納森

2022

希望一切周而復(fù)始都能順遂如常

希望一切努力都能開出更美的花

在我寫下這段文字的時候，2022年2月13日凌晨三時，新年的第一場雪如期而至。

站在2022年3月刊的視角，同期進行的北京奧林匹克冬季運動會，讓還未完全從春節(jié)中“蘇醒”的汽車行業(yè)，乃至很多行業(yè)，都看到了不少嶄新的商業(yè)機會。一夜風(fēng)靡全國的奧運形象“冰墩墩”，一戰(zhàn)成名的歸國滑雪少女谷愛凌，以及不少拼搏于冰雪的驍勇健兒，這些形象的快速崛起都帶來了數(shù)量和單價再創(chuàng)新高的簽約代言，以及一系列后續(xù)商務(wù)合作機會。

對于谷愛凌，以及許多同期崛起的青年健兒們來說，這固然是他們賽場拼搏之后應(yīng)得的榮譽和褒獎。他們的形象，也早已不再局限于“場下十年功，場上一分鐘”的奧運精神，而被作為更廣泛的，引領(lǐng)青年人在各行各業(yè)拼搏奮進的成功案例，被各大知名企業(yè)爭相簽約和傳播。

若是回看過往，特別是汽車行業(yè)商業(yè)化傳播的過往，我們在2021，2020，乃至之前的每一年里，都能看到許多因為各類事件聲名鵲起的焦點青年，以及屬于他們，不勝枚舉的簽約案例。央視主持人王冰冰，偶像“錦鯉”楊超越，這些在過往巔峰時期人氣絲毫不輸給谷愛凌的優(yōu)秀青年們，直到今天依舊活躍于不少商務(wù)代言的活動之中，更在自己的行業(yè)里擔(dān)當(dāng)著引領(lǐng)青年人努力向上的社會責(zé)任。但我們也不得不承認，另外一批我已不愿公開提及的名字，伴隨著自己公眾形象的“塌方”，也為汽車行業(yè)的合作品牌們，以及更為廣泛的青年消費者們，帶來了難以磨滅的負面影響。

每當(dāng)這類公關(guān)事件爆發(fā)之后，對于選擇“代言人”的謹慎程度，各大汽車品牌都會在相當(dāng)長的一段時間里保持警鐘長鳴，努力防微杜漸。但作為常規(guī)商業(yè)傳播的固有模式之一，結(jié)合時事，擁抱流量，本就是一個無法徹底跳出的傳播循環(huán)。

那么，在又一輪循環(huán)到來的2022年，除了希望一切順遂的美好愿景之外，我們又能為之付出怎么樣的努力呢？

在我看來，更深層次的技術(shù)了解和文化認同，或許是繁雜商業(yè)社會里少有的，能夠讓“代言人”更具同理心的理解品牌，對待工作的一條蹊徑。“自學(xué)技師”李治廷和邁凱倫品牌建立于多款產(chǎn)品之上的技術(shù)認同，以及“白衣騎士”華天和阿斯頓-馬丁品牌多年建立的對于GT文化與紳士文化的深度綁定為案例，在這些瞬時聲量并不十分巨大，連接紐帶卻異常堅固牢靠的合作之下，是“代言人”與汽車品牌所達成的某種價值觀層面的認同感和參與感。當(dāng)他們自發(fā)地將自己代入為品牌精神與技藝傳承的一份子時，謹言慎行，規(guī)范自我，也自然成為了守護品牌聲譽的潛移默化。

2022，希望一切周而復(fù)始都能順遂如常，希望一切努力都能開出更美的花，祝福我們的行業(yè)一切順利，也祝各位瑞雪兆豐年，新春福滿園。