羅吉華

【摘 要】新媒體時(shí)代，地市黨媒突破傳統(tǒng)思維做強(qiáng)做大重大主題宣傳報(bào)道，可以提升其傳播力和影響力。文章以左江日報(bào)社新媒體的具體實(shí)踐為例，提出通過強(qiáng)化策劃創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、創(chuàng)意互動(dòng)，提升重大主題宣傳報(bào)道的活力、傳播力和影響力的策略。

【關(guān)鍵詞】重大主題;宣傳報(bào)道;創(chuàng)新創(chuàng)意;新媒體實(shí)踐

做好重大主題宣傳報(bào)道，是地市黨媒的重要職責(zé)，也是黨媒提升傳播力、影響力、公信力，正面引導(dǎo)輿論的重要途徑。進(jìn)入新媒體時(shí)代，讀者的閱讀習(xí)慣發(fā)生了巨大變化，呈現(xiàn)快餐化、碎片化、標(biāo)題化、視頻化等特征。如何利用新媒體手段，提升重大主題宣傳報(bào)道的活力、傳播力和影響力，營造濃厚的正面輿論氛圍，成為地市黨媒面臨的一個(gè)重要課題。

近年來，《左江日報(bào)》在堅(jiān)持正確政治方向的基礎(chǔ)上，將新媒體思維融入重大主題宣傳報(bào)道中，不斷強(qiáng)化創(chuàng)新創(chuàng)意思維，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，通過不斷強(qiáng)化策劃創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新和創(chuàng)意互動(dòng)，提升重大主題宣傳報(bào)道的活力、傳播力和影響力，讓重大主題宣傳報(bào)道“活”起來。

一、強(qiáng)化策劃創(chuàng)新，打造宣傳報(bào)道多元化、立體化、組合拳式傳播矩陣

一個(gè)富有創(chuàng)新性的策劃是做好重大主題宣傳報(bào)道的前提。打破以往以紙媒、電視媒體報(bào)道為主的傳統(tǒng)思維，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，努力構(gòu)建立體化、多元化、全媒體覆蓋的宣傳矩陣，能大大提升重大主題宣傳報(bào)道的傳播力和影響力。左江日報(bào)社一直以來高度重視重大主題宣傳報(bào)道的策劃創(chuàng)新，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，圍繞主題推出創(chuàng)意短視頻、海報(bào)、長圖、融媒體推文、H5、直播等形式多樣的作品，形成宣傳報(bào)道組合拳，力求重大主題宣傳報(bào)道達(dá)到最好的傳播效果。

（一）堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先

以往，重大主題的宣傳報(bào)道主要通過傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)。而今，讀者的閱讀習(xí)慣發(fā)生了變化，新媒體平臺成為讀者獲取信息的重要渠道。新媒體平臺具有受眾廣、傳播快、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播力大的優(yōu)勢。左江日報(bào)社新媒體中心在重大主題宣傳報(bào)道策劃中，突破以傳統(tǒng)媒體平臺為主的思維，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，統(tǒng)籌資源，將人、財(cái)、物重點(diǎn)向新媒體平臺傾斜。在策劃方案時(shí)融入平臺思維，根據(jù)不同平臺的傳播規(guī)律制訂報(bào)道主題和提綱，組織精干力量制作推出符合平臺傳播規(guī)律的作品，確保重大主題宣傳報(bào)道有流量、出成效。

2021年1月5日至8日，崇左市全市經(jīng)濟(jì)工作會議召開，會議采取走會考察和召開大會的方式進(jìn)行。為了做好這一重大主題的宣傳報(bào)道，凝心聚力，營造積極向上、比拼趕超的濃厚氛圍，左江日報(bào)社堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，經(jīng)過精心策劃，連續(xù)在《左江日報(bào)》微信公眾號推出5篇“圖文+短視頻”的融媒體報(bào)道：《信心倍增！崇左市經(jīng)濟(jì)工作會議首日考察10大項(xiàng)目，發(fā)展動(dòng)力十足》《崇左市經(jīng)濟(jì)工作會議走會最后一天，多個(gè)項(xiàng)目令人驚艷》《振奮！2020年崇左市經(jīng)濟(jì)成績單滿滿！加油崇左！未來可期》。該組報(bào)道一經(jīng)推出反響熱烈，為全市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展?fàn)I造了良好輿論氛圍。

（二）構(gòu)建立體化、多元化、全媒體覆蓋的宣傳矩陣

重大會議如何做好宣傳報(bào)道？抓住會前、會中、會后這三個(gè)時(shí)間點(diǎn)做好策劃是關(guān)鍵。會前利用海報(bào)、融媒體推文、短視頻等為會議召開預(yù)熱，營造氛圍，會中利用直播充分報(bào)道會議盛況，會后總結(jié)提煉亮點(diǎn)提振人心。三個(gè)階段，多個(gè)作品、多種角度，全媒體平臺發(fā)布，環(huán)環(huán)相扣，形成合力，會起到意想不到的宣傳效果。

2019年10月30日至11月1日，全國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施培訓(xùn)班暨現(xiàn)場會在崇左市舉行，為了做好這一重大主題宣傳報(bào)道，左江日報(bào)社新媒體中心創(chuàng)新策劃，制定詳細(xì)的會前、會中、會后報(bào)道方案，推出一系列富有創(chuàng)新創(chuàng)意的內(nèi)容精品。會前，左江日報(bào)社新媒體中心組織編輯記者穿著壯族服裝到崇左市鄉(xiāng)村振興示范點(diǎn)進(jìn)行外拍，精心制作推出《網(wǎng)紅打卡，14張絕美鄉(xiāng)村海報(bào)為崇左鄉(xiāng)村振興打Call》《這是崇左醉美村莊！網(wǎng)友：給我來一打》兩篇原創(chuàng)微信頭條推文;此外，還推出一組原創(chuàng)抖音短視頻和一組體驗(yàn)崇左鄉(xiāng)村旅游的VLOG，用新視角宣傳展示崇左推進(jìn)鄉(xiāng)村振興取得的成績?；顒?dòng)前一天，在《左江日報(bào)》微信公眾號頭條推出一篇推薦崇左城市形象的創(chuàng)意融媒體原創(chuàng)推文《等一個(gè)人，陪我去崇左》，讓與會嘉賓充分認(rèn)識和了解崇左。會中，推出一場“圖文+短視頻”的現(xiàn)場云直播，實(shí)時(shí)報(bào)道會議的精彩內(nèi)容。會后，還推出《驕傲！全國目光聚焦崇左！》《全國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略現(xiàn)場會在崇左舉行》兩篇集“圖文+短視頻”為一體的融媒體報(bào)道。該重大主題宣傳報(bào)道策劃跳出傳統(tǒng)的宣傳報(bào)道思維，采用新媒體思維、新媒體視角和新媒體手段，所推出的一系列創(chuàng)新創(chuàng)意作品層層遞進(jìn)、環(huán)環(huán)相扣，形成報(bào)道組合拳，構(gòu)建起多元化、立體式、全媒體覆蓋的宣傳矩陣，效果明顯。崇左市江州區(qū)委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)反饋，該組報(bào)道推出后，很多游客慕名自駕前往參觀旅游，直接引爆江州區(qū)鄉(xiāng)村振興示范點(diǎn)的鄉(xiāng)村旅游。

（三）分工明確，團(tuán)隊(duì)協(xié)作

在對“時(shí)度效”要求非常嚴(yán)格的新媒體時(shí)代，要做好重大主題宣傳報(bào)道，不能靠單打獨(dú)斗，需要強(qiáng)有力的團(tuán)隊(duì)協(xié)作。在策劃階段，根據(jù)團(tuán)隊(duì)中各個(gè)崗位的性質(zhì)和每個(gè)人的特長，確定每個(gè)人的工作任務(wù)，分工明確，確保策劃落實(shí)到位。此外，還要預(yù)留一組機(jī)動(dòng)人員，確保遇到突發(fā)情況時(shí)能夠第一時(shí)間進(jìn)行統(tǒng)籌調(diào)配。左江日報(bào)社新媒體中心組建有視頻制作團(tuán)隊(duì)、美工設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)團(tuán)隊(duì)、新聞采編團(tuán)隊(duì)，每一次重大主題宣傳報(bào)道，都充分調(diào)動(dòng)整個(gè)部門的力量，統(tǒng)籌調(diào)動(dòng)視頻制作、美工設(shè)計(jì)、新聞采編、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等多個(gè)崗位的人員參與，大家分工明確，相互配合，形成合力。如在每年的崇左市兩會的宣傳報(bào)道工作中，左江日報(bào)社新媒體中心各個(gè)崗位密切配合，合力推出短視頻、訪談、現(xiàn)場直播、海報(bào)、H5、融媒體報(bào)道等一系列新媒體產(chǎn)品，大大提升崇左市兩會報(bào)道的傳播力和影響力。

二、強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新，提高宣傳報(bào)道的傳播力和影響力

（一）強(qiáng)化內(nèi)容形式創(chuàng)新

新媒體時(shí)代，信息量大，每天都有海量的信息可供讀者選擇。而且信息的形式越來越新，更新速度越來越快。重大主題宣傳報(bào)道要在海量的信息中脫穎而出，吸引讀者眼球，必須在內(nèi)容形式上有所創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)。

一是強(qiáng)化視覺創(chuàng)新設(shè)計(jì)。充分發(fā)揮美工設(shè)計(jì)的作用，制作創(chuàng)意海報(bào)、長圖、漫畫等視覺化作品，吸引讀者，提高重大主題宣傳報(bào)道的吸引力。2020年，在實(shí)施崇左市“立屯精神”和“最美公務(wù)員黎明華”這兩個(gè)重大主題的宣傳報(bào)道中，左江日報(bào)社新媒體沒有采用以往的以長篇通訊報(bào)道為主的形式，而是創(chuàng)新內(nèi)容形式，將崇左市“立屯精神”和“最美公務(wù)員黎明華”最感人的故事提煉出來，制作成長圖新聞漫畫故事《漫畫故事！崇左有一種精神，叫新時(shí)代“立屯精神”》和《〈漫說黎明華〉935厘米長圖帶你走進(jìn)“最美公務(wù)員”的感人世界》，分別在《左江日報(bào)》微信公眾號頭條推出，取得良好的宣傳效果。這兩件作品也分別被評為2020年度廣西新聞獎(jiǎng)新聞漫畫類二等獎(jiǎng)和三等獎(jiǎng)。

二是注重媒體融合報(bào)道。新媒體平臺的新聞傳播是融合了文字、圖片、廣播、視頻等為一體的多媒體、融媒體傳播形態(tài)，具有很強(qiáng)的現(xiàn)場感和代入感，它能滿足讀者多元化、立體化的閱讀體驗(yàn)。左江日報(bào)社新媒體在開展重大主題宣傳報(bào)道中，充分采用“文章+圖+短視頻”的融媒體報(bào)道形式，文章盡量精練，多用吸引人的帶有視覺沖擊力的圖片，并嵌入1—3個(gè)短視頻，通過微信公眾號頭條發(fā)布。這樣的報(bào)道形式，比起單獨(dú)的文字報(bào)道，能帶給讀者更直觀的感受，也更能吸引讀者。2019年11月1日，左江日報(bào)社新媒體推出題為《驕傲！全國目光聚焦崇左！》的媒體融合報(bào)道，報(bào)道全國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施培訓(xùn)班暨現(xiàn)場會在崇左市舉行的盛況。該推文開頭部分嵌入3篇會前預(yù)熱報(bào)道的超鏈接《網(wǎng)紅打卡，14張絕美鄉(xiāng)村海報(bào)為崇左鄉(xiāng)村振興打call！》《這就是崇左最美村莊！網(wǎng)友：給我來一打！》《等一個(gè)人，陪我去崇左》，讀者點(diǎn)擊超鏈接就可以進(jìn)入相應(yīng)的推文，了解崇左鄉(xiāng)村振興的成果，以及崇左的基本情況。推文的文字部分簡要報(bào)道現(xiàn)場會的基本情況，并將與會嘉賓參觀考察路線中的亮點(diǎn)內(nèi)容用圖文方式呈現(xiàn)給讀者。推文中加入了3個(gè)視頻，第一個(gè)視頻41秒，報(bào)道與會嘉賓現(xiàn)場考察的情況;第二個(gè)視頻10分37秒，深入報(bào)道崇左市推進(jìn)鄉(xiāng)村振興工作取得的成果;第三個(gè)視頻只有16秒，呈現(xiàn)崇左鄉(xiāng)村振興示范點(diǎn)的最美鄉(xiāng)村景色。這樣的媒體融合報(bào)道，不僅包含巨大的信息量，還有很強(qiáng)的吸引力，能起到良好的宣傳效果。

三是善于利用現(xiàn)場直播。現(xiàn)場直播能讓讀者第一時(shí)間獲取來自新聞現(xiàn)場的信息。在開展重大主題宣傳報(bào)道工作中，左江日報(bào)社新媒體充分利用現(xiàn)場直播這一手段，提升報(bào)道的影響力。由于視頻現(xiàn)場直播具有一定的風(fēng)險(xiǎn)，且需要很復(fù)雜的技術(shù)支撐，在戶外開展的重大活動(dòng)、重大突發(fā)性事件，左江日報(bào)社新媒體多采用“圖文+短視頻”方式的現(xiàn)場云直播。2019年11月25日，廣西百色靖西市發(fā)生5.2級地震，大新縣也受影響，并且出現(xiàn)了人員傷亡。左江日報(bào)社新媒體中心立即以“崇左市積極開展地震救援”為主題開通現(xiàn)場云直播，同時(shí)抽調(diào)精干力量奔赴災(zāi)區(qū)一線，通過圖文和短視頻的方式快速報(bào)道一線的災(zāi)情，值班人員快速編輯、快速審核，將一線的動(dòng)態(tài)消息迅速通過直播頁面?zhèn)鞑ソo讀者，直播頁面閱讀量迅速突破10萬+，起到良好的正面輿論引導(dǎo)效果。

（二）強(qiáng)化標(biāo)題創(chuàng)新

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，無論是新聞網(wǎng)站、新聞客戶端，還是微信公眾號，都是以標(biāo)題列表的方式將新聞報(bào)道推薦給讀者。讀者最先看到的是標(biāo)題，只有點(diǎn)擊標(biāo)題打開鏈接，才能進(jìn)入閱讀內(nèi)文。如果新聞報(bào)道的標(biāo)題不吸引人，讀者就不會點(diǎn)擊進(jìn)入閱讀，更不會轉(zhuǎn)發(fā)分享，新聞報(bào)道就不會有傳播力和影響力。在這樣的閱讀習(xí)慣下，一篇新聞報(bào)道想要快速吸引讀者，標(biāo)題成為關(guān)鍵。

左江日報(bào)社新媒體在牢牢把握正確政治方向的基礎(chǔ)上，大力提升重大主題宣傳報(bào)道標(biāo)題的創(chuàng)新制作能力。2018年10月24日，廣西壯族自治區(qū)第十四屆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會在崇左市開幕。為了做好此次運(yùn)動(dòng)會的預(yù)熱報(bào)道，為運(yùn)動(dòng)會營造濃厚的正面輿論氛圍，2018年10月20日，《左江日報(bào)》微信公眾號推出《對不起！我要去崇左了！》融媒體創(chuàng)新作品。該作品標(biāo)題創(chuàng)新性強(qiáng)，沒有直接宣傳此次運(yùn)動(dòng)會，而是以第一人稱要去崇左市的原因，側(cè)面引出廣西壯族自治區(qū)第十四屆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會，并從第一人稱的視角對崇左市的文化旅游、生態(tài)環(huán)境、美食進(jìn)行全方位的推薦。作品發(fā)布后，引起強(qiáng)烈反響，閱讀量迅速突破10萬+，成為爆款作品。

在重大主題宣傳報(bào)道的新媒體標(biāo)題制作過程中，要站在讀者的角度審視標(biāo)題，力求做到標(biāo)題通俗化、接地氣、走心入腦。2020年初，全國新冠肺炎疫情嚴(yán)峻，崇左市是廣西唯一新冠肺炎“零確診”的設(shè)區(qū)市。為了做好疫情防控的宣傳報(bào)道，傳播正能量，傳遞戰(zhàn)勝疫情的信心和決心，引導(dǎo)廣大市民科學(xué)開展防控工作，2020年2月14日，《左江日報(bào)》微信公眾號推出《崇左，廣西目前無確診病例的城市！疫情過后，我想去看看！》融媒體報(bào)道，對崇左市的疫情防控工作和崇左市的城市形象進(jìn)行全面的宣傳報(bào)道。該作品發(fā)布后，傳遞滿滿正能量，一周閱讀量突破8萬+，正能量留言363條，網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)留言，為崇左市疫情防控工作加油鼓勁。

（三）狠抓創(chuàng)意短視頻制作

短視頻具有很強(qiáng)的傳播力和影響力，采用短視頻手段做重大主題宣傳報(bào)道，容易出亮點(diǎn)。左江日報(bào)社一直以來都高度重視短視頻在重大主題宣傳報(bào)道中的運(yùn)用，每次遇到重大主題宣傳報(bào)道，都專門安排一組人員制作創(chuàng)意短視頻，起到良好的傳播效果。如開展新冠肺炎疫情防控以來，左江日報(bào)社新媒體中心重點(diǎn)通過制作創(chuàng)意短視頻開展疫情防控網(wǎng)絡(luò)宣傳，引導(dǎo)市民科學(xué)開展疫情防控。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年1月23日至5月6日，《左江日報(bào)》抖音號發(fā)布涉疫情防控相關(guān)短視頻242條，播放量突破1.2億人次，為崇左市疫情防控工作營造良好的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍。在崇左市黨代會和崇左市人大、政協(xié)會議等重大會議的宣傳報(bào)道中，左江日報(bào)社新媒體中心也高度重視創(chuàng)意短視頻的制作，會前制作創(chuàng)意短視頻為會議營造正面輿論氛圍，會中捕捉會議的亮點(diǎn)制作成短視頻，在短視頻平臺傳播、宣傳會議精神，提升會議的正面影響力。2021年9月，崇左市第五次黨代會期間，《左江日報(bào)》抖音號推出短視頻《何良軍：崇左市委市政府砸鍋賣鐵也要多建學(xué)校，建好學(xué)?！?，單條短視頻播放量突破62萬+。2021年10月，崇左市五屆人民代表大會第一次會議期間，《左江日報(bào)》抖音號推出短視頻《崇左市委書記何良軍：崇左市是目前廣西唯一，全國少數(shù)新冠肺炎本土零確診的設(shè)區(qū)市》，單條視頻點(diǎn)贊量突破1.1萬+，播放量突破53.6萬+。

三、強(qiáng)化創(chuàng)意互動(dòng)，提升重大主題宣傳報(bào)道的活力和感染力

在很多人的印象中，重大主題宣傳報(bào)道是非常嚴(yán)肅且枯燥的。其實(shí)，通過提升作品的創(chuàng)意互動(dòng)效果，強(qiáng)化和讀者的互動(dòng)性，能有效提升重大主題宣傳報(bào)道的活力和感染力。

強(qiáng)化重大主題宣傳報(bào)道的創(chuàng)意互動(dòng)性，一是要平視讀者，甚至要站在讀者的角度來思考問題。高高在上說教會令讀者反感，官話套話會讓讀者敬而遠(yuǎn)之。平視讀者，站在讀者的角度，把自己視為第一個(gè)讀者，用這樣的視角做創(chuàng)意互動(dòng)，重大主題宣傳報(bào)道的感染力和吸引力會更強(qiáng)。二是要有一盤棋思維。要將創(chuàng)意互動(dòng)思維融入整個(gè)重大主題宣傳報(bào)道的全過程，從報(bào)道前的策劃，到采訪，再到具體作品的創(chuàng)作，每一個(gè)環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，渾然一體，才能打造出更具影響力的作品。

2020年4月17日，崇左市第二批、第三批支援湖北醫(yī)療隊(duì)凱旋，崇左市以最高規(guī)格迎接英雄歸來。為了做好這一重大主題宣傳報(bào)道，4月16日晚，《左江日報(bào)》微信公眾號推出原創(chuàng)作品《今晚，我們一起點(diǎn)亮魅力崇左，迎接英雄凱旋?。ê勇肪€圖）》。該作品互動(dòng)性很強(qiáng)，讀者進(jìn)入推文后，只要一點(diǎn)擊圖片，原本黑白的圖片就會緩緩變成彩色，有很強(qiáng)的代入感和體驗(yàn)感。該作品從標(biāo)題到內(nèi)文，再到圖片的技術(shù)處理，都融入創(chuàng)意互動(dòng)思維，與讀者形成深度互動(dòng)，大大激發(fā)讀者的情感共鳴，提升作品的傳播效果。作品一發(fā)出，迅速刷屏朋友圈，網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)留言。不少網(wǎng)友還組織全家人一起點(diǎn)亮推文中的照片，以獨(dú)特的方式迎接英雄回家。

強(qiáng)化重大主題宣傳報(bào)道的創(chuàng)意互動(dòng)，除了在作品上做文章，還要重視與讀者的留言互動(dòng)。文章推出后，反響好的作品會有讀者留言，要及時(shí)將讀者的留言精選到文章頁面，并及時(shí)準(zhǔn)確回復(fù)讀者，與讀者形成二次互動(dòng)。這不僅能增強(qiáng)讀者的黏性，還能豐富作品的內(nèi)容，提升作品的傳播力和影響力。比如，《今晚，我們一起點(diǎn)亮魅力崇左，迎接英雄凱旋?。ê勇肪€圖）》發(fā)出后，大量網(wǎng)友留言。為了增強(qiáng)互動(dòng)性，左江日報(bào)社新媒體中心及時(shí)組織編輯從后臺將正能量的讀者留言精選推薦到文章頁面。由于文章頁面只能放出100條精選留言，編輯創(chuàng)新互動(dòng)方式，將后臺正能量的留言聚合編輯成多條內(nèi)容，并重新上傳，聚合式呈現(xiàn)給讀者，讓所有的精彩留言都能呈現(xiàn)出來，使其成為文章的一部分內(nèi)容，形成二次互動(dòng)，推動(dòng)了二次傳播，進(jìn)一步提升了作品的傳播力和影響力。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代，要提升重大主題宣傳報(bào)道的傳播力和影響力，讓重大主題宣傳報(bào)道煥發(fā)活力，需要強(qiáng)化創(chuàng)新創(chuàng)意思維。左江日報(bào)社新媒體與時(shí)俱進(jìn)，主動(dòng)創(chuàng)新，通過一次次實(shí)踐，積極探索利用新媒體手段做好重大主題宣傳報(bào)道的方式方法，打破原有的以紙媒為主的傳統(tǒng)報(bào)道思維，強(qiáng)化創(chuàng)新創(chuàng)意思維，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，從策劃創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、創(chuàng)意互動(dòng)等方面謀求突破，提升重大主題宣傳報(bào)道的傳播力和影響力，提升報(bào)道的活力。

（責(zé)任編輯：黃康溫）

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