□許堯森

在新媒體時代下，記者面對的是更為復雜的輿論環(huán)境，新聞報道不僅要關注內(nèi)容的多元化和豐富化，更要考慮不同渠道對傳播效果帶來的影響。記者要肩負起弘揚正能量的社會責任，打造真正有價值、有內(nèi)涵、有品質的新聞，積極傳遞真善美，探索全新的報道路徑，吸引受眾的關注，使自己的新聞產(chǎn)品能夠在新媒體環(huán)境下有較強的競爭力。

一、對新媒體時代下受眾新聞閱讀需求的分析

一些新聞工作者認為“無負面不新聞”，認為報道負面新聞才能更吸引人關注，才有爆點和熱點，甚至認為受眾都喜歡看負面新聞。負面新聞點擊率高到底是受眾個體的偏好，還是媒體人的主觀偏好？這個問題值得深思。

從社會心理學角度而言，人們偏愛負面新聞的確有一定的理論基礎。俗話說，“好事不出門，壞事傳千里”，各類負面新聞往往能夠快速傳播以及短時間內(nèi)引發(fā)較為轟動的輿論效應，進而為媒體帶來更多的關注度。所以長期以來，各媒體都習慣熱衷于報道具有轟動效果的負面新聞，再加上部分媒體人潛意識里更傾向于對負面新聞進行更深層次的挖掘，進而使這些負面新聞的影響力被進一步放大，使負面新聞引發(fā)熱烈的關注和討論。隨著新媒體時代的到來，與負面新聞相關的暴力內(nèi)容、庸俗內(nèi)容充斥于網(wǎng)絡中，影響著社會的和諧穩(wěn)定。越來越多的媒體人士認為社會更需要的是客觀、公正、充滿正能量的報道。

民眾是真的偏愛負面新聞嗎？隨著時代的發(fā)展變化，新媒體時代下傳播渠道更豐富，意識形態(tài)越來越多元化，在復雜的網(wǎng)絡環(huán)境下，民眾真正需要的是客觀事實，需要的是權威引導，更需要正能量的鼓舞，感受到生活的美好。不管是正面新聞還是負面新聞，必須保證內(nèi)容是真實、客觀、理性的，其導向是正確的，而不是單純追求負面新聞給人們感官帶來的刺激。

雖然社會存在著一些不足，但是人類天性是向往美好與光明的，所以當社會上出現(xiàn)一些溫暖人心的事件時，往往會迅速引來人們的贊許與關注。所以正能量的新聞也能夠成為熱點新聞，被人們所需要。與此同時，通過報道正面新聞，能夠將國家政策更好地展現(xiàn)在民眾面前，使民眾能夠正確理解國家政策，在執(zhí)行上給予積極配合。這對于促進社會的安定和諧有十分重要的意義。所以，我們在進行新聞報道時，需要結合受眾新聞閱讀需求，生產(chǎn)出真正更多客觀、真實、正能量的內(nèi)容。

二、發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，引導民眾理性參與

在新媒體環(huán)境下，新聞的制作者與傳播者往往沒有明顯的界限，記者在這一領域中的崗位職責發(fā)生了變化。在日常工作中，既要發(fā)揮新聞報道的引導作用，引導民眾正確認識某一事件，也要發(fā)揮輿論導向作用，在支持民眾參與事件傳播與討論的同時，盡可能地引導民眾理性參與。記者需要在新媒體時代下提高創(chuàng)新能力，一方面擺脫傳統(tǒng)媒體時代的思維束縛，真正發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，融合多種報道手段，對事件進行綜合性的新聞報道，比如聲音、影像、動畫等融合報道，也可以利用多媒體對新聞事件進行深度挖掘，找出新聞背后的故事，發(fā)現(xiàn)新聞中的真善美；另一方面，學會運營新聞網(wǎng)站、公眾號等新媒體，使新聞報道覆蓋范圍擴大化，為受眾提供更多元化的內(nèi)容。記者在進行新聞報道時，需要清醒地認識到，新媒體時代下的新聞傳播仍然離不開傳統(tǒng)媒體信息資源，但與此同時，也需要逐漸增強自身的新媒體運用能力，利用網(wǎng)絡媒體和互動性的優(yōu)勢進一步提高新聞報道的質量。新媒體時代下的記者需要堅持自己的職業(yè)初心，應該主動承擔其向社會民眾傳遞正確價值觀的責任，既要給民眾提供參與社會熱點事件討論的平臺，也要主動引導民眾通過充分了解客觀事實來理性表達觀點，共促社會和諧穩(wěn)定。

三、精選報道題材，實現(xiàn)理想的報道效果

在新媒體時代下，民眾會更積極地參與新聞傳播，進而使新聞信息內(nèi)容變得更加多元化和豐富化，為記者挖掘新聞提供了諸多有利的條件。

目前我國新聞傳播界正在加強內(nèi)容建設，積極推進媒體融合發(fā)展，要求記者等相關工作人員對報道題材進行深度挖掘，主動追求正能量傳播效果，更好地發(fā)揮媒體宣傳報道的作用。為了凸顯正能量報道的理想效果，廣大記者在進行新聞內(nèi)容制作時，需要為正能量造勢。

正面報道有兩個重要的特點：一是以贊揚的態(tài)度進行新聞報道；二是所報道的新聞內(nèi)容應該與社會主義核心價值觀保持一致。記者在對新聞題材進行選擇時，應該選擇百姓身邊典型的真實故事，能夠以百姓喜聞樂見的方式去體現(xiàn)人性中的真善美。對這類題材進行報道，往往更容易引發(fā)民眾的共鳴，能夠吸引大家積極參與討論，使正能量報道效果進一步發(fā)酵，影響更多的人。

四、營造開放空間，維護媒介秩序

在新媒體時代下，公共領域是一個共享的空間，每一名參與者都是平等的，能夠直接面對面地交流，并會以此為基礎形成話語交流的公共平臺。新媒體時代，要求媒體應該盡可能地為人們自由交流提供便利，記者從大眾的交流和表達中更好地了解社會的熱點話題和人民群眾的呼聲，并對這類新聞資源進行挖掘，進而打造出更有質感、更符合人民群眾需求的新聞。

在目前的新聞環(huán)境下，一些媒體人受到利益的蠱惑，通過惡意炒作、混淆視聽等方式打造熱點新聞，進而謀取利益，長此以往會導致媒體秩序混亂，媒體功能也將發(fā)生異變。在新媒體時代下，由于網(wǎng)絡媒體有很強的開放性，加上傳播者不再是記者這一單一身份，會有其他身份的人參與傳播活動，這樣就會導致新聞報道的導向正確性和內(nèi)容真實性受到影響，甚至給社會帶來負面影響，一定程度上破壞了新媒體時代下新聞媒體的權威性。作為新聞記者，應該深刻認識到這些問題，主動成為正常媒介秩序的維護者，通過營造積極向上、充滿正能量的話語空間來維護新媒體時代下新聞傳播的秩序。所以記者在進行新聞報道時，不僅要關注新聞事件本身，更要為民眾打造開放的輿論空間，讓更多的民眾參與討論，并始終堅持傳播正能量的原則，牢牢把握住話語權，維護輿論引導方向的正確性。記者應該用恰當?shù)拿鑼懞驼鎸嵉谋硎鰧⑹聦嵳嫦嗫陀^全面地展現(xiàn)在民眾面前，同時加大新聞評論力度，保持新聞報道的權威性，通過發(fā)表意見與思想，對輿論的走向進行積極的引導，使正能量能夠貫穿新聞報道的始終，這才是維護新媒體時代媒介秩序最有效的途徑。

五、把握住正面報道的時度效，在報道中合理體現(xiàn)人文關懷

在保證內(nèi)容客觀的同時，應給予適當?shù)娜宋年P懷。筆者發(fā)現(xiàn)，一些媒體對災情進行正面報道后，會有一些受眾表現(xiàn)出質疑、不滿的態(tài)度。比如某媒體對某市特大暴雨期間政府應急處理措施進行正面報道后，部分受眾對城市內(nèi)排水系統(tǒng)、城市規(guī)劃管理提出了質疑，負面評論不斷涌現(xiàn)，城市管理者陷入輿論旋渦。暴雨過后，人民群眾急切地希望在媒體中看到城市對抵擋不住暴雨襲擊的反思內(nèi)容，新聞媒體卻一邊倒地一味弘揚暴雨中的英雄事跡，一些受眾認為報道不合時宜，負面輿論越來越多，使民眾對城市規(guī)劃管理產(chǎn)生了更多的不滿。這類報道在新媒體環(huán)境下屢見不鮮，所以這就要求新聞記者進行必要的反思，要進行客觀的報道，不能回避問題而只開展正能量報道，要在報道中體現(xiàn)人文關懷，把握住正面報道的時度效，避免過度報道和不合時宜的報道造成受眾的抵觸心理。

六、避免宣傳腔和套用模板

在學生年代寫作文時，經(jīng)常會使用一些常用的句型，比如寫好人好事類型的作文時就會寫出類似的話：“在緊急時刻，我想到了雷鋒同志，想到了老師日常對我們的教導……”這類套話在學生作文中常常出現(xiàn)，由于過度使用，就導致文章缺少了真情實感。

在報道新聞時，套用模板進行正能量的報道也是十分常見的，會導致整個新聞報道不自覺地陷入宣傳腔，高度拔得太高，就會脫離實際，脫離人民群眾。主流媒體開展正面宣傳做做樣子、完成任務容易，深入人心、凝聚人心很不容易；執(zhí)行指令、命題作文容易，鮮活生動、讓人喜歡很不容易?，F(xiàn)在，我們一些正面宣傳給受眾的印象是居高臨下、空洞說教，照搬照抄有余，挖掘解讀、生動鮮活不足；語言生硬、形式刻板，程式化套路化有余，而親和力、貼近性不足；形式上轟轟烈烈、豪華艷麗，實際上沒有成效。這樣的正面宣傳與人民群眾的思想實際和生活實際嚴重脫離，與社會輿論和網(wǎng)絡媒體形成強烈反差，已經(jīng)到了非解決不可的地步了。把握時代脈搏、增強精神力量、引導社會熱點、生產(chǎn)精品力作、留下傳世佳作是我們的職業(yè)要求，也是我們的價值追求。弘揚真善美的道理大家也很清楚，但在實際工作中，一些記者總有一種為說真善美、先報假惡丑的沖動，總有一種報道假惡丑、強說真善美的心理，掛著真善美的羊頭，賣著假惡丑的狗肉，讓受眾感知的并不是“羊頭”而是“狗肉”。只有從自己真善美出發(fā)去發(fā)現(xiàn)和報道社會的真善美，才能真心做到弘揚真善美。弄清楚這一點，我們才能精益求精地去做正面宣傳。比如，某個女孩騎電動車撞倒一位老人，她沒有逃避責任，而是將老人及時送往醫(yī)院，全額支付了醫(yī)藥費。由于老人傷勢較為嚴重，女孩辭掉工作在醫(yī)院照顧老人。老人一家被其行為感動，老人出院后，還幫她找工作。女孩勇敢承擔，老人一家寬容原諒女孩，新聞報道到這里會讓人感到很溫暖。但是后續(xù)報道卻有些變了味道。女孩家鄉(xiāng)的縣長看望女孩并送來慰問金，將女孩樹立成先進典型，各類報道對女孩進行了包裝，甚至將女孩照片張貼在該縣的宣傳欄進行宣傳。實際上，撞人承擔責任是理所當然的，過度宣傳已經(jīng)不再是正能量的宣傳，反而會遭人非議，帶來負能量的效果。在進行新聞報道時，記者必須把握住報道的度，不過度拔高，避免使用宣傳腔。

七、精心制作標題，提高正面宣傳效果

在新媒體時代下，整個社會生活節(jié)奏是十分快的，網(wǎng)絡平臺里有豐富內(nèi)容足以吸引受眾的目光，為了更好地吸引受眾的注意力，網(wǎng)絡媒體尤其喜歡追求熱點新聞，也樂于使用“標題黨”手法。有吸引力的標題能夠獲得更高的點擊量，這一點毋庸置疑。新媒體時代下，要求新聞題目精簡傳神，盡量避免使用冗長的標題。這就要求新媒體時代下的記者對正能量新聞的標題進行精心設計，以精練、傳神、點睛為原則，充分開動腦筋，利用標題抓住受眾的目光，將正面報道傳遞給更多的人。

八、增強新聞敏感性，善于在日常生活中發(fā)現(xiàn)點滴感動

在新媒體時代背景下，記者要想在報道中有效傳遞正能量，應該巧妙使用各類元素和各種手段，給予受眾群體更多的思考空間，讓受眾群體通過自我思考去體會正能量報道的積極意義，進而提高正能量報道的效果。比如，今日頭條中曾有過一篇報道，是一張城市生活照。一位車主為了接電話將汽車暫停在路邊，一位老人拄著拐杖緩慢走近，可能是有些疲憊了，就輕輕倚靠在汽車上休息。這位車主并沒有摁喇叭，也沒有搖下車窗，更沒有發(fā)動車子離開，只是安靜地等待老人。這張照片通過今日頭條上傳到網(wǎng)絡后，迅速引起了熱烈反響，無數(shù)網(wǎng)友轉發(fā)、評論，很多人表示通過這張照片感受到了溫情。這樣一個圖片報道將一個普通人的小小善舉展現(xiàn)在大眾面前，帶來較強的正能量宣傳效果。

在日常生活中，在人們的身邊小事里，蘊藏著許多有亮點的正能量新聞，人們被這些善舉感動著、影響著、教育著。所以記者需要明白正能量報道不需要多么冠冕堂皇的詞語，也不需要高談闊論地講大道理，日常生活中往往一個瞬間就能給人們帶來溫暖和感動。為了實現(xiàn)這樣的報道目標，要求記者必須具備良好的新聞敏感性，善于在日常生活中挖掘正能量新聞，在點滴小事中去發(fā)現(xiàn)真正的感動，要擺脫傳統(tǒng)理念的束縛，改掉板起面孔以說教的語氣去寫正能量報道的習慣，要用最親切、最簡單、最真誠的語言打造正能量新聞，以提高正能量報道的質量與效果。

九、結語

隨著新媒體技術的快速發(fā)展，新媒體時代下新聞的傳播途徑越發(fā)多樣化，新聞受眾群體也將更加廣泛，越來越多的受眾轉變?yōu)樾侣劦闹圃煺吆蛡鞑フ?。所以我們必須正確認識現(xiàn)在的傳播環(huán)境，能夠積極拓展渠道去提高正能量新聞的影響力，將更多的正能量傳遞出去，使民眾能夠受到正能量新聞的影響，被生活中的真善美所感動，進而使社會更加和諧穩(wěn)定?！?/p>