楊潔

摘 ?要： 我國屬于農業(yè)大國，地大物博，農產品更是品種繁多、碩果累累，但是長期以來農產品收益欠佳，難以實現(xiàn)其真正的價值。隨著農村電子 商務的出現(xiàn)，短時間內就打開銷售市場，深受各界電商業(yè)界的青睞，發(fā)展格局也不斷拓展。經過一段時間發(fā)展后，農村電子商務遇到各種瓶頸， 發(fā)展格 局無法繼續(xù)展開，還需要不斷探索與研究。

關鍵詞： 農村電子商務;鄉(xiāng)村振興;產業(yè)發(fā)展

引言： 黨的十九大報告明確指出，要充分認識到農村電子商務發(fā)展 的重要性，從戰(zhàn)略角度出發(fā)，將之作為解決“三農”問題的關鍵，并在政 策、生產、生活、環(huán)保等多層面出臺了積極推動舉措，是我國在新形勢 下、新常態(tài)下的特色社會主義思想體現(xiàn)，有著非凡的價值意義。

1 農村電子商務概述

從本質層面而言農村電子商務主要就是在農村地區(qū)開展的電子商務活 動，以農產品上行和工業(yè)品下鄉(xiāng)行為主體部分，政府部門制定相應的政策 制度與機制，企業(yè)搭建平臺，農村居民參與其中形成群組模式提供農產品 和農業(yè)服務。農村電子商務平臺可以進行農產品的線上銷售[1] ，農村居民 在平臺上公布各類農產品信息，消費者在瀏覽信息之后明確需要購買的產 品然后進行交易;農村居民也可以利用網絡平臺購買生產生活需要的農業(yè) 機具、日常用品等，具有買賣的便利性。農村電商平臺建設能夠帶動農業(yè) 的信息化水平，使得農業(yè)活動在生產、銷售、物流運輸?shù)拳h(huán)節(jié)都可以實現(xiàn) 數(shù)字化的改革，增強與市場之間的信息對接力度，有利于形成標準化生產 與規(guī)?；l(fā)展的模式，有利于農產品品牌的推廣，甚至還能增強國際化水 平、預防出現(xiàn)市場風險隱患問題。除此之外，農村電商還可以幫助農村居 民在消費層面增強網絡化水平，轉變傳統(tǒng)的單一普通實體消費形式，增強 農村居民購買各類商品的便利性，尤其是農業(yè)生產的化肥產品、農藥產品 與日常生活中的食物、服裝、日用品等，有助于拉動內需擴大消費。

2 影響農村電商發(fā)展格局的因素

2.1? 農村電商運用意識強弱

只有運用農村電商的意識比較強時，才能促進農村電商格局不斷變 化，才能夠快速發(fā)展。如果運用電商意識薄弱，推動電商發(fā)展的幾率必然 不高。從相關調查顯示， 35歲以下的農民應用電商意識較強，而35歲以上 農民應用電商意識相對較弱，農村中電商行為在35歲以下容易發(fā)生。從調 查情況來看，年齡處于35歲-55歲的農民，應用電商行為比較低。試想連 電商都不用，都不熱衷于電商，又如何能夠推動電商格局不斷發(fā)展呢？因 此，應用電商的意識較弱時，必定會抑制農村電商的發(fā)展[2]。

2.2? 專業(yè)人才缺乏

當前，社會發(fā)展局勢的整體嚴峻性，一定程度上影響了農村地區(qū)的 勞動力供需關系。為了實現(xiàn)更好的生活環(huán)境以及教育資源，大多數(shù)農村青 壯年選擇到城市進行務工，導致農村地區(qū)青年人與老年人的比例，呈現(xiàn)較 為懸殊的差距。側面也反映出，在農村發(fā)展電子商務缺乏專業(yè)的技術型人 才。農村地區(qū)普遍的學習能力和技術的掌握程度，與城市電子商務相比而 言，存在明顯的劣勢與不足。目前，農村電子商務人力資源的開發(fā)和農村 信息中心的建立都有著重大影響。在農村地區(qū)發(fā)展電子商務，不僅要學習 和掌握電子商務運營模式的必要知識和流程，也要掌握和具備相關的各類 知識與技能。就農村人口結構而言，缺乏全面復合型的技術人才，許多農 村大學生更傾向于去城市進一步發(fā)展學習。

2.3? 缺乏完善的物流體系支持

當前階段的農村物流體系尚未成熟，基礎設施裝備不足，配送人員匱 乏，在鄉(xiāng)村地區(qū)的網點分散，無法突出電子商務交易的便捷性，制約了其 在農村的普及。

3 推動農村電商格局發(fā)展的對策建議

3.1? 加強農民參與電商的意識

農村電商主要參與者為農民，必須要提高其參與意識才能促進電商格 局發(fā)展，這一點非常關鍵。因此，農村應該高度重視提高農民個人素養(yǎng)， 通過技能培訓和強化學習，提高農民的知識和自身素質，消除農民對電 商的偏見，強化人才培養(yǎng)力度，逐漸提高農民對農村電商的認知，提升其電商意識，這是促進農村電商格局變化好的發(fā)展的基本保障?？v觀如今農 村，外出務工人員比比皆是，大學生畢業(yè)后不愿意回歸農村，這種情況導 致農村出現(xiàn)人煙稀少的境況。因此，國家相關部門應該著手管控和宣導， 讓農民意識到發(fā)展農業(yè)的重要性，明白發(fā)展農業(yè)的愿景，引導務工農民和 畢業(yè)大學生回到農村，帶著相關技術知識與資金，共同返回農村創(chuàng)業(yè)，這 樣才能為農村電商發(fā)展注入新的力量。

3.2? 加強農村電子商務人才培養(yǎng)工作

現(xiàn)階段推進農村電子商務的發(fā)展，一方面需要專業(yè)的設備平臺做支 撐，保證基礎工作的有效性。而另一方面，也要注重專業(yè)型人才發(fā)揮的關 鍵作用。因此，要不斷加強農村電子商務人才的培養(yǎng)工作，構建全面的電 子商務人才培養(yǎng)體系。通過多種形式，將必備的電子商務經營知識與管理 技能，以培訓等形式及時地傳輸?shù)睫r戶那里。通過組建專業(yè)的技術團隊， 幫助農戶更加系統(tǒng)地學習運營農村電子商務平臺的各項技能和本領。此 外，要加強與電子商務企業(yè)的合作，建立實訓基地，鼓勵大學生返農建 設?，F(xiàn)如今，構建專業(yè)化的農村電子商務平臺，任何環(huán)節(jié)都要做到細致認 真。而電子商務網絡一體化涉及的類型較多，前期的宣傳工作，后期的培 訓工作等都是必不可少的。

3.3? 完善電商與物流服務體系

要想更好地促進農村電商的良好發(fā)展，就必須要確保服務機制和服 務體系的完善性，獲得更多電商服務主體給予的支持。首先，當?shù)卣畱?結合本地電商發(fā)展情況重點培育或引進農村地區(qū)的電商服務企業(yè)、服務主 體，在農村地區(qū)建設電商協(xié)會組織，在協(xié)會的帶領下成立有關的服務部 門、服務機構，開展宣傳引導活動、技術培訓活動、品牌打造和維護的活 動、信息咨詢活動等，形成較為專業(yè)的服務模式，增強農村居民參與電商 活動的積極性與便利性[3]。其次，挖掘本地特色產品，重點為相關的電商 企業(yè)、物流公司等的商品安全管理、質量控制、配送管控等方面提供高質 量的服務，為電商相關活動的開展打造較為良好的生長環(huán)境，彰顯電商企 業(yè)本身的產品核心價值、核心優(yōu)勢，形成帶動效應，打造品牌，增強消費 者的信任度。再次，制定完善的物流配送系統(tǒng)，支持組建良好物流配送關 系網絡，按照當?shù)匚锪?、運輸行業(yè)的路線情況采取多元化的形式，以縣 級、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級別的物流配送點為基礎擴散到鄉(xiāng)村區(qū)域，創(chuàng)建鄉(xiāng)村級別的物流 配送系統(tǒng)，以滿足農村居民日常消費方面的需求為最終目的，按照不同農 村居民的網絡購物特征、所購買商品的特點等，建立健全對應性、適應性 的物流配送網點，保證商品的流動更加暢通、更加良好，提升物流服務質 量，增強農產品銷售及農村網購的便利性。最后，為增強農村居民在電商 平臺中購物的積極性，還需強化物流服務和保險公司之間的合作，為農村 居民所購買商品的物流設置安全保障，預防電商平臺交易過程中的風險問 題，減少農村居民的心理層面負擔，提高其參與的積極度。

結束語： 總而言之，農村電商持續(xù)發(fā)展對農村經濟建設作出巨大貢 獻。但是，我國農村電商起步較晚，發(fā)展格局必然會面臨各種瓶頸，還需 要結合影響發(fā)展的因素，不斷拓展市場，積極引進電商人才，健全相關服 務體系，促進農村電商朝著多元化格局發(fā)展。

參考文獻：

[1]王文佳.農村電商發(fā)展影響因素與對策——以中部欠發(fā)達地區(qū)為例[J].商 業(yè)經濟研究，2020，775（12）：129-132.

[2]馮天璐.農村電子商務的發(fā)展與分析[J].電子商務，2020.4（6）：11-12.

[3]宋莎，強寧娟.大數(shù)據(jù)背景下農村電子商務發(fā)展路徑分析（J].經濟研究導刊， 2020（7）：27-28.

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