子恩

廣州融創(chuàng)雪世界滑雪場(chǎng)。攝影_ 孫海

“好像一夜之間，大灣區(qū)的孩子們都在學(xué)滑雪。”廣州媽媽李諾伊正在給一年級(jí)的女兒安排寒假生活。喜提“雙減”后的第一個(gè)寒假，她覺(jué)得可以讓孩子“好好學(xué)點(diǎn)有趣的東西”，譬如滑雪。她計(jì)劃帶女兒去廣州融創(chuàng)雪世界住一周——在微信群里找玩伴，竟然有十幾名家長(zhǎng)愿意同去。

伴隨冬奧臨近，冰雪運(yùn)動(dòng)的熱度持續(xù)升溫。在廣東，滑雪也從小眾變成出圈運(yùn)動(dòng)。大數(shù)據(jù)佐證了她的感受：南方人正在愛(ài)上滑雪。根據(jù)高盛發(fā)布的2021年《雙十一銷(xiāo)售亮點(diǎn)》，去年雙十一，國(guó)內(nèi)滑雪相關(guān)消費(fèi)增長(zhǎng)亮眼，天貓和飛豬等平臺(tái)的滑雪及溫泉旅游套餐預(yù)訂增幅超過(guò)800%;其中，南方消費(fèi)者是滑雪運(yùn)動(dòng)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)的關(guān)鍵因素，在整體的冬季旅游預(yù)訂消費(fèi)者中，70%來(lái)自南方地區(qū)。

鐘簡(jiǎn)是李諾伊的閨蜜，女兒正在上三年級(jí)，她們正相約滑雪遛娃。1月初，鐘簡(jiǎn)女兒在廣州的室內(nèi)滑雪場(chǎng)第一次滑雪，一跤都沒(méi)有摔?！昂⒆泳瓦@么愛(ài)上了滑雪了”，鐘簡(jiǎn)說(shuō)，可能因?yàn)榕畠褐皩W(xué)過(guò)輪滑，所以學(xué)滑雪比較快。

而李諾伊和鐘簡(jiǎn)，以及微信里“滑雪群”媽媽們的出發(fā)點(diǎn)都十分相似：“雙減”之下，加上受近期疫情影響不能出省游，滑雪幾乎成為寒假首選。往年春節(jié)前后，李諾伊和鐘簡(jiǎn)多數(shù)會(huì)選擇和家人去暖和的海島度假，近年冰雪游熱度升溫，加上身邊的親友瘋狂“安利”，她們也不由自主地成為這股熱潮中的一分子。

鐘簡(jiǎn)上周帶孩子去廣東省少年兒童圖書(shū)館借書(shū)，冬奧相關(guān)圖書(shū)被放在顯眼的位置，“電視新聞也經(jīng)常提到冬奧，孩子耳濡目染，對(duì)滑雪的興趣大增，吵著說(shuō)身邊的同學(xué)們都準(zhǔn)備學(xué)，她也要學(xué)。”

在國(guó)家“北雪南移、北冰南展”戰(zhàn)略下，許多人都感受到了南方的滑雪大環(huán)境正在快速變化和急劇升溫。中央電視臺(tái)體育頻道導(dǎo)演許錚是一位擁有二十年雪齡的滑雪達(dá)人，曾參與指導(dǎo)多檔冰雪類(lèi)節(jié)目。他認(rèn)為，滑雪的核心技術(shù)，找平衡的技巧，南方人身材靈巧，學(xué)滑雪有先天優(yōu)勢(shì)，近兩年，在北方的天然雪場(chǎng)里有不少來(lái)自南方的娃娃，無(wú)論單雙板都能自如掌握，對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)一點(diǎn)都不陌生?！氨狈饺丝雌饋?lái)滑雪厲害，是因?yàn)榛┑臋C(jī)會(huì)多，我生活在北京，小時(shí)候在家門(mén)口就能滑雪。如果給南方人創(chuàng)造更多的滑雪機(jī)會(huì)和更好地環(huán)境，也能滑得很好。”許錚說(shuō)。

《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》的發(fā)布，推動(dòng)“百萬(wàn)青少年上冰雪”和“校園冰雪計(jì)劃”，大幅提高冰雪運(yùn)動(dòng)普及程度。合適的環(huán)境是第一條件：一方面是硬件，譬如打造一批一年四季都可以暢玩的室內(nèi)滑雪場(chǎng)，讓滑雪突破季節(jié)限制，實(shí)現(xiàn)全季運(yùn)營(yíng);另一方面是軟環(huán)境，教育部門(mén)正在積極推動(dòng)的“冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園”，創(chuàng)造條件培養(yǎng)冰雪運(yùn)動(dòng)生力軍，營(yíng)造人人愛(ài)上冰雪運(yùn)動(dòng)的氛圍，一批大灣區(qū)學(xué)校正是在此背景下先行先試，為南方冰雪運(yùn)動(dòng)培養(yǎng)后備人才。以廣州為例，不少學(xué)校因地制宜開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)：廣州市番禺執(zhí)信學(xué)校建有廣東校內(nèi)首個(gè)真冰運(yùn)動(dòng)館，開(kāi)設(shè)了基礎(chǔ)滑冰與冰球課程;花都區(qū)華南師范大學(xué)附屬花都學(xué)校則是全國(guó)青少年校園冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校，學(xué)校的滑雪隊(duì)每天都進(jìn)行訓(xùn)練。

廣州協(xié)和中學(xué)自建了800平方米的輪滑球場(chǎng)，讓學(xué)生一年四季都可以參加輪滑球和冰球訓(xùn)練。李諾伊的女兒就讀于協(xié)和小學(xué)，李諾伊介紹，小學(xué)從一年級(jí)開(kāi)始就設(shè)置了輪滑興趣班，為學(xué)生以后學(xué)習(xí)冰球打基礎(chǔ)?！芭畠嚎催^(guò)哥哥姐姐們打冰球，覺(jué)得很帥，上輪滑課都積極了許多?！?/p>

廣州番禺區(qū)天譽(yù)小學(xué)2018年組建了陸地冰球隊(duì)，并在亞運(yùn)館內(nèi)開(kāi)展長(zhǎng)期的專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練。黃麗樺的兒子今年即將入讀天譽(yù)小學(xué)，她也看中了冰球隊(duì)的訓(xùn)練環(huán)境，“滑雪和冰球已經(jīng)被我們鎖定為兒子的重點(diǎn)培養(yǎng)項(xiàng)目，這應(yīng)該會(huì)是他們這一代孩子的運(yùn)動(dòng)大趨勢(shì)吧?！?/p>

近兩年，冰雪游熱度持續(xù)上升，甚至超過(guò)了疫情以前的水平。

今年元旦小長(zhǎng)假，據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，滑雪景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量相比2019年同期增長(zhǎng)75%。同程旅行大數(shù)據(jù)也顯示，元旦期間冰雪旅游相關(guān)的酒店、景區(qū)均有大幅增長(zhǎng)。其中滑雪場(chǎng)周邊酒店預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)140%，滑雪場(chǎng)門(mén)票預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)110%，冰雪世界類(lèi)景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)220%。冰雪旅游無(wú)疑成為元旦最火的出游主題，在冬奧會(huì)的加持下，也將成為春節(jié)假期最火熱的旅游度假主題。其中，廣州融創(chuàng)雪世界、杭州大明山萬(wàn)松嶺滑雪場(chǎng)、成都西嶺雪山滑雪場(chǎng)等都是南方熱門(mén)雪場(chǎng)。

大批年輕人的加入，是南方掀起冰雪熱的一個(gè)突出現(xiàn)象。攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)訂今冬冰雪游產(chǎn)品的人群中，90后、00后占比近50%。不僅熱衷加入，? 年輕人還舍得投資各種滑雪服和裝備。

盡管只是入門(mén)級(jí)別的雪友，李諾伊已經(jīng)為全家添置了滑雪速干服：“一套400多，一家三口就花了1000多?！辩姾?jiǎn)買(mǎi)了三套抖音爆款烏龜滑雪護(hù)臀和護(hù)膝，覺(jué)得可愛(ài)的裝備可以提升女兒的滑雪興趣。

“以上都是小菜一碟，貴的是雪場(chǎng)門(mén)票、私教費(fèi)用以及酒店住宿費(fèi)?！秉S麗樺住在番禺，去花都滑雪選擇了住在附近的酒店。她算了一筆賬：在酒店住5天4晚，每晚大約1000元，合共4000元;一家三口3小時(shí)雪票為900元/天，5天共4500元;一家三口都沒(méi)正式學(xué)過(guò)滑雪，請(qǐng)私教，雙板教學(xué)一對(duì)三1小時(shí)870元，5天4350元;還有餐飲消費(fèi)……“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，就在家門(mén)口滑雪，不用買(mǎi)機(jī)票，裝備也是免費(fèi)租的，居然都要花一萬(wàn)多元，比去東北還貴呢！”黃麗樺去年去東北滑雪，一家人的花費(fèi)還不到一萬(wàn)元：“當(dāng)時(shí)買(mǎi)了很便宜的特價(jià)機(jī)票，雪場(chǎng)門(mén)票很便宜，酒店也很便宜，沒(méi)有請(qǐng)教練?！?/p>

“廣東人在家門(mén)口就能滑雪，只是方便，并不便宜?！鄙蚶?qū)Υ松钣畜w會(huì)。去年，她為自己和兒子購(gòu)買(mǎi)了廣州融創(chuàng)雪世界的年卡，可以在全年的非周末、非節(jié)假日無(wú)限次滑雪，成人6888元，兒童3888元。沈莉的兒子今年10歲，去年第一次接觸滑雪?！八谝淮慰囱┦窃诒焙５溃诙慰囱┦窃诩幽么蟮幕菟估昭﹫?chǎng)，一直對(duì)雪念念不忘。去年3月份辦了年卡，還是挺值得的，會(huì)保證至少一個(gè)月去1-2次的頻率?！?/p>

買(mǎi)了年卡，練習(xí)的頻率上去了，兒子的進(jìn)步很快。沈莉發(fā)現(xiàn)來(lái)體驗(yàn)滑雪的人確實(shí)越來(lái)越多，但是能堅(jiān)持的人不多：“一來(lái)有技術(shù)門(mén)檻，二來(lái)真的貴，門(mén)票和教練的費(fèi)用就比其它常見(jiàn)的運(yùn)動(dòng)貴，比學(xué)樂(lè)器都貴?！币煤?，裝備必須不斷升級(jí)，“這個(gè)是無(wú)底洞。”沈莉覺(jué)得滑雪項(xiàng)目什么都好，就是貴：“到目前為止，花費(fèi)了應(yīng)該有15萬(wàn)了?！?/p>

滑雪運(yùn)動(dòng)的受捧在相關(guān)服飾的消費(fèi)上也有一定體現(xiàn)。2021年11月12日，抖音發(fā)布的“雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，滑雪服銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)高達(dá)813%。繼露營(yíng)大熱之后，滑雪儼然成為冬季的消費(fèi)新寵?；┭b備有多貴？滑雪達(dá)人許錚介紹，“滑行裝備和安全裝價(jià)位實(shí)在不好說(shuō)，良莠不齊。如果都買(mǎi)齊的話，上萬(wàn)元是肯定要的，而且只是基礎(chǔ)?！?/p>

裝備費(fèi)用是豐儉由人，但沈莉和李諾伊她們都希望本地雪場(chǎng)門(mén)票和教練費(fèi)能降下來(lái)。李諾伊曾在新疆阿勒泰將軍山雪場(chǎng)有過(guò)不錯(cuò)的滑雪體驗(yàn)：“滿山都是大粉雪！滑一天都不想走，一對(duì)一的教練，學(xué)費(fèi)1000元/天，我學(xué)了一天半就沖上中級(jí)道了?！?/p>

家住上海的馬倩倩去年夏天多次飛來(lái)廣州滑雪“解饞”。她先后體驗(yàn)過(guò)上百家國(guó)內(nèi)以及日本、美國(guó)等地的室內(nèi)外滑雪場(chǎng)，直言廣州雪世界“價(jià)格偏高，雪道少”。與新疆、東北的天然雪場(chǎng)相比，鐘簡(jiǎn)則覺(jué)得融創(chuàng)雪世界“環(huán)境還是比較小，比較單調(diào)”。她們也曾體驗(yàn)過(guò)廣深等地的一些室內(nèi)雪場(chǎng)，譬如越美冰雪大世界、雪樂(lè)山、阿爾卑斯雪世界等，要么場(chǎng)地太小沒(méi)辦法真正滑起來(lái)，要么主打游樂(lè)而不是滑雪，要么硬件太差，“雪太薄，冰都露出來(lái)了，一旦摔了膝蓋，那就廢了?！?/p>

廣東省花樣滑冰隊(duì)隊(duì)員在深圳昆侖鴻星冰球氣膜館訓(xùn)練。攝影_胡可

比較之后，被訪者們覺(jué)得廣州雪世界在硬件配套是大灣區(qū)里比較好的，可是價(jià)格不降反升。鐘簡(jiǎn)上周去融創(chuàng)的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，停車(chē)費(fèi)上漲了，“去年24元封頂，今年變成64元。”女兒有意長(zhǎng)期滑雪，她咨詢年卡后發(fā)現(xiàn)，“同事買(mǎi)的那種6888元的平日卡已經(jīng)沒(méi)有了，現(xiàn)在變成15999元不限日子的年卡，而且大人小孩一個(gè)價(jià)?！彼儐?wèn)客服，對(duì)方解釋稱(chēng)不是漲價(jià)，之前是優(yōu)惠價(jià)，現(xiàn)在恢復(fù)原價(jià)?！盎┏杀咎岬媚敲锤撸?jiǎn)直就是勸退??！”鐘簡(jiǎn)說(shuō)。她花費(fèi)在滑雪的家庭預(yù)算大約為5萬(wàn)元/年，“如果超出這個(gè)價(jià)，還不如飛到新疆住一個(gè)月。”

中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2022）》顯示，預(yù)計(jì)2021年至2022年冰雪季，我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到3.05億人次，冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到3233億元。新京報(bào)近日還報(bào)道稱(chēng)，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)冰雪旅游人數(shù)將超過(guò)5億人次，冰雪旅游收入超過(guò)1.1萬(wàn)億元。中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展黃金機(jī)遇期，室內(nèi)滑雪場(chǎng)突破季節(jié)限制，是推動(dòng)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，目前成都、深圳、上海等南方城市都在建或已建設(shè)大型室內(nèi)滑雪場(chǎng)，而滑雪業(yè)態(tài)也不斷豐富，向集旅游、文娛、商業(yè)、地產(chǎn)等一體的冰雪小鎮(zhèn)發(fā)展。如何把“冷資源”做成“熱經(jīng)濟(jì)”，變“流量”為“留量”，讓滑雪成季節(jié)性、地域性變成長(zhǎng)期的、活躍的、全國(guó)性的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)？

旅游市場(chǎng)觀察者、廣州和旅國(guó)際旅行社有限公司創(chuàng)始人陳滿愛(ài)非常看好滑雪、帆船等垂直細(xì)分運(yùn)動(dòng)類(lèi)旅游項(xiàng)目的發(fā)展的，她認(rèn)為滑雪旅游潛力巨大，滑雪游當(dāng)中的親子游和女性市場(chǎng)都還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有發(fā)力，“萬(wàn)億市場(chǎng)的目標(biāo)并不遠(yuǎn)”。南方地區(qū)更激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，將會(huì)使得滑雪消費(fèi)回歸理性、體驗(yàn)更佳，“動(dòng)輒萬(wàn)元，很多人會(huì)高攀不起”。

鐘簡(jiǎn)打聽(tīng)到肇慶萬(wàn)達(dá)滑雪場(chǎng)不久會(huì)開(kāi)業(yè)，希望到時(shí)能多一個(gè)場(chǎng)地選擇。

（應(yīng)被訪者要求，李諾伊、鐘簡(jiǎn)、黃麗樺、沈莉?yàn)榛?/p>

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