作推出“國家寶藏”系列節(jié)目，北京廣電與故宮博物院合作推出“上新了·故宮”系列節(jié)目，故宮博物院與企業(yè)合作創(chuàng)立“故宮淘寶”、“故宮文創(chuàng)”推出眾多文創(chuàng)產(chǎn)品，這些節(jié)目和周邊產(chǎn)品受到了許多年輕人的喜愛?！肮蕦m與潮流文化成功結(jié)盟，與李子柒的生活視頻走紅YouTube的內(nèi)核是相通的，其本質(zhì)都是古今共融?！盵5]

3李子柒短視頻

李子柒，本名李佳佳，1990年出生于四川綿陽。2015年，李子柒開始自拍自導(dǎo)古風(fēng)美食短視頻。2017年，正式組建團(tuán)隊(duì)并創(chuàng)立李子柒個(gè)人品牌。2018年，李子柒的原創(chuàng)短視頻在海外運(yùn)營后相繼獲得了Youtube平臺白銀和爍金創(chuàng)作者獎(jiǎng)牌。到目前為止，李子柒的短視頻內(nèi)容已經(jīng)擴(kuò)大到了衣食住行各方面，其中不乏非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)容。也因此，2019年8月，李子柒成為了成都非遺推廣大使。

3.1滿足受眾需求

社會飛速發(fā)展，無論國內(nèi)還是海外民眾都面臨著巨大的生活壓力。在緊張的現(xiàn)代生活節(jié)奏下，人們向往悠閑的田園生活，而李子柒的生活狀態(tài)就非常貼近中式傳統(tǒng)田園生活，一種“采菊東籬下，悠然見南山”的閑適。過往的官方宣傳著重營造中華傳統(tǒng)文化的歷史厚重感，不接地氣，反而得不到海外受眾的認(rèn)可。李子柒的視頻則將中華傳統(tǒng)文化很好地融入了她的生活，讓觀看者感受到了心靈的輕松、愉悅，滿足了廣大普通海外受眾的需求。

3.2注意敘事手法

使用更為生活化的敘事手法，是李子柒短視頻成功的一個(gè)重要因素。李子柒的短視頻背景是她所生活的四川大山深處，海外觀眾通過她的短視頻看到了山村真實(shí)的模樣。出鏡人物中，除了李子柒本人，還有與她相依為命的奶奶，李子柒總是用方言喊她婆婆，偶爾還有其他村民，與李子柒一同下地干活或是互送食材。她的短視頻里還有各種動物、植物，有時(shí)會橫跨春夏秋冬一年四季，觀眾可以順著這種緩慢的節(jié)奏感受大自然的寧靜。正是這些細(xì)節(jié)拉近了與受眾的距離，讓受眾更愿意耐心地去看、去聽、去感受。

3.3畫面與聲音

跨文化輸出面臨的一大問題就是語言差異，即使進(jìn)行翻譯也未必能夠精準(zhǔn)傳達(dá)。李子柒的短視頻中字幕非常少，只是偶爾簡單羅列用料或是作一些名詞解釋。她上傳在Youtube上的視頻甚至沒有專門添加英文字幕，也并不影響海外受眾觀看。就是依靠視頻畫面的表現(xiàn)力，將觀眾的視線牢牢鎖定在她身上，關(guān)注她的行動，跟隨她的步伐。李子柒的短視頻中也幾乎沒有旁白，只有少量對話的人聲，以及現(xiàn)場收錄的大自然的同期聲。這樣的一些“白噪音”能夠起到一定的安撫作用，也給受眾帶來了更豐富的聽覺體驗(yàn)。短視頻在新媒體語境下得到了世界人民的歡迎，展現(xiàn)出巨大的影響力。只有在堅(jiān)持內(nèi)容的普世性、形式的貫通性、情感的共同性上，短視頻才能成為中國傳統(tǒng)文化跨海出行的一大助力。[6]

4結(jié)束語

總結(jié)前文分析，李子柒系列短視頻海外走紅的例子，能夠?yàn)槲覀冊趪H舞臺上塑造良好的中國國家形象提供一些啟示。如果能夠挖掘、培養(yǎng)更多像李子柒一樣的自媒體博主，從傳統(tǒng)文化入手，講好中國故事，或能助力中華傳統(tǒng)文化的對外傳播，進(jìn)一步提高傳播效果。

參考文獻(xiàn)：

[1][2]范紅.國家形象的多維塑造與傳播策略[J].清華大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會科學(xué)版），2013，28（02）：141-152+161.

[3][4]習(xí)近平.習(xí)近平總書記系列重要講話讀本：六、創(chuàng)造中華文化新的輝煌——關(guān)于建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國[EB/OL].http：//theory.people.com.cn/n/2014/0709/c40531-25256140.html.

[5]徐綺雯.從李子柒走紅YouTube談如何講好中國故事[J].東南傳播，2020（03）：68-71.

[6]熊婕萱.李子柒短視頻的跨文化傳播效果研究[J].東南傳播，2020（06）：73-75.