文箐潁 吳昌學(xué) 嚴(yán) 征

(《貴州醫(yī)科大學(xué)學(xué)報(bào)》編輯部，貴州 貴陽(yáng)550004)

數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)改變了人們生活方式?；ヂ?lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，電腦端、手機(jī)端不斷推出新的具有強(qiáng)大功能的應(yīng)用程序，使得人們獲取信息、分享知識(shí)、展示成果的方式發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)紙質(zhì)書刊面臨著前所未有的考驗(yàn)與挑戰(zhàn)。新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告顯示：2019 年，全國(guó)共出版期刊10,171種，較2018年增長(zhǎng)0.3%；總印數(shù)21.9億冊(cè)，降低4.5%；總印張121.3億印張，降低4.3%[1]。由此可見(jiàn)紙質(zhì)期刊所面臨的困境。根據(jù)第十七次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查成果發(fā)布顯示：2019年，我國(guó)國(guó)民上網(wǎng)率為81.1%，其中有近三成的國(guó)民通過(guò)電腦上網(wǎng)，近八成通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)；超過(guò)半數(shù)的成年國(guó)民傾向于數(shù)字化閱讀方式，其中傾向于手機(jī)閱讀的比例上升明顯[2]。這種閱讀方式的改變，使得以紙媒為載體的期刊發(fā)展受到了嚴(yán)重的沖擊，要走出這種困局，就必須適應(yīng)新形勢(shì)，轉(zhuǎn)變辦刊模式，運(yùn)用新技術(shù)讓期刊網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化以適應(yīng)新的傳播方式。當(dāng)下新媒體的影響力絕對(duì)不容小覷。推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展，把傳統(tǒng)出版的影響力向網(wǎng)絡(luò)空間延伸，是出版業(yè)鞏固壯大宣傳思想文化陣地的迫切需要，是履行文化職責(zé)的迫切需要，是自身生存發(fā)展的迫切需要。越來(lái)越多學(xué)者也意識(shí)到新、舊媒體融合是發(fā)展的必然，所以進(jìn)行了許多關(guān)于融媒體背景下期刊、編輯部和編輯從業(yè)者的多維度、全方面的研究[3-4]。在此基礎(chǔ)上，有學(xué)者進(jìn)行專業(yè)類學(xué)術(shù)期刊的新媒體現(xiàn)狀調(diào)查，了解該類別期刊的融媒體情況，有針對(duì)性地找到方法以促進(jìn)期刊的發(fā)展[5-6]。但是，目前區(qū)域性的專業(yè)期刊的融媒體情況如何，少見(jiàn)相關(guān)報(bào)道，貴州省醫(yī)藥衛(wèi)生類學(xué)術(shù)期刊媒體融合現(xiàn)狀尚未見(jiàn)文獻(xiàn)有相關(guān)報(bào)道。本研究通過(guò)對(duì)貴州省醫(yī)藥衛(wèi)生類學(xué)術(shù)期刊的新媒體應(yīng)用現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，提出媒體融合的優(yōu)化建議，以促進(jìn)貴州省醫(yī)藥衛(wèi)生類學(xué)術(shù)期刊融媒體建設(shè)，推進(jìn)期刊的數(shù)字化發(fā)展，提高期刊的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。

1 資料與方法

1.1 調(diào)查對(duì)象

本次納入研究的期刊包括《貴州醫(yī)科大學(xué)學(xué)報(bào)》《遵義醫(yī)科大學(xué)學(xué)報(bào)》《貴陽(yáng)中醫(yī)學(xué)院學(xué)報(bào)》《貴州醫(yī)藥》《護(hù)士進(jìn)修雜志》《微量元素與健康研究》《癲癇與神經(jīng)電生理學(xué)》《黔南民族醫(yī)專學(xué)報(bào)》，基本囊括了所有的貴州省醫(yī)藥衛(wèi)生類學(xué)術(shù)期刊，具有代表性，期刊的基本情況通過(guò)在CNKI期刊導(dǎo)航中，輸入對(duì)應(yīng)刊名檢索得到，如表1。

表1 貴州省醫(yī)藥衛(wèi)生類學(xué)術(shù)期刊的基本情況

1.2 新媒體評(píng)估指標(biāo)和方法

1.2.1 網(wǎng)站建設(shè)及國(guó)內(nèi)三大數(shù)據(jù)庫(kù)收錄情況

通過(guò)百度搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)站搜索，鑒別是否為官方網(wǎng)站，進(jìn)入官網(wǎng)后收集資料；數(shù)據(jù)庫(kù)通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)(CNKI)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)(http:// www.cnki.net/)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)(http://g.wanfangdata.com.cn/)、維普期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)(http://qikan.cqvip.com)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行期刊名檢索獲取期刊收錄情況，其他國(guó)際數(shù)據(jù)庫(kù)的收錄情況可根據(jù)CNKI數(shù)據(jù)庫(kù)在“期刊導(dǎo)航”條目下輸入對(duì)應(yīng)期刊名稱獲取相關(guān)信息。進(jìn)而對(duì)網(wǎng)站建設(shè)的形式和內(nèi)容進(jìn)行評(píng)估。網(wǎng)站的形式評(píng)估包括搜索引擎中檢索到的鏈接是否有官方認(rèn)證和其他便捷入口，例如“在線投稿”一鍵鏈接等；若沒(méi)有官網(wǎng)認(rèn)證，是否在搜索到的首頁(yè)鏈接中有正確的入口。網(wǎng)站內(nèi)容評(píng)估包括是否提供全文下載服務(wù)、是否有稿件處理系統(tǒng)以及其他提供的內(nèi)容板塊等。對(duì)于沒(méi)查找到官網(wǎng)鏈接的期刊，可以通過(guò)維普學(xué)術(shù)期刊投稿分析系統(tǒng)了解投稿方式、期刊欄目、聯(lián)系方式等期刊信息。數(shù)據(jù)庫(kù)收錄情況通過(guò)進(jìn)入CNKI、萬(wàn)方、維普網(wǎng)站搜索，了解收集文獻(xiàn)年份跨度、數(shù)據(jù)庫(kù)提供的期刊數(shù)據(jù)、資料以及特色服務(wù)等。

1.2.2 微信公眾號(hào)的應(yīng)用情況

以刊名為檢索內(nèi)容，在微信APP功能鍵 “添加朋友”中，檢索各刊的微信公眾號(hào)，也可在清博指數(shù)網(wǎng)頁(yè)中輸入刊名查找公眾號(hào)，若無(wú)法直接檢索到，則通過(guò)查閱期刊官網(wǎng)、期刊封面頁(yè)查找公眾號(hào)信息。添加期刊公眾號(hào)后查看并統(tǒng)計(jì)平臺(tái)從首日推文至2021年5月的推文情況和推文內(nèi)容。微信公眾號(hào)的評(píng)估指標(biāo)包括形式、內(nèi)容和效果的評(píng)估，形式評(píng)估包括開(kāi)通時(shí)間、識(shí)別度(期刊名稱、公眾號(hào)名稱、微信賬號(hào)、頭像)、信任度(賬號(hào)主體、認(rèn)證單位)以及互動(dòng)性(賬號(hào)類型)等，內(nèi)容評(píng)估包括菜單項(xiàng)目、信息推送情況等，效果評(píng)估包括微信傳播指數(shù)(wechat communication index，WCI，是微信公眾號(hào)對(duì)其所群發(fā)消息進(jìn)行傳播效果評(píng)估)、活躍粉絲數(shù)等。形式、內(nèi)容的檢索時(shí)間為2021年5月17日。效果評(píng)估的檢索時(shí)間為2021年6月2日。計(jì)算微信公眾號(hào)的開(kāi)通率。

1.2.3 微博的應(yīng)用情況

以刊名為檢索內(nèi)容，在微博APP中“發(fā)現(xiàn)”中輸入對(duì)應(yīng)刊名查找信息。評(píng)估指標(biāo)包括形式、內(nèi)容和效果的評(píng)估，形式評(píng)估包括開(kāi)通時(shí)間、識(shí)別度(期刊名稱、微博名稱、微博賬號(hào)、頭像)、信任度(賬號(hào)主體、企業(yè)藍(lán)V認(rèn)證)、開(kāi)通時(shí)間等。內(nèi)容評(píng)估包括微博總量、發(fā)布內(nèi)容等，效果評(píng)估包括粉絲數(shù)等。檢索時(shí)間為2021年5月17日。

1.2.4 抖音和APP的應(yīng)用情況

在抖音APP搜索欄中輸入對(duì)應(yīng)刊名，對(duì)應(yīng)“用戶”條目，查找相對(duì)應(yīng)的期刊抖音賬號(hào)。評(píng)估指標(biāo)也包括形式、內(nèi)容和效果的評(píng)估，形式評(píng)估包括開(kāi)通、認(rèn)證等情況收集，內(nèi)容評(píng)估包括作品內(nèi)容和作品數(shù)等數(shù)據(jù)收集，效果評(píng)估包括獲贊、粉絲等數(shù)據(jù)收集。檢索時(shí)間為2021年5月17日。

1.2.5 APP的應(yīng)用情況

學(xué)術(shù)期刊APP可分為平臺(tái)型學(xué)術(shù)期刊APP、刊群型學(xué)術(shù)期刊APP和單刊型學(xué)術(shù)期刊APP[7]。單刊型學(xué)術(shù)期刊APP通過(guò)期刊官網(wǎng)查找是否有APP應(yīng)用的入口，或通過(guò)百度引擎輸入“刊名+APP”、通過(guò)手機(jī)端“應(yīng)用市場(chǎng)”輸入對(duì)應(yīng)刊名查找對(duì)應(yīng)期刊是否建立APP。平臺(tái)型學(xué)術(shù)期刊APP主要下載國(guó)內(nèi)三大數(shù)據(jù)庫(kù)公司的APP，包括知網(wǎng)的“手機(jī)知網(wǎng)”、維普的“中文期刊助手”APP和萬(wàn)方的“萬(wàn)方數(shù)據(jù)”APP，并再APP中檢索相應(yīng)的期刊，進(jìn)行資料收集。檢索時(shí)間為2021年5月17日。評(píng)估指標(biāo)也包括形式、內(nèi)容和效果的評(píng)估，形式評(píng)估包括開(kāi)通、認(rèn)證等情況收集，內(nèi)容評(píng)估包括項(xiàng)目等情況收集，效果評(píng)估包括獲贊下載量等相關(guān)數(shù)據(jù)。

2 應(yīng)用現(xiàn)狀

2.1 網(wǎng)站建設(shè)評(píng)價(jià)

期刊網(wǎng)站調(diào)查顯示，貴州省內(nèi)醫(yī)藥衛(wèi)生類學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)站建設(shè)較普遍(開(kāi)通率為87.5%)，除《癲癇與神經(jīng)電生理學(xué)》網(wǎng)站無(wú)法檢索到外，其余各刊均能在百度或360搜索引擎中找到網(wǎng)站，網(wǎng)站開(kāi)通率為87.5%，其中有百度官方認(rèn)證的期刊占62.5%，在官方認(rèn)證鏈接下，有一鍵“在線投稿”鏈接的期刊占(50%)。說(shuō)明網(wǎng)站建設(shè)是較被認(rèn)可的出版?zhèn)鞑シ绞?。在開(kāi)通網(wǎng)站的7種期刊中，有5種開(kāi)通了網(wǎng)絡(luò)采編系統(tǒng)，實(shí)行網(wǎng)上投稿、編輯和審稿等，在規(guī)范投稿形式的同時(shí)，也提高了工作效率；有兩種刊可通過(guò)官網(wǎng)免費(fèi)下載全文文獻(xiàn)；有兩種刊在網(wǎng)頁(yè)中顯示了官方微信二維碼。見(jiàn)表2。

表2 貴州醫(yī)藥衛(wèi)生類學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)站建設(shè)情況

2.2 國(guó)內(nèi)三大數(shù)據(jù)庫(kù)收錄情況評(píng)價(jià)

知網(wǎng)、萬(wàn)方和維普均提供期刊的簡(jiǎn)介、欄目、期刊的相關(guān)統(tǒng)計(jì)與評(píng)價(jià)等信息，并免費(fèi)文獻(xiàn)的標(biāo)題、作者、摘要、關(guān)鍵詞等基本信息，付費(fèi)提供全文閱讀和下載等。三大國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)庫(kù)收錄文獻(xiàn)的覆蓋時(shí)間長(zhǎng)，基本收錄了本次調(diào)查期刊近10年或以上文獻(xiàn)，且文獻(xiàn)數(shù)據(jù)更新快，大多數(shù)期刊已更新至最新一期的文獻(xiàn)。各數(shù)據(jù)庫(kù)在提供的服務(wù)上各自特色。知網(wǎng)提供網(wǎng)絡(luò)編校系統(tǒng)—騰云采編服務(wù)平臺(tái)供期刊使用，本次調(diào)查中，共有5家期刊采用了該系統(tǒng)處理稿件，可通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)中對(duì)應(yīng)期刊的“投稿”鍵直接鏈接期刊的網(wǎng)頁(yè)，可為在知網(wǎng)中查詢信息的作者提供準(zhǔn)確的投稿路徑。有2家期刊在知網(wǎng)開(kāi)展了“網(wǎng)絡(luò)首發(fā)”，開(kāi)始時(shí)間均為2020年，其中《微量元素與健康研究》2020年6月-2020年5月共發(fā)文42篇，2020年10月-2020年5月共發(fā)文3篇?！蹲o(hù)士進(jìn)修雜志》維普推出“學(xué)術(shù)期刊投稿分析系統(tǒng)”，輸入相應(yīng)的刊名，可提供投稿經(jīng)驗(yàn)，不僅可以提供投稿方式、核心收錄情況，也可以準(zhǔn)確提供官方網(wǎng)站、投稿地址、投稿須知，且支持“點(diǎn)擊前往”。維普顯示，有3本期刊提供開(kāi)放獲取(OA)，可在維普匯總免費(fèi)提供文獻(xiàn)下載服務(wù)，但進(jìn)入3本期刊的官網(wǎng)中，只有1家可以提供免費(fèi)下載服務(wù)。見(jiàn)表3。

表3 國(guó)內(nèi)三大數(shù)據(jù)庫(kù)收錄情況

2.3 微信公眾號(hào)的應(yīng)用情況評(píng)價(jià)

8家醫(yī)學(xué)期刊中只有2家開(kāi)通了微信公眾號(hào)，均為訂閱號(hào)，公眾號(hào)均為刊名，微信頭像均為期刊封面，其中1家期刊的微信號(hào)做了更改，換成了與刊名對(duì)應(yīng)的拼音首字母，通過(guò)微信“添加朋友”搜索公眾號(hào)中輸入對(duì)應(yīng)刊名，即可檢索到。其中1家進(jìn)行了官方認(rèn)證。2家開(kāi)通了微信公眾號(hào)的期刊的公眾號(hào)均設(shè)置了1級(jí)和2級(jí)菜單目錄，傳播效果上通過(guò)清博數(shù)據(jù)提供的WCI和活躍粉絲數(shù)數(shù)據(jù)可以看出，兩家期刊在數(shù)據(jù)差距明顯，分析原因是否可能與微信公眾號(hào)的推送內(nèi)容和菜單項(xiàng)目中可提供在線閱讀有關(guān)。見(jiàn)表4和表5。

表4 微信公眾號(hào)的形式建設(shè)情況

表5 微信公眾號(hào)內(nèi)容建設(shè)和傳播效果

2.4 微博和抖音的應(yīng)用情況評(píng)價(jià)

經(jīng)檢索，本次研究中納入的貴州省醫(yī)藥衛(wèi)生類科技期刊均未開(kāi)通微博和抖音賬號(hào)。

2.5 APP應(yīng)用情況評(píng)價(jià)

本次納入研究的期刊均沒(méi)有建立自己的單刊型APP，但都加入了平臺(tái)型學(xué)術(shù)期刊APP，例如手機(jī)知網(wǎng)APP，可提供各期刊文有償下載、期刊信息、發(fā)文趨勢(shì)、學(xué)科分類、熱門學(xué)者、相關(guān)機(jī)構(gòu)分析等信息；維普的中文期刊助手APP提供期刊詳情和文章匯總，其中3家提供OA服務(wù)的期刊可提供免費(fèi)論文下載；萬(wàn)方數(shù)據(jù)APP提供期刊相關(guān)數(shù)據(jù)和文章的瀏覽、有償閱讀服務(wù)等。

3 現(xiàn)狀分析

3.1 對(duì)新媒體的重視度不高，應(yīng)用不全面

期刊的新媒體應(yīng)用很多，有包括網(wǎng)頁(yè)、數(shù)據(jù)庫(kù)、微信、微博、短視頻、APP等，本次調(diào)查顯示，貴州省醫(yī)藥衛(wèi)生類期刊的應(yīng)用的新媒體主要有網(wǎng)頁(yè)和數(shù)據(jù)庫(kù)，網(wǎng)頁(yè)的開(kāi)通率為87.5%，一半以上的期刊進(jìn)行了百度官網(wǎng)認(rèn)證，并有一鍵投稿鏈接，網(wǎng)頁(yè)菜單的設(shè)置上也考慮了作者的投稿和查稿的便捷因素。數(shù)據(jù)庫(kù)收錄比例為100%，一半以上的期刊使用了數(shù)據(jù)庫(kù)公司提供的投稿系統(tǒng)，并在數(shù)據(jù)庫(kù)中有便捷的投稿鏈接，且提供期刊的其他信息，少數(shù)幾家期刊使用了數(shù)據(jù)庫(kù)提供的“網(wǎng)絡(luò)首發(fā)”與OA服務(wù)。微信的開(kāi)通率為25%，2021年截止到5月底，開(kāi)通微信的兩家期刊推文量均在10條以內(nèi)，活躍度不高。所有期刊均未開(kāi)通微博、抖音和單刊APP。提示貴州省醫(yī)藥衛(wèi)生類期刊對(duì)新媒體的重視度不高，應(yīng)用不全面。

3.2 開(kāi)通的新媒體應(yīng)用的維護(hù)不足、信息更新滯后，功能多為鏈接服務(wù)，且內(nèi)容單調(diào)，服務(wù)性不佳

本次調(diào)查中，只有兩家期刊開(kāi)通了微信公眾號(hào)，2021年1月到5月每月平均推送消息不足1條，且其中一家大多為期刊目次。微信公眾號(hào)的維護(hù)不足，信息更新滯后；雖然菜單均設(shè)置了兩級(jí)菜單，均有投稿系統(tǒng)的鏈接，但投稿系統(tǒng)鏈接實(shí)為電腦版投稿系統(tǒng)版式，在手機(jī)上使用并不方便，且不能通過(guò)該公眾號(hào)提示稿件的處理流程；兩家期刊的微信公眾號(hào)均提供期刊服務(wù)，但其中一家的過(guò)刊瀏覽和全文下載均提示錯(cuò)誤，不能使用，另外一家的期刊提供刊文的在線閱讀，但是需要下載插件，且安裝過(guò)程并不流暢，并不能正常使用。兩家微信公眾號(hào)所涵蓋的內(nèi)容單調(diào)，大多數(shù)可從期刊的網(wǎng)頁(yè)中檢索到，功能基本為鏈接服務(wù)或文字說(shuō)明，使用上并不方便，并未將微信公眾號(hào)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮、體現(xiàn)出來(lái)，服務(wù)性不佳。

3.3 與國(guó)內(nèi)三大數(shù)據(jù)庫(kù)合作緊密，依靠數(shù)據(jù)公司進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)出版、稿件服務(wù)以及其他的期刊服務(wù)

本次調(diào)查的貴州省醫(yī)藥衛(wèi)生類學(xué)術(shù)期刊編輯部，多為高校、事業(yè)單位，受資金和人員限制，新媒體開(kāi)發(fā)受阻。國(guó)內(nèi)三大數(shù)據(jù)庫(kù)公司，有專門的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和雄厚的技術(shù)支持,不論從影響力還是資源收集方面都有很大的優(yōu)勢(shì)。所以背靠數(shù)據(jù)公司提供網(wǎng)絡(luò)出版、稿件服務(wù)以及期刊服務(wù)是形勢(shì)所驅(qū)。本次調(diào)查可見(jiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)收錄文獻(xiàn)的齊全，且文獻(xiàn)數(shù)據(jù)更新快，大多已更新至最新一期的文獻(xiàn)；大多數(shù)期刊使用了知網(wǎng)提供的投稿系統(tǒng)，一些期刊還使用了數(shù)據(jù)庫(kù)提供的“網(wǎng)絡(luò)首發(fā)”和OA服務(wù)，以此為作者提供更便捷的服務(wù)。

4 結(jié)論

媒體融合的起點(diǎn)是改變，落點(diǎn)是提升、提高。貴州省醫(yī)藥衛(wèi)生類學(xué)術(shù)期刊目前仍處在新媒體應(yīng)用的起點(diǎn)階段，對(duì)新媒體的重視度不高，新媒體應(yīng)用情況不佳，更應(yīng)該改變發(fā)展思路，順應(yīng)時(shí)代變化，重視度新媒體平臺(tái)建設(shè)，借鑒融合出版的成功經(jīng)驗(yàn)[8]，培養(yǎng)思維，組建團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行內(nèi)容、信息、資源的深挖掘、深加工，發(fā)揮新媒體資源整合傳播優(yōu)勢(shì)，用融媒體的思維為期刊的發(fā)展出謀劃策，用新媒體的手段為期刊的建設(shè)添磚加瓦。