王譽(yù)瑾

3月1日，是全國(guó)多數(shù)中小學(xué)開學(xué)的日子。云南省昭通市馬樹鎮(zhèn)捷豹路虎希望小學(xué)，在這個(gè)特殊的日子迎來(lái)一場(chǎng)不同以往的開學(xué)典禮——“迎春游園會(huì)”。

操場(chǎng)上，孩子們?cè)谑鄠€(gè)寓教于樂的活動(dòng)里，盡情體驗(yàn)游戲競(jìng)技的樂趣，跟他們一起游戲的，還有捷豹路虎的愛心車主、員工，以及媒體志愿者們。

海拔2600米的山上，孩子們奔跑玩鬧的笑聲為沉寂的大山帶來(lái)生機(jī)。八年來(lái)，捷豹路虎每年都會(huì)和志愿者們來(lái)這里幾次，陪孩子們玩，了解他們學(xué)習(xí)生活所需，就是希望山里的孩子能和城里一樣，享受同等的教育和快樂的童年。

捷豹路虎希望小學(xué)從一個(gè)災(zāi)后重建、全鎮(zhèn)倒數(shù)的學(xué)校，到成為全鎮(zhèn)排名前五“最美村小”，某種程度，也展現(xiàn)了捷豹路虎探索可持續(xù)公益模式的成果和成效。

就在迎春游園會(huì)開始前夕，捷豹路虎中國(guó)公共關(guān)系與傳播執(zhí)行副總裁王燕宣布，今年為學(xué)校帶來(lái)兩個(gè)特殊禮物——建一個(gè)全新的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)和一間可以讓孩子們通過優(yōu)異表現(xiàn)自由兌換文具、圖書、玩具的“夢(mèng)想小鋪”。

當(dāng)“夢(mèng)想小鋪”揭幕時(shí)，孩子們歡呼雀躍起來(lái)。不少再次來(lái)到這里的志愿者感慨，學(xué)校變化太大了，孩子們性格也變了，變得不再膽怯羞澀。

然而，正如王燕所言，“公益不是一蹴而就的事，是一個(gè)聚沙成塔的過程?！苯荼坊⑾ＭW(xué)的蛻變，是在一點(diǎn)一滴改造中完成的。

2014年，一場(chǎng)6.5級(jí)地震讓這里本就破舊的校舍更加搖搖欲墜，捷豹路虎第一時(shí)間捐資500萬(wàn)，幫助學(xué)校災(zāi)后重建，多功能教學(xué)樓、嶄新的宿舍樓拔地而起，原來(lái)的草皮地小學(xué)由此更名為捷豹路虎希望小學(xué)。

但單純的資金援助，無(wú)法從根本上改善鄉(xiāng)村教育環(huán)境。和多數(shù)鄉(xiāng)村小學(xué)和偏遠(yuǎn)地區(qū)學(xué)校一樣，捷豹路虎希望小學(xué)面臨的諸如教師資源匱乏、教育觀念落后等問題還有很多。這更需要持續(xù)的責(zé)任堅(jiān)守和創(chuàng)新公益投入。

為了讓孩子們不僅有學(xué)上，上好學(xué)，在日后的公益實(shí)踐中，捷豹路虎堅(jiān)持可持續(xù)公益理念，軟硬件雙管齊下。2016年起，捷豹路虎攜手專業(yè)支教機(jī)構(gòu)NGO“為中國(guó)而教”啟動(dòng)夢(mèng)想課堂支教項(xiàng)目，開始每年向?qū)W校派遣支教老師長(zhǎng)期任教。時(shí)至今日，已有30名志愿者來(lái)到這里任教，學(xué)校師生比實(shí)現(xiàn)從1：40到1：20的轉(zhuǎn)變。

這些支教老師的到來(lái)，不僅緩解了學(xué)校教師資源不足的壓力，也幫助改善了當(dāng)?shù)氐慕逃鷳B(tài)。他們利用各自特長(zhǎng)，在學(xué)校開展戲劇、烘焙、繪畫、樂高游戲等創(chuàng)客項(xiàng)目活動(dòng)，幫助同學(xué)們拓展興趣愛好，讓鄉(xiāng)村孩子有了素質(zhì)教育課，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)厮刭|(zhì)教育水平的整體提升。

在捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中國(guó)總裁及首席執(zhí)行官潘慶看來(lái)，高質(zhì)履責(zé)背后，一方面離不開捷豹路虎過去八年在公益領(lǐng)域的深耕和沉淀;另一方面，捷豹路虎不只是單打獨(dú)斗，“我們始終致力于凝聚所有利益相關(guān)者的力量，構(gòu)建起捷豹路虎獨(dú)有的價(jià)值共贏體系?！?/p>

2014年，捷豹路虎中國(guó)與中國(guó)宋慶齡基金會(huì)攜手成立“中國(guó)宋慶齡基金會(huì)捷豹路虎中國(guó)青少年夢(mèng)想公益基金”，將青少年作為捷豹路虎企業(yè)社會(huì)責(zé)任實(shí)踐中的重要對(duì)象。

潘慶先生與希望小學(xué)的孩子們?cè)谝黄稹?/p>

在偏遠(yuǎn)山區(qū)，捷豹路虎“青少年視力關(guān)愛項(xiàng)目”為眼疾患兒提供精準(zhǔn)救治，幫助超過23萬(wàn)名兒童，為其中4000多孩子進(jìn)行矯正手術(shù)和訓(xùn)練治療;深耕希望小學(xué)項(xiàng)目，幫助學(xué)校持續(xù)提升軟硬件實(shí)力;捷豹校園足球，把先進(jìn)的英超青訓(xùn)理念帶到了超過16萬(wàn)中國(guó)青少年身邊。截至目前，捷豹路虎總投入近一億，累計(jì)惠及60多萬(wàn)名中國(guó)青少年。

“我們?cè)谄髽I(yè)社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域不斷創(chuàng)新升級(jí)，從最初的‘授人以魚’到‘授人以漁’，捷豹路虎公益實(shí)踐進(jìn)入倡導(dǎo)共享價(jià)值的3.0階段?！迸藨c指出，企業(yè)社會(huì)責(zé)任發(fā)展到新的階段，企業(yè)能否結(jié)合自身主營(yíng)業(yè)務(wù)，結(jié)合社會(huì)需求做好事，更有利于公益項(xiàng)目的長(zhǎng)期開展。

為了讓山區(qū)孩子們感受到社會(huì)的善意和能量，發(fā)動(dòng)利益相關(guān)方和廣泛的社會(huì)力量參與進(jìn)來(lái)，捷豹路虎堅(jiān)持連續(xù)七年開展“暖冬行動(dòng)”，組織大家通過捐贈(zèng)冬衣、參與眾籌、實(shí)地探訪等方式，關(guān)愛遠(yuǎn)在大山里孩子?！芭袆?dòng)”也由此成為捷豹路虎員工、車主等利益相關(guān)方參與最積極的一個(gè)公益項(xiàng)目。

如今，捷豹路虎員工、車主、經(jīng)銷商和媒體等已成為捷豹路虎履責(zé)路上一支重要的力量。在今年迎春游園會(huì)揭幕的“夢(mèng)想小鋪”，其中首批物資就是由華南路虎故事匯俱樂部和路虎（江蘇）俱樂部籌集完成。

在潘慶看來(lái)，任何企業(yè)都存在于社會(huì)之中，只有積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的企業(yè)才是最有競(jìng)爭(zhēng)力和生命力的企業(yè)。“捷豹路虎將員工、車主、經(jīng)銷商和媒體等更廣泛的群體納入捷豹路虎CSR陣營(yíng)，打造捷豹路虎CSR獨(dú)有的價(jià)值共贏體系，不僅更好地幫助到受益者，也激發(fā)了員工和車主的責(zé)任感以及對(duì)品牌的認(rèn)可。”

社會(huì)的痛點(diǎn)，就是公益的起點(diǎn)。隨著捷豹路虎希望小學(xué)面貌“煥然一新”，近年來(lái)，捷豹路虎又以學(xué)校為支點(diǎn)，開啟了對(duì)推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的思考。

捷豹路虎希望小學(xué)所在的巧家縣馬樹鎮(zhèn)，相當(dāng)一部分家庭以外出務(wù)工為生，上學(xué)的孩子中近一半是留守兒童。在對(duì)希望小學(xué)的援助中，捷豹路虎了解到流傳于當(dāng)?shù)匾粠У摹榜R樹紅氈”，已被列入云南省省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄，但由于規(guī)模小、產(chǎn)量少，圖案單一等原因?qū)е埋R樹紅氈市場(chǎng)化程度低，由此也帶來(lái)傳承困境。

為了傳承和保護(hù)非遺文化，同時(shí)也為了借助非遺文化，打開當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的新局面，今年，捷豹路虎邀請(qǐng)專業(yè)人士進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，開啟對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)手工藝、云南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“馬樹紅氈”商業(yè)化的創(chuàng)新探索。

希望通過形質(zhì)改良、實(shí)用性提升、工業(yè)化創(chuàng)新等方式拓寬商業(yè)化思路，為“馬樹紅氈”走出去帶來(lái)可能，進(jìn)而能夠通過非遺產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，讓更多當(dāng)?shù)厝肆粝聛?lái)。

公益之路道阻且長(zhǎng)。開始，人們看到的只是一座嶄新的學(xué)校，后來(lái)人們看到孩子的變化和教育的力量，從聚焦一所學(xué)校教育，到轉(zhuǎn)向關(guān)注當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，捷豹路虎期望通過探索一種可持續(xù)的公益生態(tài)圈，能為當(dāng)?shù)貛?lái)長(zhǎng)期的改變和影響。

“企業(yè)社會(huì)責(zé)任既要引領(lǐng)時(shí)代大潮，也要和國(guó)家、社會(huì)大環(huán)境相匹配?！迸藨c說(shuō)，捷豹路虎的履責(zé)不能脫離中國(guó)市場(chǎng)大環(huán)境，要“對(duì)癥下藥”，也需要秉承可持續(xù)的公益模式，長(zhǎng)期造福受助地。下一階段，聚焦創(chuàng)新素質(zhì)教育、社會(huì)關(guān)愛、中英交流、災(zāi)難救助四大領(lǐng)域，捷豹路虎將持續(xù)深化價(jià)值共贏，探索公益的可持續(xù)發(fā)展，以更加專業(yè)、高效、創(chuàng)新的方式助力更多青少年實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。