□劉 娟

黨的十九大以來(lái)，習(xí)近平總書記就宣傳思想工作和媒體融合發(fā)展發(fā)表了一系列重要講話，指出宣傳思想工作進(jìn)入了守正創(chuàng)新的重要階段，強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新。提出必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

習(xí)近平總書記的系列重要講話，充分彰顯了對(duì)全媒體時(shí)代的深刻洞察、對(duì)媒體融合發(fā)展的科學(xué)謀劃。把握全媒體發(fā)展大勢(shì)，做好融合發(fā)展這篇大文章，既是學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記講話精神的根本要求，也是新時(shí)期行業(yè)報(bào)宣傳工作面臨的緊迫課題。

一、準(zhǔn)確把握全媒體時(shí)代構(gòu)建大宣傳格局的新形勢(shì)新任務(wù)新要求

1.構(gòu)建全媒體時(shí)代大宣傳格局，必須樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為

完成新形勢(shì)下宣傳工作的使命任務(wù)必須察大勢(shì)、觀大局、謀大事，擺脫慣性思維定式和路徑依賴，主動(dòng)適應(yīng)信息化要求，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，科學(xué)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，自覺(jué)學(xué)網(wǎng)謀網(wǎng)，建好網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等平臺(tái)，不斷提高建網(wǎng)管網(wǎng)用網(wǎng)的能力和水平。

2.構(gòu)建全媒體時(shí)代大宣傳格局，必須強(qiáng)化陣地意識(shí)，牢牢把握宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)主動(dòng)權(quán)

陣地是發(fā)出黨和人民聲音、傳播先進(jìn)思想文化的基本依托，是把黨的主張變成群眾自覺(jué)行動(dòng)的重要抓手。構(gòu)建大宣傳格局，必須做到“兩手抓，兩手都要硬”。一手抓陣地建設(shè)，適應(yīng)全媒體時(shí)代要求，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，建設(shè)好自己的移動(dòng)傳播平臺(tái)；一手抓陣地管理，旗幟鮮明堅(jiān)持政治家辦報(bào)、辦刊、辦新聞網(wǎng)站。

3.構(gòu)建全媒體時(shí)代大宣傳格局，必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，切實(shí)增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力

無(wú)論在任何時(shí)代，“內(nèi)容為王”都是永恒不變的真理。要把內(nèi)容建設(shè)作為宣傳工作的根本所在，加強(qiáng)權(quán)威發(fā)布，準(zhǔn)確把握決策部署的精神實(shí)質(zhì)、主要內(nèi)容和根本要求，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)。要加強(qiáng)精準(zhǔn)解讀，找準(zhǔn)宣傳主題與新聞元素的契合點(diǎn)，抓住政策措施與群眾關(guān)注的結(jié)合點(diǎn)，把握好時(shí)度效。

4.構(gòu)建全媒體時(shí)代大宣傳格局，必須著眼受眾需求，打通宣傳的“最后一公里”

5.構(gòu)建全媒體時(shí)代大宣傳格局，必須提高素質(zhì)增強(qiáng)本領(lǐng)，進(jìn)一步夯實(shí)基礎(chǔ)

增強(qiáng)“腳力、眼力、腦力、筆力”，既是構(gòu)成本領(lǐng)能力的重要內(nèi)容，也是提升本領(lǐng)能力的方法路徑。面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的輿論生態(tài)，進(jìn)一步提升宣傳思想工作的本領(lǐng)能力，比以往任何時(shí)候都更加重要、更為緊迫。要按照增強(qiáng)“四力”的要求，以提高政治能力為根本，以增強(qiáng)專業(yè)本領(lǐng)為關(guān)鍵，以培養(yǎng)創(chuàng)新能力為緊要，以養(yǎng)成優(yōu)良作風(fēng)為保障，著力把強(qiáng)隊(duì)伍和強(qiáng)工作結(jié)合起來(lái)，促進(jìn)宣傳隊(duì)伍整體素質(zhì)大提升，做政治上的明白人和全媒體時(shí)代的業(yè)務(wù)專才。

二、行業(yè)報(bào)媒體融合發(fā)展存在的差距和不足

對(duì)行業(yè)報(bào)來(lái)說(shuō)，構(gòu)建全媒體時(shí)代大宣傳格局是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)。一部分行業(yè)報(bào)由于起步較晚，目前還存在一定的差距和不足。

1.媒體融合發(fā)展的工作理念、體制機(jī)制還不夠完善

對(duì)全媒體時(shí)代宣傳工作的特點(diǎn)規(guī)律把握不夠準(zhǔn)，抓融合發(fā)展的緊迫性不夠強(qiáng)，工作思路不清晰，缺乏頂層設(shè)計(jì)和制度措施，存在條塊分割、資源分散、力量薄弱、制度缺位、保障乏力等問(wèn)題，一定程度上還處于被動(dòng)跟跑狀態(tài)。

2.宣傳工作的總體策劃和系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)還有待加強(qiáng)

往往注重就某項(xiàng)工作、某項(xiàng)政策進(jìn)行宣傳，存在臨時(shí)突擊和碎片化現(xiàn)象，宣傳工作的預(yù)見(jiàn)性、計(jì)劃性、系統(tǒng)性不夠，缺乏從整體性、連續(xù)性上把握和發(fā)力。系統(tǒng)上下協(xié)調(diào)同步不夠，沒(méi)有很好地形成上下聯(lián)動(dòng)、同頻共振的合力。

3.宣傳解讀的精準(zhǔn)性、生動(dòng)性、深入性還不到位

面上“漫灌式”較多，因地因人“滴灌式”較少;文件語(yǔ)言和官方話語(yǔ)多，形象直觀和喜聞樂(lè)見(jiàn)還比較欠缺；宣傳還有盲區(qū)和死角，特別是基層宣傳“最后一公里”的問(wèn)題還沒(méi)有真正解決。這些問(wèn)題既是行業(yè)報(bào)宣傳工作的重點(diǎn)和難點(diǎn)，也是更好滿足人民群眾需求的痛點(diǎn)和堵點(diǎn)。

三、內(nèi)容為王，提高宣傳報(bào)道質(zhì)量

1.強(qiáng)化政治責(zé)任，持續(xù)深入宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想

行業(yè)報(bào)要牢牢把握正確政治方向和輿論導(dǎo)向，樹立政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、陣地意識(shí)，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針。

2.聚焦重大主題，濃墨重彩做好主題宣傳

作為行業(yè)報(bào)，重大主題宣傳要體現(xiàn)專業(yè)特色，突出深度。要結(jié)合行業(yè)工作實(shí)際闡釋中央精神，明確重點(diǎn)要求，充分展示集中宣傳的聲勢(shì)和影響力。比如，《中國(guó)組織人事報(bào)》濃墨重彩做好慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年和喜迎黨的二十大重大宣傳，連續(xù)推出35個(gè)黨史故事報(bào)道，系統(tǒng)宣傳黨的組織工作史和人社工作史；采寫追尋黨的足跡、講好惠民故事系列報(bào)道，唱響組織人社好聲音；刊發(fā)黨的十八大以來(lái)組織人社工作成就系列報(bào)道，從黨的建設(shè)、干部工作、人事工作、人力資源服務(wù)業(yè)發(fā)展各方面撰寫綜述，獻(xiàn)禮黨的二十大。

3.貼緊中心工作，開展專題宣傳，講好行業(yè)故事

一是大力宣傳重大部署、重點(diǎn)政策。綜合運(yùn)用消息、通訊、綜述、評(píng)論、新媒體等手段，突出報(bào)道行業(yè)重點(diǎn)工作、重要會(huì)議、重大活動(dòng)等，形成宣傳聲勢(shì)。二是聚焦重點(diǎn)開展成就報(bào)道。利用系列報(bào)道、連續(xù)報(bào)道的形式，充分運(yùn)用小切口呈現(xiàn)大主題、小故事反映大變化、小視角折射大時(shí)代，展示各地的實(shí)踐探索以及發(fā)展的巨大成就。三是講好先進(jìn)典型故事。防止內(nèi)容空洞化、舉措臉譜化，多講群眾關(guān)心、輿論關(guān)切的內(nèi)容，多講基層先進(jìn)集體和先進(jìn)人物的事跡和精神。

四、推動(dòng)媒體融合發(fā)展，全方位增強(qiáng)宣傳影響力和傳播效果，提高行業(yè)報(bào)競(jìng)爭(zhēng)力

作為組織人社領(lǐng)域?qū)I(yè)報(bào)紙，《中國(guó)組織人事報(bào)》以習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合的重要論述為指導(dǎo)，深刻認(rèn)識(shí)全媒時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，從鞏固黨的執(zhí)政地位的高度來(lái)認(rèn)識(shí)媒體融合發(fā)展工作，全面把握融合發(fā)展的趨勢(shì)和規(guī)律。

海岸電臺(tái)根據(jù)通信設(shè)備組成和使用環(huán)境要求，相應(yīng)分為發(fā)信臺(tái)、收信臺(tái)和中控臺(tái)三個(gè)功能區(qū)域。南海海域除廣州海岸電臺(tái)為三址臺(tái)外，其他海岸電臺(tái)均為二址臺(tái)。

一是堅(jiān)持正確政治方向，牢記職責(zé)使命。牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持正能量為總要求，弘揚(yáng)主旋律，講好組織人社故事。

二是堅(jiān)持兩手抓，兩手都要硬。一方面從嚴(yán)治報(bào)抓管理，一方面媒體融合抓轉(zhuǎn)型。堅(jiān)持“轉(zhuǎn)化”的媒體融合方向，把報(bào)紙的權(quán)威優(yōu)勢(shì)、公信力優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

三是堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破。在現(xiàn)有報(bào)網(wǎng)微基礎(chǔ)上，錨定新要求，立足實(shí)際、接續(xù)探索，力爭(zhēng)在媒體融合典型宣傳上實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破。

1.推進(jìn)原創(chuàng)，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

①精心做好策劃。新媒體宣傳重在原創(chuàng)和報(bào)紙內(nèi)容再造，開展新媒體報(bào)道策劃、活動(dòng)策劃要突出原創(chuàng)性、互動(dòng)性、針對(duì)性。緊跟中心工作，策劃重點(diǎn)選題，開展各種形式的主題宣傳。調(diào)動(dòng)各個(gè)采編部門融媒選題策劃的積極性，舉全社之力落實(shí)融媒報(bào)道。加強(qiáng)視頻、圖解策劃力度，圍繞報(bào)道中心，找到報(bào)道內(nèi)容與受眾的契合點(diǎn)，激發(fā)讀者共鳴，策劃出有影響力的選題。比如，對(duì)重大活動(dòng)進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道，在第一屆全國(guó)博士后創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽、首屆全國(guó)人力資源服務(wù)業(yè)大會(huì)、全國(guó)鄉(xiāng)村振興職業(yè)技能大賽舉辦及世界技能大賽籌備期間，策劃推出《博士后到底是個(gè)什么后》《絕技絕活！大開眼界！》等新媒體原創(chuàng)作品，產(chǎn)生廣泛影響，讓重大賽事“火出圈”。

②提高內(nèi)容質(zhì)量。圍繞中心工作，打造特色化、系列化的精品欄目，架設(shè)起中央和地方的“網(wǎng)絡(luò)信息橋梁”。比如，緊緊圍繞主題主線，做優(yōu)做強(qiáng)網(wǎng)站要聞要論、政策解讀、視頻、網(wǎng)絡(luò)熱評(píng)等頻道，加大微信原創(chuàng)力度。強(qiáng)化政策宣傳共情能力，以小見(jiàn)大，以講故事的方式做好政策宣傳工作，故事生動(dòng)新穎有感染力、避免落入俗套，增強(qiáng)內(nèi)容貼近性。比如，打造“小祖”“小欣”等本報(bào)品牌形象，爭(zhēng)取在原創(chuàng)圖解和短視頻上取得新突破，持續(xù)輸出有價(jià)值的內(nèi)容。

③豐富表達(dá)形式。創(chuàng)新語(yǔ)態(tài)，從“俯視”向“平視”轉(zhuǎn)變，熟練運(yùn)用網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)。創(chuàng)新形式，在原有的圖文、視頻基礎(chǔ)上，嘗試使用豎屏短視頻、H5、長(zhǎng)條動(dòng)漫、數(shù)據(jù)新聞等多種表現(xiàn)形式。創(chuàng)新制作包裝手法，在保障內(nèi)容權(quán)威性的基礎(chǔ)上提升圖解、視頻的“顏值”。比如，充分發(fā)揮新媒體直觀形象的優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用海報(bào)、視頻、圖文等豐富的表現(xiàn)形式，全方位宣傳人力資源社會(huì)保障部門在社保、就業(yè)等方面成就。

④推進(jìn)報(bào)網(wǎng)微融合。加強(qiáng)新媒體與報(bào)刊稿件統(tǒng)籌，記者編輯的采編原則上“一采兩稿”，既為報(bào)刊寫稿，也為新媒體采寫具有網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)氣息的稿件、音視頻或制作圖表。新媒體編輯運(yùn)用好報(bào)刊供稿資源，聯(lián)系一批知名專家，建立通訊員隊(duì)伍，拓寬原創(chuàng)稿件來(lái)源渠道。同時(shí)，要加強(qiáng)統(tǒng)籌，避免報(bào)刊與新媒體稿件同質(zhì)化，打造新媒體品牌，形成風(fēng)格，掌握節(jié)奏，相得益彰，各具特色。從行業(yè)報(bào)上選編的稿件按照新媒體傳播口語(yǔ)化、大眾化、生活化的特點(diǎn)，重新制作標(biāo)題并進(jìn)行文字轉(zhuǎn)化，提高文稿質(zhì)量和吸引力，確保傳播效果。

2.做好分發(fā)推廣，打造鏈?zhǔn)絺鞑?/h3>

有效運(yùn)用外聯(lián)平合，拓展構(gòu)建分發(fā)渠道，推進(jìn)鏈?zhǔn)絺鞑?，使新媒體內(nèi)容經(jīng)過(guò)不同平臺(tái)端口的傳播，形成持續(xù)聲浪。

①用好“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”首頁(yè)頻道、記協(xié)融媒平臺(tái)等展示平臺(tái)，增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的曝光率，提升融媒作品在全網(wǎng)的影響力、公信力。比如，借助中央權(quán)威互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)擴(kuò)大宣傳效應(yīng)，重大述評(píng)《守護(hù)人民對(duì)美好生活的向往——黨的十八大以來(lái)社會(huì)保障事業(yè)發(fā)展述評(píng)》反響強(qiáng)烈，當(dāng)天轉(zhuǎn)載點(diǎn)擊量高達(dá)158萬(wàn)，點(diǎn)贊量達(dá)6.3萬(wàn)。

②加強(qiáng)與其他新媒體平臺(tái)和網(wǎng)站的聯(lián)系，建立稿件定期推送機(jī)制。與市場(chǎng)化媒體開展合作，利用平臺(tái)定期向其推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，市場(chǎng)化媒體導(dǎo)入流量，增加關(guān)注度，共同提升品牌價(jià)值。

③注重發(fā)揮人際傳播作用，內(nèi)容增強(qiáng)互動(dòng)性，通過(guò)開展互動(dòng)活動(dòng)，吸引讀者注意、將內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈，實(shí)現(xiàn)二次傳播。比如，持續(xù)加強(qiáng)互動(dòng)，開展《咱村的小康故事》征文活動(dòng)，講述小康路上的黨建故事，宣傳地方特色經(jīng)驗(yàn)，其相關(guān)內(nèi)容在組織人社干部朋友圈廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，受到好評(píng)。

3.加速體制機(jī)制創(chuàng)新，深入推進(jìn)融媒發(fā)展

①建立融媒協(xié)調(diào)機(jī)制。報(bào)社成立融媒協(xié)調(diào)小組，實(shí)現(xiàn)一體策劃、一次采集、多元生成，形成全媒體報(bào)道有機(jī)整體，基于新媒體部的“團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)”與基于全社力量統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的“大作戰(zhàn)”相結(jié)合，從整體上提升融媒協(xié)調(diào)的工作效率，打造融媒精品。

②推廣項(xiàng)目制。重大專題宣傳打破報(bào)社部門界限，提升整合資源效能，組建項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，聚焦重大選題，創(chuàng)新融媒制作。

③完善考核激勵(lì)機(jī)制。建立以能力、業(yè)績(jī)、貢獻(xiàn)為考核事項(xiàng)的評(píng)價(jià)機(jī)制，將新媒體原創(chuàng)作品納入采編人員績(jī)效考核，從影響力和選題專業(yè)度雙重角度進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。

4.完善保障措施，護(hù)航融媒發(fā)展

①加大政治理論學(xué)習(xí)力度。推動(dòng)政治理論學(xué)習(xí)常態(tài)化。采編人員積極將政治理論學(xué)習(xí)成果轉(zhuǎn)化為實(shí)際工作能力，主動(dòng)為融媒內(nèi)容創(chuàng)作輸出提供有思想、有價(jià)值的策劃。

②加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)。大力培養(yǎng)全媒體人才，強(qiáng)化人才培訓(xùn)。實(shí)行更加積極、開放、有效的人才引進(jìn)政策，優(yōu)化人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，把更多熟悉新媒體的青年人才充實(shí)到相關(guān)崗位。

③優(yōu)先投入。堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，加大對(duì)融媒作品生產(chǎn)的投入，在添置設(shè)備、引進(jìn)人才等方面向移動(dòng)端傾斜。

五、結(jié)語(yǔ)

行業(yè)報(bào)要著眼全媒體時(shí)代宣傳工作的新形勢(shì)新任務(wù)新要求，牢記使命，守正創(chuàng)新。既要牢牢把握正確政治方向和輿論導(dǎo)向，又要以全媒體理念為指引，堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向和受眾需求導(dǎo)向，推動(dòng)宣傳理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，推進(jìn)媒體融合，擴(kuò)大輿論影響?！?/p>