郭建華

（作者單位：三峽日?qǐng)?bào)社）

新聞界“新春走基層”采訪活動(dòng)，自從中宣部從2011年1月組織全國(guó)媒體開展以來(lái)，到今年已是第12個(gè)年頭。湖北三峽日?qǐng)?bào)歷年積極參與，今年也不例外。

其實(shí)，早在2011年之前，三峽日?qǐng)?bào)都會(huì)在每年春節(jié)前后，策劃開設(shè)“春節(jié)見聞”主題采訪專版專欄，與“新春走基層”類似，用記者們一篇篇生動(dòng)接地氣的一線見聞報(bào)道，歌頌城鄉(xiāng)巨變，反映人民心聲，凝聚鼓舞士氣。這個(gè)“傳統(tǒng)”一直堅(jiān)持了近20年。

報(bào)道年年做，如何做出新意，做出特色？今年的三峽日?qǐng)?bào)在三個(gè)方面力求突破，形成不同于往年、不同于其他媒體的亮點(diǎn)特色。

一、聚焦服務(wù)中心大局

此心安處是故鄉(xiāng)。2022 年剛啟，“干好每一天，喜迎二十大”“以‘開門紅’促‘全年紅’”的安排部署就體現(xiàn)出了宜昌的開年干勁，全市上下都在以“開局就是沖刺”的狀態(tài)奮力奪取首季“開門紅”，104個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目、208家規(guī)上工業(yè)企業(yè)春節(jié)期間不停工、不停產(chǎn)。同時(shí)，疫情防控形勢(shì)的變化，也使得更多外地人選擇留宜過(guò)年?！胺€(wěn)崗留工”就成了虎年開端宜昌市委市政府的中心工作之一。

三峽日?qǐng)?bào)聚焦中心工作，將“新春走基層”的筆墨和鏡頭，對(duì)準(zhǔn)了留宜過(guò)年的外地職工和春節(jié)期間不停工不停產(chǎn)企業(yè)?！吨艿侨簳瘛凹t包”》《溫暖的工作餐》《車間里過(guò)大年》里，外地員工紛紛曬出了宜昌市派發(fā)的“留宜紅包”和宜昌對(duì)外地留宜員工的暖心慰問(wèn)；《興發(fā)：春節(jié)生產(chǎn)“滿負(fù)荷”》《江城大道：全力沖刺“大魚背”》等，展現(xiàn)了宜昌各大企業(yè)和重點(diǎn)工程春節(jié)期間熱火朝天的生產(chǎn)場(chǎng)景；《帶著家人逛燈會(huì)》等，則飽含著外地職工對(duì)宜昌的認(rèn)同和感謝……

文旅消費(fèi)、疫情防控、鄉(xiāng)村振興、春運(yùn)安全……凡此種種春節(jié)前后的中心工作，全部成為了三峽日?qǐng)?bào)“新春走基層”一線記者的關(guān)注焦點(diǎn)?！剁P冰除雪：全力以赴保安全》聚焦年后連續(xù)的低溫雨雪天氣以及各地對(duì)交通出行安全的應(yīng)急保障；《李兵：春節(jié)在崗十七載》《劉玉容：垃圾分類“不放假”》等聚焦春節(jié)仍然堅(jiān)守崗位一線的普通勞動(dòng)者；《第一書記變身“帶貨達(dá)人”》則表現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)線上的新變化……

一篇篇短小精悍的見聞式報(bào)道，用心展現(xiàn)虎年生龍活虎氣吞萬(wàn)里如虎的干勁，用情描摹人民群眾的獲得感幸福感，用力書寫勞動(dòng)者新春最美的“敬業(yè)福”，傳遞著虎虎生威的正能量，講述著最生動(dòng)的宜昌新年故事。

二、主題策劃整體推進(jìn)

往年的新春走基層，雖然也有不同的主題策劃，但普遍以各版散發(fā)，或者雖然集中刊發(fā)但各篇主題零散的方式推出，由于沒有進(jìn)行內(nèi)容整合，導(dǎo)致宣傳效果一般。正是因?yàn)檎J(rèn)識(shí)到了散發(fā)方式的局限性，從2021年開始，三峽日?qǐng)?bào)“新春走基層”采訪活動(dòng)開始改變“策略”，除去少數(shù)篇目以外，均以分期連續(xù)性專版主題形式，整體策劃整體包裝整體推進(jìn)。

今年三峽日?qǐng)?bào)“新春走基層”新春見聞專版，一共策劃了6期，從節(jié)后上班第一天2月7日開始推出，連續(xù)推出6期共6個(gè)整版，從周一至周五，每天一期（其中2月8日因宜昌市召開高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)而特別策劃增出一期），基本上固定在三峽日?qǐng)?bào)的第3版，形成了連續(xù)推進(jìn)、集團(tuán)出擊的“拳頭”效應(yīng)，宣傳聲勢(shì)得到了最大效果的放大。

6個(gè)專版的主題經(jīng)過(guò)精心策劃次第面世，在依然飄蕩著節(jié)日氣氛的年后，三峽日?qǐng)?bào)的讀者打開報(bào)紙，就依次讀到了飄著墨香、和著“沾泥帶露”青草香的系列報(bào)道：《留宜過(guò)年別樣暖》專版，聽外地留宜過(guò)年員工講述我市春節(jié)期間穩(wěn)崗留工專項(xiàng)行動(dòng)的暖心服務(wù)和保障故事，以及他們樸素的新年愿望；《上班首日氣象新》專版，看各地上班首日項(xiàng)目建設(shè)、工礦企業(yè)、交通出行、疫情防控、用工求職等新征程上新作為；《鉚勁沖刺“開門紅”》專版，讀重點(diǎn)項(xiàng)目、重點(diǎn)企業(yè)以頂格標(biāo)準(zhǔn)、滿格狀態(tài)開年即沖刺，奮進(jìn)正當(dāng)時(shí)；《執(zhí)著堅(jiān)守護(hù)團(tuán)圓》專版，講述各行各業(yè)勞動(dòng)者堅(jiān)守春節(jié)一線默默奉獻(xiàn)支撐城市有序運(yùn)轉(zhuǎn)“了不起”的感人故事；《文旅融合春色濃》專版，繪宜昌春節(jié)長(zhǎng)假各大景區(qū)“國(guó)潮”風(fēng)里賺足“流量”的新風(fēng)景；《鄉(xiāng)村振興開新局》專版，聽峽江山鄉(xiāng)新農(nóng)人們講述鄉(xiāng)村的變遷、新年的期盼，與鄉(xiāng)村振興有機(jī)銜接新氣象……

本文圖片由作者提供

不僅如此，三峽日?qǐng)?bào)還將6個(gè)專版設(shè)計(jì)成統(tǒng)一版式，標(biāo)題制作也力求格式統(tǒng)一，版面大氣精致，統(tǒng)一中又不乏過(guò)年的喜慶。尤為出彩的是，每個(gè)專版配發(fā)一篇微評(píng)論，畫龍點(diǎn)睛，既鼓舞士氣又升華主題。

三、微抖齊上全媒報(bào)道

在傳統(tǒng)媒體“新春走基層”開展得如火如荼之際，三峽日?qǐng)?bào)的新媒體矩陣也在同步發(fā)力，官方微博、官方微信（公眾號(hào)、視頻號(hào)）、官方抖音三大板塊齊上陣，與傳統(tǒng)媒體互相配合，營(yíng)造一個(gè)安寧詳和、暖心溫馨的宜昌，一個(gè)奮發(fā)圖強(qiáng)、砥礪奮進(jìn)的宜昌。

虎年春節(jié)期間，三峽日?qǐng)?bào)新媒體一方面圍繞各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部深入項(xiàng)目一線看望堅(jiān)守崗位建設(shè)者制作新媒體產(chǎn)品，完成“規(guī)定動(dòng)作”，另一方面主動(dòng)圍繞市場(chǎng)需求制作“自選動(dòng)作”：“新春奮進(jìn) 堅(jiān)守有我”新媒體產(chǎn)品、“我在宜昌過(guò)大年”新媒體產(chǎn)品、“干好每一天 喜迎二十大”新媒體產(chǎn)品。

“新春奮進(jìn) 堅(jiān)守有我”新媒體產(chǎn)品聚焦春節(jié)期間重點(diǎn)不停工企業(yè)、外地留宜過(guò)年員工、堅(jiān)守關(guān)鍵重要崗位勞動(dòng)者等，生產(chǎn)制作短視頻產(chǎn)品以及同題微信海報(bào)；“我在宜昌過(guò)大年”新媒體產(chǎn)品圍繞2022宜昌新春燈會(huì)、元宵節(jié)焰火晚會(huì)及全市各地春節(jié)文化活動(dòng)宣傳，重點(diǎn)對(duì)活動(dòng)盛況及新春燈展效果、市民游客觀燈情景，以出鏡采訪、航拍短視頻、創(chuàng)意小短片等形式進(jìn)行報(bào)道，營(yíng)造共慶佳節(jié)、其樂(lè)融融的氛圍。同時(shí)策劃推出“我在宜昌過(guò)大年”抖音話題挑戰(zhàn)賽，并根據(jù)活動(dòng)實(shí)際情況獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)；“干好每一天 喜迎二十大”新媒體產(chǎn)品則是聚焦新年前后機(jī)關(guān)事業(yè)營(yíng)商部門、項(xiàng)目建設(shè)、工業(yè)企業(yè)、疫情防控等新氣象，配合傳統(tǒng)媒體方案，共同營(yíng)造宜昌干事創(chuàng)業(yè)的強(qiáng)勁氛圍。

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，整個(gè)春節(jié)期間，圍繞“新春走基層”，三峽日?qǐng)?bào)新媒體矩陣（官方微博、微信、抖音）共制作發(fā)布新媒體作品142條，點(diǎn)擊和瀏覽量約100萬(wàn)人次，產(chǎn)生了較為廣泛的傳播和覆蓋面。

三峽日?qǐng)?bào)“新春走基層”采訪報(bào)道活動(dòng)，聚焦服務(wù)全市當(dāng)前中心大局，做出了“同題采訪”屬于自己的亮點(diǎn)特色，用一個(gè)個(gè)鮮活的故事、一線的見聞，營(yíng)造了借勢(shì)虎年的浩蕩東風(fēng)，展現(xiàn)“虎虎生威”的雄風(fēng)，鉚足“生龍活虎”的干勁，發(fā)揚(yáng)“氣吞萬(wàn)里如虎”的精神，踔厲奮發(fā)、篤行不怠的宜昌新氣象。