王碧陽(yáng)

摘要：由于科技的發(fā)展，尤其是手機(jī)的普及，新型媒介日益引起人們的重視與使用。新型媒介的出現(xiàn)給傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了重要的影響，推動(dòng)著各種媒介的融合，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)新聞學(xué)提出了巨大挑戰(zhàn)。面臨著這種挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)新聞必須在現(xiàn)實(shí)發(fā)展中順應(yīng)潮流并作出發(fā)展規(guī)劃，變機(jī)會(huì)為挑戰(zhàn)。文章首先通過(guò)介紹了傳統(tǒng)媒體和新媒介之間的區(qū)別，并說(shuō)明了新興媒介對(duì)傳統(tǒng)新聞的挑戰(zhàn)，最后再以新聞學(xué)生的視角提出了一點(diǎn)觀點(diǎn)，期望文章能在新聞教學(xué)上有所助益。

關(guān)鍵字：新媒體;傳統(tǒng)新聞;挑戰(zhàn)

引言：縱觀近年來(lái)中國(guó)新聞媒體的發(fā)展?fàn)顩r，新聞資訊借助互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介的傳遞速率也越來(lái)越快，新聞資訊的時(shí)效性也獲得了極大的提高，由于每位網(wǎng)友都是新聞資訊的主要發(fā)布者，因此民眾的參與性也極高，民眾與新聞媒體之間的聯(lián)系也日益密切、交流日益頻繁，也因此新興媒介的出現(xiàn)也對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播產(chǎn)生了重要的影響。新媒介的發(fā)展使信息的傳播也產(chǎn)生了重大的變化，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下人民群眾對(duì)信息傳遞的內(nèi)容和表現(xiàn)形式的接受度也愈來(lái)愈高，因此通過(guò)深入研究分析新媒介發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)新聞學(xué)的影響，就可以對(duì)傳統(tǒng)新聞學(xué)的發(fā)展產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的意義。

1、傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體的差異

1.1傳統(tǒng)新聞媒體的傳播特征

在中國(guó)的新聞學(xué)的發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)新聞媒體一直發(fā)揮著巨大的推進(jìn)作用，因?yàn)橹袊?guó)傳統(tǒng)新聞媒體自身突出的特點(diǎn)，在信息傳遞的方法上傳統(tǒng)媒介更具有權(quán)威性，而在引領(lǐng)輿情方面更具有專業(yè)性。而隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的大量出現(xiàn)和快速發(fā)展，新聞信息傳播方面對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)媒介的需求就顯得更大了，因此中國(guó)傳統(tǒng)新聞媒體就需要在順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，把新媒體信息傳遞職能落到實(shí)處，以加強(qiáng)對(duì)輿情方面的引領(lǐng)。而中國(guó)傳統(tǒng)新聞媒體在對(duì)消息源頭的權(quán)威性上，是中國(guó)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體所無(wú)法比的，這也將有助于中國(guó)傳統(tǒng)新興媒體對(duì)新聞信息的引導(dǎo)，從而使得中國(guó)傳統(tǒng)新媒體在信息傳遞上更加具備了權(quán)威性。因?yàn)樾侣剝?nèi)容往往伴隨著政治觀點(diǎn)領(lǐng)袖的主觀價(jià)值，所以在權(quán)威性方面也很可能受到新聞媒體和民眾的爭(zhēng)議，但傳統(tǒng)新聞媒體特別是主流新聞媒體則可以通過(guò)傳媒視角對(duì)新聞信息做出引導(dǎo)，從而在權(quán)威性上更強(qiáng)大。

1.2新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)

由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，舊媒體信息在新媒介的傳遞渠道上也出現(xiàn)了巨大變化，與傳統(tǒng)媒體比較，新媒介的信息傳遞頻率更快，及時(shí)性也更強(qiáng)。在現(xiàn)代化下，受眾對(duì)資訊傳遞的時(shí)效需求也越來(lái)越高，新媒介傳播恰好迎合了受眾的需要。隨著微信、微博等社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用戶數(shù)量的增加，人們可以通過(guò)在微博、微信上發(fā)表消息，人人都可以成為資訊源。而且新媒介傳播也呈現(xiàn)出了碎塊化、故事化的特點(diǎn)，消息利用微博發(fā)表起來(lái)，聽眾在接收消息的時(shí)候還可以交流而且轉(zhuǎn)載，雖然傳遞速率更快，不過(guò)很易產(chǎn)生輿情的一邊倒，或者產(chǎn)生錯(cuò)誤消息。另外，利用新型媒介傳播成本與傳統(tǒng)媒體相較低廉，有時(shí)候僅需一個(gè)手機(jī)，但由于傳統(tǒng)媒體工作者都要攝像、采編、整合，因此生產(chǎn)成本也較高。最后，讀者能夠利用新型媒介有選擇性地觀看新聞報(bào)道。

1.3新媒體和傳統(tǒng)新聞媒體的不同

互聯(lián)網(wǎng)資訊傳遞的特點(diǎn)是新興媒介和傳統(tǒng)新聞媒體的一個(gè)不同之處。在劇烈的新媒體競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，媒介上資訊傳播信息的獨(dú)立性以及對(duì)廣大受眾的吸引力都最強(qiáng)，如此廣大受眾就可以更有效地注意到新媒介資訊。而由于新聞發(fā)布的程序相對(duì)簡(jiǎn)便，同時(shí)也對(duì)操作要求不高，只需要學(xué)會(huì)基本的手機(jī)基本操作，媒介資訊就可以更快地在新媒介上進(jìn)行發(fā)布，并進(jìn)行即時(shí)的更新發(fā)布，使得新媒介資訊發(fā)布的有效性遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體。

2、新媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞學(xué)的挑戰(zhàn)

新聞學(xué)，是對(duì)中國(guó)當(dāng)代已有的傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和媒體傳播規(guī)律進(jìn)行學(xué)術(shù)研究和理論表達(dá)，新。很明顯，新傳媒并不屬于傳統(tǒng)媒體，因此當(dāng)代新聞學(xué)對(duì)新傳媒人而言也只能稱之為傳統(tǒng)新聞。如何讓新媒介滲透到傳統(tǒng)新聞，正是新媒介對(duì)傳統(tǒng)新聞提出的挑戰(zhàn)。筆者覺得挑戰(zhàn)主要源于這樣一些方面：

2.1新興傳媒性質(zhì)的分析

傳統(tǒng)新聞學(xué)中對(duì)新聞報(bào)道宣傳工作事業(yè)的特殊性是這樣分析的：在中國(guó)復(fù)雜的社會(huì)關(guān)系結(jié)構(gòu)中，新聞報(bào)道宣傳工作事業(yè)代表的是人類社會(huì)上層文化建設(shè)，而新聞報(bào)道宣傳工作事業(yè)則是特定社會(huì)關(guān)系經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品，是人類物質(zhì)生存社會(huì)關(guān)系的體現(xiàn)，并有著明顯的經(jīng)濟(jì)社會(huì)階級(jí)性。由此觀點(diǎn)來(lái)分析新興媒體，在多數(shù)情形下是能夠成立的，不過(guò)也因?yàn)楝F(xiàn)在許多新興傳媒的所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)都是分離的，并且一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也比較強(qiáng)調(diào)其商業(yè)價(jià)值，而不是為政治服務(wù)的，所以有些新型傳媒的價(jià)值取向也是比較多元化的。所以如果單純把傳統(tǒng)新聞學(xué)中對(duì)舊媒體宣傳事業(yè)的分析套用到新媒體上來(lái)，是不行的。

2.2新聞信息價(jià)值的分析

對(duì)于新聞報(bào)道的價(jià)值，傳統(tǒng)新聞傳播注重的是報(bào)道信息的所有價(jià)值的總和。傳統(tǒng)新聞傳播者在傳播新聞信息的同時(shí)，自然也傳播了各種價(jià)值觀。而新興媒介人在傳遞新聞信息的過(guò)程中，必然地也會(huì)伴隨著價(jià)值觀的傳遞。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體大多屬于主流傳媒，價(jià)值觀也跟著主流價(jià)值觀走，而與新興傳媒之間也有很多的差異，只是官方的新興媒介與傳統(tǒng)媒體的價(jià)值觀導(dǎo)向基本相同。而其余的新興媒介所傳播的價(jià)值觀也就五花八門了。因此怎樣對(duì)這種價(jià)值觀加以界定與規(guī)范，是對(duì)傳統(tǒng)新聞學(xué)所提出的又一個(gè)難題。

2.3新聞信息的選擇

對(duì)于新聞信息選取的重要性、意義、正當(dāng)性的理解與判斷上，新興媒介與傳統(tǒng)新聞學(xué)是有所不同的。在傳播實(shí)踐過(guò)程中，對(duì)于傳統(tǒng)媒體尤其是中國(guó)主流傳媒，黨性因素和社會(huì)主流價(jià)值觀、社會(huì)道德等正面能量因素都影響了對(duì)它們新聞信息內(nèi)容的選取。但針對(duì)于新興媒介來(lái)說(shuō)，尤其是以盈利為目的的網(wǎng)絡(luò)媒介，大多以商業(yè)價(jià)值與受眾關(guān)注度作為主要的篩選準(zhǔn)則。對(duì)于傳統(tǒng)新聞學(xué)怎樣對(duì)這一主要選擇準(zhǔn)則進(jìn)行理論解析，并且又怎樣定義這一做法的好與壞，也是一個(gè)挑戰(zhàn)。

結(jié)論：綜上所述，傳統(tǒng)新聞學(xué)應(yīng)不斷更新不斷發(fā)展，并在對(duì)新媒體的理論上有所補(bǔ)充。所以，期待著每一個(gè)中國(guó)新聞研究者都能夠以更積極的心態(tài)主動(dòng)面對(duì)新興媒介所帶來(lái)的挑戰(zhàn)，以完善傳統(tǒng)新聞的空缺，并更進(jìn)一步地引導(dǎo)和推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒介之間勇往直前，從而進(jìn)一步地提高中國(guó)新聞的科學(xué)性，增強(qiáng)中國(guó)新聞的權(quán)威性，并拓展對(duì)中國(guó)新聞的深遠(yuǎn)影響。

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