□金 昕

一、新媒體時代新聞攝像傳播特點

1.傳播主體

在新媒體時代，新聞攝像傳播主體正在由新聞記者向多元主體發(fā)展，社會大眾在新聞攝像作品生產(chǎn)與傳播中的參與，促使全民攝像時代正式到來，而這也對傳統(tǒng)的新聞攝像生產(chǎn)與傳播產(chǎn)生著深刻影響。

從新媒體時代傳播主體的嬗變特征來看，社會大眾在新聞攝像作品創(chuàng)作中的參與程度不斷深化。在新媒體時代中，現(xiàn)代技術的發(fā)展為新聞攝像工作注入了前所未有的活力，同時也促使新聞攝像作品創(chuàng)作主體呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展特征。究其原因，在現(xiàn)代技術的支撐下，新聞攝像工作門檻不斷降低，普通社會大眾不需要掌握極高的新聞攝像專業(yè)理論與實踐能力，就能夠拍攝出良好的新聞攝像作品。與此同時，手機等便攜式拍攝設備的普及，也讓社會大眾參與新聞攝像工作的成本不斷降低。值得一提的是，許多新聞媒體在新聞攝像素材的選取方面，也會使用社會大眾拍攝的新聞攝像作品作為專業(yè)攝像作品的補充，這不僅可以進一步拓展新聞受眾能夠接觸到的新聞攝像素材，也能夠提升新聞報道的親近性與說服力，這種現(xiàn)象在一定程度上對普通社會大眾形成了激勵，進而促使社會大眾以更高的積極性拍攝身邊發(fā)生的新聞事件并上傳到新媒體平臺當中。另外，社會大眾在新聞攝像作品傳播中呈現(xiàn)出更多的自主化。在新媒體時代，社會大眾整體的信息素養(yǎng)得到了快速提升，許多社會大眾都會將拍攝圖片與視頻作為展現(xiàn)自身生活、與他人開展交互的重要方式之一，特別是在新媒體平臺呈現(xiàn)出多元化發(fā)展特征的背景下，社會大眾更是可以自主完成攝像作品上傳工作，進而開啟自拍攝影攝像作品在新媒體中的傳播之路。而許多新聞媒體也開辟了社會大眾攝像作品上傳渠道，甚至以社會大眾的攝像作品為主打造新聞欄目，這在提升新聞媒體與受眾互動的同時，也進一步推進了全民新聞攝像發(fā)展進程。

新媒體時代的全民攝像不僅沒有弱化專業(yè)新聞攝像工作者的作用與地位，而且使專業(yè)新聞攝像工作者的職責得到了拓展。一方面，新聞攝像記者仍舊是新聞攝像作品創(chuàng)作與傳播中的主力軍。相對于社會大眾而言，新聞攝像記者在新聞攝像實踐中呈現(xiàn)出更為專業(yè)的特征，強烈的品質(zhì)意識、策劃意識以及對新聞攝像作品細節(jié)的高度重視、對新聞攝像技術的深入研究、對新聞專業(yè)性與人文性的兼顧等，共同促使新聞攝像記者創(chuàng)作與傳播的新聞攝像作品展現(xiàn)出更高的品質(zhì)。與此同時，新聞攝像記者具有普通社會大眾所不具備的新聞資源，這也幫助新聞攝像記者能夠拍攝出更多、更優(yōu)秀的新聞攝像作品，進而為新聞報道提供支撐。如在災難性報道中，普通社會大眾很難進入新聞現(xiàn)場核心區(qū)域，而在成本投入方面，普通社會大眾也難以將VR、AI以及航拍等技術綜合應用于新聞攝像工作中。由此可見，全民新聞攝像時代的到來沒能動搖新聞攝像記者的主力軍地位，優(yōu)質(zhì)的新聞攝像作品仍舊主要依靠優(yōu)秀的新聞攝像記者生產(chǎn)與傳播；另一方面，在全民攝像時代中，新聞攝像工作者的工作范圍得到了進一步拓展。即在越來越多的新聞媒體將社會大眾拍攝的新聞攝像作品作為素材來源的背景下，新聞攝像編輯需要在做好選題策劃的基礎上，引導社會大眾正確、積極地參與新聞攝像素材創(chuàng)作工作。與此同時，為了保證新聞攝像作品具備較高品質(zhì)，新聞攝像編輯人員還需要從專業(yè)化的視角對社會大眾拍攝的新聞攝像素材進行篩選，從而更好地滿足新聞報道要求。由此可見，專業(yè)新聞攝像工作者需要在全民新聞攝像時代扮演好“把關人”的角色。

2.傳播渠道

傳播渠道的拓展，是新媒體時代新聞攝像傳播呈現(xiàn)出的重要特征。在新聞攝像傳播過程中，傳播渠道是連接多元因素的重要紐帶，因此，傳播渠道的多元化發(fā)展，對于新聞攝像的傳播模式、傳播成效等都產(chǎn)生至關重要的影響。

當前，新聞攝像傳播渠道主要包括以下幾種：一是微博、微信等社交媒體。微博與微信等社交媒體的快速普及，促使社會大眾的信息獲取渠道得到了進一步的拓展，其信息獲取習慣也產(chǎn)生了一定的改變。為了能夠讓新聞傳播工作與新聞受眾信息獲取習慣實現(xiàn)良好對接，大部分新聞媒體都在這些社交媒體中開設了官方賬號，這就促使這些社交媒體成為承載與傳播新聞攝像作品的重要載體。另外，在社會大眾通過多元化渠道獲得新聞信息之后，也會在這些社交平臺中進行分享與轉發(fā)，這種人際傳播對于拓展新聞攝像傳播范圍發(fā)揮著重要作用。二是新聞門戶網(wǎng)站。相對于傳統(tǒng)新聞傳播平臺而言，騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)等新聞門戶網(wǎng)站在新聞攝像傳播方面呈現(xiàn)出實時傳播、廣泛互動的特征，這是新聞門戶網(wǎng)站的明顯優(yōu)勢。具體而言，在新聞報道特別是突發(fā)性新聞報道中，新聞媒體可以依托新聞門戶網(wǎng)站對新聞攝像作品進行快速發(fā)布，進而更為及時地傳播信息、發(fā)酵熱點。新聞受眾則可以通過彈幕等方式發(fā)表自身觀點，從而實現(xiàn)意見的聚合與觀點的交鋒。三是電視等傳統(tǒng)媒體。雖然電視等傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面遭受著網(wǎng)絡媒體、新媒體帶來的嚴峻挑戰(zhàn)，但無論是在權威性還是影響力方面，電視等傳統(tǒng)媒體仍舊具有明顯優(yōu)勢。因此，電視等傳統(tǒng)媒體依舊是新聞攝像傳播的重要渠道。特別是在電視等傳統(tǒng)媒體日益重視對社會大眾拍攝的新聞攝像作品進行呈現(xiàn)的背景下，電視等傳統(tǒng)媒體中多元類型的新聞攝像作品可以碎片化還原真實的新聞現(xiàn)場，促使新聞受眾更為全面地了解新聞事件。

在新聞攝像傳播渠道得以多元化發(fā)展的背景下，通過構建新聞傳播媒體矩陣的方式適應新的傳播環(huán)境、拓展新聞攝像傳播范圍，成為新聞媒體廣泛關注的重要任務。具體而言，新聞攝像傳播矩陣的打造，既能夠推進新聞攝像傳播工作順應媒介融合發(fā)展趨勢，也能夠吸引更多受眾關注新聞攝像作品、新聞報道以及新聞媒體，進而有效提升新聞攝像作品以及新聞媒體的吸引力與競爭力。從媒體矩陣的打造工作來看，一方面，媒體矩陣一般包括母媒體平臺、新聞門戶網(wǎng)站、新聞客戶端、社交平臺、短視頻平臺等。為了確保新聞攝像作品取得更好的傳播效果，許多媒體不僅將入駐其他新聞平臺作為拓展新聞攝像傳播范圍的主要方式，而且也在自主開發(fā)平臺方面進行了較大的投入，這種媒介矩陣的打造，能夠有效提升新聞媒體品牌打造成效，實現(xiàn)新聞攝像作品傳播工作與新聞受眾信息需求的緊密對接。另外，在這些矩陣的構建中，大部分新聞媒體都較為重視對各類平臺進行進一步的細分。如以短視頻平臺為例，新聞媒體往往會通過開通抖音號、快手號、微信號等，促使新聞攝像作品在多元化平臺中得以展現(xiàn)，從而提升其傳播效果；另一方面，在打造新聞攝像傳播矩陣的過程中，新聞媒體一般會對自身具有的人力資源、經(jīng)濟投入能力等作出綜合考量，確保自身具備在多平臺同時開展新聞攝像傳播工作的能力。與此同時，越來越多的新聞媒體開始意識到，新聞攝像傳播矩陣的打造不能與簡單的開通平臺賬號并開展內(nèi)容分發(fā)畫等號，而應當重視根據(jù)不同平臺具有的信息傳播特點、受眾需求等有針對性地制定新聞攝像作品傳播策略，從而為新聞攝像傳播成效的提升提供保障。

3.傳播成效

在新媒體時代，新聞攝像傳播成效得到了明顯提升，這不僅是因為多元化的傳播平臺為新聞攝像傳播范圍的拓展提供了有力支撐，而且也是因為新時期的新聞攝像工作實現(xiàn)了“廣播”和“窄播”的有效結合，并在重視與新聞受眾開展互動以及關注新聞受眾反饋的基礎上拉近了新聞攝像傳播主體與受眾之間的距離。

在新媒體時代，新聞媒體之間的競爭更為激烈，而如何提升媒體與受眾之間的黏性，則成為新聞媒體在探索自身競爭力提升路徑中無法繞開的重要課題。在此背景下，“受眾本位”理念得到了更高的重視與強調(diào)。在新聞攝像傳播工作中，“受眾本位”理念體現(xiàn)為新聞攝像工作需要以滿足新聞受眾信息需求、審美傾向為重要取向，而在滿足受眾需求、優(yōu)化受眾體驗的同時，新聞攝像傳播工作也能夠取得更好成效。無論是重視實現(xiàn)“廣播”和“窄播”的結合，還是重視與受眾開展互動、關注受眾反饋，都是“受眾本位”理念的重要體現(xiàn)。

從“廣播”和“窄播”的有效結合方面來看，在傳統(tǒng)的傳播環(huán)境中，新聞媒體難以依托點對面、點對點的方式開展傳播，而這種面向大眾的傳播被稱為“廣播”。隨著新媒體時代的到來，新聞媒體可以對新聞受眾的需求進行準確定位，并以受眾需求為依據(jù)開展受眾分流以及傳播活動，這種傳播模式則被稱為“窄播”。在新聞攝像傳播中，“廣播”與“窄播”都不可或缺，只是“窄播”能夠?qū)崿F(xiàn)傳播內(nèi)容的定制化與專業(yè)化，可以更好地滿足新聞受眾的個性化需求，也正因如此，新聞受眾可以在“窄播”中獲得更好的體驗，進而提升自身與新聞攝像傳播主體之間的黏性。新媒體的發(fā)展，促使“窄播”方式得到了拓展，如在利用微信開展新聞攝像傳播的過程中，新聞攝像傳播主體可以與新聞受眾開展點對點的傳播，由此可見，新媒體的發(fā)展以及在“窄播”中的應用，對于激發(fā)和釋放“窄播”的巨大能力、提升新聞攝像傳播成效具有重要意義。

從受眾互動與受眾反饋方面來看，新媒體為新聞攝像傳播主體和新聞受眾之間的互動、交流提供了良好的平臺，如在新聞客戶端中，新聞攝像傳播主體與新聞受眾可以在留言板塊開展互動，也可以使用彈幕形式進行交流，這對于強化新聞受眾在新聞攝像傳播中的參與性、縮短新聞攝像傳播主體與新聞受眾之間的距離起到了重要作用。另外，新聞攝像傳播主體與新聞受眾互動渠道越通暢，新聞攝像傳播主體就越容易得到新聞受眾的反饋信息，而依據(jù)這些反饋信息，新聞攝像傳播主體可以對新聞攝像作品創(chuàng)作策略、傳播策略的制定與調(diào)整進行有針對性的優(yōu)化，這不僅能夠促使新聞攝像傳播工作與受眾需求實現(xiàn)良好對接，而且也能夠促使新聞受眾體驗到新聞攝像傳播主體對自身需求的關注與尊重，從而促使新聞攝像傳播主體與新聞受眾之間的黏性得到進一步強化。

二、新媒體時代新聞攝像傳播趨勢

新媒體時代，新聞攝像傳播主體、傳播渠道的多元化以及傳播成效的提升，不僅是新聞攝像傳播工作在當前具有的重要特征，而且也是新聞攝像傳播未來發(fā)展中的重要趨勢。而在這些內(nèi)容之外，新媒體時代新聞攝像傳播趨勢還體現(xiàn)在以下幾個方面。

其一，新聞攝像傳播主體的專業(yè)化水平將得到持續(xù)提升。具體而言，從社會大眾角度來看，隨著社會大眾接觸越來越多優(yōu)秀的新聞攝像作品，社會大眾具有的審美能力、拍攝水平也將得以有效提升，在此基礎上，新聞媒體也能夠從社會大眾拍攝的新聞攝像作品中篩選出質(zhì)量更高的作品進行呈現(xiàn)，從而形成良性循環(huán)，同時社會大眾的創(chuàng)作水平也得到提升；從專業(yè)的新聞攝像記者角度來看，在新聞攝像工作實踐中，突顯出專業(yè)化作品與公眾新聞攝像作品之間的差異，是大部分專業(yè)新聞攝像記者的職業(yè)追求之一。在這種職業(yè)追求的引導下，新聞攝像記者也會采用更為專業(yè)的攝像態(tài)度、思維、手段、技術以及設備，使新聞攝像作品展現(xiàn)出更專業(yè)的特征。

其二，新聞攝像傳播內(nèi)容的品質(zhì)將得到持續(xù)提升。無論是從參與新聞創(chuàng)作的社會大眾角度還是從專業(yè)的新聞攝像記者角度來看，新聞攝像傳播主體的新聞攝像能力都會得到持續(xù)提升，這就能夠為新聞攝像作品品質(zhì)的提升構建保障。另外，從新聞攝像作品的把關來看，在激烈的媒體競爭中，做好新聞攝像作品篩選工作，是增加新聞攝像作品吸引力以及積累更多受眾的必要路徑，因此，新聞媒體為了能夠不斷提升自身市場競爭力、影響力，必然會在未來構建起更為嚴格的新聞攝像作品篩選標準，并對新聞攝像工作者應當具備的綜合素質(zhì)、崗位勝任能力提出更高要求，在此基礎上，新聞攝像作品品質(zhì)也必將得到進一步的提升。

其三，新聞攝像傳播時效性將得以持續(xù)提升。新聞傳播的時效性對于新聞的新鮮性、吸引力產(chǎn)生決定性的影響，而新聞攝像是新聞報道中重要的組成部分，這決定了提升新聞攝像傳播速度，應當是新聞攝像工作者開展新聞攝像實踐重要的價值取向之一。現(xiàn)代技術的發(fā)展，為新聞攝像傳播時效性的提高提供了有力支撐。以5G技術在新聞攝像傳播中的應用為例，5G技術能夠提升新聞圖片、新聞視頻的上傳與下載速度，使新聞圖片與新聞視頻篩選工作、剪輯工作呈現(xiàn)出更高效率，由此可見，隨著信息技術的持續(xù)發(fā)展以及這些技術與新聞攝像傳播工作的深度融合，新聞攝像傳播時效性將得以持續(xù)提升。

三、結語

綜上所述，在新媒體時代，新聞攝像傳播工作呈現(xiàn)出傳播主體多元化、傳播渠道多樣化以及傳播成效不斷提升的特點。相信，在未來的新聞攝像傳播工作中，新聞攝像傳播主體專業(yè)化水平、傳播內(nèi)容品質(zhì)以及傳播時效性能夠得到持續(xù)提高。在這種趨勢下，新聞攝像傳播工作者需要不斷提升自身崗位勝任能力，抓住新媒體發(fā)展為新聞攝像傳播工作帶來的機遇，從而為新聞攝像工作的高質(zhì)量發(fā)展奠定堅實基礎?！?/p>