□呂亭軍

傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代背景下受到了嚴(yán)重沖擊，廣電媒體的核心地位被削弱，很多廣電新聞?dòng)浾呙媾R著前所未有的發(fā)展困境。為了能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，不被時(shí)代淘汰，廣電新聞?dòng)浾咝枰扇⌒兄行У拇胧?/p>

就發(fā)展現(xiàn)狀來看，廣電新聞?dòng)浾弋?dāng)下所面臨的發(fā)展瓶頸主要體現(xiàn)在以下方面：在思想上未能做到與時(shí)俱進(jìn)，思想政治基礎(chǔ)不夠牢固。除此之外，現(xiàn)有的新聞生產(chǎn)機(jī)制不合理也是限制廣電新聞?dòng)浾甙l(fā)展的重要因素?？傊?，這些問題不及時(shí)解決必然會(huì)影響整個(gè)廣電新聞行業(yè)的發(fā)展。因此，對(duì)當(dāng)前廣電新聞?dòng)浾呙媾R的發(fā)展瓶頸進(jìn)行認(rèn)真分析，對(duì)癥下藥，準(zhǔn)確找到突破瓶頸的方法至關(guān)重要。

一、新媒體時(shí)代下廣電新聞?dòng)浾呙媾R的發(fā)展瓶頸

歷史告訴我們，國家的發(fā)展與民族的復(fù)興離不開人民群眾的廣泛支持，做好思想政治教育既有利于社會(huì)的和諧與穩(wěn)定，也有利于培養(yǎng)廣大民眾的愛國主義情感，增強(qiáng)凝聚力和向心力。我國是世界上最大的發(fā)展中國家，自改革開放以來，國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平得到明顯提升，但人民生活的幸福感與滿足感卻仍然存在著提升空間。因此，豐富人民大眾的精神文化生活成為提升他們生活幸福感與滿足感的必然選擇之一。

當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)基本實(shí)現(xiàn)了戶戶通，智能手機(jī)與平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備也日漸普及，這些條件都為新聞信息的快速傳播創(chuàng)造了有利條件。與過去不同的是，新媒體的誕生與發(fā)展不僅為我國媒體產(chǎn)業(yè)注入了新鮮血液，同時(shí)也讓傳統(tǒng)媒體面臨著全新的發(fā)展挑戰(zhàn)。我們知道，媒體不僅要把新聞信息完整地傳遞給受眾，同時(shí)還要發(fā)揮育人的作用。無論是哪個(gè)行業(yè)，往往一線員工的工作壓力更大，需要付出的體力腦力勞動(dòng)也更多。在過去，“勤跑出新聞”是絕大多數(shù)新聞?dòng)浾邎?jiān)守的觀念，但由于信息技術(shù)的進(jìn)步、媒體環(huán)境以及受眾閱讀方式的改變，這種觀念也受到挑戰(zhàn)?？梢姡旅襟w環(huán)境下的廣電新聞?dòng)浾哒媾R著很多發(fā)展瓶頸。

1.思想上未能做到與時(shí)俱進(jìn)

新聞媒體掌控社會(huì)輿論導(dǎo)向的本質(zhì)其實(shí)是引導(dǎo)民眾思想，讓他們產(chǎn)生積極向上的意識(shí)形態(tài)，并避免被一些不良信息蠱惑。當(dāng)前的媒體環(huán)境日新月異，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。受到新媒體的影響，傳統(tǒng)媒體的影響力被削弱，導(dǎo)致一些廣電媒體的廣告收入不斷下跌。沒有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力作為基礎(chǔ)，廣電媒體很容易在競(jìng)爭(zhēng)中缺乏后勁，被其他媒體超越。

內(nèi)容至上的原則是不變的，受眾對(duì)新聞產(chǎn)品內(nèi)容的要求越來越嚴(yán)格甚至是苛刻，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容卻并不常見，這也使得受眾逐漸失去了對(duì)廣電新聞產(chǎn)品的持續(xù)關(guān)注熱情。傳統(tǒng)媒體主要以單向傳播模式為主，但這種傳播模式明顯已經(jīng)過時(shí)，不能滿足受眾實(shí)際需要。因此，廣電媒體要徹底重構(gòu)生產(chǎn)流程和傳播模式，通過轉(zhuǎn)型升級(jí)突破發(fā)展局限性。

然而，形勢(shì)的緊迫似乎并未得到所有廣電新聞?dòng)浾叩闹匾?，很多記者還存在僥幸心理，錯(cuò)誤地認(rèn)識(shí)新舊媒體的融合就是簡(jiǎn)單的相加，他們不了解新媒體時(shí)代全新的信息采集方式、傳播方式，未能在思想和行動(dòng)上做到與時(shí)俱進(jìn)。新聞?dòng)浾呤切侣勆a(chǎn)的關(guān)鍵性人物，他們的思想不進(jìn)步，就很難保證最終的新聞產(chǎn)品具有時(shí)代性、新鮮性。

2.思想政治素養(yǎng)不過硬

媒體不單單要為受眾傳遞信息，還要掌控社會(huì)輿論導(dǎo)向、提高群眾思想政治高度。不僅如此，媒體在開啟民智方面也起到了關(guān)鍵性的作用，因?yàn)橹挥挟?dāng)民眾清楚地了解“家事國事天下事”，他們才會(huì)明白自己的使命并為之奮斗。國家的興旺需要每個(gè)公民不懈努力?！叭f眾一心，眾志成城”，只有讓每個(gè)公民都認(rèn)識(shí)到實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢(mèng)的重要性與必要性，他們才會(huì)以“工匠精神”的標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求自己，做好自己本職工作。當(dāng)然，要想使廣電新聞媒體發(fā)揮思想政治教育的作用，廣電新聞?dòng)浾卟粌H要向社會(huì)傳遞正能量信息，還要把先進(jìn)思想、先進(jìn)文化、先進(jìn)精神融入到新聞產(chǎn)品中，讓千千萬萬的受眾在瀏覽新聞信息的同時(shí)接受思想政治教育的洗禮。廣電新聞?dòng)浾咴诓蓪懶侣剷r(shí)要有這方面的思考，不能只是簡(jiǎn)單地為受眾傳遞新聞信息，否則就很難使新聞產(chǎn)品發(fā)揮思想政治教育的作用。但是，有些廣電新聞?dòng)浾呷狈^高的思想政治素養(yǎng)，并沒有充分認(rèn)識(shí)到以新聞產(chǎn)品為載體對(duì)受眾進(jìn)行思想政治教育的重要作用與意義，新聞產(chǎn)品的潛在價(jià)值得不到充分體現(xiàn)，最終影響到了廣電媒體社會(huì)輿論引導(dǎo)功能的發(fā)揮。

3.現(xiàn)有的新聞生產(chǎn)機(jī)制不合理

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，從最初的新聞采訪一直到最終的新聞發(fā)布，廣電媒體要花費(fèi)相當(dāng)長的時(shí)間，這就很難保證新聞產(chǎn)品的新鮮性與時(shí)效性。在新媒體時(shí)代，對(duì)于習(xí)慣了快節(jié)奏生活的受眾而言，新聞產(chǎn)品更像是“快餐產(chǎn)品”，其生命力非常短暫，甚至可以用“曇花一現(xiàn)”來形容。這就意味著新聞媒體很難改變新聞產(chǎn)品生命周期非常短暫的事實(shí)。不可否認(rèn)，做好新聞發(fā)布前的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作更能保證新聞產(chǎn)品的真實(shí)性，但過于追求新聞?wù)鎸?shí)性而忽視新鮮性與時(shí)效性就可能會(huì)使新聞產(chǎn)品的價(jià)值大打折扣。新聞產(chǎn)品往往是獨(dú)一無二的，哪個(gè)媒體能搶先一步發(fā)布新聞報(bào)道，其就越能“吸粉”，并把控社會(huì)輿論導(dǎo)向。因此，如何協(xié)調(diào)好新聞產(chǎn)品真實(shí)性、新鮮性與時(shí)效性之間的關(guān)系就成為廣電新聞?dòng)浾呶磥砉ぷ鞯闹刂兄亍Ｊ鼙娙后w總是會(huì)對(duì)一些新鮮事物情有獨(dú)鐘，一個(gè)別具一格的新聞標(biāo)題或者別具匠心的新聞插圖等都能成為吸引受眾眼球的關(guān)鍵。一般來說，廣電媒體新聞產(chǎn)品的真實(shí)性毋庸置疑，但很多時(shí)候會(huì)因?yàn)椴缓侠怼⒉豢茖W(xué)的新聞生產(chǎn)機(jī)制而失去發(fā)布熱點(diǎn)新聞的先機(jī)，白白浪費(fèi)了人力和物力，也在一定程度上影響到了采編人員的工作熱情。從廣電新聞?dòng)浾叩慕嵌葋碇v，他們采編到一條優(yōu)質(zhì)新聞并不容易，其間花費(fèi)的心血可能只有他們自己知道。但如果因?yàn)楹笃谝恍┎槐匾沫h(huán)節(jié)而喪失報(bào)道先機(jī)，那么就會(huì)給這些兢兢業(yè)業(yè)、不辭辛苦的一線新聞?dòng)浾邘硪欢ǖ拇驌?。媒體行業(yè)發(fā)展形勢(shì)已經(jīng)有了很大的變化，如果廣電媒體仍然采取傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)機(jī)制，就很容易被其他新興媒體反超，逐漸喪失媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

二、新媒體時(shí)代下廣電新聞?dòng)浾咄黄破款i的方法

身處全新的職業(yè)環(huán)境下，廣電新聞?dòng)浾咭朐诿襟w領(lǐng)域有所建樹，沿襲傳統(tǒng)的方法明顯是不行的，如何進(jìn)行改變是廣電新聞?dòng)浾邞?yīng)該認(rèn)真思考的問題。為此，他們要突破發(fā)展局限性，及時(shí)轉(zhuǎn)變思維模式，加強(qiáng)對(duì)理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，同時(shí)不斷實(shí)踐和應(yīng)用，提高自身技能。就目前而言，媒體的角色發(fā)生了變化，功能得到了拓展，這就要求所有媒體從業(yè)人員加快轉(zhuǎn)型發(fā)展步伐，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，首先從思想上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，以滿足受眾實(shí)際需求為出發(fā)點(diǎn)，盡快找到新媒體時(shí)代下突破發(fā)展瓶頸的途徑，為更好地服務(wù)民眾奠定基礎(chǔ)。在這個(gè)過程中，廣電媒體要把引進(jìn)人才、尊重人才作為重要工作，培養(yǎng)人才對(duì)自身媒體的認(rèn)同感。

1.打破傳統(tǒng)思想

廣電新聞?dòng)浾哒媾R全新的發(fā)展挑戰(zhàn)，他們除了要加強(qiáng)對(duì)專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)以外，更重要的是轉(zhuǎn)變思想，保證思想與時(shí)代的高度統(tǒng)一?？萍荚谶M(jìn)步、時(shí)代在發(fā)展，而廣電媒體要想讓自己的新聞產(chǎn)品得到受眾的認(rèn)可，就必須要求新聞?dòng)浾咄黄苽鹘y(tǒng)思想的禁錮。當(dāng)前，受眾在閱讀新聞時(shí)并不希望看到那些只有文字描述的產(chǎn)品，因?yàn)檫@種新聞產(chǎn)品缺乏直觀性和觀賞性。廣電新聞?dòng)浾咭研侣劗?dāng)成一件特殊的藝術(shù)品，要細(xì)心雕琢，讓受眾眼前一亮。思想高度決定產(chǎn)品高度，新聞產(chǎn)品要準(zhǔn)確傳達(dá)出新聞?dòng)浾叩南敕ǎo受眾以啟迪和思考。對(duì)于廣電新聞?dòng)浾叨?，他們要清楚地知道受眾的?shí)際需求，并了解受眾閱讀習(xí)慣，這樣才能更好地選材并提高新聞產(chǎn)品的針對(duì)性與有效性。當(dāng)然，受眾的閱讀習(xí)慣并不是一成不變的，隨著年齡的增長和周圍環(huán)境的改變，這些習(xí)慣可能都會(huì)發(fā)生變化。因此，新聞?dòng)浾咭凶銐虻拿舾行裕皶r(shí)感知這些改變，同時(shí)盡可能作出科學(xué)預(yù)判，這樣才能快人一步，搶占先機(jī)。雖然當(dāng)代受眾明辨是非的能力更強(qiáng)，但仍然不可避免會(huì)被一些虛假信息迷惑。在這種情況下，廣電新聞?dòng)浾邽槭鼙娊沂菊嫦?、正確引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向的責(zé)任更重。

2.在新聞產(chǎn)品中潛移默化地融入思想政治理念

在精神文明建設(shè)的關(guān)鍵時(shí)期，媒體不僅要當(dāng)好民眾的傳聲筒，更要為精神文明建設(shè)事業(yè)的健康發(fā)展保駕護(hù)航。也就是說，對(duì)于媒體而言，它們不僅要引導(dǎo)民眾形成更為健全的人格，更應(yīng)該引導(dǎo)民眾形成正確的意識(shí)形態(tài)。我國國民素質(zhì)有了很大的提升，這就說明我國精神文明建設(shè)已經(jīng)有了初步成效。但是，精神文明建設(shè)事業(yè)發(fā)展任重道遠(yuǎn)，各行業(yè)、各領(lǐng)域需要共同努力。媒體掌控著社會(huì)輿論導(dǎo)向，對(duì)于民眾而言，媒體已經(jīng)成為他們生活、學(xué)習(xí)和工作中不可分割的重要組成部分。瀏覽新聞信息、查看新聞資訊成為很多人的日常行為習(xí)慣。因此，把思想政治理念融入到新聞產(chǎn)品中，以對(duì)民眾進(jìn)行思想政治教育是非常必要的。當(dāng)然，這并不是說媒體要開辟專門的思想政治教育板塊，而是要通過潛移默化的影響，讓受眾從字里行間中讀出新聞產(chǎn)品中“隱藏”的思想政治理念，從而引發(fā)他們思想和情感上的共鳴。要想凸顯新聞產(chǎn)品對(duì)受眾的思想政治教育作用，廣電新聞?dòng)浾邞?yīng)該強(qiáng)化思想政治教育理念，深入學(xué)習(xí)思想政治理論知識(shí)，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品與思想政治理念的有效融合。從某種程度上來講，增強(qiáng)新聞產(chǎn)品深度并不單單是挖掘新聞深層次內(nèi)容，更是充分體現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值、社會(huì)教育作用，讓更多的受眾從中受益?？偠灾?，無論是廣電新聞媒體還是廣電媒體從業(yè)人員，都要發(fā)揮新聞產(chǎn)品對(duì)民眾的思想政治教育作用，把提高民眾思想政治素養(yǎng)當(dāng)成新聞生產(chǎn)的重點(diǎn)任務(wù)來完成。

3.改革新聞生產(chǎn)機(jī)制

新聞生產(chǎn)需要一定的時(shí)間，尤其是某些重大新聞的生產(chǎn)更需要經(jīng)過嚴(yán)格的審核，所以花費(fèi)的時(shí)間成本也更多。與其他類型的商品不同，對(duì)于新聞產(chǎn)品而言，時(shí)間就是價(jià)值，時(shí)效性是決定其市場(chǎng)價(jià)值的關(guān)鍵性因素。對(duì)于受眾而言，新聞產(chǎn)品是他們了解時(shí)事新聞的重要途徑，閱讀新聞是他們閑暇之余打發(fā)時(shí)間的一種方式。正是由于受眾對(duì)新聞產(chǎn)品的這種期許，使得媒體不得不重新考量新聞產(chǎn)品的價(jià)值。“物以稀為貴”，在過去，報(bào)紙、廣播以及電視等傳統(tǒng)媒體是人民群眾獲取新聞資訊的主要途徑，由于信息傳播途徑少、傳播速度慢，受眾對(duì)新聞產(chǎn)品往往比較重視。但隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，媒體行業(yè)也在蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，使現(xiàn)代媒體呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的發(fā)展局面。然而，我們必須承認(rèn)，當(dāng)前的媒體環(huán)境比較復(fù)雜，一些媒體機(jī)構(gòu)為了博人眼球而發(fā)布一些虛假信息，誤導(dǎo)群眾，給社會(huì)造成很大的負(fù)面影響。在提高新聞產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)不斷提升生產(chǎn)效率是廣電新聞媒體應(yīng)該努力的方向。保質(zhì)保量才能更好地掌控市場(chǎng)，并進(jìn)一步擴(kuò)大自身媒體的社會(huì)影響力與公信力。雖然與一些新興媒體相比，廣電新聞媒體在人民群眾中更有公信力與影響力，但如果沒有優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容作為基礎(chǔ)，其影響力與公信力必然會(huì)每況日下。

因此，廣電新聞媒體要加強(qiáng)對(duì)新聞生產(chǎn)機(jī)制的改革，簡(jiǎn)化新聞生產(chǎn)流程，并建立行之有效的獎(jiǎng)懲制度，激發(fā)采編人員工作熱情。一方面，廣電新聞媒體要有居安思危意識(shí)，把可持續(xù)發(fā)展當(dāng)成重中之重，把更多的資源投入關(guān)鍵性崗位，保證媒體安全運(yùn)營和科學(xué)發(fā)展；另一方面，廣電新聞?dòng)浾咭鞔_發(fā)展目標(biāo)，做好采訪前的準(zhǔn)備工作，提高采寫工作效率，同時(shí)優(yōu)化采編流程，盡可能地提高新聞產(chǎn)品質(zhì)量。

4.增強(qiáng)融合意識(shí)和互動(dòng)意識(shí)

廣電媒體與新媒體的融合發(fā)展，不能簡(jiǎn)單地理解為物理性相加，而應(yīng)該是相互扶持，發(fā)生化學(xué)性反應(yīng)。在媒體融合的過程中，廣電新聞?dòng)浾咭羁陶J(rèn)識(shí)自身所處的發(fā)展階段，并實(shí)時(shí)調(diào)整策略，不斷拓展渠道廣度從而增加自身平臺(tái)的寬度，通過與其他平臺(tái)或渠道合作增加受眾面；不斷創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，提升品牌節(jié)目影響力；增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，提高用戶參與廣電媒體平臺(tái)互動(dòng)的積極性。

三、結(jié)語

從當(dāng)前新媒體視角看廣電新聞?dòng)浾甙l(fā)展現(xiàn)狀，廣電新聞?dòng)浾哒媾R著一些發(fā)展瓶頸，例如：思想政治素養(yǎng)不夠強(qiáng)，現(xiàn)有的新聞生產(chǎn)機(jī)制不夠合理，思想和行動(dòng)未能做到與時(shí)俱進(jìn)等，這些問題如不及時(shí)解決，必然會(huì)影響廣電新聞?dòng)浾咦陨砟酥翉V電新聞行業(yè)的發(fā)展。因此，從當(dāng)前廣電新聞?dòng)浾呙媾R的瓶頸入手認(rèn)真分析，對(duì)癥下藥，準(zhǔn)確找到新媒體時(shí)代下突破發(fā)展瓶頸的方法至關(guān)重要?！?/p>