摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步以及大眾審美需求的不斷變化，海報(bào)作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要組成部分，煥發(fā)出新的生機(jī)，本文主要對(duì)2021年海報(bào)流行趨勢(shì)進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：海報(bào)設(shè)計(jì);流行趨勢(shì);動(dòng)態(tài)

中圖分類(lèi)號(hào)：TB文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2022.07.087

海報(bào)作為一種視覺(jué)藝術(shù)，在人們的日常生活中非常常見(jiàn)，具有非常顯著的傳播效果?？梢哉f(shuō)海報(bào)設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中不可缺少的一部分，也是各大品牌作為日常宣傳的常用手段。隨著社會(huì)進(jìn)步、技術(shù)的不斷革新以及人們的審美變化，海報(bào)設(shè)計(jì)也同時(shí)尚一樣與時(shí)俱進(jìn)不斷變化，在不同階段都呈現(xiàn)出一定的流行趨勢(shì)。

1動(dòng)態(tài)海報(bào)

隨著數(shù)字媒體技術(shù)的多樣化發(fā)展，人們?cè)谌粘Ｉ钪性絹?lái)越常見(jiàn)到各式各樣的動(dòng)態(tài)內(nèi)容，諸如平面廣告、電影海報(bào)等。如今動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，這一點(diǎn)從各大藝術(shù)院校的畢業(yè)展宣傳海報(bào)便可以看出。去年由于疫情的原因，很多院校采用了線上展覽的方式。2021年隨著國(guó)內(nèi)疫情情況的好轉(zhuǎn)，畢業(yè)季大幕在此拉開(kāi)，畢業(yè)展以預(yù)告海報(bào)為排頭兵，先行進(jìn)入人們的視野，從南到北，各大院校風(fēng)格迥異，但非常明顯都有一個(gè)共同特點(diǎn)是：所有海報(bào)都動(dòng)起來(lái)了。比如中央美術(shù)學(xué)院今年順應(yīng)趨勢(shì)，采用了動(dòng)態(tài)海報(bào)形式。在設(shè)計(jì)上，以色塊拼接為主，同時(shí)在動(dòng)態(tài)展現(xiàn)中加入了三種不同形態(tài)的線條原色作為點(diǎn)綴。色彩上運(yùn)用了紅黃藍(lán)三原色，在此基礎(chǔ)上又加入了棕色和灰色，形成了視覺(jué)上的對(duì)比。

圖1中央美術(shù)學(xué)院2021畢業(yè)展海報(bào)

1.1什么是動(dòng)態(tài)效果設(shè)計(jì)

動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)，顧名思義，就是能夠動(dòng)起來(lái)的海報(bào)。動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)視覺(jué)表達(dá)形式和以往不同，無(wú)論是圖形語(yǔ)言還是色彩語(yǔ)言，都有著獨(dú)特的藝術(shù)表達(dá)形式和鮮明的時(shí)代潮流特征。在動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)中LOGO、人物、字母，所有的元素都在一定的節(jié)奏下動(dòng)起來(lái)了，混合帶來(lái)了強(qiáng)烈表現(xiàn)得視覺(jué)趣味與沖擊。與傳統(tǒng)平面的靜態(tài)的海報(bào)相比較，不難發(fā)現(xiàn)，動(dòng)態(tài)的海報(bào)設(shè)計(jì)具有更強(qiáng)的表現(xiàn)張力以及視覺(jué)沖擊力。通過(guò)多媒體技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字軟件的普及和流行，動(dòng)態(tài)海報(bào)將會(huì)是海報(bào)設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。幾乎所有的設(shè)計(jì)領(lǐng)域都會(huì)用到動(dòng)態(tài)效果設(shè)計(jì)，配合著一種特殊的圖形元素，配合節(jié)奏和鏡頭進(jìn)行變化。恰到好處的動(dòng)態(tài)，讓設(shè)計(jì)變得更加與眾不同。

1.2為何動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)C位出道

動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)效果通過(guò)萬(wàn)物皆可電子化、動(dòng)態(tài)形象第一時(shí)間被捕捉、5G時(shí)代的到來(lái)這三個(gè)特點(diǎn)很好地成為當(dāng)下流行的設(shè)計(jì)風(fēng)格，這是一種很好的創(chuàng)作載體，相比靜態(tài)的、二維的平面設(shè)計(jì)，更讓觀者更快的了解到設(shè)計(jì)內(nèi)容。

萬(wàn)物皆可數(shù)字化電子化：智能手機(jī)，電腦，ipad這類(lèi)電子設(shè)備在大眾的日常生活中隨處可見(jiàn)，已經(jīng)是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡谋匦杵?，隨著這些高科技的發(fā)展，將設(shè)計(jì)和電子產(chǎn)品捆綁在一起，能好的符合當(dāng)代年輕人的思想潮流。

動(dòng)態(tài)形象第一時(shí)間被捕捉：動(dòng)態(tài)效果能很快地吸引人的目光，能在一堆平面設(shè)計(jì)中脫穎而出，也能使得觀者在短時(shí)間里捕捉到設(shè)計(jì)師要傳達(dá)的消息，在如今媒體時(shí)代的發(fā)展下，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)效果一定會(huì)是一頭黑馬。

5G時(shí)代的到來(lái)：3G時(shí)代帶來(lái)了網(wǎng)頁(yè)，4G時(shí)代帶來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)的UI設(shè)計(jì)，那么隨著5G時(shí)代的到來(lái)，動(dòng)態(tài)效果設(shè)計(jì)是必不可少的設(shè)計(jì)風(fēng)格，從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等多維度給觀眾一種極致的體驗(yàn)。

1.3利用時(shí)間軸做逐幀動(dòng)畫(huà)效果

通過(guò)Photoshop的時(shí)間軸工具便可制作出動(dòng)畫(huà)得效果，時(shí)間軸中最容易實(shí)現(xiàn)的效果是逐幀動(dòng)畫(huà)，一方面通過(guò)時(shí)間軸制作逐幀動(dòng)畫(huà)的操作比較簡(jiǎn)單，另一方面將之合理運(yùn)用到設(shè)計(jì)當(dāng)中，能為海報(bào)設(shè)計(jì)增加分不少，甚至成為設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，成為觀者記住海報(bào)的關(guān)鍵。雖然時(shí)間軸工具操作和簡(jiǎn)單不需要非常高超的技術(shù)水平，但是需要設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)之前就構(gòu)思好整體的視覺(jué)呈現(xiàn)效果。

2插畫(huà)海報(bào)

插畫(huà)是現(xiàn)代視覺(jué)藝術(shù)的重要組成部分，將插畫(huà)運(yùn)用到海報(bào)設(shè)計(jì)中，可以將海報(bào)設(shè)計(jì)變得生動(dòng)有趣從而吸引人們的目光，達(dá)到傳達(dá)信息的目的，依據(jù)數(shù)據(jù)顯示，插畫(huà)視覺(jué)效果比一般照片強(qiáng)7倍多，因此在近些年熱度持續(xù)不減。插畫(huà)與繪畫(huà)藝術(shù)的關(guān)系非常密切，擁有其特殊的視覺(jué)藝術(shù)魅力，極具藝術(shù)性。并且插畫(huà)本身就是一種藝術(shù)形式，將之運(yùn)用到海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中便成為海報(bào)設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)，讓海報(bào)設(shè)計(jì)變得更加具有藝術(shù)魅力和審美性。由于插畫(huà)的表現(xiàn)形式與分類(lèi)有很多，不同設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來(lái)的插畫(huà)海報(bào)也呈現(xiàn)出不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，常見(jiàn)的插畫(huà)風(fēng)格有以下幾種。

2.1扁平插畫(huà)

扁平插畫(huà)通俗地說(shuō)既是將所要繪制的元素提煉成平面的圖形，使得畫(huà)面清爽簡(jiǎn)約，被很多設(shè)計(jì)師追捧，商務(wù)類(lèi)的海報(bào)設(shè)計(jì)常常會(huì)運(yùn)用這種風(fēng)格的插畫(huà)完成視覺(jué)效果。

2.2肌理插畫(huà)

肌理插畫(huà)可以說(shuō)是在扁平插畫(huà)的基礎(chǔ)上加入肌理質(zhì)感（比如躁點(diǎn)、雜色）和光感，本身和扁平插畫(huà)大同小異，相較于扁平插畫(huà)更有層次、更具有質(zhì)感、更加逼真。

2.3手繪風(fēng)格

手繪風(fēng)格的插畫(huà)運(yùn)用也比較廣，藝術(shù)性和審美性極高，需要設(shè)計(jì)者有很強(qiáng)的美術(shù)功底。這種風(fēng)格的插畫(huà)更像是一幅繪畫(huà)作品，經(jīng)過(guò)排版構(gòu)圖將手繪插畫(huà)運(yùn)用到海報(bào)，更好地吸引人們的目光，給人們留下深刻的印象，成為核心記憶點(diǎn)。

2.4漸變插畫(huà)

漸變插畫(huà)是填色時(shí)將一種顏色逐漸過(guò)渡到另一種顏色的插畫(huà)風(fēng)格，可以使雙色漸變，亦可以為多色漸變，它們之間過(guò)渡得非常平滑，風(fēng)格尤其唯美浪漫。光感比較強(qiáng)，所以也稱(chēng)之為微光插畫(huà)。顏色一般采用同類(lèi)色，一般為兩色漸變，最多不超過(guò)五種，能夠營(yíng)造出一種優(yōu)雅的氣質(zhì)。

2.52.5D插畫(huà)

2.5D插畫(huà)通俗地說(shuō)就是立體插畫(huà)，也就是在二維空間里表現(xiàn)三維的事物。C4D可以很便捷的繪畫(huà)出這種風(fēng)格的插畫(huà)，一般常用于電商類(lèi)的海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中。

2.6描邊插畫(huà)

描邊插畫(huà)顧名思義就是對(duì)所繪制的形狀、色塊等視覺(jué)元素的外圍輪廓進(jìn)行描邊，這樣畫(huà)面中所有的元素都可以非常明晰得呈現(xiàn)在觀者面前，并且非常具有二次元的趣味性。

2.7細(xì)輪廓插畫(huà)

細(xì)輪廓的筆觸近期受到非常多設(shè)計(jì)師的青睞，以細(xì)細(xì)的線條進(jìn)行描邊勾線，呈現(xiàn)出非常精致并有些復(fù)古味道的畫(huà)面。2020年年末這種風(fēng)格便被許多設(shè)計(jì)師采用并且流行開(kāi)來(lái)。

33D風(fēng)格海報(bào)

3D設(shè)計(jì)、C4D的設(shè)計(jì)風(fēng)格在2020年已經(jīng)流行開(kāi)來(lái)，2021年，這種設(shè)計(jì)風(fēng)格的熱度依然未減。3D風(fēng)海報(bào)中平面的圖形元素，被注入了立體化的活力，給人一種呼之欲出的視覺(jué)感受。這種風(fēng)格的海報(bào)足夠立體逼真，既具有很強(qiáng)的藝術(shù)性還擁有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，非常容易抓住人們的目光，快速有效地傳達(dá)信息。

C4D非常適合用在海報(bào)設(shè)計(jì)方面，將二維中的表現(xiàn)元素，趣味有效地結(jié)合了三維空間體系里的3D海報(bào)，能夠提升海報(bào)設(shè)計(jì)的效果，我們平常看到的很多海報(bào)、banner都是用C4D制作的，效果非常出眾，在視覺(jué)上更加的炫酷。

4幾何形狀的運(yùn)用

大多數(shù)從事藝術(shù)的人和藝術(shù)工作的人都會(huì)說(shuō)，所有設(shè)計(jì)到頭來(lái)總是回歸到基本幾何圖形上。幾何圖形看似簡(jiǎn)單，卻相當(dāng)考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的基本功。在2021年設(shè)計(jì)趨勢(shì)中，其中通過(guò)“幾何形狀”作為排版設(shè)計(jì)是其中的熱門(mén)趨勢(shì)。簡(jiǎn)單的幾何形狀能創(chuàng)造出藝術(shù)感的視覺(jué)效果，這種手法一直以來(lái)都非常常見(jiàn)。雖然不是新趨勢(shì)，但還是非常重要的。特別是在視覺(jué)設(shè)計(jì)中，這種幾何圖形被廣泛使用，其中的做法是將圖片置入形狀中。相比矩形、正圓的使用，幾何形狀確實(shí)給頁(yè)面帶來(lái)不少的藝術(shù)設(shè)計(jì)感，提升靈活性，可是運(yùn)用到較為常規(guī)的設(shè)計(jì)中，反而不容易被接納。不過(guò)對(duì)于視覺(jué)設(shè)計(jì)師而言，或許可以嘗試這種方式。

5大膽地字體編排

在海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師在字體上下功夫，呈現(xiàn)出帶有新意與現(xiàn)代感的排版。字體編排對(duì)于構(gòu)建信息、畫(huà)面，畫(huà)面層次、創(chuàng)造良好視覺(jué)觀感非常重要，將字體編排利用好可以設(shè)計(jì)出非常具有視覺(jué)沖擊力的優(yōu)秀海報(bào)。不論字體是以動(dòng)態(tài)或是靜態(tài)、常規(guī)或是扭曲變形、平面或是立體的方式呈現(xiàn)，大膽地字體編排依然是熱門(mén)的海報(bào)設(shè)計(jì)趨勢(shì)之一。常見(jiàn)的字體編排方式如下：

（1）利用一些裝飾圖案（植物、動(dòng)物、幾何）對(duì)字體進(jìn)行裝飾，藝術(shù)字體更具有設(shè)計(jì)感并且能夠更好地傳達(dá)信息。

（2）很有分量的粗體字已經(jīng)席卷起一股浪潮，字體大到超出海報(bào)邊界，具有很強(qiáng)的設(shè)計(jì)感與裝飾感。

（3）將文字排成幾何形狀，不論是彎曲線調(diào)、圓形、連續(xù)不斷地曲線，這些幾何形狀可能是2D甚至是3D，例如，利用字體排出立方體、旋轉(zhuǎn)樓梯等3D物件都十分熱門(mén)。

（4）半透明字體也是相當(dāng)熱門(mén)，比如疊加的字母、統(tǒng)一字體一虛一實(shí)的呈現(xiàn)方式。

6視錯(cuò)覺(jué)藝術(shù)

視錯(cuò)覺(jué)設(shè)計(jì)很容易給人留下深刻印象，因?yàn)槿藗優(yōu)榱伺宄D像所表達(dá)的意思會(huì)花很長(zhǎng)時(shí)間反復(fù)觀看，甚至對(duì)這種圖案上癮。如果海報(bào)中涉及抽象、流動(dòng)的概念需要表達(dá)，視錯(cuò)覺(jué)是一種很好的表現(xiàn)手法，并且視錯(cuò)覺(jué)當(dāng)前常常以動(dòng)態(tài)的形式出現(xiàn)，但需要值得一提的是，不能夠把視錯(cuò)覺(jué)元素設(shè)計(jì)的過(guò)于抽象復(fù)雜難以理解。

筆者在上文中探究了2021年海報(bào)設(shè)計(jì)6個(gè)主要流行趨勢(shì)，分別是動(dòng)態(tài)海報(bào)、插畫(huà)海報(bào)、3D風(fēng)格海報(bào)、幾何形狀的運(yùn)用、大膽的字體編排、視錯(cuò)覺(jué)藝術(shù)。其中最為突出最具創(chuàng)新的趨勢(shì)是動(dòng)態(tài)海報(bào)，這也是科技進(jìn)步、數(shù)字媒體飛速發(fā)展對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)最直接的影響，是大勢(shì)所趨。作為設(shè)計(jì)者需要不斷更新自己的技術(shù)提高自身的審美，關(guān)注設(shè)計(jì)趨勢(shì)的變化，創(chuàng)造出更加優(yōu)秀的海報(bào)作品。

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作者簡(jiǎn)介：李佳薇（1991-），女，漢族，碩士，淮南職業(yè)技術(shù)學(xué)院助教，主要研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。

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